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Imagen Corporativa2 PDF
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IMAGEN CORPORATIVA
Imagen corporativa e identidad corporativa
El trmino imagen corporativa se refiere a la imagen que una empresa ha adquirido
entre el pblico. La imagen corporativa o imagen de marca es el signo de identidad, la
firma de una empresa, aquella idea que permanece en la mente del consumidor,
actuando como uno de los principales elementos de venta. Es un elemento definitivo
de diferenciacin y posicionamiento. Pero la imagen de una corporacin no es creada
solamente por la compaa; otros factores que contribuyen a crear una imagen de
compaa podran ser los medios de comunicacin, periodistas, sindicatos,
organizaciones medioambientales, y otras ONGs.
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las
imgenes asociadas a cada uno de los distintos aspectos del producto. El nombre
corporativo y el logotipo deben tambin ser coherentes con la imagen corporativa
general. Si se desea crear una imagen corporativa de lujo, no se utilizar un nombre
humorstico ni sus productos se distribuirn a travs de centros comerciales como
Carrefour o hipermercados como Mercadona.
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acertada debe tambin ser creble. Es decir, la identidad debe estar relativamente
cerca de sus comportamientos reales a ser crebles.
Conceptos corporativos
El Diseo Corporativo consiste tan slo en la comunicacin visual de una
organizacin, desde el logotipo y el estilo tipogrfico a los sistemas de seales y el
diseo del entorno.
La Identidad Corporativa y la Imagen Corporativa, por otra parte, incluyen tanto
manifestaciones visuales como expresiones no visuales: formas de comportamiento en
relacin con los asuntos sociales, empresariales y polticos, que se pueden hacer
patentes, por ejemplo, en el comportamiento de la plantilla, en el estilo de escribir en
las publicaciones o en la forma en que se trata a los proveedores.
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responsabilidad social empresarial. Es por cierto entonces, una de las ventajas que
trae la responsabilidad social corporativa, ya que tambin importa en su reputacin
entre la comunidad empresarial, incrementando as la habilidad de la empresa para
atraer capital y asociados, y tambin con los empleados dentro de la empresa.
Tipografas.
Tarjetn
Proyectos
Hoja de Fax
Formularios de pedido
Contra recibos
Vales de Caja
Etc.
Papelera Fiscal:
Facturas
Notas de Venta
Sellos Fiscales
Etc.
Vestimenta e Indumentaria
Camisas
Camisetas
Uniformes
Etc.
Otros
Llaveros
Bolgrafos
Mecheros
Bolsas
Etc.
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Para terminar, una vez elegidos los diseos, se crear toda la imagen de la
marca, imprimiendo su material de papelera, rotulando los vehculos,
imprimiendo los carteles, lonas, banderolas publicitarias
LA IMAGEN CORPORATIVA
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EL LOGOTIPO
La creacin de una empresa siempre comienza por la eleccin de un nombre. El
nombre suele aportar informacin directa de los productos y servicios que ofrece la
empresa y, adems, cumple con dos funciones claves: la que identifica, cmo es y que
es la empresa, y la que la denomina. El logotipo es la firma de la compaa y
visualmente es muy importante para darse a conocer.
Un logotipo puede formarse de uno a dos elementos: texto e icono. Por texto se
entiende el nombre de la empresa utilizado comercialmente formado por una o varias
palabras. Por icono se entiende al elemento ilustrado que resuelve la composicin del
conjunto y aporta informacin extra del carcter y dedicacin de la empresa.
Ambas partes de un logotipo se describen con tipografas y colores que sern los
valores clave que se eligirn para la creacin del logotipo de la empresa. Las
tipografas rectas y modernas denotarn un carcter actual y dinmico, mientras que
los colores ms usuales y serios mostrarn una empresa ms consolidada o
demasiado seria, como pueden ser bufetes de abogados, de arquitectos o mdicos.
Las limitaciones en la creacin de un logotipo sern las propias caractersticas del
mismo, es decir, si se realiza un logo que representa a una fabrica de muebles, es
elegirn colores e iconos que recuerden y asocien la marca con el ideal de una
empresa limpia, ecolgica, y que denote el tipo de mueble que realiza. Otra forma de
eleccin y bsqueda de elementos grficos para un logo es elegir aquellos que eviten
caractersticas opuestas a las que se buscan. Un logotipo no tiene porqu tener
limitaciones de color: todas las empresas dedicadas a la industria petrolera no tienen
porque ser de color negro. El logo no slo debe dar informacin de la finalidad de la
empresa, sino que tambin debe mostrarnos cmo es la gente que hay detrs de ella,
sus objetivos o su imagen de cara al pblico. En definitiva, un logotipo tiene que lograr
que de alguna manera sea visualmente atractivo y que de algn tipo de descripcin de
la empresa.
PAPELERA CORPORATIVA
Cuando se habla de papelera, nos referimos a sobres, papel de carta, facturas,
albaranes, carpetas, tarjetas de visita y todo el material que se emplea para la
comunicacin en las tareas ofimticas de la empresa.
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Los elementos de papelera son los que suelen tomar contacto ms continuo y directo
con el cliente. Cada vez que el cliente abra una carta o revise el correo, identificar la
imagen grfica y toda la informacin aplicada en la misma. Se le recordar en cada
momento el carcter de esa empresa, sus servicios y entre lneas sabr leer todo
aquello a lo que debe asociar la empresa.
Del mismo modo que un logotipo contiene una identidad, la imagen de la papelera
debe reforzar dicha identidad, y hacer que la empresa tenga una comunicacin directa
con clientes y proveedores.
Los elementos bsicos de la papelera de una imagen corporativa son: el papel de
carta, el de albarn y factura, el sobre sin ventana para envos corrientes, y sobres de
distintos tamaos para envos especiales. Otro de los elementos bsicos que se
engloban en la papelera es el sello de caucho, con el que se legitimarn todos los
documentos de la empresa. Estos elementos son bsicos para una papelera
convencional, pero no es algo limitado, ya que muchas empresas tambin realizan
material para reuniones, bolgrafos personalizados, carpetas, dossier, cuadernos,
libretas de notas, etiquetas de envos y clasificados. Todos y cada uno de estos
elementos tienen una doble funcin: su aplicacin en comunicar y reforzar la imagen
corporativa de una empresa.
FOLLETOS Y CATLOGOS
Los folletos y catlogos son una forma de publicidad y marketing que toda empresa
tiene que tener presente. Un folleto debe ser cuidadosamente diseado y creado para
que tenga ese impacto que queremos transmitir de nuestra empresa. Hay que tener
muy en cuenta que el diseo, los colores y la forma de presentarlo es lo que va a
atraer a los clientes, para que lo abran y lo lean o simplemente lo desechen.
Por esta razn, es muy importante que se conozcan las distintas clases de folletos
para que despus se puedan utilizar de forma adecuada y en el preciso momento
dependiendo de lo que se quiera promocionar.
Hay varias clases de folletos que se pueden realizar para los diferentes propsitos que
tenga la empresa o compaa.
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Proyectos
Folletos de productos: Son folletos que se utilizan para presentar los artculos
que vende la empresa o para destacar alguna lnea anual de productos. El
diseo juega una parte muy importante por lo que la presentacin se refiere, ya
que debe ser impecable para as atraer a clientes interesados en los productos
o consumidores de los mismos.
Folletos de servicios: Son folletos en los que lo que se describen los servicios
que se ofrecen en la empresa. Ms que mostrar productos son de carcter
descriptivo: a qu se dedica.
seminarios,
congresos,
festivales,
ferias
alguna
PGINAS WEB
La presencia en Internet y el marketing en Internet forman parte de la identidad
corporativa.
Una pgina web se construye con el lenguaje denominado HTML y otros archivos que
van anexos como imgenes, sonidos, videos, etc. Un archivo HTML (HyperText
Markup Language) es un lenguaje basado en etiquetas que van indicando formatos,
tipografas, colores, alineaciones, etc; tambin hay etiquetas para introducir imgenes
y enlaces a otros lugares web durante la navegacin.
Para el diseo web hay que tener unos factores en cuenta:
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Para disear una web hay que usar la coherencia, la orientacin para que los
visitantes siempre sepan donde estn y una buena navegacin para poder moverse
por todos los enlaces de una manera fcil y rpida.
UNIFORMES CORPORATIVOS
Las personas que trabajan en la empresa son tambin una parte muy importante para
comunicar la imagen corporativa. Los uniformes corporativos transmiten la imagen que
se quiere dar. Lo ms usual es utilizar los colores o el color de la imagen corporativa.
Tambin los uniformes corporativos sirven para dar un sentido de identidad a la
empresa y un toque de seriedad y formalidad.
Los comportamientos y conductas de los empleados son de suma importancia para la
impresin que el pblico pueda tener del negocio. Forman parte de la imagen
corporativa y de la identidad corporativa de una compaa.
Los uniformes corporativos reflejan la cultura corporativa o los valores que la empresa
desea transmitir. La esttica en las instalaciones as como la de los empleados, har
que la empresa se vea de una forma u otra.
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Proyectos
Webs de inters
http://www.carlosleopoldo.com/post/ejemplos-de-identidad-corporativa/
http://ecodiario.eleconomista.es/futbol/noticias/754855/09/08/RTVE-paga-30-millonesde-euros-por-emitir-18-partidos-en-abierto-de-la-Champions--.html
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