Estrategia para el ciclo de vida del producto

Despues de lanzar un nuevo producto, la gerencia desea que ese producto

disfrute de una vida larga y feliz. aunque no espera que se venda para siempre,
la compaia quiere ganar una utilidad decente para cubrir todo el esfuerzos y
riesgo invertidos en su lanzamiento. la gerencia esta consciente de que cada
producto tendra un ciclo de vida, aunque no se conoce de antemano su forma
exacta y su longitud.
por ejemplo. los productos de la empres nacen,crecen, maduran y luego
decaen,igual que los seres vivos.para permanecer vital,la firma debe
desarrollarse nuevos productos continuamente y gestionarlos eficazmente
durante ciclo de vida.
El ciclo de vida del producto (cvp),tiene
cinco etapas
Desarrollo del producto: Comienza cuando la empresa encuentra y desarrolla
una idea para un nuevo producto.Durante el desarrollo de producto,las ventas
son cero y los costos de inversion de la empresa aumentan.
Introduccion: Es un periodo de lento crecimiento de las ventas,el producto es
lanzado al mercado. Las utiliades son inexistentes en esta etapa debido a los
fuerte gastode introduccion del producto.
crecimiento: Es un periodo de rapida aceptacion en el mercado y utilidades
crecientes.
Madurez: Es un periodo de desaceleracion en el crecimiento de las ventas
porque el producto a logrado la aceptacion por la mayoria de los compradores
potenciales.las utilidades se estabilizan o declinan debido a los crecientes
desembolso de mar!eting para defender al producto contra la competencia.
Declinacion" Es e periodo en que las ventas caen y las garantia disminuyen de
manera drastica.
#o todos los productos siguen todas las cinco etapas descrita" $lgunos son
introducidos y mueren con rapidez% otros permanecen en la etapa
de madurez por un largo, largo tiempo. $lgunos entran a la etapa de declinacion
y luego vuelven a entrar en crecimiento a traves de una fuerte promocion o el
repocicionamiento.
El ciclo de vida de una marca especifica puede cambiar con rapidez debido a los
cambiantes ataque competitivo y la repuesta correspondiente. por ejemplo,
aunque los jabones de lavanderia & clase de producto ' y los detergente en polvo
& forma de producto' an disfrutados ciclo de vida bastante largo,los ciclo de vida
de las marca especifica an tenido ser muco mas corto.
El concepto cvp tambien puede aplicarse a lo que se conoce como
estilo,moda,moda pasajera.
Una moda: Es un estilo popular o aceptado en la actualidad en un campo
determinado.por ejemplo ,el aspecto de atuendo de negocios mas formal de
vestimenta corporativa de la decada de ()*+ y ())+ dia paso a la apariencia de
negocio casual del silo ,,-. Las modas tienden a crecer con lentitud, siguen
siendo populares durante un tiempo y luego declinan poco a poco,
La moda pasajera:Son periodo temporales de ventas inusualmente altas
impulsadas por el entusimos de los consumidores
y por la popularidad inmediata de un producto o marca. Una moda pasajera
puede ser parte de un cliclo de vida normal,como en el caso de los recientes
incremento en la venta de ficha y accesorio de poquer.
Etapa de introduccion: Se inicia cuando un producto es lanzado por primera
vez.La introduccion lleva tiempo y el crecimiento de la ventas tiende a ser lento.
Etapa de crecimiento: Si el nuevo producto sastiface al mercado, entrara en
una etapa de crecimiento,en las ventas comenzaran a aumentar con rapidez.
ETAA DE MADU!E":En algun momento, el crecimiento de las ventas de un
producto se frenaran y entraran en la etapa de madurez.La etapa por lo general
dura mas anteriormente y plantea fuerte desafio para la direccion de mar!eting.