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6-D LA ALMUDAINA
Domingo, 30 de octubre de 2005 / Diario de Mallorca

CASAS DE PALMA – Urbanismo cotidiano Carlos Garrido

En la línea de Son Espanyolet

l máximo honor para un
E edificio es sin duda
aparecer en un libro de
arquitectura. Así, ojeamos la
obra Palma. Guía de Arquitectu-
ra, escrita por Martí Lucena, Jo-
sé María Fontenla, José Luis
Mosteiro e Ignacio Pomar (edi-
tada por el Col·legi d’Arquitec-
tectes de Balears) buscando los
edificios más actuales. La mayo-
ría son construcciones de empre-
sas, instalaciones públicas o cul-
turales. Pero en medio de ellos
destaca una vivienda particular
que vale la pena reseñar. ➜ Dirección: Carrer Mas, 29.
El libro la define como Casa ➜ Interés: Arquitectura contemporánea
Riera-Serra y en realidad hace acorde con el estilo popular.
ya tiempo que este observador ➜ Uso actual: Vivienda unifamiliar.
de la ciudad había reparado en
ella. Esta vivienda destaca en
primer lugar por su ubicación.
Está enclavada en el número 29
del Carrer Mas, en la parte alta la combinación del balcón y la palme-
de Son Espanyolet. ra. Los autores de la guía explican las
La trama urbana en esa zona virtudes de la casa diciendo que “es
es muy atractiva. Se conserva to- La fachada que da al Carrer Mas está muy integrada en el estilo tradicional. Fotos: Carlos Garrido un ejemplo de arquitectura que, a par-
davía una tipología de casas uni- tir de la utilización libre del lenguaje
familiares, de planta baja, con del movimiento moderno y de sus po-
dos ventanas y una puerta en la fachada, mientras sibilidades expresivas, atiende a las sugerencias y ca-
que la parte trasera se abre a un pequeño corral. La racterísticas con concesiones al pintoresquismo”.
ausencia de grandes edificios hace que el cielo de la A mi modesto entender, uno de los aciertos del
ciudad se abra sobre las calles, dándoles una hermo- planteamiento está en responder a ese carácter tan
sa sensación de claridad y espacio. mallorquín de las fachadas. La arquitectura isleña es
Además de esa proyección hacia arriba, está la esencialmente introvertida. En las calles de Son Es-
Cambiadopropia
con linealidad.
la DEMOSon VERSION
calles con de
unaCAD-KAS
pequeña pen-PDF-Editor (http://www.cadkas.com). panyolet comprobaremos cómo persianas y ventanas
diente, muy rectilíneas, que crean una sensación de miran siempre hacia adentro. Evitan, de forma púdi-
punto de fuga espectacular. En el caso del Carrer ca y reservada, toda exhibición intimista.
Mas, la calle se pierde en la bajada hasta dar a la zo- Con otro lenguaje mucho más moderno, esta casa
na del colegio del Sagrado Corazón, con el bosque y hace lo mismo. Las ventanas que dan a la calle son
el castillo de Bellver dominando la panorámica. igualmente recelosas, tímidas. Mientras que el bal-
En ese marco se sitúa esta vivienda. Es obra del cón que se abre a la panorámica de Bellver, resguar-
arquitecto Joan Riera y se construyó a mediados de dado de las miradas callejeras, promete vistas sober-
la década de los 90. El observador reparará ensegui- bias. La vivienda tiene dos niveles más una terraza, y
da en los trazos modernos. Unos espacios cúbicos, en realidad se ha pensado teniendo en cuenta la
líneas muy puras y sencillas, un cierto esquematis- orientación adecuada, la privacidad y el aprovecha-
mo en los materiales. Su primera virtud consiste en miento del jardín posterior. Lo que deja su fachada a
no romper la linealidad urbanística de la zona. Mien- nivel de calle sólo es para la entrada y el garaje.
tras otras construcciones modernas se singularizan a Esta vivienda forma parte de una de las calles más
veces de forma incluso desagradable, ésta se integra bellas de Son Espanyolet, con muchos jardines, bu-
a la perfección con las casas de una planta de la ca- ganvillas colgantes, árboles y verjas. Es un paseo
lle. Sus trazos modernos son muy armónicos, como Formas muy puras y sencillas caracterizan la Casa Riera-Serra. muy recomendable.

DEPORTE Axel Hoepner/dpa

Disputas por la publicidad en el Mundial

El próximo Mundial tendrá lugar en verano de 2006 en Alemania.
l tema de la publicidad en torno al próximo Mundial
E de fútbol es eje no sólo de polémicas, sino también
de disputas legales que se podrían incrementar a
medida que se acerca la hora del puntapié inicial de Alemania
2006. “El Mundial no es un evento de uso común, sino algo
privado perteneciente a 207 asociaciones de fútbol”, dice Gre-
gor Lentze, jefe de negocios de la sociedad FIFA Marketing y
TV Deutschland (Alemania). La organización de un Mundial
le cuesta a la Federación Internacional de Fútbol Asociado
(FIFA) y al comité organizador local casi 1.000 millones de
euros y, como no se cuenta con apoyo público para sufragar
gastos, el ente rector del fútbol mundial recurre al dinero de
patrocinadores privados. Para proteger a los patrocinadores
del denominado “marketing fraudulento” y con el objetivo de
impedir la publicidad ilegal bajo el nombre del Mundial de
Alemania 2006, la FIFA recurre a la disuasión primero, y a los
tribunales de Justicia después.
Pero los críticos acusan al máximo órgano rector del fútbol
mundial de que, provisto de un ejército de abogados, hace lo
posible para evitar también que se lleven a cabo acciones de
marketing permitidas. “La FIFA emprende acciones contra to-
do lo que considera que está fuera de las reglas”, opina Ale-
xander Liegl, del bufete de abogados Noerr Stiefenhofer Lutz.
Cualquier actividad de marketing no autorizada, que guarde
alguna relación con el Mundial, es considerada por la FIFA co-
mo criminal. “Según nuestra experiencia, detrás de esas accio-
nes de marketing por lo general no se esconde mala voluntad,
en caso de que los derechos realmente hayan sido lesionados”.
Los Mundiales de fútbol se celebran sólo cada cuatro años,
y miles de millones de espectadores “mirarán” hacia Alemania
a través de la televisión. Por todo esto, el certamen es un gran
negocio. “Unas 350 empresas alemanas harán publicidad en
relación con el Mundial. Y se invertirá en ello más de 5.000
millones de euros”, afirma Hartmut Zastrow, de la empresa de
asesoramiento Sport+Markt AG. Sin embargo, el círculo de
patrocinadores oficiales en un Mundial es pequeño. Una de las
multinacionales que patrocinará la cita es Adidas. El jefe de la
firma alemana, Herbert Hainer, dice que los patrocinadores es-
tán interesados en la exclusividad. “Pagamos mucho dinero, y
queremos estar protegidos”. En el caso de Adidas, los objeti-
vos de su patrocinio mundialista son dos. “Queremos hacer
más conocida la marca en todo el mundo. Y queremos hacer
un buen negocio. En 2006 pretendemos con el Mundial tener
ganancias por más de 1.000 millones de euros)”, dice Hainer.

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