Universidad Catlica de Oriente A: Carlos E.

Vsquez
Electiva II Taller de Redaccin
18 de Abril de 2013 Por: Jaime Paniagua Serna
Tema General: El consumismo
Tema Especfico: El consumismo y el administrador de empresas

Preguntas: Qu es el consumismo?, Cmo ve el consumismo el administrador de
empresas? Cules posibles soluciones se pueden presentar?

EL DILEMA DEL ADMINISTRADOR DE EMPRESAS Y EL CONSUMISMO.
Vivimos en una sociedad que favorece el consumismo, nos hemos
convertido en la generacin de usar y tirar. La publicidad nos bombardea con
anuncios cuyo objetivo no es nuestro bienestar, sino hacernos engranajes de
un sistema que reduce a las personas a meros consumidores sumisos.
(Montlune, 2012)
El hombre en la bsqueda se satisfaccin constante escudria muchas opciones, una de
ellas es el consumir desmedidamente, pues estamos inundados de miles de cosas que la
sociedad de consumo lo obliga a comprar bajo la promesa de una felicidad simulada,
convirtindolo en un consumidor autmata; el consumismo es una plaga que se expande
y lamentablemente de eso viven las corporaciones, donde las ms grandes y exitosas son
precisamente aquellas que a travs de sus estrategias de mercadeo logran posicionar sus
productos en la cima volvindolos indispensables.
El consumismo visto desde la visin de administrador de empresas plantea una
responsabilidad tica para quienes dirigen las empresas y corporaciones, y es por el
hecho de que una de las premisas para las empresas es vender los productos o servicios
que ofrece, y para ello busca infinidades de estrategias para que las personas consuman,
una de ellas es imponer modas y hacer que sus productos se vuelvan necesarios, cuando
la mayora de las veces no lo son.
As que hay un reto enorme para los administradores, y es el dirigir una empresa que
produzca excelentes resultados, pero sin llegar a los extremos de hacer que sus
productos se vuelvan instrumentos de banalidad y moda; y esto dependiendo del mbito
de la empresa, puede ir en contra de los objetivos de crecimiento y de los resultados que
esperaran los inversionistas y dueos de las empresas.
De lo anterior queda un gran interrogante: cmo podra un gerente hacer que la
empresa sea ms rentable sin influir en los hbitos de los potenciales consumidores, para
que compren sus productos? La aparente respuesta es que no se podra, seria una
contradiccin para cualquier dirigente empresarial; o tal vez la solucin a este dilema
tico, se podra dar en un planteamiento adecuado de la responsabilidad social de las
empresas, fabricando productos menos desechables y dando opciones de sustitucin y
reparacin, informando claramente el origen y el uso de lo que produzca; para que el
consumidor final pueda elegir con criterio, y no sea engaado comprando cosas
inservibles.
En conclusin, el hombre con la permanente necesidad de CONSUMIR, solo ayuda a las
corporaciones a crecer y se esclaviza de la moda, de las compras a crdito, la publicidad,
el hedonismo (Lipovetsky, 1999); pues siempre hay nuevos productos para consumir; as
que es importante que las personas sean moderadas y minuciosas en la eleccin de lo
que consume, estando acorde a sus verdaderas necesidades. Por otro lado, los gerentes
de las corporaciones deben considerar los beneficios para estas, pero teniendo en cuenta
todos los parmetros ticos que la consecucin de ganancias observa, tratando de poner
en equilibrio las necesidades reales de las personas (consumidores) y los objetivos de la
empresa, aunque ello pueda significar una disminucin en las ganancias econmicas
inicialmente, pero que en el futuro podran constituir una nueva cultura empresarial donde
la misma sociedad las premiara con su permanencia en el medio con un consumo justo
de sus productos y/o servicios, esto redundando en que las empresas sean uno de los
motores para una sociedad mas humana y justa.

BIBLIOGRAFA
Lipovetsky, G. (1999). La era del vaco. Barcelona. Editorial Anagrama.
Montlune, L. (07 de 11 de 2012). pijama surf. Obtenido de
http://pijamasurf.com/2011/09/el-consumismo-te-esclaviza-con-la-promesa-de-ser-
feliz/