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Trabajo Final Integrador

El cine, el crtico,
la internet y su audiencia

Alejandro Hugolini
2014

Hablar de sueos es como hablar de pelculas, ya que el cine utiliza el


lenguaje de los sueos; los aos pueden pasar en segundos y se puede
saltar de un lugar a otro. Es un lenguaje hecho de imagen. Y en el
verdadero cine, cada objeto y cada luz significan algo como en un sueo
Federico Fellini

La mayor parte de los periodistas digitales seguimos pensando con las


categoras del medio tradicional en la cabeza, creemos que la portada de
nuestra web es la portada del diario, pero hay 19 maneras ms de entrar
a nuestras noticias y los jvenes, que constituyen el sector de usuarios
ms creciente de la red, utilizan cada vez ms esos canales
Guillermo Culell

Mientras que en los viejos medios los elementos estn fijados de un


modo inamovible a una nica estructura y ya no conservan su distinta
identidad, en el hipermedia los elementos y la estructura estn separados
entre s.
Lev Manovich

Cuando pueden, los brbaros construyen a su imagen los sistemas con


los que viajar: la red, por ejemplo. Pero no se les oculta que la mayor
parte del terreno que deben recorrer est hecho de gestos que heredan
del pasado: viejas aldeas. Lo que hacen entonces es modificarlos hasta
que se convierten en sistemas de paso: a esto nosotros lo llamamos
saqueo
Alessandro Baricco

PARTE I:
Introduccin, objetivos, antecedentes y marco conceptual

El cine, el crtico, la internet y su audiencia


Para los amantes del cine, el jueves es el mejor da de la semana: la
renovacin de la cartelera se convierte en una zona de promesas. El
antiguo ritual de ir hasta el kiosco a buscar el diario o recibirlo bajo la
puerta de casa, fue reemplazado para muchos por la consulta en la PC, la
tablet o el telfono celular.
La informacin, la entrevista, la crtica y otros gneros del periodismo
cultural llegan hoy a travs de nuevos medios y con recursos
multimediales e hipertextuales, y en plataformas interactivas.
Esta accesibilidad de los blogs y pginas de Facebook desde
computadoras y dispositivos mviles ha cambiado los hbitos de gran
parte de la audiencia que, ahora digital, consume, produce y comparte
contenidos de acuerdo a sus necesidades y preferencias.
Asimismo, los nuevos medios han permitido publicar a periodistas que no
tenan un lugar en los medios tradicionales. La publicacin de contenidos,
prcticamente sin costo, ha posibilitado la aparicin de un gran nmero de
sitios digitales dedicados al periodismo de cine.
Ante este escenario nos proponemos como objetivo principal describir,
para la ciudad de Rosario, en el perodo 2009-2013, cmo configuran
agenda los periodistas cinematogrficos de la web.
Tambin tenemos como objetivos:
1) Analizar los sitios o plataformas que publican produccin
periodstica,
2) Caracterizar para estos sitios la idea central organizadora del
contenido de las noticias (Sdaba Garraza, 2001:165), y
3) Reflexionar sobre las estrategias orientadas a seducir a la
audiencia digital.

En el relevamiento de antecedentes encontramos tres grandes lneas de


produccin de conocimiento que refieren al cine, al trabajo periodstico y a
la web como nuevo medio.
Hacemos una referencia a Rosario como ciudad cinfila, entendiendo
que este hecho da un marco ineludible a nuestro objeto de estudio.
El trabajo periodstico en el cual se centra este TFI, ser abordado
teniendo en cuenta, entre otros materiales, la propuesta de modelo
periodstico para la web (Canavilhas, 2008), el lenguaje de los nuevos
medios de comunicacin (Manovich, 2006), las prcticas mutantes de
los brbaros (Baricco, 2008), los criterios para evaluar calidad informativa
en internet (Gmez Diago, 2005), la teora del encuadre (Sdaba Garraza,
2001) y los cambios en el periodismo cultural y el cine (Fogel, 2010).
Tras una evaluacin de los sitios existentes, se seleccionaron tres para el
trabajo de investigacin. Los motivos de esta decisin, junto con el trabajo
de campo, se exponen en la segunda parte de TFI.
En la tercera parte se expresan las conclusiones y se detalla la
bibliografa, y en la cuarta parte se anexan los perfiles, entrevistas y
capturas de imagen de las portadas de los sitios web.

Muere un siglo y nace el cine y su crtica


Un 28 de diciembre de 1895, en una fecha hbilmente elegida entre la
Navidad y el Ao Nuevo -cuando el Boulevard des Capucines est lleno
de posibles espectadores-, los hermanos Lumiere hacen la primera
exhibicin pblica de cine. Y no lo hace en una gran sala de teatro, sino
en el stano del Grand Caf de Pars, regido por un italiano de apellido
Volpini.
El programa mltiple, la sala a oscuras, las butacas, el cobro de la
entrada, los invitados especiales y los afiches exhibidos en el exterior del
local iban a configurar un formato que perdur, con agregados, hasta
nuestros das. Ante el xito extraordinario del Cinematgrafo Lumiere, no
tard en aparecer un cronista del peridico Le Radical, quien fascinado
aseguraba Cualquiera que sea la escena as impresionada y por grande
que sea el nmero de personas sorprendidas en los actos de su vida,
ustedes los vuelven a ver, en tamao natural, con los colores (sic), la
perspectiva, los cielos lejanos, las casas, las calles y toda la ilusin de la
vida real. (Gubern, 1983: 45).

El cine, arte plebeyo


El nacimiento plebeyo del cine, sus turbulentos inicios sostenidos por el
impulso de inventores y empresarios como Lumiere, Edison y Path,
sumados a su primigenia sencillez argumental, no le permitieron una gran
consideracin en el periodismo cultural europeo de comienzos del S. XX.
Como medio novedoso para registrar la realidad, el cinematgrafo
comenz su desarrollo con pelculas documentales (La llegada del tren a
la estacin, La salida de los obreros de la fbrica Lumiere) que daban
cuenta de escenas comunes y costumbres de la poca. Pero fue con la
ficcin (El regador regado) que los Lumiere comenzaron a vislumbrar los
deseos del pblico. El argumento era sencillo (un chico pisa la manguera
de un jardinero que termina mojndose a s mismo), pero de gran efecto
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cmico. En poco tiempo, el cine comenz a registrar eventos pblicos


como el carnaval de Venecia y las coronaciones de reyes. Se instal en
las clases populares como entretenimiento y a poco de andar empez a
manifestar sus corrientes testimoniales y ficcionales, muchas veces
entremezcladas por la picarda de sus creadores1.

El cine: arte, industria cultural y modernidad


El cine, como arte e industria sigue siendo una invencin que como
ninguna antes ha permitido circular cantidades inmensas de relatos
dirigidos a pblicos an ms innumerables y diversos en toda la vastedad
del planeta, (Protzel, 2012:1). La vocacin trasnacional del cine
norteamericano, se sostuvo por la singular y temprana relacin que en
ese pas se estableci entre industria cultural, nacin y modernidad,
situacin que no se replic de igual manera en Latinoamrica. (Protzel,
2012:2)
Amrica Latina (como as tambin Europa) est perjudicada por su
posicin cercana frente al cine norteamericano. Su escasez de recursos
es paliada en parte con la intervencin estatal. Y con las innovaciones
tecnolgicas que vienen produciendo grandes cambios en el modo de
hacer cine.
En la bsqueda de la identidad, los cines nacionales enfrentan el
concentrado complejo Produccin-Distribucin-Exhibicin, el bombardeo
de los tanques de Hollywood y cierto adocenamiento del gusto de
pblico. Y el periodismo de cine no ha sido ajeno a la concentracin
econmica que incluye a los medios de comunicacin.

Los primeros cineastas intuyeron rpidamente que podan hacer uso de la doble
naturaleza del cine. As, el norteamericano Amet simul en 1898 una batalla naval -en
una baera- que fue presentada como una filmacin real. El propio Melis recre la
coronacin de Eduardo VIII de Inglaterra, exhibindola como real el 9 de agosto de 1902,
el mismo da en que se produca. (GUBERN, 1983: 52-53)

El cine de autor y el esplendor de la crtica


El reconocimiento del cine como sptimo arte, o bien el arte del S. XX, fue
la consecuencia de una evolucin tcnica y esttica que atraves diversas
etapas. En un posible recorrido por la historia del cine cabe sealar, en
distintos momentos, el predominio de las compaas productoras
(estudios), de las estrellas del Star Sistem (aos 30, 40 y parte de los
50), la influencia de los gneros definidos (documental, aventura, terror,
histrico, western, ciencia ficcin, musical, humor, etc.), de los
movimientos (expresionismo, nouvelle vague, neorrealismo, etc.) y de los
directores (aos 60 y 70). A la vez todos estos factores han convivido -y
an conviven- en el universo del cine.
El periodismo cinematogrfico fue -al comienzo en los medios grficos y
luego en los electrnicos- testigo de esta constante evolucin, que en los
ltimos 30 aos se vio influida fuertemente por los cambios tecnolgicos,
dando un lugar especial a los responsables de los efectos especiales en
los estudios cinematogrficos.
Como gnero, la crtica tuvo su esplendor en paralelo con el llamado cine
de autor de los aos 60. Jorge Carnevale afirma que En los 60, el crtico
tena claro que los autores estaban de lado de Fellini, Antonioni, Pasolini
o Truffaut. En los 90, Tim Burton parece ser tan respetado como Gus Van
Sant (Carnevale, 1993: 191).

El periodismo cinematogrfico y la irrupcin de la web


El periodismo cinematogrfico, como el conjunto de la profesin, est
atravesando una etapa de cambios profundos, a partir de la aparicin de
los nuevos medios. Histricamente, en la produccin de los medios
tradicionales, las empresas distribuidoras y exhibidoras de cine brindaban
el material informativo a travs de gacetillas en papel y copias de fotos.
Junto a las funciones de prensa, es decir las exhibiciones previas para el
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periodismo (Fraire, 2010) constituan los elementos con que el crtico o


periodista realizaba su trabajo. Ms adelante, con la aparicin de los
archivos digitales y el mail, paulatinamente las gacetillas se transformaron
en pressbook (archivos de texto de hasta 30 pginas incluyendo
informacin, fichas y entrevistas) que junto a fotos en HD se grababan en
CDs y se distribuan entre los medios y crticos de cine. En la actualidad,
la informacin est disponible en la web, as como el trailer y ficha oficial
de la pelcula que terminar alojndose en la base de datos IMDB.
A partir de 2008/2009, con la popularizacin de los weblogs (blogs) y la
aparicin del Facebook en espaol, se ampli de modo extraordinario la
posibilidad de publicar una produccin periodstica sin dependencia de las
grandes empresas del rubro. A esto debemos sumar el carcter
amigable de las plataformas (en trminos tcnicos) y su acceso
prcticamente gratuito para productores y consumidores del material
periodstico.
Esta expansin de la web ha venido a intervenir en el ejercicio del
periodismo de cine, dominado por los medios grficos, radiales y
televisivos. Se comenzaron a generar nuevos espacios de publicacin en
el momento en que se verificaba un proceso de retraimiento del
periodismo cultural, muchas veces reemplazado por el marketing y la
difusin publicitaria.
El acceso creciente de los usuarios -y su posibilidad de publicar- ponen
en crisis la funcin del periodista y plantean interrogantes. Podemos
convenir en que la funcin del crtico est en crisis (y, por lo tanto,
obligada a repensarse y adecuarse a los nuevos tiempos y medios), pero
me pregunto: Las reseas de los diarios y revistas sern suplantadas
por los 140 caracteres de Twitter? El Amante morir en manos de los
me gusta de Facebook? (Batlle, 2010)

Rosario, ciudad cinfila


La ciudad de Rosario lleg a superar, a mitad del S. XX, las 50 salas de
cine distribuidas en casi todos sus barrios. Era comn encontrar cines con
1000 y hasta 1500 butacas como el Gran Rex (San Martn 1139), Amrica
(San Martn 3227), Radar (Crdoba 1130) y Real (Bv. Oroo y Salta).
Tras el progresivo cierre de salas, y su posterior ocupacin por comercios
o iglesias evanglicas, lleg la hora -de la mano de la economa de
mercado de los 90 en adelante- de los complejos multisala. En la ciudad
se instalaron, asociados a centros comerciales, los complejos Village
(1998, 13 salas), Showcase (2005, 14 salas) y Sunstar (2009, 9 salas). El
cine Monumental se transform en Complejo Monumental, una multisala
con 9 pantallas y el complejo Cines del Centro (cerrado y reabierto varias
veces, 4 salas) se fund siguiendo la lgica que asocia el Shopping y las
salas de exhibicin.
Adems, diversas instituciones culturales suelen organizar ciclos de cine y
exhibiciones. Podemos nombrar, sin ser exhaustivos, el CCPE (Centro
Cultural Parque de Espaa), el CCRB (Centro Cultural Roberto
Fontanarrosa) y La Facultad Libre de Rosario.
La reapertura del histrico cine Arten (2009), como espacio INCAA y
centro cultural, vino a completar el panorama.
La nota distintiva la da, sin duda, el Cine El Cairo. Este cine pblico del
Gobierno de Santa Fe, que ofrece ciclos, estrenos nacionales no
comerciales y pelculas gratuitas los domingos, fue posible gracias a una
ley de expropiacin dictada en 2007 y aplicada dos aos ms tarde.
Rosario cuenta en la actualidad con una sede de la EPCTV (Escuela
Provincial de Cine y TV) que este ao cumple 30 aos; con un Festival
Latinoamericano de Video, el FLVR, que en 2013 cumpli 20 aos; y con
una Escuela para Animadores dependiente del CAR (Centro Audiovisual
Rosario).
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Adems, no podemos dejar de mencionar el Cine Club Rosario, que fue


fundado el 13 de agosto de 1950, y funciona actualmente en el auditorio
de la Asociacin Mdica (Espaa 401). Ofrece preestrenos, pelculas que
no ingresan al circuito comercial y reposiciones.
En este marco de ciudad cinfila, la web rosarina representa un espacio
poco explorado del periodismo cinematogrfico y en consecuencia una
oportunidad de generar conocimiento nuevo.

Marco conceptual
Para analizar el trabajo periodstico que nos ocupa, consideramos

lo

afirmado por Manovich, en cuanto a que los nuevos medios representan


la convergencia de dos recorridos histricamente separados, como son
las tecnologas informtica y meditica. (Manovich, 2006: 4)
El autor describe cinco caractersticas fundamentales: representacin
numrica (los objetos se describen por una funcin matemtica y se
vuelven programables), modularidad (estructura fractal, donde los
elementos se representan como colecciones de muestras discretas),
automatizacin (de bajo y alto nivel, desde las plantillas hasta la
inteligencia artificial), variabilidad (existencia de diversas versiones de un
objeto, posibilitada por la representacin numrica y la modularidad) y
transcodificacin (una imagen entra en dilogo con toda la cultura
humana, pero su archivo informtico entra en dilogo con otros, en la
lgica propia del ordenador).
Esta ltima caracterstica, la transcodificacin, resulta clave para este TFI,
ya que se puede pensar en los nuevos medios en general como si
constaran de dos capas diferenciadas: la capa cultural y la capa
informtica. Aqu entran en juego, en el periodismo de cine en la web, la
formacin del periodista y su capacidad -y voluntad- de apropiarse de los
nuevos medios, de dominar la capa informtica. (Manovich, 2006: 18).
11

El

material

periodstico

en

la

web

presenta

caractersticas

de

hipertextualidad, interactividad y multimedialidad, ya que est sostenido


por un conjunto de nodos de informacin unidos a travs de enlaces. Por
nodo se entiende una unidad autnoma de informacin texto, video,
audio, etc.- que incluye enlaces para volver o avanzar hacia otros nodos.
(Canavilhas, 2008: 60)
En otros trminos, Alessandro Baricco sostiene que los brbaros van
donde encuentran sistemas de paso. En su bsqueda de sentido, de
experiencias, van a buscar gestos en los que sea rpido entrar y fcil
salir. (Baricco, 2008)
En cuanto a la calidad del trabajo periodstico, tomamos los tres
parmetros planteados por Gloria Gmez Diago, es decir: credibilidad,
cobertura y novedad. (Gmez Diago, 2005)
Para analizar especficamente el encuadre, la configuracin de la agenda,
utilizamos los criterios de seleccin, nfasis, exclusin y elaboracin.
(Sdaba Garraza, 2001)
Tambin consideramos el papel del periodista cultural y la interaccin con
la audiencia, entre los diez cambios postulados por Jean Francois Fogel
(Fogel, 2014)
Tras un perodo de predominio de la PC, y luego de las computadoras
porttiles, se verifica en este momento un auge que se percibe como
duradero- de los dispositivos mviles: tablets y telfonos celulares
principalmente. La implementacin de las tarifas planas o de muy bajo
costo favorece el consumo de la informacin online. Roberto Igarza ha
analizado el fenmeno sosteniendo: Ocio y produccin ya no son
actividades que ocurren de manera disociada. A lo largo de una amplia
mayora de las horas que el usuario est activo o despierto, la pantalla de
la computadora ofrece una grande cantidad de contenidos de ocio y
entretenimiento. La participacin que est teniendo el usuario en Internet
deja entrever el perfil de un consumidor que alterna con ms facilidad que
antes entre el rol pasivo y un rol ms activo como productor, como nodo
de un sistema plural en el que la informacin que surge de la
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conversacin con los pares resulta ms confiable que la proveniente de


las fuentes tradicionales (Igarza, 2010: 59).

Cabe sealar tambin, que con respecto a los consumidores del material
periodstico de la web se verifica la misma indefinicin que, para los
suplementos culturales de los diarios, sealan Pablo Chacn y Jorge
Fondebrider. una de las mayores preocupaciones de los directores de
las pginas de cultura de los diarios la constituyen, precisamente, los
lectores. Ms especficamente -si acaso tuvieran uno y ese fuera nico y
pudiera promediarse- su perfil. (Chacon-Fondebrider, 1998: 104)

13

PARTE II:
Relevamiento de la produccin rosarina,
seleccin y anlisis de de sitios

14

La ciudad presenta un interesante universo de blogs, pginas web y de


Facebook, dedicadas al periodismo cinematogrfico. Estos sitios se
actualizan con diferentes frecuencias, reciben visitas/comentarios, y
tienen suscriptos mediante sistemas de RSS u otros medios de alerta
personalizados, como por ejemplo los newsletters. Abordan los gneros
crtica, ensayo, resea, entrevista, etc., organizados por secciones y
etiquetas. Tambin cuentan con un importante archivo de materiales
publicados desde 2009 en adelante.
Quienes ejercen el periodismo cinematogrfico en la web provienen de
distintos mbitos: el periodismo propiamente dicho, la realizacin, las
letras, el teatro y la docencia entre otros.
El relevamiento nos permiti detectar estos actores:

Rosario cine, (http://www.rosariocine.com.ar, Luis Mara Fittipaldi).

Espacio Cine, (http://espaciocine.wordpress.com, Fernando Varea).

Cine Club Rosario, https://www.facebook.com/pages/Cine-Club-

Rosario/249655068447134, Alfredo Scaglia).

Linterna

Mgica,

(http://linternamagicaradio.blogspot.com.ar,

Leandro Arteaga).

Fantpolis, (https://www.facebook.com/fantapolis, Diego Barcia).

Mirar y Ver, (http://miraryver.wordpress.com, Fernando Herrera).

Ficciones

Narrativas,

(http://ficcionesnarrativas.blogspot.com.ar,

Marcelo Vieguer),

Apstrofe, (http://pifiada.blogspot.com.ar, Pablo Makovsky).

El sptimo continente, (http://el7continente.wordpress.com, Juan

Aguzzi y Gustavo Galuppo).

Central Mutante, (http://www.centralmutante.com, Cristian Oliva).


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Qu

mira

Rosario,

https://www.facebook.com/quemira.rosario

(Germn Gentile).

En la observacin del universo de diez sitios web producidos en Rosario y


dedicados al periodismo cinematogrfico, discriminamos si se trata de
sitios que pueden llamarse periodsticos, en base a precisamente- la
regularidad de actualizacin en el perodo estudiado (2009-2013).

Muchos de estos sitios son de aparicin ms reciente, o bien responden a


una necesidad comunicativa de sus autores que no llega a constituirse
como trabajo periodstico, por su carcter espordico e irregular.

Para la seleccin de los sitios, y de acuerdo al planteo de Gmez Diago,


se consideraron su credibilidad (verificacin del autor en Google, enlaces
a webs de referencia, relacin con la publicidad), su cobertura
(actualizaciones, acceso a distintos tipos de usuarios) y su novedad
(comparacin con otros medios, con webs similares y originalidad de lo
publicado). (Gmez Diago, 2005)

Tres sitios fueron elegidos como objeto de estudio: Espacio Cine, Linterna
Mgica y RosarioCine. Cabe sealar que si bien se utiliz idntico
formulario para todos los entrevistados, en el caso de Rosario Cine el
mismo se desdobl, en funcin de la divisin de tareas que se verifica en
la realizacin del sitio.

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Espacio Cine (Fernando Varea)


(Todas las citas de este apartado pertenecen a la entrevista a Fernando
Varea que se publica en anexos)
Espacio cine surgi en diciembre de 2008, como un blog (plataforma
Wordpress) con acento en la produccin de crtica y entrevistas a
directores. Surge por la necesidad de tener un espacio donde poder
publicar cosas desde mi punto de vista, afirma Varea. Y agrega: Era una
necesidad personal y profesional, porque tener un sitio propio hace que
no dependas de un medio.
El blog est organizado en categoras, segn el siguiente detalle:

Animacin e historietas

Cine argentino

Cine documental

Cine en Santa Fe

Clsicos

Columnistas invitados

Crticas

Directores

Festivales

Maestros

Publicaciones

Reflexiones

Reportajes

Televisin

Tambin estn destacados los comentarios ms recientes, el acceso al


archivo y las notas recomendadas.

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Actualizaciones
No registra un nmero extraordinario de posteos, destacndose en
cambio la calidad de informacin y el trabajo de resea en muchos
de ellos. Una revisin de la actividad permite visualizar la frecuencia
de actualizacin:

2009

2010

2011

2012

2013

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

62

Julio

Agosto

Setiembre

Octubre

Noviembre

63

Diciembre

3 (E)

3 (E)

3 (E)

3 (E)

4 (E)

Se alcanzaron las 50.000 visitas - Encuesta sobre TV.

Se alcanzaron las 100.000 visitas.

18

En total se realizaron 262 posteos en 60 meses, lo que da un


promedio de 4,36 posteos por mes, ms de uno por semana.
Con respecto a la calidad de la informacin, el autor ha publicado de
produccin propia notas especiales por el BAFICI, los premios Oscar
y el Festival de Cine de Mar del Plata. Tambin incluye reseas de
publicaciones (libros y revistas), reportajes a directores y visitantes
(como Jacques Rancire).
Se cuenta con columnistas invitados y una muy meticulosa seleccin
de invitados para la encuesta anual, que se concreta en diciembre
de cada ao.

La agenda de espacio Cine


Varea es claro respecto a la conformacin de la agenda, selecciona
Lo que me parece valioso, interesante de destacar cuando elegs
hacerle una entrevista a alguien, entonces ests eligiendo destacar a
esa persona o las declaraciones de esa persona. No me gusta
publicar algo porque s, publicar una nota sobre Hitchcock porque
tengo ganas, tiene que haber algo de actualidadcuando se repuso
El Padrino busqu material para poner en el caso de las
entrevistas tambin tienen que ver con la actualidad, generalmente
con el estreno de la pelcula. Por ejemplo, cuando ocurri lo del
Papa argentino, escrib una nota4 porque yo vea que se enunciaba
pero nadie analizaba la influencia de la Iglesia Catlica en la cultura.
Se excluyen cosas que seguramente no me interesan a m, como
periodista, del mundo del espectculo. Cosas que para m no tienen
relevancia, como hablar del casamiento de una figura. No hay
exclusin de gneros, afirma, aunque quizs sin darme cuenta le
4

De Papas, curas gauchos y nias santas, en


<http://espaciocine.wordpress.com/2013/03/28/dp/>

19

voy dando ms importancia a unas pelculas que a otras, o a


determinados directores que a otros.
La produccin de materiales est afectada por la necesidad de
actualizar el blog y los estrenos de la semana. El proceso de
escritura es armar un borrador con algunas ideas sueltas y
despus, a partir de eso, lo voy enriqueciendo, mejorando y
completando.
Si se trata de entrevistas depende muchas veces de la venida de un
director a Rosario. Los que no vienen a nuestra ciudad son
abordados en los festivales de cine de Mar del Plata y Buenos Aires.
Para las reseas de libros, la condicin excluyente es haberlo ledo
completo y tener inters en su difusin.

Multimedialidad, Hipertextualidad, Interactividad.


Espacio Cine no pone un especial acento en la multimedialidad del
material. Slo implementa la inclusin de fotografas en los textos,
con formato similar en cada posteo.
Respecto a la hipertextualidad, el blog cuenta con pocos y muy
precisos links internos en los textos publicados, con una barra de
artculos recomendados (como forma de rescatar material valioso
que va quedando en archivo), otras de archivo ordenado por fecha y
categoras. Tambin se destacan comentarios de los usuarios y se
establecen links externos a pginas de cine o bases de datos como
IMDB.
La interactividad est limitada a los comentarios que pueden publicar
los usuarios.
Consultado sobre la importancia de lo multimedial, Varea afirma: A
lo mejor no le doy demasiado espacio, porque no s si los
20

contenidos lo necesitan tanto. S ha habido siempre links a videos, o


a notas anteriores. Cada vez que subo una crtica o un reportaje
trato de agregar al final el link al sitio de ese director o de esa
pelcula. O al trailer de la pelcula

Redes sociales
El blog cuenta con una rplica en Facebook, desde el 02/01/2011.
Pero el autor nos indica que la relacin entre ambas plataformas no
est automatizada. En FB se agregan trailers de pelculas que no
estn en el blog.
Tambin existe una posibilidad de seguir al autor en Twitter, en
@fgvarea. Aqu los contenidos son independientes de las otras dos
plataformas, siguiendo el criterio del autor de no vincularlas de modo
automtico. Tanto Facebook como twitter son accesibles desde la
portada del blog.

Informacin, Opinin, Publicidad


Espacio Cine no incluye publicidad ni informacin como carteleras
de cine o eventos. Su fuerte es la opinin, entrevistas y encuestas.

El usuario del sitio


En eso estoy ms tranquilo ahora, al principio era ms cuesta
arriba, sobre todo los dos primeros aos. Ahora voy descubriendo
que hay gente a la que le interesa el cine y lo sigue. Hace poco un
estudiante de Humanidades me pidi publicar algo en el blog porque
no encontraban medios donde hacerlo. Otra vez, otro, que haba
pasado raudamente por la Escuela de Cine (EPCTV), dej un
21

comentario muy piola y muy extenso en el blog: a raz de eso yo lo


contact y ya public varias notas. Eso me gusta, descubrir que hay
gente que sigue el blog, como un estudiante de cine, brasileo, que
vive en Buenos Aires y que deja comentarios habitualmente en el
blog y en el FB. Tambin lo sigue gente del medio local. Me parece
interesante este dato: realizadores locales que empezaron en algn
momento a alcanzarme sus pelculas para que las vea y escriba
sobre ellas. Eso tambin est bueno, porque empieza a verse como
un espacio donde se escribe sobre el cine local; no hay otros o hay
muy pocos.

Las estrategias de seduccin de audiencias


Varea utiliza el envo de mails, pero el tema de las suscripciones no
lo controlo y sinceramente no s muy bien cmo funciona.
Acostumbro dejar comentarios en otros blogs o sitios web, donde
queda el link a mi blog. Es una forma de interactuar, incluso en FB o
en Twittersiempre sirve para que otros terminen en tu blog,
terminen leyendo lo que vos escribs. Facebook me parece un medio
interesante para este tipo de cosas. Y agrega: Tambin, una
estrategia para aumentar la cantidad de lectores y darle onda es
organizar encuestas (por ejemplo la de fin de ao, para elegir las
mejores pelculas y para la cual consulto a crticos y realizadores
incluso de Buenos Aires). Es algo que, si hablamos de cine o TV,
nadie hace actualmente en los medios locales.

Accesibilidad del sitio y del autor Buscador Google


Espacio Cine: 24.200.000 resultados
Fernando Varea: 236.000 resultados
(ver capturas de pantalla en anexos, pgs. 51-52)
22

Linterna Mgica (Leandro Arteaga)


(Todas las citas de este apartado pertenecen a la entrevista a
Leandro Arteaga que se publica en anexos)
Linterna Mgica (Cine, Historietas & Radio) surgi en marzo de 2008
(plataforma Blogspot), como un sitio de rplica de diversos
materiales producidos por el autor en otros medios. As, se
transcriben las notas que publica en papel y web en Rosario/12, se
linkean los audios de entrevistas realizadas para Radio Universidad
de Rosario (103.3 Mhz) y se puede tambin escuchar en programa
en vivo (viernes de 21 a 23 en http://nubroadcast.com/universidad/).
Los columnistas invitados en radio son Mariano Abrach, Emilio
Bellon, Manuel Bendersky, Daniel Bussi, Gustavo Milano, Franco
Stagni, Esteban Tolj. La produccin est a cargo de Mara Jos Van
Den Dooren.
Afirma Arteaga: En tanto apndice, fui volcando en el blog las notas
que iba haciendo en la radio: entrevistas y muchos contenidos que
ah me daba cuenta de que el blog aparece como un lugar que te
puede redimensionar esos mismos contenidos. En tanto en la radio
el contenido aparece y termina en la misma emisin, en el blog ese
mismo contenido pasa a estar indeterminadamente.
El sitio est organizado con las siguientes etiquetas:

Alfaguara
Alianza
Crack Bang Boom
Crtica de Comics
Crtica de Films
Crticos-Investigadores
Crnica
Ctedra
Dibujantes
Dibujos Animados
Edhasa
23

Ensayos
Entrevistas
Entrevistashttp://www.blogger.com/img/blank.gif
Escritores
Factora de Ideas
Fichas comics
Fotografa
Guionistas
Historieta
Libros de Cine
Literatura
Mondadori
Msica
Radio Dossier
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Actualizaciones
Las actualizaciones del blog, en el perodo estudiado, son: Ao 2013 (91)
- Ao 2012 (66) - Ao 2011 (91) - Ao 2010 (98) - Ao 2009 (139). El
total de 831 posteos para 260 semanas implica 3,20 posteos por semana

Agenda de Linterna Mgica


Arteaga aclara que Primero tiene que haber una publicacin oficial de
una nota, si la hice para Rosario/12 o para la radio. Tiene que ser un
contenido que tenga que ver con el cine o con las historietas. Por eso no
incluyo otras notas de ndole cultural, que hago para la radio o el diario
que no necesariamente cuadran con el contenido. Ese es el perfil: que
tengan que ver con el cine y con el cmic.
Asimismo afirma: Yo sigo poniendo el nfasis en los medios clsicos: la
radio y el peridico en papel. La internet funciona como un derivado.
24

Pienso tambin que el diario tiene su sitio web. Entonces no dejo de ver
que hay un diario en papel, un sitio web de ese diario y una rplica en el
blog, donde hay un link al diario. Creo que el nfasis en los medios
tradicionales tiene que ver con la formacin -o deformacin- que uno
tiene.

Multimedialidad, Hipertextualidad, Interactividad.


Linterna Mgica limita la multimedialidad a fotos y links a la escucha
online y descarga de material de audio.
Dice el autor: Inclumos los audios de entrevistas, por supuesto, ahora los
mismos servidores dan la posibilidad de la escucha o la descarga en un
mismo link. Eso me lo resolvi el propio servidor, no es que yo lo haya
buscado, soy muy demorado en hacer ese tipo de actualizacin y ver qu
posibilidades hay.
No involucro imgenes en movimiento, porque el blog, tal como lo tengo
pensado es algo escrito. Y es muy fcil recurrir al trailer. Que ponga un
poco de juicio propio el que lee, que tenga su impresin tambin. Si va a
leer la nota de la pelcula, va a leer un texto. La pelcula quizs la vio, o
quizs la pueda ver. Si no la vio y la quiere ver, no hace falta que uno lo
instruya acerca de cmo hacerlo. Se mete en YouTube, lo que sea y ve el
trailer, o va al cine que es lo ms aconsejable.
Adems, afirma convencido: Creo que el trailer ah dispersa, distrae. Si
est leyendo no puede estar viendo a la vez, son dos textos diferentes.
Prefiero que si tiene ganas de leer que lea y si no tiene ganas de leer que
no lea lo que uno ha escrito. Es jugar un poco con qu le pasa al lector en
la cabeza cuando est leyendo, siempre hay una imagen obligada sobre
la pelcula. Tambin a nosotros nos gustaba, cuando bamos al cine, ver
esa foto fija que apareca y que ahora no hay ms. Y muchas veces esos
fotogramas no existan en la pelcula, eran fotos hechas para la
25

promocin. Y uno armaba una pelcula a partir de eso, tambin. Y ms


ganas de meterse a ver la pelcula. Muchas veces no coincida la pelcula
que uno se haba hecho con eso que se vea en la sala.
La hipertextualidad se verifica en links externos, fundamentalmente a
Rosario/12.
Tambin se incluyen links a pginas de comercios como Videoteca y
Buchn Libros, afines al tema del blog. Y a los llamados links amigos.
La interactividad se limita a los comentarios.

Redes sociales
Linterna

Mgica

est

en

FB

(en

https://www.facebook.com/

linternamagicaradio?fref=ts), donde los contenidos se publican en forma


automtica. Curiosamente desde el blog no hay ningn link para acceder.
Lo que noto es que a partir del Facebook, los comentarios no aparecen
ms en el blog salvo espordicamente. Es porque hay un programa que
permite que al hacer una actualizacin en el blog, al colgar una nota, esa
nota aparezca reflejada automticamente en todas las pginas de
Facebook que yo quiera. Entonces me ahorro de tener que estar
posteando en el Facebook una nota que publiqu en el blog. Lo que no
tengo garanta es de que a partir de lo que aparece en el Facebook esa
persona cliquee para meterse en el blog y leer. Aparece la referencia con
una fotito y un ttulo. Hay un FB personal y otro del programa de radio. En
esos dos se publica.
No se utiliza Twitter.

Informacin, Opinin, Publicidad

26

Linterna Mgica no incluye publicidad ni informacin como carteleras de


cine o eventos. Su fuerte es la crtica y las entrevistas.

El usuario del sitio


Intuyo, descubro que hay gente que sigue los comentarios que uno hace.
Lo pienso como un elemento ms con respecto a los otros espacios en los
que estoy trabajando.
Creo que hay un lector/oyente disperso por varios espacios. Lo que me
interesa, por los medios de comunicacin y su lgica, es el aparecer
siempre un da ms: de uno van a seguir hablando si el nombre de uno
sigue apareciendo. Y no lo digo por vanidad, sino que uno tiene que
posicionar su trabajo en donde est: Arteaga, Arteaga, Arteaga, las ms
de las veces sin ganar un buen sueldo, pero eso posibilita que se vaya
armando ese nombre-personaje. Pero uno sabe que es as.
De todo esto lo que ms me interesa es aquel que se mete a profundizar,
a ver este tipo qu escribi. Y que discuta con eso que se escribi, no que
lo asuma porque lo dijo Arteaga, sera una estupidez. En el medio de todo
eso aparece para m el blog, como un engranaje ms. Pero no lo tengo
pensado como un espacio para quien lea el blog especficamente, porque
ya el punto de partida es el blog como un apndice de todo lo otro que
vengo haciendo.

Las estrategias de seduccin de audiencias


En la radio se dan referencias del blog. No envo mails, hay algo ah de
tiempo, nadie me hace produccin periodstica, pero es cierto que
necesitara un ingreso que me permitiese algo semejante.

27

Artega asegura que no hace control de las estadsticas, y que slo sabe
que Actualmente hay 90 personas que aparecen como seguidores del
blog.
A nuestra solicitud, Arteaga consulta las estadsticas del blog encontrando
que hay aproximadamente 3000 visitas mensuales (con variaciones en
ms o en menos) en el perodo considerado para este trabajo.

Accesibilidad del sitio y del autor Buscador Google


Linterna Mgica Radio: 19.300 resultados
Leandro Arteaga: 1.220.000 resultados
(ver capturas de pantalla en anexos, pags. 62-63)

28

Rosario Cine (Luis Mara Fittipaldi-Fernando Cuadrado-Sebastian


Beribe)
Rosario

cine

surgi

en

2001

como

una

pgina

de

internet

(http://www.rosariocine.com.ar/), y es la nica que cuenta con un equipo


de tres personas.
Fernando

Cuadrado

es

responsable

del

desarrollo

tcnico,

la

programacin y la idea original. Desde el ao 2001 (toda una odisea, en


sus palabras), creando las interfaces y manteniendo el servidor.
Luis Mara Fittipaldi es el Director de Contenidos, desde el 2001 escribe
sobre cine y es responsable de todo el material publicado en la extensa
base de datos.
La pgina se presenta con una fuerte apuesta por los servicios al usuario,
fundamentalmente con las carteleras de cine y televisin, de rigurosa
actualizacin. Tambin posee un buscador de pelculas, que permite
acceder al archivo de crticas subidas desde 2001.
La cantidad de publicaciones an no ha sido informada por el
programador del sitio.
Las secciones de la pgina son: Cartelera, Televisin, Crticas, Prximos
estrenos, Noticias, Enlaces, Staff y Contacto.
El diseo de la pgina es dinmico (cambian en forma constante las
imgenes -que son afiches originales- de la crtica principal y de los
prximos estrenos) y permite desde el inicio completar un formulario y
recibir el newsletter semanal con la cartelera actualizada. En cabeza de
pgina hay un buscador de pelculas, y los conos para consultas, acceso
a Facebook y Twitter.

29

Actualizaciones
Rosario Cine ingresa anualmente 290 pelculas a su base de datos, es
decir un promedio de 5,57 posteos por semana, al ritmo de la renovacin
de la cartelera local. A la fecha (abril de 2014) hay cargados 3485
registros de pelculas con datos de ttulo, ttulo original, sinopsis, director,
ao, pas, actores y gnero. Tambin incluyen en su archivo 1184 crticas,
1248 trailers y 2163 horarios.

La agenda de Rosario Cine


Todas las semanas subimos los estrenos de las pelculas que es por lo
que entra la gente, afirma Fittipaldi. Aunque vamos agregando sinopsis
de pelculas clsicas, no perdemos de vista lo popular: la gente quiere
saber a qu hora pasan una pelcula en un determinado complejo. O en
cuntos complejos estn pasando determinada pelcula. Tambin, por
ejemplo vi que esta semana pasaban Los Goonies, una pelcula dirigida
por Spielberg que marc a una generacin, entonces aprovechamos para
completar el archivo y subimos el material. Lo bueno es que tengo la
libertad de poner el material que quiera y cuando quiera.

Multimedialidad, Hipertextualidad, Interactividad.


La multimedialidad de Rosario Cine est implementada a travs de fotos y
triler de pelculas.
Luis Fittipaldi puntualiza que: Ah aparece un problema bastante grave,
con los trailers o fragmentos de pelculas, porque a veces hay problemas
de derechos con el material de Youtube. Pasa que vos subiste un material
y ante un reclamo de derechos, el video queda anulado. No porque yo lo
diga, pero la web es como un gran supermercado, donde te vas sirviendo

30

y vas intercambiando: sacs una sinopsis y le pons tu idea propia,


despus alguien te cita
La hipertextualidad est presente en una gran cantidad de links, tanto a
informacin como a opinin.
La interactividad est basada en la posibilidad de comentarios, los
newsletters

las

promociones/sorteos

que

la

pgina

organiza

peridicamente.

Redes sociales
Rosario Cine tiene pgina de FB, que se cre el 24/08/2010. En abril de
2014 que alcanz la cifra, elocuente de por s, de ms de 26132 fans En
forma totalmente natural, no ha habido ninguna inversin de anuncios ni
ninguna otra tctica de marketing, ms all de los posteos referidos al
sptimo arte, afirma Fernando Cuadrado, responsable de programacin.
All se replican automticamente los contenidos de la pgina, se agregan
links de imagen y audio, se publican fotos de cine y se aporta otra va de
comunicacin con los usuarios.
Tambin, en cada crtica de cine, un link para que el usuario publique un
link en su Twitter personal.

Informacin, Opinin, Publicidad


La informacin fundamental es la cartelera de cine y televisin.
La opinin est volcada en las crticas. Tambin, bajo cada crtica, se
replican los horarios de la pelcula.
La publicidad ocupa un lugar destacado, con anunciantes muy
importantes

(Fibertel, Netflix, Cruceros, etc.), pero cabe sealar que

informacin/opinin y publicidad est claramente diferenciadas.


31

Accesibilidad del sitio y del autor Buscador Google


Rosario Cine Cine: 9.130.000
Luis Mara Fittipaldi: 237.000
(ver capturas de pantalla en anexos, pags. 68-69)

32

PARTE III
Conclusiones

33

Podemos concluir, en primer trmino, que el blog Espacio Cine configura


su agenda en base a un criterio personalsimo de su autor de lo que es
culturalmente valioso. Las pelculas en la tradicin del cine de autor, los
libros innovadores, y las visitas destacadas constituyen la materia prima
elegida para su tarea periodstica. Si bien hay acciones dirigidas a fidelizar
e incrementar una audiencia digital, como los mails e intervenciones en
sitios afines, no se observa una actividad sostenida y planificada en tal
sentido.
Espacio Cine ofrece un contenido elaborado y con alto grado de
especializacin, acorde con la capacitacin de su autor (ver perfil en
anexos), pero presenta un uso limitado de los recursos del periodismo
digital, en especial en lo que refiere a la multimedialidad. Este uso limitado
responde a una ntima conviccin, expresada en la frase no s si los
contenidos lo necesitan tanto.

En el caso de Linterna Mgica, concebida como un apndice de trabajos


en radio y diario papel del autor, la agenda est configurada por la
seleccin de notas radiales y la crtica semanal de un estreno de la
cartelera local. As, el sitio replica otros medios, valorizando una
concepcin analgica del periodismo. Aqu tambin hay una decisin,
sostenida por afirmaciones como Creo que el trailer ah dispersa, distrae.
Si est leyendo no puede estar viendo a la vez, son dos textos diferentes.
No hay lugar aqu para la idea de un texto integrado y multimedial: Creo
que el nfasis en los medios tradicionales tiene que ver con la formacin o deformacin- que uno tiene, afirma Arteaga. Aparece tambin un
desinters por las estadsticas y suscripciones, se destaca la ausencia de
una poltica de seduccin de audiencia.
En los casos de Espacio Cine y Linterna Mgica, la primaca de la capa
cultural sobre la capa informtica es ms que evidente. En ambos sitios,
el campo de batalla para la competicin entre la base de datos y la
34

narracin presenta un claro ganador: la narracin. Ambos autores


seleccionan lo que merece ser contado, sin pretensin de completud ni
totalidad. (Manovich, 2001: 301)
Rosario Cine representa la inversin de los parmetros respecto de los
blogs analizados. Concebida en origen como una pgina web, con trabajo
en equipo y proyecto de explotacin comercial, configura su agenda al
ritmo de la renovacin de la cartelera cinematogrfica en la ciudad. Esta
cartelera es la que determina la publicacin de horarios, sinopsis, trailers y
crticas. En menor medida, la cartelera televisiva representa una
oportunidad anloga de subir materiales a la pgina. Si bien hay una
fuerte presencia de lo multimedial, bsicamente por la inclusin
sistemtica de trailers, no se verifica un texto multimedia, sino
compartimientos separados.
RosarioCine, por lejos el sitio con ms visitantes en el periodismo de cine
de la ciudad, tiene una clara estrategia de seduccin de su audiencia:
brindar el servicio de informacin precisa, detallada y de rpido acceso,
sobre lo estrenos cinematogrficos. Ofrece una doble posibilidad de
acceso al usuario en bsqueda: ver las pelculas que ofrece un complejo
de salas con sus horarios, o bien ver todos los lugares y horarios en que
una misma pelcula se exhibe. Esto permite una bsqueda geogrfica
(por complejo de salas) y otra por pelcula, ambas incluyen horarios. Los
fans de Facebook y los suscriptos por mail a la cartelera semanal hablan
a las claras de que los servicios y el modo de acceso que ofrece Rosario
Cine fueron ampliamente aceptados por un pblico que, como seala su
programador Fernando Cuadrado, accede en buena parte desde
dispositivos mviles.
En Rosario Cine la capa informtica gana ampliamente la batalla a la
narracin. Las crticas no alcanzan la profundidad ni el valor formativo que
tienen en Rosario Cine y Linterna Mgica, pero -junto a la accesibilidad de
toda la pgina- estn adaptadas a la concepcin brbara que describe
Baricco, algo que tiene forma de sirga, de secuencia, de trayectoria:
35

supone un movimiento que encadena puntos diferentes en el espacio de


lo real. (Baricco, 2008: 132)
La accin de organizar preestrenos y de sortear merchandising de las
grandes compaas contribuyen a reforzar la permanencia de una
audiencia digital, que ha respondido favorablemente a estas iniciativas de
Rosario Cine.
Volviendo a Baricco, y considerando los datos relevados, puede
concluirse que el trabajo periodstico de Rosario Cine responde a una
audiencia como la que describe esta cita: Con la complicidad de una
determinada innovacin tecnolgica, un grupo humano esencialmente
alineado con el modelo cultural del Imperio accede a un gesto que le
estaba vedado, lo lleva en forma instintiva a una espectacularidad ms
inmediata a un universo lingstico moderno, y consigue as darle un xito
comercial asombroso. (Baricco, 2008: 54)
Respecto a la buscabilidad -findability, en ingls-, hay que destacar que
los tres sitios han logrado un ptimo posicionamiento en los
buscadores. Todos aparecen en la primera posicin del buscador
Google5. (Gmez Diago, 2005:2)
Las diferencias de enfoque y de contenidos a la hora de configurar
agenda, entre los distintos espacios analizados remite, aunque no de
modo absoluto, a una lnea de fractura preliminar y todava en curso, a
pesar de las apariencias. La lnea deslinda pares de conceptos opuestos
como:

elite/masa,

tradicin/modernidad,

cultura

especializada/cultura

palabra/imagen,

general,

erudicin/vulgarizacin,

homogeneidad/heterogeneidad. Si a esto le sumamos los irrupcin de lo


digital, que exacerba la velocidad y cambia los modos del consumo

Si bien la bsqueda pueden dar cifras enormes, hay que considerar que palabras como cine,
espacio o Rosario generan muchos resultados; pero lo realmente importante es que los sitios
buscados aparecen, como se dijo, en primer lugar.

36

cultural, tenemos un panorama de las reales diferencias que se verifican.


(Rivera, 1995: 21)
Finalmente, podemos vislumbrar que en el futuro cercano se acrecentarn
las tendencias al acceso rpido, hipertextual, multimedial e interactivo.
Los nativos digitales sern en poco tiempo una amplia mayora de los
navegantes de la web, imponiendo sus formas de agrupamiento y
relaciones a travs de las redes sociales. Jean Francois Fogel ha
puntualizado que Es muy difcil que una resea periodstica compita con
una recomendacin personal de cada individuo. Es el reto que tenemos.
Intentar en este marco, mantener las formas clsicas del periodismo de
cine, ser un camino seguro hacia un consumo selectivo y minoritario,
reservado a los cinfilos, especialistas y crticos. (Fogel, 2014)
La integracin del periodismo cine especializado, su profundidad y valor
cultural con los nuevos medios y modos de consumo cultural constituye
un desafo para las prcticas de los trabajadores de prensa, y un tema
posible de investigacin a futuro.

37

Bibliografa
LIBROS
BARICCO, Alessandro, 2008 (2006), Los brbaros (ensayo sobre la
mutacin), Barcelona: Anagrama.
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RIVERA, Jorge, 1995, El periodismo cultural, Buenos Aires: Paids.

LIBROS DIGITALES
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<http://www.livroslabcom.ubi.pt/pdfs/20110823canavilhas_webnoticia_final.pdf>, fecha de publicacin 2008, fecha de
acceso 12/05/2012

ARTICULOS DE REVISTAS ESPECIALIZADAS y PUBLICACIONES


PERIDICAS VERSION DIGITAL
IGARZA, Roberto, 2010, Nuevas formas de consumo cultural: Por qu las
redes sociales estn ganando la batalla de las audiencias, en Dossier
38

Comunicao, mdia e consumo San Pablo, Vol .7, N 20 p. 59 - 90,


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PROTZEL, Javier, 2012, Los cines de Amrica Latina frente a los rigores
del cinema nico, Dilogos de la Comunicacin - Felafacs, Cali, N 74,
<http://www.dialogosfelafacs.net/wp-content/uploads/2012/01/74-revistadialogos-los-cines-de-america-latina.pdf>

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Sociedad Facultad de Comunicacin. Universidad de Navarra. Pamplona,
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informativa en Internet: credibilidad, cobertura, novedad, en Global Media
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<http://gmje.mty.itesm.mx/articulos4/gomez_g.html>

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39

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cine Videoconferencia Beca Gabriel Garca Mrquez, Cartagena de
Indias 11-19 de marzo, <
http://reddeperiodismocultural.fnpi.org/2014/03/27/10-cambios-delperiodismo-cultural-y-el-cine-jean-francois-fogel-en-la-beca-ggm-2014>,
fecha de publicacin 27/03/2014, fecha de acceso 10/05/2014.

FRAIRE, Martn, 2010 El trabajo periodstico de los crticos de cine de


Rosario ante la falta de funciones de prensa, Trabajo Final Integrador del
Posttulo en Periodismo y Comunicacin Lic. en periodismo UNR, <
http://www.postituloperiodismo.com.ar/tfi/id/37/title/El-trabajoperiod%C3%ADstico-de-los-cr%C3%ADticos-de-cine-de-Rosario-ante-lafalta-de-funciones-de-prensa>

40

PARTE IV
Anexos

41

Perfil de Fernando Varea


Fernando Gabriel Varea naci en Rosario
en 1961.
Es licenciado en Comunicacin Social,
egresado de la Universidad Nacional de
Rosario y profesor egresado de la Escuela
Normal

Superior

Juan

Mara

Gutirrez. Realiz adems su capacitacin


docente en el Instituto Superior N 28 Olga
Cossettini.
Como periodista es colaborador en los diarios La Capital (suplemento
Seales) y El Ciudadano, y en otros medios grficos y programas
radiales.
Coordina cursos y seminarios. Durante 2012 program ciclos de cine en el
Centro Cultural Parque de Espaa, de Rosario (junto a Fernando
Herrera), y durante 2013 en la Facultad Libre de Rosario.
Ha publicado los libros El cine argentino en la historia argentina
1958/1998 (Ediciones Del Arca, Rosario, 1999) y El cine argentino
durante la dictadura militar 1976/1983 (Editorial Municipal de Rosario,
2006), este ltimo ganador del Primer Premio del Concurso Municipal de
Ensayo en el ao 2005.
Es colaborador en Cine Club Rosario, y, como tal, co-autor con Alfredo
Scaglia de la publicacin Rosarinos en pantalla (CEPIC, 2008).
En su actividad docente es profesor de Comunicacin y visin, Semitica
audiovisual e Historia Analtica de los Medios audiovisuales argentinos y
latinoamericanos (en la carrera Produccin y Realizacin Audiovisual), y
de Redaccin Periodstica II (en Periodismo), en la Universidad Abierta
Interamericana

sede

regional

Rosario,

de

Cultura

Argentina

Contempornea en la Escuela Provincial de Cine y TV de Rosario.


42

Fue jurado en el Certamen de Cortos del 1 Festival de Estudiantes de


Cine de Rosario (OSDE/EPCTV, 2005), en el Festival Latinoamericano de
Video de Rosario (2006 y 2008), en el Concurso Rosario en Diez Minutos
II (2010), en el 2 Festival Internacional de Cine Independiente de
Cosqun (2012) y en el 7 Pizza, Birra y Cortos (2012).
Desde 2008 produce y dirige Espacio Cine.
(datos brindados por el autor y publicados en su blog)

43

Entrevista a Fernando Varea


Cul fue la razn por la que se fund el espacio periodstico y cmo
ha sido su desarrollo?
Surge por la necesidad de tener un espacio donde poder publicar cosas
personales, desde mi punto de vista. Descubr que no era tan difcil tener
un blog propio. Lo estuve pensando por un tiempo hasta que en un
momento me decid y lo hice. Haba participado en una experiencia previa
de un sitio web compartido con colegas, que despus dej de hacerse.
Entonces me haba quedado con las ganas de hacer algo similar, era una
necesidad personal y profesional, porque tener un sitio propio hace que
no dependas de un medio.
El formato de blog, en forma gratuita, no da demasiadas posibilidades de
modificar muchas cosas. Pero varias veces modifiqu la portada y el
diseo. En un primer momento le haba puesto un nombre que no me
convenci mucho y no se puede cambiar. Me d cuenta rpido y a los dos
meses directamente cerr ese blog y abr otro. Era Despertando a la
vida al principio, el nombre de una pelcula que nadie recordaba. Cuando
yo consultaba tampoco lo relacionaban con el cine, se quedaban medio
pensativos, medio dudosos. Me di cuenta de que estaba a tiempo y me
dije, vamos a cambiarlo ahora antes de que sea demasiado tarde. Y
cambi por Espacio Cine, que era una idea ms clara.

Cmo se conforma la agenda de Espacio Cine?


Por un lado hay un criterio personal: lo que me parece valioso, lo que me
parece interesante de destacar, porque tambin ahora est la posibilidad
de Facebook y de Twitter, de difundir de esa manera las notas que subs.
Entonces cuando vos elegs hacerle una entrevista a alguien ests
eligiendo destacar a esa persona o las declaraciones de esa persona por
algn motivo. Elegs opinar sobre una pelcula, dejar sentada tu opinin
en la web. Hay un sitio que se llama Todas la crticas.com que lo hacen
44

en Crdoba desde hace tres aos y tambin sirvi mucho para darle
difusin al blog. Es el sitio que rene las crticas de cine de distintos
medios y muchos entran a ver cul es la opinin de mi blog sobre
determinada pelcula. Y despus est el tema de la actualidad, que me
gusta que tenga que ver siempre con la actualidad. No me gusta publicar
algo porque s, publicar una nota sobre Hitchcock porque tengo ganas,
tiene que haber algo que pas con Hitchcock. Por ejemplo cuando se
repuso El Padrino busqu un material para subir. Si muere algn director
importante trato de busca o rearmar una nota.

Y en el caso de las entrevistas?


Las entrevistas tambin tienen que ver con la actualidad siempre,
generalmente con el estreno de la pelcula.
Por ejemplo cuando ocurri lo del Papa argentino, escrib una nota,
porque yo vea que se enunciaba pero nadie analizaba la influencia de la
Iglesia Catlica en la cultura6.
Se excluyen cosas que seguramente no me interesan a m, como
periodista, del mundo del espectculo. Cosas que para m no tienen
relevancia, como hablar del casamiento de una figura del espectculo.
No hay exclusin de gneros, aunque quizs sin darme cuenta le voy
dando ms importancia a unas pelculas que a otras, o a determinados
directores que a otros.
Para elaborar el material, en las pelculas voy viendo los estrenos de la
semana, veo si necesito actualizar el material. A veces voy a ver una
pelcula sin pensar en escribir, pero cuando la veo me dan ganas de
sentar mi opinin. El proceso de escritura pasa por armar un borrador con

De Papas, curas gauchos y nias santas, en


<http://espaciocine.wordpress.com/2013/03/28/dp/>

45

algunas ideas sueltas y despus, a partir de eso, lo voy enriqueciendo,


mejorando y completando.
En las entrevistas es distinto, depende muchas veces de la venida de un
director a Rosario que me interesa. O tambin puede ser una entrevista a
un director rosarino o santafesino. Cuando voy a un festival de cine en
Mar del Plata o Buenos Aires tambin trato de aprovechar y hacerle notas
a gente que es difcil que venga a Rosario.
Y en lo libros de cine depende de que los haya ledo y que me interese
hacer una resea.

Cul es el diseo del sitio: secciones, links, etc.?


Me gustara que tuviera un diseo ms moderno o ms atractivo, pero eso
depende de las posibilidades que te da Wordpress, que es el servicio que
yo uso, gratuito. Trato de todas maneras de cuidar el tamao de la
imgenes, que sean de tamao igual o similar. Por ejemplo los ttulos de
las entrevistas siempre son el nombre del entrevistado con una frase suya
textual, encomillada. Hay pequeos detalles que trato de cuidar y mi
intencin es que no sean textos demasiado largos, que sean
relativamente amenos, a medio camino entre lo no s si deciracadmico, de algo ms analtico, ms serio y algo ms superficial, ms
rpido de leer, creo que en la web se tiende a eso, no pods hacer algo
tan extenso.

Cules son las fuentes?


Para algunas notas recurro a recortes o revistas que yo tengo, revistas de
cine. Tambin se recurre mucho a internet, pero hay cosas que no estn
en internet, que tens que tenerlas vos o buscarlas por tu cuenta.

Diferencian claramente informacin, opinin y publicidad?

46

Hay dos cosas que no tengo. Nunca me lo propuse como un sitio que
tenga informacin, salvo indirectamente: que se estren una pelcula o se
hizo un festival. Pero no una cartelera, hay otros sitios, otros lugares
donde conseguirlo. Y publicidad no se puede tener en los blogs gratuitos,
en servidores gratuitos. S logro que me acrediten en festivales o salas de
cine, para ejercer el oficio. Pero no puedo incluir publicidad.

Cunta importancia tiene lo multimedial? Considera que debera


incrementarse?
En el sitio mo a lo mejor no le doy demasiado espacio porque no s si los
contenidos lo necesitan tanto. S ha habido siempre links a videos, o a
notas anteriores (links internos). Cada vez que subo una crtica o un
reportaje trato de agregar al final el link al sitio de ese director o de esa
pelcula. O al trailer de esa pelcula.

Por qu el link al trailer y por qu no la insercin del video del


trailer para que alguien lo pueda ver en la misma pgina?
Empec hacindolo as y me pareca que eso le daba como un estilo, que
los videos haba que hacer el clic. Una vez que lo empec a hacer as no
quera mezclarlo con recursos diferentes. Es texto e imagen lo que se ve
ah.

Penss que sera beneficioso incrementar los recursos multimedia?


A lo mejor s, se podran agregar encuestas, que el servidor te da la
posibilidad de agregar algunas cosas que yo no uso. Tampoco lo quiero
cargar tanto, s por ejemplo agregu una pgina de Facebook para el
sitio, un link para Twitter.

47

Cules son las vas de interaccin con el usuario/consumidor?


Adems de poder dejar comentarios hay un correo donde poder escribir.
Tambin est el espacio en Facebook y una cuenta personal de Twitter
que figura tambin en el blog para que alguien la pueda utilizar.

El FB replica los contenidos del blog? Est automatizado?


Se replica pero no est automatizado. En el FB subo cosas que no est
en el blog (en el blog no subo cosas todos los das). Por ejemplo muere
Alan Resnais, y no tuve tiempo de hacer una nota para el blog, pero en
FB pongo una mencin y alguna escena de una pelcula suya.

Cmo imagina al consumidor del sitio?


En eso estoy ms tranquilo ahora, al principio era ms cuesta arriba,
sobre todo los dos primeros aos. Ahora voy descubriendo que hay gente
a la que le interesa el cine y lo sigue. Hace poco un estudiante de
Humanidades me pidi publicar algo en el blog porque no encontraba
medios donde hacerlo. Otro, que haba pasado raudamente por la
Escuela de Cine (EPCTV), dej un comentario muy piola y muy extenso
en el blog: a raz de eso yo lo contact y ya public varias notas. Eso me
gusta, descubrir que hay gente que sigue el blog, como un estudiante de
cine, brasileo, que vive en Buenos Aires y que deja comentarios
habitualmente en el blog y en el FB. Tambin lo sigue gente del medio
local. Me parece interesante este dato: realizadores locales que
empezaron en algn momento a alcanzarme sus pelculas para que las
vea y escriba sobre ellas. Eso tambin est bueno, porque empieza a
verse como un espacio donde se escribe sobre el cine local; no hay otros
o hay muy pocos.

Cules son las estrategias para construir audiencia?


Utilizo los mails, el tema de las suscripciones no lo controlo y
sinceramente no s muy bien cmo funciona.
48

Tambin acostumbro dejar comentarios en otros blogs o sitios web, donde


queda el link a mi blog, es una forma de interactuar, incluso en FB o en
Twitter. Interactuar sirve siempre para que algunos lleguen a tu blog, y
terminen leyendo lo que vos escribs. Facebook me parece que es un
medio interesante para ese tipo de cosas.
Tambin, una estrategia para aumentar la cantidad de lectores y darle
onda, es organizar encuestas (por ejemplo la de fin de ao, para elegir las
mejores pelculas, para la cual consulto a crticos y realizadores incluso de
Bs As). Es algo que, si hablamos de cine o TV, nadie hace actualmente
en medios locales.

Qu control hacen de las estadsticas?


El control lo hago diariamente. Veo los ingresos, a qu nota ms entraron,
cules notas son ms visitadas, incluso se puede ver desde dnde llegan,
qu ponen en el buscador para llegar a tu blog. Una de las notas que ms
me sorprendi que haya tenido tantas visitas, por ejemplo, es un reportaje
que yo le hice el ao pasado ac, a Marcelo Panozzo, que es el actual
director del BAFICI. Algunos amigos de l la recomendaron lo not en
FB y Twitter- y a raz de eso, y acaso tambin porque era una nota que
tena preguntas y respuestas interesantes, tuvo una cantidad de visitas
que yo no esperaba.

Ese tipo de eventos sirve de algn modo para seleccionar qu


materiales producir, cules entrevistados elegir?
Las entrevistas para m son ms fciles que las crticas, a lo sumo tens
que pensar buenas preguntas y despus simplemente transcribir.
Obviamente que hay que hacer una trabajo de coordinar el encuentro,
pero me gusta eso de charlar. La entrevista siempre implica un encuentro
con alguien, conocer a esa persona. La crtica es ms difcil porque tens
49

que pensar mucho ms las palabras, en la entrevista el que piensa es el


otro, es la palabra del otro.
Yendo a la pregunta: s. Puede pasar que una pelcula, de la que todo el
mundo habla, se vuelve interesante para escribir porque alguien puede
estar interesado en leer mi opinin.

50

51

52

Perfil de Leandro Arteaga


Leandro Sebastin Arteaga naci en
Rosario en 1974.
Su formacin incluye varias disciplinas
relacionadas. Es Tcnico Superior en
Publicidad, egresado del Instituto Superior
del Profesorado Junn
Audiovisual

egresado

y Realizador
de

la

EPCTV

(Escuela Provincial de Cine y Televisin de Rosario).


Adems es Licenciado en Comunicacin Social egresado de la Escuela
de Comunicacin Social de la UNR (Universidad Nacional de Rosario).
Actualmente, y en el mbito de la UNR cursa el tercer ao de la carrera de
Filosofa en la Facultad de Humanidades y Artes, materias pedaggicas
correspondientes al Profesorado de Comunicacin Social, y Profesorado
de Filosofa, y la Maestra en Educacin Artstica, con mencin en Bellas
Artes, Facultad de Humanidades y Artes, UNR.
Como docente se ha desempeado en la educacin media, en materias
como Publicidad y Marketing y Lenguaje Multimedial.
En el mbito terciario, como docente de Artes y Espectculos (TEA),
Historia del Cine Animacin e Historia del Cine (Escuela para
Animadores del Centro Audiovisual Rosario).
En el mbito universitario, se desempea como adjunto a cargo de las
materias Fotografa y Cine (desde 2007), y Comunicacin Audiovisual
(desde 2010) de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin,
dependiente de Facultad de Humanidades, Universidad Catlica de Santa
Fe.
Est a cargo de la materia Seminario Taller Integracin II: Prctica PreProfesional en Periodismo Grfico, correspondiente a la Lic. en
53

Periodismo de la Facultad de Ciencias de la Comunicacin de la UAI


(Universidad Abierta Interamericana, Rosario), desde 2012. Tambin, en
la misma institucin, de la materia Panorama Histrico y Social del Arte,
correspondiente a la Lic. en Produccin y Realizacin Audiovisual.
En 2009 Dirigi la tesis de grado Ciencia Ficcin: El redimensionamiento
del gnero desde los 60, del alumno: Juan I. Novak, en la carrera:
Ciencias de la Comunicacin de la Facultad de Humanidades de la
Universidad Catlica de Santa Fe.
En 2011/2012 dirigi el proyecto de investigacin Argentina, serie negra.
El cine policial argentino durante las dcadas 1940 y 1950, con sede en
UCSF.
En radio, conduce desde 2007 a la fecha el programa "Linterna mgica",
emitido por Radio Universidad Rosario (FM 103.3), los viernes de 21 a 23
hs. Ha sido columnista de varios programas de radio locales
Es redactor y cronista cinematogrfico en Rosario/12.
Entre variadas actividades ligadas al mundo del cine y del cmic, fue
miembro organizador de Crack Bang Boom: 1 Convencin Internacional
de Historietas, en 2010, junto con el Centro de Expresiones
Contemporneas (Municipalidad de Rosario), el CC Parque de Espaa y
la Secretara de Cultura y Educacin de la Municipalidad de Rosario.
Ha coordinado y dictado numerosos talleres de crtica y anlisis
cinematogrficos.
Fue jurado de la Muestra Oficial Competitiva de Videos Rosarinos del XII,
XIII, XIV, XV Festival Latinoamericano de Video Rosario 2005, 2006,
2007, 2008.
Ha publicado artculos periodsticos y colaboraciones en formato libro,
entre las que mencionamos "Nombres y peripecias de un gnero" en No
fue nada fcil tras las huellas del Inspector Clouseau, Laborde Editor,
54

Rosario, 2005; El Cairo: un mundo para habitar en Cine El Cairo, Sergio,


Ciudad Gtica, Rosario, 2007 e Increbles aventuras en la selva rosarina
en Rosarinos en pantalla, CEPIC, Rosario, 2008.
Fue

compilador

del

libro

Historietas

Pelculas

(cuadritos

en

movimiento), Ciudad Gtica, Rosario, 2011.


Es autor de La pantalla dibujada. Animacin desde Santa Fe. Ciudad
Gtica, Rosario, 2012. (Libro ganador del Subsidio Estmulo del Ministerio
de Innovacin y Cultura de la Provincia de Santa Fe, 2011.) y de
Historietas a la deriva. Rosario y ms all, a publicarse durante 2014 por
Puro Comic Ediciones. (Libro ganador del Subsidio Estmulo del Ministerio
de Innovacin y Cultura de la Provincia de Santa Fe, 2013.)
Desde 2008 produce y dirige Linterna Mgica.
(Datos brindados por el autor)

55

Entrevista a Leandro Arteaga


Cul fue la razn por la que se fund el espacio periodstico y cmo
ha sido su desarrollo?
El blog surge como consecuencia del programa radial Linterna mgica, o
sea como un apndice del programa. Ah aparecen las complicaciones:
primero, la de relacionarme con las nuevas tecnologas, aprender cmo
hacer un blog, que no es nada del otro mundo pero hay que empezar a
ensayar, con prueba y error. Y entre esas cosas descubrir que un nombre
como Linterna Mgica ya exista como blog. Y eso me llev a poner
linterna mgica radio, sin saber que cuanto ms corto es el nombre es
mejor. Pero qued con ese nombre porque no se puede rebautizar el sitio:
hay que hacer todo el proceso de nuevo. Esto habla tambin de mi
relacin con las nuevas tecnologas.
En tanto apndice, fui volcando en el blog las notas que iba haciendo en
la radio: entrevistas y muchos contenidos que ah me daba cuenta de que
el blog aparece como un lugar que te puede redimensionar esos mismos
contenidos. En tanto en la radio el contenido aparece y termina en la
misma emisin, en el blog ese mismo contenido pasa a estar
indeterminadamente. El mismo proceso se dio con las notas que vengo
haciendo en Rosario/12, todo desde el vnculo comn del cine. Hay
crticas

algn

espordico

contenido

que

empezaba

hacer

originalmente para el blog. Pero a medida que el tiempo iba pasando me


demandaba un trabajo que no me redituaba econmicamente. Entonces
lo termin dejando como un lugar que articulara mis otros lugares de
trabajo.

Cmo se conforma la agenda de Linterna Mgica?


Primero tiene que haber una publicacin oficial de una nota, si la hice
para Rosario/12 o para la radio. Tiene que ser un contenido que tenga
que ver con el cine o con las historietas. Por eso no publico otras notas de
56

ndole cultural, que hago para la radio o el diario que no necesariamente


cuadran con el contenido. Ese es el perfil: que tengan que ver con el cine
y con el cmic.
Yo sigo poniendo el nfasis en los medios clsicos: la radio y el peridico
en papel. La internet funciona como un derivado. Pienso tambin que el
diario tiene su sitio web. Entonces no dejo de ver que hay un diario en
papel, un sitio web de ese diario y una rplica en el blog, donde hay un
link al diario. Creo que el nfasis en los medios tradicionales tiene que ver
con la formacin -o deformacin- que uno tiene. Descubr no hace mucho
que el diario tiene corrector en papel pero no tiene corrector en la edicin
web. Para mi blog le hago las correcciones si son necesarias, y algunas
veces, en particular, cuando no estoy conforme con lo escrito, puedo
modificar el texto para el blog.

Cul es el diseo del sitio: secciones, links, etc.?


Las secciones tienen que ver con el material que tena disponible, en
funcin de las etiquetas que ya ofrece el blog. Hay entrevistas, notas,
ensayos.
Hay links amigos, pero tengo la impresin de que es nada ms una
cuestin de correccin poltica, al ver un blog no consulto los otros blogs
que esa persona tiene linkeados.

Cules son las fuentes?


El material en una primera instancia, por el ritmo periodstico, por los
plazos es lo que tengo en la cabeza, y de lo que me fo mucho. Internet es
siempre una ayuda como disparador o para resolver alguna duda de
nombres o fechas. En ese sentido lo que uno lleva adentro es de la
relacin inmediata con los libros, mi relacin de fuentes es siempre con
los libros, que los tengo dando vueltas conmigo en un montn de
estantes, bibliotecas y dems, es decir, es como una carga muy pesada
57

en un punto, cuando uno se muda y todo eso, y de espacio, porque te va


acotando, pero no puedo pensarme sin los libros.
El blog me permite muchsimo ms, pero la preferencia ma est en lo
otro.
El blog me da tambin la posibilidad de tener una referencia inmediata: si
mando mi nombre como firma, porque le pido trabajo o si le quiero hacer
una nota, aparece el link del blog y ah est todo el material que yo vengo
produciendo en otros mbitos.
Tambin tiene consecuencias insospechadas, uno tiene gente que te lee
y no tens idea, siempre alguien lee, como en la radio siempre alguien
escucha. Eso me interesa ms que saber cunta gente te lee.

Diferencian claramente informacin, opinin y publicidad?


No lo pienso como un blog informativo, no trabajo la cartelera, a
excepcin de lo que significa una crtica de cine, que indirectamente da
cuenta de un estreno. Entonces por ah en la ficha tcnica de la pelcula
aparecen las salas, si es que, cuando publico la crtica en el blog est
todava en cartel la pelcula. Tengo el cuidado de poner la crtica despus
de que sali en el diario. Bsicamente es un blog de difusin, de
discusin, es un parecer muy personal.

Cunta importancia tiene lo multimedial? Considera que debera


incrementarse?
Estn los audios de entrevistas, por supuesto, ahora los mismos
servidores dan la posibilidad de la escucha o la descarga en un mismo
link. Eso me lo resolvi el propio servidor, no es que yo lo haya buscado,
soy muy demorado en hacer ese tipo de actualizacin y ver qu
posibilidades hay.

58

No involucro imgenes en movimiento, porque el blog, tal como lo tengo


pensado es algo escrito. Y es muy fcil recurrir al trailer. Que ponga un
poco de juicio propio el que lee, que tenga su impresin tambin. Si va a
leer la nota de la pelcula, va a leer un texto. La pelcula quizs la vio, o
quizs la pueda ver. Si no la vio y la quiere ver, no hace falta que uno lo
instruya acerca de cmo hacerlo. Se mete en Youtube, lo que sea y ve el
trailer, o va al cine que es lo ms aconsejable.

No piensan que el trailer ah puede ser atractivo para el usuario?


Creo que el trailer ah dispersa, distrae. Si est leyendo no puede estar
viendo a la vez, son dos textos diferentes. Prefiero que si tiene ganas de
leer que lea, y si no tiene ganas de leer que no lea lo que uno ha escrito.
Es jugar un poco con qu le pasa al lector en la cabeza cuando est
leyendo, siempre hay una imagen obligada sobre la pelcula.
Tambin a nosotros nos gustaba, cuando bamos al cine, ver esa foto fija
que apareca y que ahora no hay ms. Y muchas veces esos fotogramas
no existan en la pelcula, eran fotos hechas para la promocin. Y uno
armaba una pelcula a partir de eso, tambin. Y ms ganas de meterse a
ver la pelcula. Muchas veces no coincida la pelcula que uno se haba
hecho con eso que se vea en la sala.

Cules son las vas de interaccin con el usuario/consumidor?


Hay posibilidad de comentarios. Lo que noto es que a partir del Facebook,
los comentarios no aparecen ms en el blog salvo espordicamente. Es
porque hay un programa que permite que al hacer una actualizacin en el
blog, al colgar una nota, esa nota aparezca reflejada automticamente en
todas las pginas de Facebook que yo quiera. Entonces me ahorro de
tener que estar posteando en el FB una nota que publiqu en el blog. Lo
que no tengo garanta es de que, a partir de lo que aparece en el FB, esa
59

persona cliquee para meterse en el blog y leer. Aparece la referencia con


una fotito y un ttulo. Hay un FB personal y otro del programa de radio. En
esos dos se publica.

Cmo imagina al consumidor del sitio?


Intuyo, descubro que hay gente que sigue los comentarios que uno hace.
Lo pienso como un elemento ms con respecto a los otros espacios en los
que estoy trabajando: en la radio con Linterna Mgica, y tambin como
columnista en Radiofnica. En mi espacio hablo de lo que quiero y como
quiero, y cuando estoy como columnista el cine est ms acotado y se
habla de cualquier otra cosa. Y al cine se lo banaliza todo el tiempo,
tambin. Tengo que jugar un poco en ese espacio pero de pronto quien
me escucha ah no me escucha en el otro lado y siempre sabemos que
internet es un lugar de bsqueda, aparece el FB, el blog. Creo que hay un
lector/oyente disperso por varios espacios. Lo que me interesa, por los
medios de comunicacin y su lgica, es el aparecer siempre un da ms:
de uno van a seguir hablando si el nombre de uno sigue apareciendo. Y
no lo digo por vanidad, sino que uno tiene que posicionar su trabajo en
donde est: Arteaga, Arteaga, Arteaga, las ms de las veces sin ganar un
buen sueldo, pero eso posibilita que se vaya armando ese nombrepersonaje. Uno sabe que es as. De todo esto lo que ms me interesa es
aquel que se mete a profundizar, a ver este tipo qu escribi. Y que
discuta con eso que se escribi, no que lo asuma porque lo dijo Arteaga,
sera una estupidez. En el medio de todo eso aparece para m el blog,
como un engranaje ms. Pero no lo tengo pensado como un espacio para
quien lea el blog especficamente, porque ya el punto de partida es el blog
como un apndice de todo lo otro que vengo haciendo.

Cules son las estrategias para construir audiencia?

60

En la radio se dan referencias del blog. No envo mails, hay algo ah de


falta de tiempo, nadie me hace la produccin periodstica. Pero es cierto
que necesitara un ingreso que me permitiese algo semejante.

Qu control hacen de las estadsticas?


Ninguno. Slo s que actualmente hay 90 personas que aparecen como
seguidores del blog.

61

62

63

Perfil de Luis Mara Fittipaldi


Luis Mara Fittipaldi naci en Olavarra (Pcia. de
Bs. As.) en 1958.
Curs estudios terciarios de Direccin Teatral y
Produccin de Espectculos en la Escuela
Superior de Teatro de la Universidad de Tandil.
Su formacin artstica se complement, desde
1981 a la fecha en diversos talleres de
dramaturgia (Ricardo Halac, Mauricio Kartun entre otros), de direccin
teatral, actuacin, mimo, pantomima y clown, manejo de la voz y canto.
Como actor de teatro particip, desde 1982 a la fecha en obra como El
acompaamiento, de Carlos Gorostiza, Toda la verdad de Roberto
Fontanarrosa, La Varsovia de Patricia Surez. y Krioya, de su autora.
Desde 1982 ha dirigido teatro, incluyendo obras como Con sabor a
Gelatina de Jorge Maestro, Lazarillo de Tormes (adaptacin propia), y
Estocolmo de Pablo Albarello. En 2014 dirigi Embovedados, de
Damin Campechini.
Como actor de cine ha trabajado en pelculas y series, entre las que
podemos nombrar: Los chicos de la guerra (1984), Luna caliente
(1985), Rosarigasinos (1999), De quin es el portaligas? (2006). En
2014 ha participado de Hasta hacernos pelota (serie para web, direccin
de Toms Doblas) y Momento II (serie, direccin de F. M. Carbonell).
Como actor de televisin, Fittipaldi ha participado en unitarios, telenovelas
y series, entre ellas Ficciones, bajo direccin de Sergio Renn (1985,
ATC), Mi nombre es coraje (Productora Crustel, 1988) y La ventana
infinita (1996, EPCTV para Cablehogar de Rosario).
Desde 2001 es Director de Contenidos de Rosario Cine.
(Datos brindados por el autor)
64

Entrevista a Luis Mara Fittipaldi


Cul fue la razn por la que se fund el espacio periodstico y cmo
ha sido su desarrollo?
Esto comenz con tres personas, dos chicos jvenes que venan del
mbito de la informtica. Uno de ellos analista de sistemas, les gustaba el
cine, pero necesitaban alguien que tuviera memoria y archivo de cine. Y
as nos juntamos, el primer formato fue una pgina web simple, donde lo
nico que se pona era las fichas de los estrenos. Despus yo les
propuse, ya que me gustaba explayarme a m, hacer una direccin de
contenidos, que es lo que hago ahora. Incorporamos pelculas ms all de
los estrenos, pelculas de archivo. Empezamos incorporando las pelculas
que pasaban por televisin. Ese fue el criterio para seleccionar, ah
subamos una pequea fichita, una sinopsis que generalmente se
reproduce en un montn de webs de cine. Pero para m lo rico no era
copie y pegue, para m lo rico era tener la opinin personal de
RosarioCine. Pero me impusieron que fuera breve y sinttico, no muy
distinto de mi experiencia en 1974, a los 14 aos, cuando empec a
escribir crticas de cine en un diario de mi ciudad. Pelculas buenas,
malas, mediocres: corto y sinttico pero con mucho humor.

Cmo se conforma la agenda de RosarioCine?


El criterio es que se va dando. Todas las semanas subimos los estrenos
de las pelculas que es por lo que entra la gente. Aunque vamos
agregando sinopsis de pelculas clsicas, no perdemos de vista lo
popular: la gente quiere saber a qu hora pasan una pelcula en un
determinado

complejo.

en

cuntos

complejos

estn pasando

determinada pelcula. Tambin, por ejemplo vi que esta semana pasaban


en televisin Los Goonies, una pelcula dirigida por Spielberg que marc
a una generacin, entonces aprovechamos para completar el archivo y
subimos el material. Lo bueno es que tengo la libertad de poner el
material que quiera y cuando quiera.
65

Cul es el diseo del sitio: secciones, links, etc.?


(ver entrevista a Fernando Cuadrado)

Cules son las fuentes?


La fuente principal es internet, uno sabe que se estrena una pelcula,
buscs una sinopsis. Generalmente las distribuidoras dan la informacin,
duracin, gnero, sinopsis, etc. Tambin IMDB sirve para chequear
duracin, gnero, etc.

Diferencian claramente informacin, opinin y publicidad?


S, se diferencian claramente. La publicidad tiene un encargado en el sitio.
Nosotros durante los primeros 8 9 aos no ganamos un peso. A veces
haba un ingreso mnimo. Pero despus empezamos a tener un ingreso
bimensual para las tres personas que trabajamos en el sitio.

Cunta importancia tiene lo multimedial? Considera que debera


incrementarse?
Ah aparece un problema bastante grave, con los trailers o fragmentos de
pelculas, porque a veces hay problemas de derechos con el material de
Youtube. Pasa que vos subiste un material y ante un reclamo de
derechos, el video queda anulado.
No porque yo lo diga, pero la web es como un gran supermercado, donde
te vas sirviendo y vas intercambiando: sacs una sinopsis y le pons tu
idea propia, despus alguien te cita

Cules son las vas de interaccin con el usuario/consumidor?

66

Los comentarios que se dejan en la pgina. En una poca organizamos


varias premieres, hemos sorteado material que nos llega como remeras,
relojes, vasos y souvenires de las pelculas que se estrenan.
Tambin va mail los suscriptos reciben todos los jueves la cartelera, es
algo que nos cuesta mucho sostener pero que nos mantiene en contacto
con un montn de gente. Tambin los jueves queda disponible para
consultarla en el sitio.

Cmo imagina al consumidor del sitio?


Cules son las estrategias para construir audiencia?
(ver entrevista a Fernando Cuadrado)

Qu control hacen de las estadsticas?


El control lo hace Fernando (Cuadrado), es asombrosa la cantidad de
visitas que tenemos, sobre todo en la pgina de Facebook.

67

68

69

Perfil de Fernando Cuadrado


Fernando Cuadrado naci en Rosario en 1979.
Es licenciado en Ciencias de la Computacin,
egresado de la Facultad de Ciencias Exactas,
Ingeniera y Agrimensura de la UNR.
Se especializa en programacin y diseo Web,
habindose

capacitado

en

Marketing

estrategias de venta.
A travs de su emprendimiento Estudio Quadra brinda soluciones de
software con soporte web a ms de 200 empresas del mbito local y
nacional. Algunos de sus clientes son Grupo Gerdau, Swift, Com-Com, La
Montevideana, Santillana, Rubro 7, Avisos Rurales y John Deere.
Desarroll el sistema de actualizacin y mantenimiento del portal
RosarioCine.com.ar, desde 2001.

Datos aportados por Fernando Cuadrado


Desde el inicio del sitio hasta la actualidad (mayo 2014) se cargaron 3485
registros de pelculas. Cada uno incluye: ttulo, ttulo original, sinopsis,
director, ao, pas, elenco o actores y gnero.
Desde el inicio del motor de datos (2002) hasta mayo 2014, se han
cargado:
290 pelculas por ao, acompaando la cartelera de estrenos semanales.
1184 crticas originales.
1248 trailers.
2163 horarios.

70

En el mismo perodo, 6065 usuarios solicitaron expresamente recibir la


cartelera por correo electrnico.
Durante abril de 2014, RosarioCine recibi 64127 visitas.

RosarioCine en Facebook
La fanpage se cre el 24 de agosto de 2010.
Se hacen hasta 3 posteos diarios, a fin de no sobrecargar al
usuario/amigo del la pgina.
Actualmente (mayo 2014) posee 26132 fans obtenidos sin inversin en
anuncios ni ninguna otra tctica de marketing, ms all de los posteos
referentes al sptimo arte.

71

Entrevista a Fernando Cuadrado


Cul es el diseo del sitio: secciones, links, etc.?
El diseo del sitio web se desarroll siempre intentando aportar una
buena experiencia del usuario as como tambin respetar estndares de
navegacin al mximo posible... desde el 2001 hasta el momento Rosario
Cine vivi 4 cambios de diseo radicales... 3 de ellos se pueden ver
actualmente en Archive.org7.
Casi todo el primer ao mantuvimos un formato HTML, pero ya a
mediados de 2002 realizamos una adaptacin de todo el sitio para que
funcione dinmicamente consultando una base de datos, utilizando la
tecnologa de programacin PHP y MySQL como motor de datos. En ese
entonces tenamos entre 5 y 20 visitas diarias.
El sitio se compone principalmente de una Home Page con informacin
dinmica (es decir que toma los registros de una base de datos segn el
estado de cada pelcula), principalmente carteles de pelculas en
cartelera, el cartel principal rota depende de la cantidad de visitas que
haya tenido su correspondiente film, mostramos tambin crticas
recientes, pelculas que pueden verse en TV por cable y accesos al resto
del sitio, a saber:
Cartelera, donde mostramos los ltimos estrenos ordenados por fecha de
ingreso a la cartelera, los que tienen menos tiempo de una semana son
los estrenos.
Televisin, que incluye algunas pelculas que pueden verse por TV por
cable.

2002-2004: http://web.archive.org/web/20031218181912/http://rosariocine.com.ar/

2004-2011: http://web.archive.org/web/20051231084718/http://www.rosariocine.com.ar/
2011-Actual:http://web.archive.org/web/20121226085831/http://rosariocine.com.ar/

72

Crticas, con un listado de las crticas ms recientes.


Prximos Estrenos, contiene un listado de las pelculas que an no han
ingresado nunca a la cartelera.
Noticias, seccin que ha sido reducida a un lista de Twitter con las
principales agencias, productoras o distribuidoras de cine.
Enlaces, que es un listado de enlaces hacia sitios webs asociados y de
relevancia para la industria del cine, nicamente aquellos con los cuales
hemos tenido comunicacin en algn momento. De vez en cuando
aparece all alguna produccin independiente o proyecto que requiere
difusin, siempre y cuando obviamente est relacionado con el cine.
Contacto, es un formulario de contacto y suscripcin a la cartelera
semanal por email.
Staff, con la informacin de quienes hacemos Rosario Cine.
Cines, contiene la informacin de horarios exclusivamente, cada pelcula
en cartelera con la informacin de proyeccin en cada sala, en los
distintos cines.
Detalle De Pelculas, tanto para pelculas en cartelera de cine como las de
televisin, publicamos un mismo detalle que se compone de informacin
especfica, como ser: Director, Elenco, Sinopsis, Trailer, Imgenes y
horarios. Adems el bloque de comentarios de Facebook y pelculas
relacionadas.
Toda esta informacin se actualiza y carga peridicamente a travs de un
panel

administrador

creado

inicialmente

en

2002

actualizado

recientemente en 2011.

2) Cmo imagina al consumidor del sitio?

73

Afortunadamente no hay un promedio de consumidor, a travs de las


Avant

Premieres

que

pudimos

realizar,

los

emails,

sorteos

recientemente las redes sociales, observamos muy de cerca el


consumidor de RosarioCine descubriendo que existe un grupo muy
heterogneo de personas que visitan el sitio web.
Tcnicamente podemos afirmar que se trata de un segmento ABC18.

3) Cules son las estrategias para construir audiencia?


Si bien como equipo multidisciplinario incorporamos varias estrategias que
se van ciclando a medida que se desarrollan, creemos que la principal es
la permanencia en el tiempo.
No parece una estrategia tcnicamente hablando, sin embargo las tres
personas que hacemos Rosario Cine sabamos que mantener el sitio web
funcionando a pesar de las adversidades traera sus frutos en el futuro. Y
de hecho, las visitas se fueron incrementando ao a ao.
Para mencionar otras estrategias, tambin fue muy importante el acuerdo
con las compaas FOX y WARNER cuya distribuidora y oficina principal
est en Capital Federal. Ellos nos proveen merchandising que sorteamos
entre nuestros usuarios: esto genera un valor agregado importante y
quiz legitima an ms nuestro accionar.
La llegada de la Fanpage de Rosario Cine en Facebook nos permiti
ocupar ese lugar (tambin tempranamente) siendo una de las fanpages

Cuadrado puntualiza que para justificar A, por ejemplo, observamos en las estadsticas que

todos los meses el sitio se abre en ms de 1700 Ipads, y ms de 1400 Iphones, siendo los mviles
un factor determinante de posicin econmica, son estos dispositivos los que estn en primer
lugar.

74

con ms fans o seguidores de la ciudad de Rosario y la ms vista de la


regin en cuanto a cine se refiere.
Por supuesto, como mencionaba anteriormente, son varias las acciones
que aportan a la causa Rosario Cine, citas en radios, asistencia a
eventos, comunicacin con desarrolladores independientes y con
productoras de todo tipo, acuerdo con los cines para regalar entradas y
todo lo que est a nuestro alcance y sea en beneficio de la comunidad
que nos visita.

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ndice

PARTE I:
Introduccin, objetivos, antecedentes y marco conceptual

pg. 3

El cine, el crtico, la internet y su audiencia

pg. 4

Muere un siglo y nace el cine y su crtica

pg. 6

El cine, arte plebeyo

pg. 6

El cine: arte, industria cultural y modernidad

pg. 7

El cine de autor y el esplendor de la crtica

pg. 8

El periodismo cinematogrfico y la irrupcin de la web

pg. 8

Rosario, ciudad cinfila

pg. 10

Marco conceptual

pg. 11

PARTE II:
Relevamiento de la produccin rosarina,
seleccin y anlisis de sitios

pg. 14

Espacio Cine

pg. 17

Linterna Mgica

pg. 23

Rosario Cine

pg. 29

PARTE III:
Conclusiones

pg. 33

Bibliografa

pg. 38

PARTE IV:
Anexos

pg. 41
79

Perfil de Fernando Varea

pg. 42

Entrevista a Fernando Varea

pg. 44

Bsqueda Google Espacio Cine

pg. 51

Bsqueda Google Fernando Varea

pg. 52

Perfil de Leandro Arteaga

pg. 53

Entrevista a Leandro Arteaga

pg. 56

Bsqueda Google Linterna Mgica

pg. 62

Bsqueda Google Leandro Arteaga

pg. 63

Perfil de Luis Fittipaldi

pg. 64

Entrevista a Luis Fittipaldi

pg. 65

Bsqueda Google Rosario Cine

pg. 68

Bsqueda Google Luis Fittipaldi

pg. 69

Perfil de Fernando Cuadrado

pg. 70

Entrevista a Fernando Cuadrado

pg. 72

Portada de Espacio Cine

pg. 76

Portada de Linterna Mgica

pg. 77

Portada de Rosario Cine

pg. 78

ndice

pg. 79

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