[Link].
com
Estas emprendiendo
Y toda tu energa se centra, en este momento, en darle
forma y vida a un proyecto que, esperas, tenga mucho xito.
No escatimas en horas ni esfuerzo
Trabajas duro y sin descanso
Eres consciente de la inversin que hay que hacer y, por
ello, tratas de hacer todo t mism@, para ahorrar por aqu
y por all.
Te entiendo, yo tambin lo hago, pero
La imagen que des de tu empresa puede llevarte
al xito o a un total fracaso.
Diseo grfico para emprendedores
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En este taller vas a aprender:
Las bases del diseo grfico
Las bases de la imagen de marca
Principios bsicos del color
Primeros auxilios en tipografa
Esquemas de composicin
Cmo combinar color, tipografa y composicin
Cmo preparar las imgenes segn los soportes
Proveedores
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Las bases
del diseo grfico
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Aprender a trabajar
Cada maestrillo tiene su librillo, y el mo es ste:
1. Planificar
2. Recopilar informacin
3. Crear el documento
4. Preparar el material
5. Disear
6. Revisar y corregir
7. Enviar a imprenta
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Preparar el documento
A6 = 105 x 148,5 mm
A6
A5 = 148,5 x 210 mm
A4
A5
A2
A4 = 210 x 297 mm
A3 = 297 x 420 mm
A3
A0
A1
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A2 = 420 x 594 mm
A1 = 594 x 840 mm
A0 = 840 x 1.188 mm
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Cmo preparar el documento
Cabecera
Mrgenes
Tablas sospechosas
por el ro
Documento
Por el ro bajan
dos tablas tarambincuntinculadas.
El tarambincuntinculador que
las tarambincuntinculare, buen
tarambincuntinculador ser.
Columna
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Titular
Sangre de
3-5 mm
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Las bases de
la imagen de marca
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Branding
Tarjetas
Folleto o cartel
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Branding o imagen de marca
La marca es la visin de una empresa,
que permite diferenciar a una empresa
de sus competidores.
Es la personalidad
de la [Link] marca
no es un nombre,
es una gran historia.
Una gran marca inspira.
Ser marca no es una opcin, Una verdadera marca
es una condicin necesaria conecta y emociona
e ineludible.
al consumidor.
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Al crear nuestra marca
tenemos que pensar
en nuestro producto,
en nuestra competencia
y en nuestro target.
Vamos a ver unas pautas para ayudarnos a crearla:
Nuestro producto nos dar la pista para crearla
Estudiando a la competencia obtendremos una
referencia para poder diferenciarnos
Nuestro target influye en nuestra imagen
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La imagen de marca consta de:
1. El nombre de la marca
2. El logotipo (con o sin icono)
3. Los colores corporativos
4. La tipografa corporativa
5. Los soportes grficos
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2. El logotipo (con o sin icono)
Puede constar solo del nombre, diseado con tipografa
unicamente (marca), o estar acompaado de un
elemento grfico (marca mixta).
Se registra en la Oficina Espaola de Marcas y Patentes.
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3. Los colores corporativos
Son los colores que complementan la
imagen para dotarla de personalidad
propia y potenciar su personalidad.
Pueden ser desde uno a multicolor, pero han de repetirse en
todos los elementos grficos y utilizar siempre los mismos.
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Principios bsicos
del color
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color luz vs color pigmento
El color luz es el compuesto por haces de luz y tienen
como base los tres colores luz Rojo, Verde y Azul. (RGB =
Red, Green y Blue / RVA = Rojo, Verde y Azul).
Si mezclamos los tres colores a la vez tenemos luz. Si
apagamos los tres colores no hay luz (oscuridad).
El color pigmento es el compuesto por pigmentos que
provienen de distintas fuentes (naturales y artificiales).
Tienen como colores base o primarios los tres colores
pigmento Cian, Magenta y Amarillo. (CMY = Cyan,
Magent y Yellow).
Mezclados entre s, los tres a la vez, dan como resulta
do el negro (algo amarronado, no es un negro puro).
Para conseguir un negro ms intenso se utiliza el Negro
(Black), que es la cuarta tinta utilizada en impresin
para conseguir los negros ms fuertes; as tenemos las
siglas conocidas como CMYK.
En ocasiones, se suele utilizar el llamado negro enriquecido cuya composicin es C50, M50, Y50, 100K
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Mezclar los tres colores primarios entre s da como
resultado los colores secundarios siguientes:
primarios
secundarios
Cyan + Magenta =
Ultramar
Cyan + Amarillo =
Amarillo + Magenta =
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Verde
Rojo
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Combinando los primarios con los secundarios dan
como resultado los terciarios o complementarios:
clidos / da
Los colores
complementarios son los
que estn opuestos en
la rueda del color. Por
ejemplo, el naranja es el
complementario del cyan,
el morado y el amarillo son
complementarios, al igual
que lo son el verde y el
rojo. Estos colores crean
un efecto muy intenso si se
encuentran juntos, y hacen
destacarse uno al otro,
aportando una combinacin
muy extrema y fuerte.
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Am
Am-ver
C-50/
M-0/A-100
C-0/M-0/
A-100
Am-nar
C-0/
M-50/A-100
Nar
Ver
C-0/
M-100/A-100
C-100/
M-0/A-100
Az-ver
Ro-nar
C-100/
M-0/A-50
C-0/
M-100/A-50
Az
Ro
C-100
M-0/A-0
C-0/M-100/
A-0
Az-vio
C-100
M-50/A-0
Vio
C-100/M-100
A-0
fros / noche
Ro-vio
C-50
M-100/A-0
[Link]
Psicologa del color
Cada color crea una sensacin diferente. Es por eso que es tan importante a al
hora de tomar la decisin de la eleccin del color para nuestra marca.
Un error muy comn es disear la marca
de nuestra empresa segn nuestros
colores favoritos.
Conocer estos principios nos evitarn muchos fracasos y nos darn una imagen
adecuada en cada negocio.
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color
blanco
lavanda
plata
gris
significado
efecto
en exceso
Pureza, inocencia, optimismo
Purifica la mente al mximo
Equilibrio
Ayuda a la curacin espiritual
Paz, tenacidad
Quita dolencias y enfermedades
Estabilidad
Inspiradora para la creatividad
amarillo
Inteligencia, alentador,
innovacin, precaucin, tibieza
Ayuda a la estimulacin mental
Produce agotamiento y genera
demasiada actividad mental
oro
Fortaleza
Fortalece el cuerpo y espritu
Demasiado luminoso
naranja
Energa, tibieza
Aumenta la inmunidad, la
potencia y el apetito
Aumenta la ansiedad
rojo
Energa, vitalidad, poder,
fuerza, apasionamiento,
valor, agresividad, sinceridad,
responsabilidad
Usado para intensificar el
metabolismo del cuerpo y a
superar la depresin
Ansiedad, agitacin y tensin
prpura
Serenidad
Relajante
Pensamientos negativos
azul
Verdad, serenidad, armona,
fidelidad, sinceridad,
responsabilidad
Tranquiliza la mente y disipa
temores
Depresin, afliccin y
pesadumbre
ail
Verdad
Ayuda a la relajacin
Dolor de cabeza
verde
til para el agotamiento nervioso.
Equilibra emociones, revitaliza
Equilibrio, tradicional, moderado
Crea energa negativa
el espritu y estimula a sentir
compasin
negro
Silencio, elegancia y poder
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Paz, serenidad
Cansancio y desorientacin
Distante e intimidatorio
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Colores anlogos: Producen una sensacin de
armona.
Colores complementarios: Producen un
efecto de agresividad, provocado por el mxi
mo contraste al utilizarlos juntos.
Colores monocromticos: Al utilizarlos
producen una sensacin de unidad y
estabilidad se pueden usar con diferente
intensidad (ms claro o ms oscuro) esto va a
depender de la luz.
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Elige el color
de tu marca
y negocio
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4. La tipografa corporativa
La tipografa emiten un mensaje en cada diseo. Algunas transmiten seriedad,
confianza, rectitud, clasicismo, tradicin.
Puede depositar toda su confianza en nosotros.
No lo dude
Otras, en cambio, son dinmicas, ideales para transmitir jovialidad, diversin, movi
miento, actividad.
Ven con nosotros y te divertirs
como siempre soaste.
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Observa lo que ocurre si intercambiamos
la tipografa en los mismos mensajes:
Puede depositar toda su confianza en nosotros.
No lo dude
Ven con nosotros y te divertirs
como siempre soaste
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Primeros auxilios
en tipografa
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La tipografa es muy importante a la hora
de disear nuestra imagen de marca o
nuestros productos publicitarios.
Empezaremos distinguiendo entre tipos de Palo y tipos Srif.
L as tipografas de Palo o rectas son las que no tienen ningn remate en sus ex
tremos o en su diseo.
Helvetica, Arial, Avant Garde, Verdana
Son tipografas que, impresas en papel, cuestan mucho leerlas. Por eso no deben
ser utilizadas para prrafos de mucho texto. Sin embargo, se pueden utilizar en
titulares o a mayor tamao. Nunca para textos pequeos.
Sin embargo, en pantallas (monitores de ordenador, tablets, mviles, cajeros auto
mticos) resultan idneas, porque el parpadeo continuo del monitor hacen que
al ojo le cueste menos leerlas, gracias a su sencillo diseo.
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Las tipografas Srif son las que tienen remates en sus extremos o en su diseo.
Americana, Garamond, Palatino, Times
Son tipografas que, impresas en papel, se leen muy bien, y ayudan a continuar la
lectura. Por eso deben ser utilizadas para prrafos de mucho texto. Aunque tam
bin se pueden utilizar en titulares a mayor tamao. Son ideales para textos muy
pequeos, como las recetas de los medicamentos.
Sin embargo, en pantallas (monitores de ordenador, tablets, mviles, cajeros au
tomticos) resultan nefastas para los prrafos de largos textos, porque el parpa
deo continuo del monitor hacen que al ojo le cueste una barbaridad leerlas. Por
ello, es aconsejable evitarlas, o dejarlas para ttulos o prrafos de poco texto y de
gran tamao.
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Por ltimo, hay que tener en cuenta que cada tipografa tiene un tamao dife
rente. Fjate en las dos frases anteriores. Cada una tiene una tipografa diferente,
pero ambas son de tamao 30 puntos. Tenlo muy en cuenta.
Puede depositar toda su confianza en nosotros.
No lo dude
Puede depositar toda su confianza en nosotros. No lo dude
Por otro lado, el tamao tambin es importante. Un cuerpo de texto ms gran
de transmite alegra, diversin, adecuado para temas juveniles o alegres, o para
mensajes que quieren llamar la atencin, pero inadecuado para asuntos legales.
Por contra, no podemos transmitir jovialidad con textos pequeos, que son ms
clsicos y serios.
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Elige la
tipografa
de tu marca
y negocio
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Esquemas
de composicin
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Regla de los Tres Tercios
Hay varios sistemas, pero este es muy sencillo y efectivo.
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Dinmica individual
Branding
Tarjetas
Folleto o cartel
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Preparar las
imgenes segn
los soportes
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Para documentos que vayan a visualizarse en internet o en
un monitor, las imgenes pueden estar a 72 ppp.
Para enviar un documento a imprenta o imprimir en nuestra
impresora, deben de estar, como mnimo, a 200 ppp.
ppp = pixels por pulgada / ppi = pixels per inch
Cuan
monitor = 72 ppp
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Hay errores muy bsicos a evitar:
Utiliza imgenes propias o utiliza las de los bancos
de imgenes, gratuitas o de pago. Son libres de
derechos y te permiten que las uses en muchos
soportes. Lee las especificaciones que te indiquen.
No te fijes en el tamao de la imagen en megas,
porque depender del tamao del documento. Lo
mejor es que sepas primero el tamao que necesitas
al que se va a imprimir. Despus tienes que abrirla
en Photoshop y ponerla a la resolucin adecuada
segn cual sea su destino (internet o impresin).
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Errores a evitar
al componer
con textos
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Comillas
comillas voladas
comillas
esto no son comillas
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Rayas
Guin (-). Sirve estrictamente para separar
palabras compuestas o saltos de lnea.
tcnico-administrativo
fsico-qumico
Raya ene (). Llamada as porque ocupa el espacio
de la N mayscula. Se utiliza para indicar
duracin de tiempo o distancias.
octubrediciembre
[Link] horas
35 aos
3x + 4 = 100
Trayecto MadridValencia
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Raya eme (). Llamada as porque ocupa el
espacio de la M mayscula y es el doble
que la raya ene. Sustituye a los dos puntos
y al parntesis, o para indicar un cambio
depensamiento en un texto.
Ay, seor
suspir Eulalia, mientras as la
bandeja, estoy agotada.
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Subrayar
No subrayes. Subrayar se usaba en las mquinas
de escribir; lo profesional es utilizar la cursiva.
Adems, ensucia el espacio, queda demasiado
cerca del texto y choca con sus trazos inferiores.
mejor no subrayar
Para enfatizar una palabra, si no es un ttulo,
usa la negrita, caracteres agrandados, una
fuente diferente, o de otro color.
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Si lo necesitas, en lugar de utilizar el subrayado,
usa mejor el filete, ya que se puede personalizar.
esta frase tiene un subrayado
y choca con el texto
esta frase tiene un filete
y est personalizado
Y sobre todo, por favor:
NO HAGAS ESTO SALVO
SI HAS PERDIDO EL JUICIO
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Maysculas
No escribas todo en maysculas se leen muy mal,
sobre todo las tipografas raras.
HOLA ME LLAMO
ELENA ESTRUCH
Sustityelo mejor por minscula y negrita, pero en
mayor tamao.
Hola me llamo Elena Estruch
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Viudas
Este texto
tiene una
viuda al final
del prrafo,
porque se
ha quedado
sola.
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Este texto tiene
una viuda
an peor
porque la
viuda se
ha quedado partida.
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Hurfanas
Este texto
tiene una
hurfana
porque la
ltima lnea se
ha quedado
en la otra
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columna sola.
Para evitar este
error debes
ajustar la
hoja de estilo
o ajustarlo
manualmente.
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Separacin de slabas
Evita usar ms de dos guiones en un prrafo.
No utilices siempre la justificacin de texto, mejor
alinalo a la izquierda, sobre todo si la columna de
texto es pequea.
No separes palabras dentro de un titular.
Cuidado con la particin de palabras. A veces se
crear palabras malsonantes o ridculas.
En verano me encanta la ensaladilla rusa.
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El titular debe partirse al final de un grupo
sintctico, por secciones gramaticales con sentido.
El Teatro present la obra Don
Quijote de la Mancha.
El Teatro present la obra
Don Quijote de la Mancha.
Restaurante gallego
Marcelino
Restaurante
gallego Marcelino
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Y por ltimo
No uses ms de dos fuentes en la misma pgina.
No combines dos fuentes sin srif en la misma
pgina, ni dos con srif, para no crear conflictos.
Mejor utiliza una de cada.
Crea contrastes utilizando fuentes finas con otras
gruesas y pesadas.
Evita fuentes distintas pero similares (semi-negra
con negrita).
Usa una fuente grande junto a otra pequea para
crear inters.
Reduce el uso de la negritas y las cursivas.
No tengas miedo al espacio en blanco.
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Dinmica individual
Branding
Tarjetas
Folleto o cartel
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Proveedores
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Bancos de fuentes
[Link]
Bancos de imgenes
[Link]
gratuitas y de pago
gratuitas y de pago
[Link]/es
[Link]
[Link]
[Link]
Imprentas online
[Link]
imprenta con plantillas
[Link]
imprenta con plantillas
[Link]
Bibliografa
imprenta y diseo de documentos
El Macintosh no es una mquina de escribir, de Robin Williams, [Link] Uno.
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Muchas gracias por vuestra asistencia
Espero que os haya gustado y os sirva de ayuda.
Un placer estar con vosotros.
Elena Estruch
[Link]
info@[Link]
