Danone obligado a retirar su publicidad engaosa despus de 15 aos 175 comentarios Por manzana El 25 de junio de 2012 Ya es oficial desde

finales de septiembre de 2011, ya no hay publicidad en la te levisin (francesa). El estudio sobre el yogur que realizo Didier Raoult*, investigador francs, en la p restigiosa revista cientfica Nature de septiembre de 2009 por fin ha dado frutos. Para el director del laboratorio de virologa en el Hospital de la Timone, Marsell a, los yogures y otras bebidas lcteas hinchadas de pro-biticos que nos hacen traga r desde hace cerca de 20 aos tendran un papel serio en la epidemia de obesidad que golpea a los nios en Francia y otros paises con dietas similares. Los pro-biticos que Danone aade de forma sistemtica en diversos yogures, son segn la s prometa la marca en la televisin, en varios comerciales unos elementos maravill osos que refuerzan las defensas inmunitarias. Hay ms de 1000 millones de estos pr o.biticos por bote de Activia o de Actimel. Lo increble es que estas bacterias activas y vivas , segn Danone, son las mismas, que las utilizadas desde hace mucho tiempo en la cra industrial de ganado, como acti vadores del crecimiento para hacer engordar ms rpidamente a los cerdos y pollos. Un cerdo atiborrado de pro-biticos, gana un 10% en la bscula. O sea que Danone nos incita a criar a nuestros nios como cerdos o pollos (los cua les tampoco deberan criarse de esta manera). De hecho, a principios de ao, los investigadores han tenido la idea de comparar l a flora intestinal de los obesos y de los no obesos. Y para nuestra sorpresa, re sulta que la gente obesa tiene unas cantidades mucho mayores de pro-biticos, esos que se encuentran precisamente en los yogures Activia. Didier Raoult Comenta : Se han autorizado para la alimentacin humana potenciadore s de crecimiento utilizados en la cra (de animales), sin pararse a pensar e inves tigar cul sera el efecto sobre los nios De golpe, este ha reclamado estudios para c onocer el papel preciso de TODOS los productos lcteos en la epidemia de obesidad infantil. Por otra parte no son solo los nios los que son vctimas de esta superchera : He enco ntrado numerosas mujeres rellenitas, a pesar de estar sub alimentadas, ya que bu scaban adelgazar desesperadamente limitndose a varios yogures al da y algunas chuc heras , pero continuaban engordando, y estaban cada vez ms cansadas y frgiles " Finalmente, los sembradores de alerta independientes lograron que el gobierno se preocupe un poco, antes de que el escndalo no explote a la luz del da. Y un poco preocupados, se vieron obligados a ejercer presin sobre el grupo Danone, para que este revise, sus metodos y la formula de sus yogures. Hay que darse cuenta de t odos modos que esto podra ser un duro golpe para el lobby, ya que los grupos Acti mel Europa y Activia Europa valen en conjunto ms de 15.000 millones de euros. Resumen del estudio de Raoult: Estudios recientes sobre la flora intestinal humana, han demostrado que la obesi dad se asocia con una reduccin en bacterias Gram-negativas, especficamente los mie mbros de las Bacteroidetes, y un incremento en bacterias Gram-positivas Firmicut es1. Adems, se ha demostrado que la microbiota intestinal de los individuos obeso s es menos diversa que la de los no obesos. La manipulacin de la microbiota intes tinal - a travs de la administracin de probiticos y antibiticos - ha sido utilizada para estimular el crecimiento en animales de granja durante 50 aos y est regulada por la Food and Drug Administration (FDA) en Estados Unidos y por la Comisin Euro pea en Europa . Los probiticos utilizados para este fin en la industria agrcola incluyen Firmicute s, productos que contienen, en particular, Lactobacillus spp., Bifidobacterium s pp. y Enterococcus spp. Estos productos se han comercializado y utilizado en la mayora de la industria de cra de animales, incluso en la produccin de aves de corral, terneros y cerdos, y muchos estudios han mostrado un incremento en el tamao y el peso de los animales jvenes a los que se dan estos aditivos bacterianos. Los antibiticos se han utiliz

ado tambin para este propsito, aunque esta prctica est prohibida en Europa. Los Firmicutes tambin se utilizan directamente como coadyuvantes teraputicos en se res humanos, bajo los nombres de probiticos, prebiticos o, ms generalmente, llamado s alimentos funcionales. En los Estados Unidos, estos productos se clasifican por la FDA como "generalmen te considerados como seguros" (GRAS, irnicamente, 'gras' se traduce como "gordo" en francs). El anlisis de estos productos mostraron que contienen altas concentraciones de La ctobacillus spp vivo. y Bifidobacterium spp. (Hasta 108 organismos por gramo o m ililitro). Estas concentraciones son similares a los utilizadas en los animales como promot ores del crecimiento. En los Estados Unidos, los productos que contienen probitic os ya sean bebidas lcteas o yogures contienen tpicamente una centena de lactobacil os. El Lactobacillus acidophilus que se encuentra en los alimentos funcionales, est a presente en cantidades que son equivalentes a las utilizadas para causar aumen to de peso en los cerdos. Tambin se han asociado estos probioticos, con el aumento de peso en nios tratados por diarrea. Adems, algunos estudios han demostrado el aumento de peso en los nios que recibieron Lactobacillus rhamnosus, independientemente de la enfermedad par a la que este probitico era prescrito. Cuando estos datos se consideran en el con texto de la epidemia de obesidad infantil que se est produciendo en muchos pases d esarrollados, parece esencial estudiar con rapidez y de forma completa los efect os que los probiticos tienen en la poblacin. Los alimentos funcionales, incluyendo los productos lcteos fermentados que contie nen probiticos, estn ganando popularidad en muchos pases, especialmente entre los n ios. Pero son muy pocas investigaciones se han llevado a cabo, sobre todo en lo que r especta a la conexin entre estos productos y el aumento de peso. Estos productos alimenticios se venden a menudo con el pretexto de tener efectos positivos sobre la salud de los nios, pero hay pocos datos concluyentes para apo yar estas afirmaciones. Sorprendentemente, el nivel de regulacin para el uso de probiticos en los seres hu manos es menos estricto que el de su uso en animales. Las diferentes especies ba cterianas involucradas y las concentraciones presentes en los productos, muchas veces no es una informacin expuesta clara para los consumidores, y que yo sepa lo s efectos a largo plazo de los probiticos como suplementos alimenticios humanos, o como terapia nutricional no han sido evaluados rigurosamente. En mi opinin, hace falta un trabajo mayor de investigacin de acciones e interaccio nes de estos probiticos, antes de que se recomienden para su uso en nios. Estudios de referencia: 1. Ley, R. E. et al. Human gut microbes associated with obesity. Nature 444 , 1022 1023 (2006). 2. Turnbaugh, P. J. et al. A core gut microbiome in obese and lean twins. N ature 457, 480 484 (2009). Publicidad engaosa: En las publicidades de ambos productos, la empresa asegura que las bacterias ben eficiosas en su yogur Activia ayudan a aliviar el estreimiento y que su bebida Da nActive (como se conoce al Actimel en EE.UU. y Canad) posee bacterias que refuerz an el sistema inmunitario. Pero la Comisin Federal de Comercio (FTC, en ingls) dijo que no hay evidencias cie ntficas que avalen las bondades que la marca anuncia en sus publicidades. La FTC anunci que haba llegado a un acuerdo con la empresa que le prohbe dar por he cho ciertas propiedades de sus productos, a menos de que sean aprobados por la A dministracin de Alimentos y Medicamentos (Food and Drugs Administration, o FDA). Se eliminar la publicidad que indica que estos productos ayudan a evitar resfriad os y gripes, o que contribuyen en la regulacin del tracto intestinal. Ya que hast a el momento, no hay sentencias cientficas que avalen las bondades que la marca a nuncia en sus publicidades. Pero no nos preocupemos por esta empresa de tramposos, ya que entre sus discreta

s e inteligentes maniobras para la retirada de la publicidad y la adiccin de much os de sus consumidores, no perdern mucho, mientras esperamos que nos inventen otr a ensalada a la moda . Didier Raoult es profesor de microbiologa y especialista en enfermedades infeccci osas. Dirige la Unidad de Investigacin de Enfermedades Infecciosas y Tropicales E mergentes (URMITE) de Marsella. A los 58 aos le ha sido concedido el Gran Premio Inserm 2010 por el conjunto de sus trabajos sobre agentes patgenos y su descubrim iento de virus gigantes. Va: reddepermacultura Informacin complementaria: Estudio publicado en Nature demostrando la relacin entr e los probiticos y la obesidad. Fallo de las autoridades europeas contra la falsa publicidad de Actimel, otro ar tculo sobre lo mismo en la prensa Francesa. Noticia en la BBC sobre multas impuestas en E.E.U.U. por los engaos de Danone en sus publicidades. Y seria el cuento de no acabar, hay muchsima informacin en la red de como esta emp resa miente a sus consumidores, ya que Danone trata de vender sus productos como beneficiosos para la salud y milagrosos, pero es simplemente es yogur, y si te gusta el yogur, mejor hazlo en casa es fcil rpido, barato y saludable.

Danone debe pagar multa por exagerar beneficios de Activia y Actimel Redaccin BBC Mundo La publicidad dice que Activia ayuda a regular "el trnsito lento". La empresa de lcteos Dannon Co. filial estadounidense de la francesa Danone- acept pagar US$21 millones por exagerar las propiedades saludables de su yogur Activia y la bebida lctea DanActive. En las publicidades de ambos productos, la empresa asegura que las bacterias ben eficiosas en su yogur Activia ayudan a aliviar el estreimiento y que su bebida Da nActive (como se conoce al Actimel en EE.UU. y Canad) aumenta la inmunidad. Pero la Comisin Federal de Comercio (FTC, en ingls) dijo que no hay sentencias cie ntficas que avalen las bondades que la marca anuncia en sus publicidades. La FTC anunci que haba llegado a un acuerdo con la empresa que le prohbe dar por he cho ciertas propiedades de sus productos, a menos de que sean aprobados por la A dministracin de Alimentos y Medicamentos (Food and Drugs Administration, o FDA). Se eliminar la publicidad que indica que estos productos ayudan a evitar resfriad os y gripes, o la contribucin que realizan en la regulacin del tracto intestinal. Hasta el momento, no hay sentencias cientficas que avalen las bondades que la mar ca anuncia en sus publicidades. "Cuento probitico" Este caso, encabezados por fiscales generales de Oregon y Tennessee, representa el mayor acuerdo de proteccin a los consumidores con un productor de alimentos su scitado en varios estados. Los fiscales generales de 39 estados llegaron a un acuerdo de US$21 millones con Danone sobre las reclamaciones de comercializacin. "Los consumidores quieren, y tienen derecho a la informacin precisa cuando se tra ta de su salud", dijo el presidente de la FTC, Jon Leibowitz, en un comunicado. "Empresas como Danone no deben exagerar el aval cientfico para sus productos". Danone sin embargo aclar que Activia es bueno contra el estreimiento siempre y cua ndo se ingieran tres porciones al da del producto, no una como la Comisin Federal de Comercio dijo que la compaa haba dado a entender. En Reino Unido, el ASA (Advertising Standards Authority) o Autoridad de Normas P ublicitarias, prohibi un anuncio televisivo de Actimel por considerar que el mens aje mostrado era engaoso y atentaba contra los derechos de los consumidores. Y en Espaa, segn una investigacin del diario El Pas, los anuncios de Actimel son alg unos de los que ms quejas han recibido. El ingrediente estrella de esta leche fer

mentada es el microorganismo llamado L. Casei Defensis. "Uno todos los das", afir ma su publicidad, "ayuda a reforzar tus defensas naturales". Segn la Asociacin de Autocontrol de la Publicidad, esto no est del todo comprobado. "Profiterol de oro" En 2009, la organizacin alemana de proteccin al consumidor Foodwatch le otorg al Ac timel el Goldener Windbeutel (Profiterol de Oro), Premio a la mentira publicitar ia ms insolente por el eslgan "Actimel activa tus defensas". La directora de la ca mpaa, Anne Markwardt, afirm que "la publicidad de Danone es un gran cuento probitic o".