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Aqu, la influencia social es una fuerza externa que, al igual que el Dios de los
creyentes, pone las cosas en movimiento sin tener efectos adicionales, una
fuerza que se insina en las mentes y en los cuerpos de las personasy que
altera su modo de tomar las decisiones. Una vez que sabemos cmo esto
afecta a los individuos, entonces las relaciones y las estructuras sociales
existentes son irrelevantes. Las influencias sociales estn todas dentro de la
mente del sujeto; por lo tanto, en las situaciones reales de decisin, puede
estar atomizado como cualquier homo economicus, aunque tal vez con
diferentes reglas para tomar las decisiones (Pg. 237)
La conducta de los actores es un resultado de sus posiciones y conjuntos de
roles tal como han sido denominados; de este modo, tenemos argumentos
sobre cmo interactuarn mutuamente trabajadores y supervisores, maridos y
esposas, criminales y agentes de la ley, aunque se supone que stas relaciones
no tienen un contenido individualizado ms all del que les proporciona el
definido por roles.
En una concepcin sobresocializada, los actores se conducen exclusivamente
de acuerdo con sus roles prescritos. CREO () (Pg. 238 final - 239)
Un anlisis correcto de la accin humana requiere que evitemos la atomizacin
implcita en los extremos tericos de las concepciones infra y sobresocializada.
Los actores no se conducen ni deciden como tomos fuera del contexto social,
tampoco se adhieren como esclavos a un guion escrito para ellos por la
interseccin concreta de las categoras sociales que ocupan. Sus esfuerzos por
conseguir una accin intencional estn, no obstante, incrustados en los
sistemas concretos de las relaciones sociales existentes.
Incrustacin, confianza y la falta de honestidad en la vida econmica
Cmo esta idea de incrustacin altera nuestro enfoque emprico y
terico respecto al estudio de la conducta econmica.
Oliver Williamson los actores econmicos reales se esfuerzan no slo en
perseguir su propio inters, sino tambin en el oportunismo; es decir, el
inters propio perseguido con astucia, donde los agentes capaces de ocultar
sus motivos consiguen ventajas transaccionales.
Los actores atomizados de los mercados competitivos internalizan de una
forma muy profunda patrones de conducta normativos que garantizan el
orden en las transacciones.
Mercados imperfectamente competitivos se caracterizan por un escaso
nmero de participantes con costes bajos e inversiones en capital humano
especfico.