Escuela Emilio Civit

1 Propaganda y publicidad institucional: Anlisis de un texto (utilizacin de

netbook)
2 Elementos de una campaa publicitaria: Toma de apuntes.
3 Identidad corporativa: Trabajo prctico

A-Identidad corporativa
La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestacin fsica de la
marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una
organizacin. Esta identidad corporativa est relacionada directamente con los
siguientes atributos: - Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura
corporativa, es decir, cmo se hacen las cosas. En general incluye un logotipo y
elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de lneas
maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo. Estas
lneas maestras establecen cmo en que ms habitualmente se refleja la
imagen de marca son:

Papelera Corporativa:
Tarjetas de presentacin (visita)
Tarjetn
Hoja membretada (Con membrete)
Hoja de Fax
Sobres membretados (Adems: Bolsas, Oficio, Carta, etc.)
Carpetas corporativas
Invitaciones (Juntas)
Uniformes
Objetivos de la Identidad Corporativa
Definir el sentido de la cultura organizacional
Construir personalidad corporativa
Reforzar espritu de pertenencia y liderazgo

Impulsar nuevos productos y servicios

Generar opinin pblica favorable
Optimizar inversiones en comunicacin
Estar bien en las lneas maestras

Los objetivos empresariales forman parte de los elementos que

identifican una empresa:

Conocemos a dnde quiere llegar nuestra empresa

Permiten enfocar los esfuerzos en la misma direccin
Genera organizacin, coordinacin y control
Permite implantar estrategias y evaluar resultados
Deben ser medibles, claros, alcanzables y coherentes.

B- Imagen corporativa
La imagen corporativa se refiere a cmo se percibe una compaa. Es una
imagen generalmente aceptada de lo que una compaa "significa". La
creacin de una imagen corporativa es un ejercicio en la direccin de la
percepcin. Es creada sobre todo por los expertos de relaciones pblicas,
utilizando principalmente campaas comunicacionales, plataformas web
(pginas web, redes sociales) y otras formas de promocin para sugerir un
cuadro mental al pblico. Tpicamente, una imagen corporativa se disea para
ser atractiva al pblico, de modo que la compaa pueda provocar un inters
entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y
facilite as ventas del producto. La imagen de una corporacin no es creada
solamente por la compaa.

Otros factores que contribuyen a crear una imagen de compaa podran ser
los medios de comunicacin, periodistas, sindicatos, organizaciones
medioambientales, y otras ONG

Las corporaciones no son la nica forma de organizacin que genera este tipo
de imgenes. Los gobiernos, las organizaciones caritativas, las organizaciones
criminales, las organizaciones religiosas, las organizaciones polticas y las
organizaciones educativas todas tienden a tener una imagen nica, una

imagen que sea parcialmente deliberada y parcialmente accidental,

parcialmente auto-creada y parcialmente exgena.

JC Imagen corporativa y posicionamiento de producto == Es un concepto

relacionado de una forma muy estrecha con la cultura empresarial. La imagen
corporativa debe ser consistente con el posicionamiento de producto de la
compaa, de la lnea de productos, o de la marca. Cualquier incongruencia
entre la imagen corporativa total y las posiciones de las ofertas individuales del
producto ser confusa para los clientes potenciales y tender a reducir la
rentabilidad.

Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de

todas las imgenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la
compaa. El nombre corporativo y el logotipo deben tambin ser coherentes
con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa
como cientfico/tcnico/innovador no se llamar a su compaa Sol Mstico, ni
utilizar un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los
temas publicitarios y con los socios de la distribucin: tambin deben ser
consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear
una imagen corporativa de lujo, no se deber distribuir sus productos con
Walmart ni utilizar canciones humorsticas en sus anuncios.

Una mmmm imagen corporativa acertada debe tambin ser creble. Es decir, la
imagen debe estar relativamente cerca de sus comportamientos reales para
resultar crebles.