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EMPAQUE

JOSE ALFREDO GARCIA HIGIDIO

FUNDACIN UNIVERSITARIA UNIPANAMERICANA ADMINISTRACIN DE EMPRESAS

BOGOT D.C.

INTRODUCCION

El presente informe tiene como objetivo Establecer las caractersticas diferenciales y valores agregados segn los atributos de producto, con el fin de establecer la ventaja competitiva.

CONTENIDO

1. Qu segmento de mercado identific para !"E# $e identifica la segmentacin psicogr%fica por&ue divide a los compradores en diferentes grupos con base en las caractersticas de su clase social, estilo de vida, gnero y personalidad. 'o &ue me permitir% identificar el producto &ue debo dise(ar con todas caractersticas &ue logren satisfacer sus necesidades. $e reali)a Ejemplo de segmentacin de mercado para !"E de la siguiente manera* A. SEGMENTACIN DE MERCADO CASO NIKE +apatillas !"E ,!- .,-/E 0recio* 122.222 pesos 3aractersticas* +apatillas aerodin%micas, ultralivianas. 0eso* 45 gramos 6escripcin 'as )apatillas !"E ,!- .,-/E, son las )apatillas m%s livianas del mercado, constan de una suela ultraliviana, tejidas en algodn 1227 y titanio reducido lo &ue les da alta resistencia en el material y total proteccin al pie del deportista. ANALISIS DE PRODUCTO 'as )apatillas !"E ,!- .,-/E son creados con el objetivo de &ue la el grupo objetivo seleccionado es el m%s alto y grande en ventas para i8e en 3olombia, por lo &ue se decidi establecer unas )apatillas livianas e innovadoras, reali)adas con la ltima tecnologa. $on las )apatillas m%s livianas del mercado

1. $eleccione una lnea de !"E e identifi&ue el target group. $e selecciona la lnea deportiva 'a lnea de ni8e mas apetecida son las )apatillas deportivas, los 9ombres son &uienes m%s las compran es la lnea m%s vendida.

El target group :objetivo; de los productos de i8e en este caso fue innovar y detectar las necesidades de los deportistas por ello se proponen las )apatillas m%s livianas del mercado. . <. 3u%l ser% el mercado objetivo de !"E# 0or &u# En este caso el mercado objetivo ser%n los deportistas de alto rendimiento y deportistas aficionados de la ciudad de =ogot% por&ue necesitan una )apatilla ultraliviana &ue les permita desarrollar su actividad y !"E es la nica compa(a &ue les puede brindar ese tipo de producto &ue buscan. >. $egmente demogr%ficamente el producto propuesto. $e propone la siguiente segmentacin demogr%fica* PERFIL DEMOGRAFICO E6,6* 11 ,?@$ , >5 ,?@$ $EA@* .asculino y Bemenino acionalidad* 3olombianaC=ogot% PERFIL SOCIOECONOMICO ! D-E$@$* E $alarios .nimos 'egal Figente @3G0,3!H * @cupaciones en general Educacin* /ecnlogos universitarios, profesionales Estrato $ocioeconmico 5yE

5. 3u%les son los gustos del cliente, sus 9%bitos, sus comportamientos, los grupos de referencia &ue influyen de acuerdo a la lnea &ue seleccion# 6eportistas entre edades de 11 a >5 a(os , &ue sean arriesgados a probar nuevos productos &ue sean participativos del deporte tanto de alto rendimiento como aficionados Este grupo se enfoca en 9ombres y mujeres deportistas &ue gustan y eIigen )apatillas livianas, con dise(o de ltima tecnologa, modernos y &ue se identifi&uen con &uien este producto.

E. 6esarrolle el perfil del consumidor.

6eportistas de alto rendimiento, deportistas aficionados arriesgados, eItremos, eIperimentadores, entre los doce y cuarenta y cinco a(os, &ue les guste el deporte, &ue ganen seis salarios mnimos legales. Que vivan en los barrios m%s importantes de =ogot%. Que tengan como mnimo estudios tecnolgicos y si no los tienen &ue se encuentren estudiando.

B. CONCLUSIONES

1. Mediante la actividad realizada se logra identificar y aplicar la segmentacin de mercadeo 2. Se analiza y se interpreta el caso propuesto. 3. Aprend a identificar el perfil del consumidor 4. A establecer e identificar un target group