Marca Nestl

ANTECEDENTES

Nestl fue fundada en 1866

por Henri Nestl en Vevey, Suiza,
junto al espejo del lago Lman. Este
qumico de origen alemn desarroll
por entonces una harina preparada
con leche y cereales tostados,
destinada a bebs que no podan ser
alimentados por sus madres, lo que
gener una verdadera revolucin en el
mercado de alimentos.
Henri Nestl saba que la leche
materna era el mejor alimento para los bebs. Sin embargo, por
mltiples razones, muchos de los bebs no podan ser alimentados por
sus madres, por lo que l tuvo como objetivo combatir el problema de
mortalidad infantil debido a la mala nutricin. Su "Harina Lacteada"
salv entonces la vida de miles de bebs y sent las bases de una
compaa comprometida con la comunidad y la salud de las personas.
Tras este modesto inicio a escala local, Henri Nestl organiz una red
de distribucin que permiti su rpida expansin en todo el mundo.
Aunque la distribucin del producto estaba a cargo de agentes
importadores independientes, a l le preocupaba mucho la
comercializacin del mismo, el nfasis en sus beneficios y la importancia
de una marca. Fue as que adopt su propio escudo de familia, que
muestra un nido de pjaros alimentndose para la naciente compaa.
Asimismo, eligi su apellido - que significa "pequeo nido" en suizo
alemn - para identificar a la marca. 140 aos despus, el nido sigue
siendo el smbolo de todos los productos de Nestl y un refugio seguro
para sus consumidores.
La fusin con Anglo Swiss Milk Company, en 1905, consolid su
trayecto como empresa multinacional dedicada a una amplia variedad
de productos lcteos. En 1929 se uni a Peter, Cailler und Kohler, los
creadores del primer chocolate con leche. En 1937 se produjo otro
invento: el primer caf soluble, Nescafe.
Un paso sustantivo lo constituye la incorporacin, en 1947, de otra
novedad, nacida en Suiza de la perseverancia de Julius Maggie, en
respuesta a la problemtica suscitada por el trabajo femenino. Un
mnimo de tiempo en la preparacin, fue condicin imprescindible para
la rpida aceptacin de las legumbres procesadas, transformadas en el
familiar caldo en cubitos.

Desde sus orgenes, Nestl se ha esforzado por construir una empresa

basada en slidos valores y principios humanos, los que siguen siendo la
base que ha convertido a la compaa en el mayor grupo mundial de la
alimentacin. Estos principios consideran fundamental la generacin de
valor sustentable a largo plazo para todos los grupos y comunidades que
se vinculan a la compaa. Asimismo, Nestl considera al consumidor
como el centro y foco de todo su accionar. La calidad y excelencia en
todos los productos y procesos de la compaa, as como el
profesionalismo y la actitud responsable de sus colaboradores son
tambin fundamentos slidos sobre los que Nestl naci y sigue
creciendo hasta el presente.
La innovacin y renovacin ha sido fundamental para la compaa, y su
prioridad siempre fue y seguir siendo el llevar a la casa de sus
consumidores los mejores, ms relevantes y saludables productos,
cuando sea, donde sea y como sea.
Hoy Nestl es lder mundial de la industria alimenticia y sus productos
son inseparables de la vida cotidiana de tantos hogares que los eligen
por su tradicional calidad y poder de innovacin. Son estos los valores
que guan el proceso hacia la consolidacin de Nestl como la empresa
ms respetada y confiable en materia de nutricin, salud y bienestar.

FILOSOFIA DE Nestl
MISIN
Deleitar a las familias mexicanas con productos nutritivos, saludables y
de la ms alta calidad en todas las etapas de sus vidas.
VISIN
Ser reconocida como la empresa lder en nutricin, salud y bienestar,
teniendo la confianza de los grupos de inters.
VALORES

Calidad superior.
Ser los mejores en todo lo que hacemos y somos.
Nuestra gente.
Reconocer, valorar y desarrollar el potencial de nuestro equipo humano.
Confianza y transparencia.
Compromiso responsable con nuestro entorno, actuando honestamente.
Innovacin y renovacin.
Permanente superacin para asegurar nuestra competitividad ante el
entorno cambiante.
Servicio.
Mejora continua para satisfacer las necesidades y exceder las
expectativas de nuestros consumidores y clientes.

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Promocin de ventas

1)El nuevo helado de Nestl Gold, cono Biscuit de Chocolate, ha llegado

acompaado de una campaa focalizada en la experiencia sensorial que
intenta reflejar que se trata de un producto para verdaderos amantes
del chocolate. La agencia JWT ha firmado este trabajo para Nestl.
Tras el claim Sentirs ms, la campaa enfatiza en la idea de que el
consumo del cono Biscuit de Chocolate de Nestl Gold aumenta la
capacidad sensorial de los amantes del chocolate. Se trata de una
accin publicitaria dirigida a un target femenino con pasin por
el chocolate de entre 25 y 35 aos.

Matriz BCG
Estrella

Da Nestl Gold

Nios
helado de Nestl Gold

Vaca lechera
Nido deslactosado

Perro
Nido etapa

Nestl y su merchandising.
Nestl nos demuestra que la simplicidad siempre gana. En esta ocasin
la marca deja para su competencia las aparatosas y muchas veces
agresivas islas de productos, las tiras de bebidas y las aburridas filas de
productos pelendose por el mejor lugar de las gndolas. Nestl
promete, a travs de una sencilla accin de merchandising, tener lo que
te hace feliz a ti y a tus seres queridos. As, Nestl se encuentra en las
filas rpidas (en cajas) con un exhibidor de estiba negro y un elemento
que lo transforma y hace digno de la mirada de los consumidores: su
explcita pero modesta categorizacin de productos. la marca proclama
con cenefas negras y tipografa blanca lo que sientes y buscas,
colocando el producto que vaya a satisfacer dicha bsqueda y
necesidad.