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1
Introducción
3

Re: Edita y su edición de


anatomía descriptiva del diseño
editorial ha sido creada como
un diseño de taller, que se
divide en cuatro partes
principales: la teoría sobre el
diseño editoria l y su historia;
anatomía editorial, que nos
habla acerca de la estructura y
las partes que componen el
diseño editorial como
entenderlo y trabajar con la red
tipográfica tradicional y no
tradicional; la combinación de
la utilización y la
desconstrucción de la retícula
en la práctica y; la aplicación de
diseño editorial de gráficos por
medio de la infografía.
Anatomía

Introducción
5

Edición número uno de la serie


de Re: Edita que se lleva a
cabo para desarrollar el tema
del Diseño Editorial como taller
de diseño, el origen del
concepto es generado a través
de un sím il anatómico una
exploración a realizar.
La estructuración del Diseño
Editorial debe ser explicado de
la misma forma en que se nos
explica las partes de nuestro
corazón para entenderlo
conocerlo y diferenciarlo.

La anatomía descriptiva se
encarga de nombrar las
características anatómicas de
-
un organo, separar un cuerpo
en sistemas y estructurarlos,
de este modo de aprendizaje
explicativo es mas fácil
identificar familiari zar y
entender el funcionamiento
de lo que eng loba a un diseño
editorial y los elementos que lo
componen porque todo
elemento es diseño si está en
el lugar indicado.
8
Diseño
-·s::
ltl
o
o;~
tu
oW

Diseño gráfico editorial consiste en la creación


de: libros, guías, manuales. diarios. newsletters,
catálogos, revistas, brochures. memorias y
balances y diferentes publicaciones editoriales.

Trabajo del editor Para cumplir con estos procesos el diseñador


debe entender el concepto de la edición. Que
Educar al diseñador para que este entienda los delimita la estructura del diseño de una
conceptos básicos de la edición difiere del publicación dentro de la satisfacción del auto,
trabajo de editor en un punto elemental: la lector y medio de producción.
edición dentro del diseño va enfocada a la Se deben observar elementos de estética
utilización de espacios dentro del papel (punto, línea. espacios blancos, contraste. etc.)
(pantalla en el caso de publicaciones web). y funcionalidad (retícula. tamaño y tipo de letra,
Los procesos a los que debe estar atento el etc.).
diseñador son similares a los de un editor: Así como elementos prácticos. como lo es el
saber qué tipo de publicación se está
l. Tener conciencia de lo que se quiere diseñando, y los elementos que definen a cada
transmitir por parte del autor. una de estas (índice. portada, glosario, etc.).

2. Conocer las limitantes económicas de


su diseño. Importancia del diseño editorial

3. Conocer las necesidades del proceso de El diseño editorial es fundamental para que el
.
1mpres1on. lector potencial de una publicación se convierta
en un comprador real.
4. Entender que lo que se necesita entregar Hay que tener en cuenta que el diseño
no es un buen diseño sino una gran exterior de la publicación. ya sea de un libro.
publicación. una revista o un periódico, la tapa, contratapa,
solapas. faja, sobrecubierta, lomo y título son
determinantes para que una persona se decida
por adquirir la publicación. Si bien el contenido
es fundamental, el éxito en el mercado editorial
depende en gran medida del diseño externo de
una publicación. ya que éste puede hacerla
sobresalir entre otras publicaciones.
9

~f.
---·
o
Al

El diseño exterior es la llave de acceso al


contenido, por ello es de gran importancia
obtener una gráfica que responda al mensaje
que se transmite en el texto. Si esto no es así
se corre el riesgo de malograr la ardua tarea
que supone escribir un libro, o llevar a cabo una
revista, periódico u otra publicación.
Del mismo modo, un diseño de tapa y
contratapa no acorde al contenido puede
generar confusión en los lectores.

Es necesario que este diseño también esté


pensado en función de un sector claramente
delimitado de público al que se dirige la
publicación, para llamar su atención teniendo
en cuenta sus características sociales,
culturales, etarias y genéricas.
Por supuesto, el diseño del interior también
reviste gran importancia, ya que de la elección
del formato, tipografía y organización de las
imágenes depende la lectura del texto.
Un buen diseño editorial consiste en lograr la
coherencia gráfica y comunicativa entre el
interior, el exterior y el contenido de una
publicación. En este sentido, la función del
diseñador especializado es fundamental, ya
que es la persona con todos los conocimientos
necesarios para la rea lización gráfica exitosa
de una publicación.
10

-·s::
ltl Criterio de legibilidad tipográfica
o
o;~
tu
oW
Una vez que se ha analizado con profundidad el contenido de la publicación es necesario buscar
las formas más efectivas para comunicarlo. La diagramación debe desarrollar tanto el valor es-
tético como el valor comercial del diseño. Los elementos básicos que se deben considerar para
obtener un diseño editorial exitoso, son los siguientes:

Tipografía Cuerpo

La tipografía es parte de la información visual La elección del cuerpo tipográfico depende de


del diseño general y debe ser acorde al tema varios factores, tales como el interlineado, el
y al tipo de publicación. No es recomendable ancho de las columnas y la cantidad de texto.
elegir muchas tipografías, ya que esto suele En cuanto a esto último, si se trata de un
producir desorden y dificultar la lectura. bloque de texto, el tamaño tipográfico debe
oscilar entre 8- 12 puntos, de acuerdo con el
Hay que seleccionar una o dos teniendo en tipo de letra seleccionado y el público al que se
cuenta el mayor grado de legibilidad dirige la publicación.
tipográfica, y trabajar con sus variantes
(cuerpo, color, inclinación, etc.).
La elección también dependerá según la
extensión del texto. Si se trata de un texto Interlineado
largo, los caracteres deberán ser abiertos,
proporcionados y regulares.
El espacio existente entre las líneas se debe
En caso de querer emplear una tipografía determinar según el cuerpo tipográfico elegido.
decorativa, ésta deberá usarse en poca El interlineado tiene que facilitar el pasaje de
cantidad de texto como títulos, ya que posee una línea a otra, y para eso el criterio
menos legibilidad; también habrá que convencional es que sea un veinte por ciento
considerar que sea coherente con el estilo de la mayor que el cuerpo utilizado (por ejemplo:
publicación. 10/12, es decir, cuerpo 10, interlineado 12).
Las líneas demasiado juntas dificultan la
lectura porque al leer se mezclan, y las líneas
demasiado separadas tambi én lo hacen, ya
que se dificulta la unión entre ellas.
Por otra pane, la medida del interlineado
depende también de la anchura de las
columnas, ya que, cuanto más anchas sean,
más interlineado se necesitará para mantener
la legibilidad.
11

lnterletrado

La medida de interletrado -el espacio entre las entonces, significativa, y es importante que las
letras- determinará la densidad visual del texto. seleccionadas sean coherentes con el texto.
Los distintos interletrados permiten. por una La coherencia es clave para evitar dar
parte, adaptar el texto a las Formas elegidas. información extra innecesaria que pueda
Por otra. permiten generar una textura confundir a los lectores. La selección de
diferente. imágenes depende también de los
Así. si se aumenta el interletrado se puede destinatarios de la publicación.
obtener un texto más ligero y elegante. Los elementos visuales son sumamente
Si se reduce manteniendo la legibilidad se importantes porque atrapan la atención de los
puede crear un texto con mayor continuidad. receptores y también porque funcionan como
formas de descanso en la lectura, facilitando
así la legibilidad.

Imagen
Disposición
Otro de los elementos básicos en el diseño
editorial es la imagen. cuya elección deberá
realizarse teniendo en cuenta estos aspectos: La imagen puede ubicarse en distintas partes
y con diferente relación al texto, generando de
esta manera puntos de atracción diversos.
Puede tener sus lados pegados al corte, puede
tener forma de viñeta. estar centrada, ocupar
toda la página, etc.
El diseñador decidirá de qué modo disponer las
imágenes según el
La 1nclus1ón de imágenes es fundamental, ya
significado que se busque crear.
que es un modo de reforzar, explicar y ampliar
med1ante el lenguaJe visual el contenido del
libro, revista, periódico etc. para el que se está
diseñando. La elección de las imágenes es,
12

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Entre las imágenes se incluyen fotografías e También las ilustraciones se incluyen


Ilustraciones. existen algunas diferencias entre fundamentalmente por su valor estético y
ambas. Las fotografías se incluyen al diseño creativo.
para aportar realismo. ya que representan Se caracterizan por la originalidad y la
escenas de la realidad. Esto puede verse en las expresividad, y tienen el poder de atraer
revistas y periódicos, en los cua les las fotos poderosamente la atención de los lectores.
explican visualmente una noticia. Se ha empleado mucho en literatura. como
Del mismo modo, en los libros de historia las puede observarse en los textos infantiles. en
imágenes tienen valor de documentos y los cuales cumplen una función central.
testimonios. También cumplen una función Tanto fotografías como ilustraciones son
explicativa en textos de divulgación herramientas poderosas de atracción para el
científica. lector. ya sean imágenes a color o blanco y
Por otro lado, las fotografías pueden tener en negro.
muchos casos un gran valor artístico que realza
el prestigio de la publicación en la que Si bien el uso de muchos colores suele
aparecen, así mismo la ilustración es resultar muy atractivo. también pueden
importante la mayor parte en infografías lograrse diseños de alta calídad e impacto en
aunque no se descarta la utilización de blanco y negro.
imágenes o fotografías con la diferencia que
son tratadas de manera mutua para producir el
mejor efecto en los lectores.
13

---·
Al

Espacios en blanco

Los espacios en blanco son más importantes


de lo que se supone, ya que producen una gran
sensación de libertad y claridad. Sirven también
como descansos y pausas en la lectura, como
espacios de reflexión y como formas de
equilibrar la composición.

Caja tipográfica

La caja tipográfica es un límite virtual que


define el sector que se imprimirá en cada una
de las páginas.
Se generan así cuatro márgenes (superior,
inferior, lateral izquierdo y derecho), cuya
dimensión se debe determinar en cada caso
particular.
El margen próximo al lomo -en el caso de libros
y revistas- debe medirse de modo que no
perjudique la lectura, y para ello es necesario
tener en cuenta el tipo de encuadernación ya
que éste determina el grado de apertura de las
páginas. En los márgenes superior e inferior
debe ser posible ubicar el cabezal, pie de
página y folio.
14

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o ret1cu a
itoria
Una retícula consiste en un
conjunto determinado de
relactones basadas en la
alineación, que actúan como
guías para la distribución de
los elementos en todo el
formato.
Cada retícula contiene las
mismas partes básicas, con
independencia del grado de
complejidad que alcance.
Cada parte cumple una
functón determinada; estas
partes pueden combinarse en Esta fase es extremadamente
functón de las necesidades. o Importante; la retícula es un
b1en omitirse de la estructura s1stema cerrado una vez ha
general, según la voluntad del sido desarrollada y, a la hora
diseñador y dependiendo de de construirla. el diseñador
la forma en que interprete los debe tener en cuenta la
requisitos de información del idiosincrasia del contenido,
material. como por ejemplo la existencia
de múltiples tipos de
Construir una estructura información. la naturaleza y la
adecuada. El trabajo con cantidad de las imágenes.
retículas depende de dos Además. el diseñador debe
frases de desarrollo. adelantarse a problemas de
diseño potenciales que
En la primera fase, el puedan surgir durante la
diseñador se propone valorar maquetación del contenido
las características informativas dentro de la retícula, como
y los requisitos de producción por ejemplo, la existencia de
del contenido. titulares .
La retícula es un esquema que su presupuesto. A la hora de
permite subdividir el campo pensar el diseño editorial de 15
visual dentro de la caja una publicación es necesario
tipográfica en campos o tener en cuenta la calidad del
espacios más reducidos a papel a utilizar, ya que ésta ~f.
modo de reja.
Los campos o espacios
pueden tener o no las mismas
es clave, por ejemplo, para la
elección de las imágenes y
para el uso de los colores.
---·
o
Al

dimensiones.
Además, el diseñador debe
La altura de los campos se elegir el formato de pliego más
mide por el número de líneas conveniente para evitar el
de texto y su ancho depende desperdicio de papel, de
del cuerpo de la tipografía. acuerdo con el tamaño de la
Las medidas de altura y ancho página del libro, revista,
se indican con una misma periódico u otra publicación a
medida tipográfica. diseñar. Se deberán dejar
márgenes de seguridad
Los campos están separados teniendo en cuenta el corte
entre sí por un espacio para final, como también los po-
que las imágenes no se sibles defectos en la medida
toquen y para que se original del pliego.
conserve la legibilidad. Además se deben considerar
La distancia entre los campos algunos centímetros más en
es de una, dos o más líneas el lado del pliego en el que
(distancia vertical); la distancia las pinzas de las máquinas
horizontal está en función del impresoras toman el papel al
tamaño de los tipos de letra y momento de imprimir.
de las ilustraciones.
Tal como se planteó
anteriormente, la grilla permite
la organización coherente de
Formato
la información y de las
imágenes, teniendo en cuenta
el objetivo principal de una El formato es el área total de
publicación: la legibilidad. la que se dispone para rea-
Es una guía que le permite lizar un diseño. Incluye los
al diseñador realizar luego el márgenes y la caja tipográfica.
diseño editorial con libertad, A veces el diseñador puede
asegurando la legibilidad. elegir el formato, con lo cual
ti ene amplias posibilidades de
-
. .
compOSICIOn.
Pero en general está
Material o soporte predeterminado y el
diseñador debe adaptar su
diseño a medidas estándar.
Para las publicaciones
impresas existe actualmente Los márgenes -espacios
una amplia gama de pape les blancos que rodean la
que varían en gramaje, textura composición- tienen una
y color. La elección del pape l función estética y una función
varía según el tipo de edición y práctica.
16
Hay tres factores
fundamentales que deben
considerarse en el diseño
editorial:

Publicación

Es necesario saber ante todo


qué tipo de contenido
Por un lado. permiten que la presenta la publicación para la
lectura sea más agradable. que se realizará el diseño, así
Por otro. facilitan la como también hay que tener
encuadernación de la en cuenta el medio. Cada tipo
publicación. de medio -revista, periódico.
libro etc.. y sus géneros Lectores
Hay diferentes t1pos de específicos- tienen sus
formatos según la cantidad de características en cuanto a
columnas que se incluyan: formato, composición, También hay que considerar a
información y jerarquía de los qué público está dirigida una
Formato de una columna elementos. Así, el diseño publicación.
Se utiliza para los libros; en busca expresar el mensaje de La composición depende del
general se muestra sólo texto la publicación estableciendo perfil de los lectores
o sólo imagen. una unidad coherente entre destinatarios. Debe adecuarse
texto y gráfica. a las variables de pertenencia
Formato de dos columnas social y cultural, nivel de
Facilita la combinación de educación, nivel económico.
textos e imágenes. edad y género, ya que, por
ejemplo, hay grandes
Fo rmato d e tres columnas diferencias entre una
Ofrece muchas posibilidades publicación orientada a
para combinar imágenes y adolescentes y otra dirigida a
textos de diferentes tamaños. amas de casa.

Fo rmato de cuatro columnas


Generalmente se utiliza en
Competencia
periódicos y revistas dado que
facilita la composición cuando
hay mucho texto.
A la hora de realizar el diseño
En todos los casos hay que no hay que dejar de tener en
tener en cuenta el tamaño de cuenta las publicaciones de la
las columnas. ya que según com petencia. sus principales
éste se determmará el tamaño rasgos -positivos y negativos-.
de la tipografía. Este análisis permitirá
Factores a considerar en el desarrollar un diseño original
diseño editorial. que distinguirá a la
publicación en cuestión por
sobre las demás.
17

~f
o
--.Al ·
-
esu
La creación observa el
contenido de nuestra
publicación.

En el trabajo ed1tonallos aportes La edición observa corregir el


tecnológicos agilizan el proceso contenido, adaptarlo a la
de publicación: escritura. captura. 1magen o manera en que
correcc1on. composición queremos transmitir el
tipográfica, diseño. formación e mensaJe.
.1mpres1on.
Desde que el autor redacta su Así como crear una vis1ón de
texto en la computadora está estilo que define la manera en
ahorrando una fase del trabajo que se percibe el mensaje.
editorial que era la captura.
La máquina también permite En la etapa de diseño se
llevar a cabo la corrección de determinan los espacios des-
estilo en pantalla y realizar de el tamaño y proporción de
comparaciones entre las la hoja hasta el acomodo
distintas versiones de un escrito. visual de los elementos
todo apoyado con diccionarios (retícula. mancha tipográfica.
especializados. espacios blancos. etc.).

De manera muy general se Retomando muchas de las


puede comentar que los reglas de compos1c1ón del
elementos del diseño editorial diseño gráfico tradicional
entran dentro de una de estas (punto, línea, forma, contraste,
etapas: creación, edición. diseño etc.) se llega a una mejor
y producción. solución estética y funcional.

La etapa de producción.
observa el resultado final.
Los criterios anteriores son en
sí planeación para estructurar
el mensaje.
El trabajo real se hace en esta
etapa que consta en plasmar
todos los conceptos dentro del
estilo de la publtcac1ón y
construir el producto final
(libro. revista, folleto,
periódico. etc.)
n
delimitado de público al que
22 se dirige la publicación, para
llamar su atención teniendo
en cuenta sus características
sociales. culturales. etarias y
genencas.
Por supuesto, el diseño
del interior también reviste
gran importancia, ya que
de la elección del formato,
tipografía y organización
El diseño exterior es la llave de acceso de las imágenes depende
la lectura del texto. Un buen
al contenido. por ello es de gran diseño editorial consiste en
importancia obtener una gráfica que lograr la coherencia g ráfica y
comunicativa entre el interior,
responda al mensaje que se transmite el exterior y el contenido de una
publicación. En este sentido,
en el texto. Si esto no es así se corre la función del diseñador
el riesgo de malograr la ardua tarea especializado es fundamental,
ya que es la persona con todos
que supone escribir un libro. o llevar los conocimientos necesarios
a cabo una revista, periódico u otra para la realización gráfica
exitosa de una publicación.
publicación.
Importancia del diseño editorial
como fundamento esencia l para que
el lector potencia l de una pu bl icación
se convierta en un comprador real.

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23

Tipografia

La tipografía es parte de la
información visual del diseño
general y debe ser acorde al
Legibilidad tipográfica tema y al tipo de publicación.
Es necesario no perder de vista que ante No es recomendable elegir
todo una publicación debe ser legible, ya muchas tipografías, ya que
que sólo de esta manera se podrá transmitir esto suele producir desorden
el mensaje correctamente. Para lograr una y d ificultar la lectura. Hay
lectura placentera no sólo es importante la que seleccionar una o
organización general del texto y la imagen, sino dos teniendo en cuenta el
que la elección tipográfica también es decisiva. mayor grado de legibilidad
tipográfica , y trabajar con
sus variantes (cuerpo, color,
inclinación, etc.). La elección
La diagramación también dependerá según
la extensión del texto. Si
debe desarrollar se trata de un texto largo,
los caracteres deberán ser
tanto el valor abiertos, proporcionados y
estético como el regulares. En caso de querer
emplear una tipografía
valor comercial del decorativa , ésta deberá usarse
en poca cantidad de texto
diseño como títulos, ya que posee
menos legibilidad; también
habrá que conside rar que sea
coherente con el estilo de la
Una mala decisión en cuanto a la tipografía -su publicación.
tamaño, interlineado y color- puede producir
textos ilegibles. Por el contrario, la decisión Cuerpo
correcta dará por resultado un texto de fácil
lectura para los receptores. Hay que tener en La elección del cuerpo
cuenta: tipográfico depende de
vario s factores, tales como
el interlineado, el ancho de
las columnas y la cantidad de
te x to. En cuanto a esto último,
si se trata de un bloque de
texto, el tamaño tipográfico
debe oscilar entre 8 y 11-12
puntos, de acuerdo con el
tipo de letra seleccionado y
el público al que se d1rige la
publicación.
24

-ra

j~ Interlineado

El espacio existente entre las líneas se debe determinar según


el cuerpo tipográfico elegido. El interlineado tiene que facilitar el
pasaje de una línea a otra, y para eso el criterio convencional es
que sea un veinte por ciento mayor que el cuerpo utilizado.

1n terletrado

La medida de interletrado -el espacio entre las letras-


determinará la densidad visual del texto. Los distintos
interletrados permiten. por una parte. adaptar el texto a las
formas eleg id as. Por otra. permiten generar una textura
diferente.
Así, si se aumenta el interletrado se puede obtener un texto
más ligero y elegante. Si se reduce manteniendo la legibilidad se
puede crear un texto con mayor continuidad.

Imagen

Otro de los elementos básicos en el diseño editorial es la


imagen, cuya elección deberá realizarse teniendo en cuenta
estos aspectos:
25
26

El Esquela del Diseño


La Retícula 27

Es el esqueleto de
la publicación.
La estructura
subyacente.
El equilibrio
entre el orden
Dentro de la composición
de la estructura Es necesario que el diseño
también esté pensado
reticular la impone
en función de un sector
el Diseñador claramente delimitado de
público al que se dirige la
Editorial. publicación, para llamar su
atención teniendo en cuenta
sus características sociales,
culturales. etarias y genéricas.
Por supuesto, el diseño
del interior también reviste
gran importancia, ya que
Los diferentes elementos de la elección del formato,
que componen una tipografía y organización
página han de organizarse de las imágenes depende
y estructurarse según la lectura del texto. Un buen
una ¡erarquía. Una diseño editorial consiste en
retícula impone orden, lograr la coherencia gráfica y
comunicativa entre el interior.
uniformidad y coherencia.
el exterior y el contenido de una
Una págma con retícula
publicación. En este sentido,
transmite estructura y una la función del diseñador
cierta mecámca, frente especializado es fundamental,
a algo desordenado, ya que es la persona con todos
desestructurado o caótico. los conocimientos necesarios
para la realización gráfica
exitosa de una publicación.

Según Timothy Samara


a grandes rasgos una
retícula predispone a que
"los objetos semejantes se
dispongan de una manera
parecida, a fin de que
sus semejanzas resulten
más evidentes y así, mas
reconocibles.
28

Anatomía Descriptiva:

Cualquier diseño im plica la resolución de una


serie de problemas tanto a nivel visual como a
nivel organizativo. Imágenes y símbolos, campos
de texto, titulares, tabl as de datos: todo ello debe
reunirse co n el fin de co municar. Una retícula es
simplemente una form a de p resentar jun tas tod as
esas piezas. Las re tículas pueden ser flexibles y
org án icas, o b ien rigurosas y m ecánicas.
Para algunos diseñadores la retícula representa
una parte inherente al trabajo de diseñar, de la
misma forma que la carpintería consti tuye una
parte de la fabricación de muebles.

La historia de la retícula satisfacer complejos objetivos


ha formado parte de una y adaptarse a requisitos
evolución en la forma de también complejos. Entre
pensar de los diseñadores otras cosas, una retícula
gráficos en relación con el está indicada para ayudar
proceso de diseño, además a resolver problemas de
de una respuesta a problemas comunicación que presentan
específicos de comunicación un alto grado de complejidad.
y producción que necesitaban Más que nada, una retícula
resolverse. aporta a la maquetación
Un programa con textos un orden sistematizado,
corporativos, por ejemplo, distinguiendo los diversos
es un problema surgido a tipos de información y
finales del siglo XX que debe facilitando la navegación del
usuario a través del contenido.
El uso de una retícula permite
que un diseñador pueda
maquetar cantidades ingentes
de información. como por
ejemplo en un libro o revista.
El uso de una retícula permite se lista en una columna Es una estructura simple, pero
que un diseñador pueda determinada se destaca que tiene una orientación,
maquetar cantidades ingentes mediante la negrita: otras un movimiento y, ahora, dos
de información, como por veces, un desplazamiento en áreas espaciales definidas:
ejemplo en un libro o en una
serie de catálogos, en un
tiempo sustancialmente más
la alineación indica distinto
grado de importancia.
un espacio sobre la línea y un
espacio bajo la línea. f.i
8l..
corto, porque muchas de las Aun con unas limitaciones Una línea tras otra, y
cuestiones que afectan al estrictas es posible imaginar después otra, se convierte
diseño ya se habrán resuelto una enorme variedad de en un párrafo. Ya no se trata
en el momento de construir maquetaciones posibles. simp lemente de una línea,
la estructura reticular. La Todas éstas, por ejemplo, usan sino de una forma con un
retícula permite asimismo que la misma familia tipográfica, y límite físico y visual. El límite
muchas personas colaboren muchas de ellas utilizan letras físico crea una referencia para
en el mismo proyecto, o bien de un único cuerpo. la página y, a medida que se
en una serie de proyectos estira y crece, el párrafo se
relacionados, a lo largo convierte en una columna,
del tiempo, pasando de un Fragmentar la página en partes que rompe el espacio y , al
proyecto al siguiente sin que mismo tiempo, se convierte
. . .
las características visua les se Construir una retícula eficaz en espac1o por s1 m1sma.
vean afectadas por ello. para un proyecto determinado Las columnas repetidas o
Explorar los conceptos significa valorar de forma de proporciones diversas
básicos de la construcción profunda el contenido crean un ritmo de espacios
tipográfica ayuda especifico de dicho proyecto, intermedios en los que el límite
a comprender las en lo que se refiere a las del formato se reafirma, se
características visuales características visuales y contrarresta y se reafirma de
dinámicas que son inherentes semánticas del espacio nuevo. Los espacios vacíos
a las formas mismas. Dentro tipográfico. entre párrafos, columnas
del formato, las alineaciones e imágenes contribuyen a
entre elementos crean El espacio tipográfico es orientar el movimiento del
una estructura. En estas gobernado por una serie de ojo a través del material,
composiciones el espacio relaciones entre las partes así como también la masa
está dividido en función y el todo. Una letra sola es que constituye la textura de
del contenido: del mismo un núcleo, parte de una palabras a la que rodean.Las
modo que se agrupa cierta palabra. Las palabras juntas alineaciones entre masas y
información, la de diversa crean una línea: no tan sólo espacios vacíos los conectan o
índole se separa. una línea de pensamiento, los separan visualmente entre
Los cambios de peso y sino también una línea en la sí. Si rompe el espacio dentro
escala aportan una jerarquía página, un elemento visual del campo de la composición,
-un orden visual- a la que se establece en el campo el diseñador estimula e implica
información. A veces, el espacial del formato. Si se al observador.
tipo de información que coloca una línea de tipografía
en el paisaje vacío de una
página, se crea de manera
instantánea una estructura.
Una composición pasiva, en la jerarquía son inseparables
la que los intervalos entre de su efecto sobre el sentido
elementos son regulares, crea verbal o conceptual del
un campo de textura estático. contenido. Un diseñador
Si el diseñador introduce tiene un número ilimitado
cambios, como por ejemplo un de opciones a la hora de
intervalo mayor entre las líneas realizar cambios en el cuerpo
o bien un peso mayor, enfatiza de la tipografía, su peso, su
algún elemento dentro de la ubicación y sus intervalos a
uniformidad de la textura. La fin de modificar la jerarquía
mente percibe este énfasis y, por consiguiente, la forma
como un signo de importancia. de percibir la secuencia
Con ello se establece un orden de información. La retícula
o jerarquía entre los elementos organiza esta relación de
de la página, y cada uno de los alineaciones y la jerarquiza
cambios sucesivos introduce para convertirla en un orden
una nueva relación entre las inteligible que pueda ser
partes. Las modificaciones comprendido y repetido por
visuales del énfasis dentro de otras personas.
31

Anatomía de una
Retícula
Las partes básicas de
-.
una pag1na.

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Una retícula consiste en

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un conjunto determinado
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de relaciones basadas
en la a lineación, que
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actuan como gulas para

• la distribución de "os
elementos en todo el
r1a formato. Cada retícula
contiene las mismas partes
básicas, con independencia
del grado de complejidad
que alcance. Cada parte
cumple una función
determinada; estas partes
pueden combinarse en
función de las necesidades,
Th,O .
o bien omitirse de la
estructura general, según
la voluntad del diseñador y
dependiendo de la forma en
que interprete los requisitos
de información del material.

Construir una estructura


adecuada. El trabajo con
retículas depende de dos
fases de desarrollo.
32

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11

Construir una
estructura
adecuada. El
trabajo con
retículas depende
de dos fases de
desarrollo.

11
En la primera fase, el diseñad or se propone
valorar las características informativas y
los requisitos de producción del contenido.
Esta fase es extremadamente importante;
la retícula es un sistema cerrado una
vez ha sido desarrollada y, a la hora de
construirla, el diseñador debe tener en
cuenta la idiosincrasia del contenido, como
por ejemplo la existencia de múltiples tipos
de información, la naturaleza y la cantidad
de las imágenes. Además, el diseñador
debe adelantarse a problemas de diseño
potenciales que puedan surgir durante la
maquetación del contenido dentro de la
retícula, como por ejemplo, la existencia de
titulares especialmente largos, el encuadre
de las imágenes o los puntos muertos que
surgirán cuando se agota el contenido de
una sección determinada.
33

La segunda fase consiste en maquetar


el material de acuerdo con las guías
establecidas por la retícula. Es importante
comprender que la retícula, a pesar de ser
una guía precisa, nunca debería imponerse
a los elementos que se colocarán dentro
de ella. Su trabajo es proporcionar una
unidad global sin rebajar la vitalidad de la
composición. En la mayoría de los casos,
la variedad de soluciones para maquetar
una página dentro de una retícula dada
es inagotable, pero incluso entonces es
aconsejable romper la retícula de vez en
cuando. Un diseñador no debería tener
miedo de su propia retícula, sino forzarla a
fin de poner a prueba sus límites.
Una retícula realmente bien planeada crea
infin itas oportunidades de investigación.

Todos los problemas de diseño son distintos, y cada uno de ellos exige
una estructura reticular que sea útil para sus elementos particulares.
Existen algunas clases de retícula básicas y, como punto de partida, cada
una de ellas es adecuada para resolver determinados problemas. El primer
paso del proceso radica en considerar cuál es el tipo de estructura básica
que se adaptará mejor a las necesidades específicas del proyecto.
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Diseño con Retícula 1,"&--
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Se puede entender a la
retícula como la forma
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en que se presentan
ordenados los elementos
real que contiene la página, su
uso ayuda a la organización
en el diseño, a dar claridad
y continuidad en la revista.
Las retículas pueden ser
flexibles o cuadradas,
i todo dependerá de lo que
se quiere comunicar, es
necesario que el diseñador
tenga un conocimiento
profundo de l tipo de
contenido en la revista,
•• pues a partir de esta
'
información y de sus
previos conocimientos de
diseño, podrá relacionar
cada una de
las partes y formar un
todo. La retícula es un
conjunto de líneas que
sirve para ubicar en
36

un mismo contex to transforma proporcionando 3. Marcadores


diferentes elementos una relación y sentido
que al combinarlos de únicos entre los elementos Son indicaciones de
manera correcta crean una que se organizan en cada posición para texto
unidad tanto visual como - .
pagma. subordinado o repetido a
semántica en la página. Samara (2004) existen lo largo del documento,
La retícula sirve para algunas partes básicas como los folios explicativos,
jerarquizar los elementos dentro de la página que los títulos de sección, los
de la página, su estructura pueden servir como guías números de página o
puede permutar en la maquetación de una cualquier otro elemento que
.. . . . ..
dependiendo de la parte retícula, estas son: ocupe una un1ca pos1c1on
que se quiere enfatizar, en una maqueta.
según los cambios que
se realicen a lo largo del l. Columnas
diseño en la orientación y 4. Zonas espaciales
movimiento de los espacios Son alineaciones verticales
de tipografía que crean Son grupos de módulo
divisiones horizontales que, en su conjunto,
y líneas, su repetición o la entre los márgenes. Puede forman campos claramente
ausencia de estas, se dará haber un número cualquiera identificables. Puede
un ritmo al formato que de columnas; algunas asignarse un papel
orientara VIsualmente al veces, todas tienen la especifico a cada campo
lector provocando que el anchura igual o diferente en para mostrar información;
mismo haga una conexión función de su información por ejemplo, un campo
o separación de conceptos específica. alargado horizontal puede
en su entendimiento de la ser utilizado para las
composición. Al hacer uso imágenes, y el campo
de la repetición y de las 2. Módulos situado debajo de éste
variaciones en el diseño, el puede reservarse para una
sentido tanto verbal como Son unidades individuales serie de columnas de texto.
conceptual del contenido se de espacio que están
separados por intervalos
regulares que, cuando se
repiten en el formato de la
37

S. Líneas de flujo 6. Márgenes

Son alineaciones que Son los espacios negativos


rompen el espacio entre el borde del formato
dividiendo en bandas y el
contenido, que rodean y
horizontales. Estas líneas
guían al ojo a través del definen la zona "viva" en la
que pueden disponerse la
formato y pueden utilizarse
para imponer paradas tipografía y las imágenes.
Las proporciones de los
adicionales y crear puntos
márgenes requieren una
de inicio para el texto o las
Imágenes. consideración profunda
ya que contribuyen a
establecer la tensión
general
dentro de la composición.
Los márgenes pueden
utilizarse para dirigir la
atención, pueden servir
como espacio de descanso
para el ojo, o bien, pueden
contener determinada
información secundaria.
38

Tipo __. Retículas


El propósito de la retícula es el de desarrollar un sistema de
diseño que sirva de guía en la maquetación del contenido.

Una retícula bien planeada Según Samara, existen


proporciona unidad entre algunas clases de retículas
los elementos de la página, básicas y como punto de
al comprenderla se crea la partida, cada una de
posibilidad de romperla, ellas es adecuada para
las oportunidades son resolver determinados
infinitas y mientras más problemas. De acuerdo a
se exploren, mejores las necesidades de cada
posibilidades surgirán a la proyecto se puede utilizar
hora de construirla. alguna de las siguientes
estructuras:

¿Cómo se trabajan las Retículas?


¿Cuando son apropiadas?
¿Podemos usarlas todas?
39

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...Cuf.1 p.1m .stml .ll'l!e a Fiesta- d..J--dnt>

o Retícula de manuscrito

La retícula de manuscrito o Retícula de columna


es la más sencilla, consiste
en un área grande y
rectangular que ocupa la Para la información que Esta retícula es ideal para
mayor parte de la página, carece de continuidad es ser utilizada en algunas de
tiene una estructura recomendable aplicar la las secciones de la revista
principal, el texto y los retícula de columna ya que turístico-cultural, ya que
márgenes definen su es muy flexible y presenta la algunos de los artículos que
posición en la página, ventaja de que cada bloque requieren de varias
pequeñas variaciones en es independiente o pueden fotografías e ilustraciones
el tamaño de los márgenes mezclarse entre ellos para darle un mayor sentido
ofrecen posibilidades para formar espacios más al contenido de los mismos,
interesantes. Esta retícula es grandes. La anchura de necesitan una retícula
una buena opción para la las columnas depende del de este tipo para lograr
diagramación del prototipo cuerpo de letra del texto una estructura alineada
de la revista turístico- corrido. Debe encontrarse y con sentido, el uso de
cultural que este proyecto una anchura en la que columnas puede favorecer
propone , su simplicidad y quepan tantos caracteres la limpieza y guían al lector
área grande, favorecen los como resulte cómodo a través de la página de
cambios y el dinamismo leer en una única línea de forma ordenada sin causar
en la estructuración de la tipografía de un cuerpo confusión y abarrotamiento
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pagma. determinado. en el diseño.
41

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• Retícula jerárquica

importante, ya que da la ndandae nes untem.


La retícula jerárquica se facilidad de movimiento Catur magnisquamus quis
adapta a las necesidades a través de la página, essimus dissum vernatquas
de la información que dando pie a experimentar earum et pos as magnit,
organiza, se basa en la diferentes acomodos de la occabor porest, voluptae
disposición intuitiva de pieza principal que en el volupta pra consecto et
alineaciones vinculadas caso de este proyecto es la fugiam quis estisque
a las proporciones de imagen fotográfica. nectecab il inulparibus,
los elementos, y no en quo blaborum quam quia
intervalos regulares y consequam ute parchit,
repetidos. La anchura de occabo.Eteteatque
las columnas, al igual corrore, cum volendit aute
que los intervalos entre des dus sequis aspernatur
éstas, tienden a presentar arum et, solorio. Ut verupta
. .
vanac1ones. testiate eatendis restio
Esta retícula es apta para quam cuptibus eatusam
aplicar en el diseño de las que od i alit quia volupta
páginas en las cuales la sperspe rrumquo eos a
fotograña es lo más eicat fugia nobit odici atem
debiti acerfercid quunt
42

I m rgenes

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El propósito de diseñar sin retícula es el de
44
encontrar nuevas formas y relaciones entre
los elementos que se fusionan en una página, el
diseño final bien logrado puede llegar
a dar el efecto de tridimensionalidad, dando la
sensación de que la composición se
forma de diferentes planos, lo cual se logra
jugando con las proporciones y mezclando
diferentes ángulos, esto enfatizará el aspecto
visual de la página sin que por eso deje
de ser comprensible .

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Para poder desconstruir


una retícula es necesario
en primer lugar entender
como se construye, es por
esto que si se decide no
utilizar una retícula
especifica en el diseño,
Diseño sin
1 se entienda que es
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conveniente partir de una
retícula base simple, de un
Retícula
espacio bien estructurado
para que la alteración de
las formas ya establecidas

e sea válida.
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Tomasz Bochens~1
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TALKABOUTA
FRIGGIN' SITUATIONJ
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GUYSA
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* RYAN OON'T L..OG


REYNOLDS ONTONIGHT
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SWAGGER
(YOU WOULD. TOO. IF YOU
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VIRAL
WENT HOME EVERY NIGHT TO
SCARLETT JOHANSSON) SUICIDES

SEX&THUGS&
ROCK&ROLL
>THE SEXJEST
WOMEN IN
MUSIC HISTORY
>THE COOLEST
GANGST ER MOVIE
OFALL TIME
>T HE BEST NEW
SHOWSINCE
'THE SOPRANOS'

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THE FOOTBALL
H EROWHO
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INCREOIBI.Y
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H EIST

Rev1sta
FREE FAB HAIR PROOUCTS, P. 164
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BEACHY BODY
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collar husbands
land in jail

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stress
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HOWTO
MAKE
A BABY
without losing
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Rev1sta
68

·-"'>< No pacote do Justa Fest, que acontece


~ donlingo (22), tres produtos enl que voce
a_
pode investir seu dinheiro sem risco

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t11.1r 1lfiUll lo ,,q 11. •

Jatro
Rodrtgues
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La lnfografía es una
combinación de imágenes
sintéticas y textos con el fin
de comunicar información de
manera visual para facilitar su Las infografías son útiles para presentar la
transmisión. información que es complicada de entender a
través del puro texto.
Además de las ilustraciones,
podemos ayudar más
al lector a través de
gráficos que puedan
entenderse e interpretarse Las infografías establecen la
instantáneamente. Aunque
los cuadros gráficos tienen
diferencia entre imaginarse
una existencia que data de la noticia y verla de una
muchísimos años atrás,
desde la aparición del diario manera más clara, esto se
norteamericano USA Today
en 1982 estos elementos
da al convertir la publicación
ahora llamados infografías más visual, clara, directa y
(del inglés informational
graphics) han revolucionado fácil de entender.
el diseño, especialmente el
periodístico y editorial. De
acuerdo con Richard Curtis,
director de fotografía y diseño El infográfico, al igual que un artículo
de dicho diario. "la gente lee noticioso, debe responder al qué. quién,
los gráficos primeros; algunas cuándo, dónde, cómo y por quién, pero,
veces es la única cosa que además, debe mostrar cosas visuales. Por eso
leen". el infografista debe trabajar con mentalidad
periodística y no contentarse con lo que el
redactor le ha contado del hecho.
73

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En la actualidad los diseñadores crean las


formas apropiadas para la información
numérica específica"
y a veces decoran los cuadros. Esta decoración
sólo será útil cuando tales elementos sirvan
para que la información tratada sea más clara.
Las infografías
pueden dividirse en
La tabla es un cuadro sencillo en el que se
las categorías de presentan datos descriptivos que, a
gráficos, mapas, veces, no son fáciles de cruzarse y no se
pueden comparar con facilidad. Puede
tablas y
aparecer como una simple lista de datos que se
diagramas. colocan en varias columnas, una
aliado de la otra. Generalmente es buena
cuando organiza información compleja
que no puede presentarse utilizando, por
ejemplo, un gráfico de barra o de fiebre.
Los gráficos son los más
comúnmente utilizados y
presentan información El diagrama es un gráfico que
numérica y estadística. Se puede precisar de mayores
dividen, a su vez, en gráficos habilidades artísticas. "Cuando el
de barra, de torta y de propósito del cuadro es mostrar
fiebre al igual que la tabla
cómo se ve o funciona algo, un
Descriptiva
diagrama es más apropiado que los
números o la prosa". Los objetos o
sucesos pueden mostrarse con
leyendas o pueden ser graficados
de diversos ángulos, su interior, o
cómo un objeto ha evolucionado. De
esta manera, podemos graficar un
accidente, el interior de un edificio o
cómo un objeto ha evolucionado, el
funcionamiento de una cámara de
televisión debajo del agua o la caída
de un niño en un pozo.
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74
ICaCIOnes
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Las aplicaciones más comunes de la
infografía son: lnfografía periodistica,
lnfografía Online, lnfografía
Arquitectonica, lnfografía Instructiva,
lnfografía Cartográfica entre otras.

lnfografía Arquitectonica

Utilizada como medio explicativo en


lnfografía periodística
un lugar y se representa con un
Utilizada principalmente como
mapa.
complemento de una noticia u
articulo. Que ayuda al usuario
a comprender con mayor lnfografía Instructiva
facilidad la logística de un
evento. Tiene como propósito único el de instruir.
Su principal medio es el folleto impreso.
Pero con mayor frecuencia, empieza a
lnfografía Online aparecer en medios digitales, en internet,
cd-roms, etc.
Utilizada en medios
electrónicos, internet,
cd -roms u algún otro med io
lnfografía Cartográfica
interactivo, usualmente
requiere de una
Utilizada como parte de la señalización de
combinación de los un lugar y hoy en día es un complemento
distintos tipos de infografía.
necesario de un atlas o mapamundi.
Y en la mayoría de los
casos se encuentra
animada.
lnfografía 30 o realidad aumentada

Utilizada en sitios WEB ya que posee mayores


recursos para poder interactuar con el lector,
que en este caso el lector se convierte en un
espectador manipulador de la información.
75

-
Para poder definir el tipo
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de infografía a realizar es C»
importante tomar en cuenta
el tipo de información que
se quiere transmitir y a que
publico.

Esto da la pauta para poder realizar


la infografía más adecuada. También
es importante definir que elemento
o línea grafía se utilizara, como
fotografía o ilustración o si una
combinación entre ambas.

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Osear Corver

Corvera es uno de los infografístas más


importan tes de El Salvador, no solo por su
trabajo si no por su dedicación y pasión a la
infografía que lo ha hecho ganar varios premios
en la SN D (Society for News Design)l y dos
premios SIP (Premio a la Libertad de Prensa).

La infografía en el sa lvador tiene un gran valor


"La infografia
ya que son pocos los infografisyas oficiales es un apoyo
pero en repetidas ocasiones los lectores
confunden al periodista o fotógrafo por de la parte
infografístas.
Es importante m encionar que un infografísta
periodística y
se convirtiendo en un periodista, fotógrafo y es una fusión
en ocasiones el diseñador y esto se da por la
experiencia y v isión q ue tiene a la hora de crear
de diseño,
una infog rafía . ilustración
''i\ lo largo de mi carrera como infografísta e fotografía"
desde e/95 h e cubierto cientos de notas y
seguire hacien do/o porque es algo que me
gusta hacer." Osear Corvera

La investigación es un hábito de todo


infografísta ya que se debe conocer a fondo
y de manera detallada la noticia, especial o
investigación a rea lizar. Ya que es importante
realizar un buen título, sumario y un orden
cronológico (escena por escena o paso a paso)
Osear Corvera
tras la investigación reali zada.
coord ma el grupo de
PUNTOGRAFICO-ES
"Es importante obtener siempre: Imagen,
que está conformado
ilustración o f otografía para mostrar de mejor
por: Jorge Contreras,
manera los h echos o material a informar pero René Rivas, Douglas
siempre se debe tomar en cuenta y evaluar cual
Jarquin todos
recurso es mej or para la infografía a realizar".
ellos tnfografístas
O sear Corvera cuyos traba¡os son
caracterizados por
Datos Personales: un alto ntvel visual
lnfografis ta de L a Pren sa Grá fi ca y mucho contentdo
San Salvador, El Salvador penodísttco.
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_sDesde hace cuándo realiza infografías?

Desde hace S años

_sQue lo inspira a hora de diseñar una


infografía?

Tienes que saber que estilo y técnica vas a


utilizar con cada trabajo, todo depende de las _sAparte del objetivo de informar a cual otro
necesidades que enfrentas. desea llegar con sus infografías?

_sEn que se basa o que elementos toma al Que sean atractivas al espectador, que mire
momento de comenzar a creas una infografía? una ALGO, que le interese, que lo recuerde por
lo que vio aunque no fuera tan importante o
Contar la historia o noticia de una forma que relevante la información.
a simple vista sea entendible y clara. el QUE,
CUANDO, DONDE. COMO, QUIEN y PORQUE.

_sUtiliza un orden cronológico o algún _sCuáles son sus objetivos o metas a futuro?
proceso universal o más bien personal en sus
infografías? Seguir evolucionando con mi trabajo, nunca
paras de aprender mejores formas de hacer
Primero hay que investigar el tema, empaparse las cosas y te sirven para otro trabajos que te
de los que vamos a graficar, para comenzar a aparecen de freelance.
bocetar lo que estamos investigando de forma
gráfica, seleccionar información. imágenes que
nos van a ser útiles y ofrecerle a nuestro lector
una manera fácil de procesar información a
través de nuestra gráficas.

_sQué programa o cuales programas utiliza


para generar ese estilo 3D que lo caracteriza
en sus infografías? Recuerden siempre buscar más allá de lo
obvio, no solo fijarse en los que saben todos
3D Max. Maya y Poser, también uso Ilustrador, sino buscar los detalle que van a interesar a
Photoshop y etc. tu público, esto le da un valor agregado a tu
trabajo.
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Jeter : "Fue un día especial"


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Editorial:
7 Veinti/cuatro

Representantes de
Editorial7 Veinti/cuatro:
Roció Quintanilla
Mario Aguilar

Libro:
Re:Edita

Edicion:
01 (Anatomía descriptiva del Diseño Editorial)

Año:
2011 Agosto

Derechos Reservados Editorial 7 Veinti/cuatro


San Salvador, El Salvado.

Editorial 7Veinti/cuatro
Teléfono: 0830-0724
Contenido

Sección 1
Teoría descriptiva
Tipografía, Cuerpo, Interlineado, lnterletrado, Imagen, Fotografías e ilustraciones,
Espacios en blanco, Grilla o retícula , Formato

Sección 2
Anatomía editorial
Estructura, Forma, Composición, Color e impacto visual

Sección 3
Praxis
Periódico, revista, enciclopedia o libros, catalogo, publicitario, informativo e ilustrativo

Sección4
lnfografia

Impresos
Poster grafía, 30 impreso, ilustrativo, informativo, institucional.

Multimedia
Web, 30, realidad aumentada.
Concepto y Diseño por:
Recio Quintanilla
Mario Aguilar

Tipografia:
Sansation

Puntajes
11, 12, 14, 18, 58

Familia
Light, Regular, Bold

Ejemplos mostrados:
Alexo
Ángel García
Brian Giandelone
Colín Smith
Fernando Casanova
Ghulam Dastagir
Hamidreza
Jairo Rodrigues
Jasen Baum
Martín Gee
Nicole M Hefner
Panes l<onstantopoulos
Vilmas Narecionis
Tomasz BochensRi
Xan Sabarís
Osear Corvera
Steven l<estler

Agradecimiento espacial a:
Steven l<estler (lnfografísta Guatemalteco)

Impreso en Dprint El Salvador.


Couche 100 (Hojas internas)

Empastado en Impresos Orellana


Empastado duro e impreso
Bibliograña
-Lecturas para redactores escépticos sobre qué diablos sea eso de la infografía.

-Documentación infográfica de la Society of Newspaper Design, Capítulo Español.


Facultad de Ciencias de la Información. Universidad de Navarra, 1991, p. 5.

- Holmes, Nigel, "Los infográficos según Nigel Holmes", En Deadline Mac N&ordm;. 4,
Society of Newspaper Design, Capítulo Español. Facultad de Ciencias de la Información.
Universidad de Navarra, 1992, marzo.

- Wildbur, BurRe "lnfográfica Soluciones Innovadoras en el Diseño Contemporáneo",


Editorial Gustavo Gili, S.A. Barcelona, 1998.

Sitios Web (Teoría e imagenes)


- http://npd.snd.org
- http://en.wiRipedia.org
- lnf@Vis! mensaje n 29 "A que juega la lnfografía" por Juan C. Dürsteler
- http://www.infovis.net/printMag.php?num=29&1ang=l

Toda información y ejemplos expuestos en el presente libro Fueron gracias a la


colaboración de Steven l<estler (lnfografísta Guatemalteco)

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