ENSAYO SOBRE EL COMPORTAMIENTO DE CONSUMIDOR

INFLUENCIADO POR LA PUBLICIDAD Y LA MERCADOTECNIA

Nos encontramos andando a la velocidad del siglo XXI, un siglo en el que nuevas tendencias en los
diversos mbitos de la vida se toman nuestra atencin. Uno de ellos es el mundo de los medios de
comunicacin la cual encierra la publicidad y con ello las tcnicas de mercadotecnia, quienes cada da son
ms influyentes en nuestra conducta y en nuestra forma de vivir, a tal punto que en el mundo de oy
nuestra sociedad se encuentra sumida en el consumo desenfrenado, a tal punto que llegamos a e!ercer la
obligacin de comprar ob!etos materiales cada ve" ms in#tiles y que nunca se necesitaron en pocas
pasadas para sobrevivir, adems e!ercen sobre nosotros una dependencia contin#a de seguir
consumindolos$ el cual es el principal propsito de la publicidad. % travs de los medios de comunicacin
nos venden ideas todos los das, la me!or ropa, el me!or perfume, el me!or cocolate, etc. con el fin de
volvernos, de llevarnos a tomar decisiones que aparentemente van a acernos ms felices, pero &qu tan
garanti"ada est mi felicidad' (oco, pero a nadie le interesa, lo importante es satisfacer ese caprico
momentneo. )in embargo, el eco de sentirnos atrados por las cosas que nos ofrecen, no es gratis, los
medios de comunicacin an sabido manipular las erramientas *correctas+, en el momento *correcto+ y la
#nica que gana es ella.
,a publicidad, dentro de su !uego de manipulacin mane!a unas erramientas que en mucas ocasiones
pasan desapercibidas ante nuestra conciencia. % esto es lo que se le llama publicidad subliminal, en la
cual se busca llegar al subconsciente para programarlo a travs de estmulos y de!ando a las personas
indefensas ante los intereses de quienes los manipulan con fines comerciales. -stos estmulos son
mensa!es, los cuales pasan desapercibidos, escapan de los sentidos y se infiltran, penetrando en el
subconsciente de cada uno de nosotros, siendo a!enas a todo lo que ocurre. .omo este tipo de mensa!es
no son evidentes, cuando el cerebro los anali"a no les encuentra nada malo y por tanto los almacena sin
problema. (oco a poco este tipo de mensa!es tienden a acer que cambiemos nuestros comportamientos,
tambin nuestros gestos y las costumbres sin que podamos darnos cuenta. /ambin tenemos que
percatarnos de que mucos de estos mensa!es transgreden las normas ticas y saber que la necesidad
de los medios por captar la atencin del consumidor no debe ser una !ustificacin. %nte todos estos
medios altamente especiali"ados, el ser umano se ve violentado al nivel de su libertad, de libre albedro y
de sus medios ordinarios de defensa, siendo vctima de una verdadera violacin de la conciencia.
Un publicista lo reconoce y as lo plantea0 *-n mi profesin nadie desea vuestra felicidad porque la gente
feli" no consume+, es decir que la felicidad solo est en los que no consumen e1cesivamente ya que no se
preocupan por impresionar a los dems si no que saben que se encuentran bien sin depender de
productos. 2tro punto que quiero resaltar es que no vamos a ser perfectos as poseamos todos los
productos del mercado ya que una buena imagen solo se consigue con traba!o duro y esfuer"o, adems la
imagen no lo es todo, nuestra dignidad, lo que llevamos por dentro es lo que nos ace ser lo que somos y
lo que nos ace valer lo que valemos, no una imagen que tarde o temprano se acaba. 3ay que ser
realistas y uir de la idea que nos quieren mostrar solo para vender en grandes proporciones y crear
necesidades. ,a felicidad no est en lo material, por eso el que ms consume no es el ms feli" sino el
ms vaco, en cambio si se identifican las cosas que verdaderamente valen la pena que son las que nos
llenan el espritu, vamos a poder ser felices en medio del mundo en el que vivamos.