Gerhard Maletzke (1922-2010)

PERFIL BIOGRFICO Y ACADMICO

Nacido en Szczecin, Polonia, estudi psicologa, filologa alemana y filosofa en la Universidad de Hamburgo. Miembro del Consejo cientfico del Hans-Bredow-Institut de Hamburgo (1952-1964). Colaborador del Mitarbeiter am Deutschen Institut fr Entwicklungspolitik de Berln (1964-1969). Director del proyecto de investigacin de medios en Asia y del Centro de Informacin de Singapur. Ha desarrollado numerosas estancias de estudio en naciones del Tercer Mundo. En 1983 fue nombrado profesor honorario de la Universidad de Hohenheim. Es autor de Kommunikationswissenschaft im berblick: Grundlagen, Probleme, Perspektiven, Westdt, Opladen, 1998; Interkulturelle Kommunikation: zur Interaktion zwischen Menschen verschiedener Kulturen, Westdt, Opladen, 1996; Kultur und Medien: Angebote, Interessen, Verhalten (con otros), Nomos, Baden-Baden, 1991; Kulturverfall durch Fernsehen?, Spiess, Berln, 1988; Massenkommunikationstheorien, Niemeyer, Tbingen, 1988; Bausteine zur Kommunikationswissenschaft 1949-1984: ausgewhlte Aufstze zu Problemen, Begriffen, Perspektiven , Volker Spiess, Berln, 1984; Medienwirkungsforschung: Grundlagen, Mglichkeiten, Grenzen, Niemeyer, Tbingen, 1981; Kommunikations-forschung als empirische Sozialwissenschaft: Anmerkung zur Situation und Problematik, Spiess, Berln, 1980; Gesellschaftspolitische Aspekte des Kabelfernsehens: sozialwissenschaftliche Materialien zur Entschlieung des Rundfunkrates des Sddeutschen Rundfunks zum Kabelfernsehen , Unvernd. Aufl., Stuttgart, 1979; Ziele und Wirkungen der Massenkommunikation: Grundlagen und Probleme einer zielorientierten Mediennutzung, Bredow-Inst., Hamburgo, 1976; Psychologie der Massenkommunikation: Theorie und Systematik, Hans-Bredow-Inst., Hamburgo, 1963. Se ha traducido a la lengua espaola: Psicologa de la Comunicacin social, Editorial poca. Quito, 1976.
EL PENSAMIENTObr>

Ya a comienzos de los aos sesenta del pasado siglo, Maletzke analiza la teora de los efectos norteamericana y se orienta hacia los estudios de la recepcin desde el anlisis causal de los comportamientos. En su Psychologie der Massenkommunikation [psicologa de la comunicacin de masas], describe un modelo que se basa en una idea de comunicacin social definida por una serie de caractersticas determinantes. La comunicacin de masas es pblica, emplea medios tcnicos, tiene un carcter indirecto (que utiliza intermediarios) y unilateral (el comunicador comunica y el receptor recibe) y se proyecta sobre un pblico disperso. Los elementos del modelo son, como se observa en el grfico, el comunicador, el mensaje, el medio y el receptor. Maletzke presenta al receptor en su dimensin individual, sujeto de una personalidad, formacin, experiencia e intereses que le sitan con singularidad ante el hecho de la percepcin o recepcin del mensaje. Esa dimensin individual no es la nica considerada, ya que el receptor forma parte de estructuras sociales compartidas y de segmentos de audiencia meditica. Tambin influye la imagen que el receptor tiene del comunicador, la credibilidad que le confiere. El comunicador, que aparece con un relativo nivel de autonoma en el modelo, no slo toma en consideracin las caractersticas del medio, su especificidad, a la hora de seleccionar y valorar la informacin, sino el inters y la naturaleza de sus audiencias. Por ltimo,

Maletzke destaca en el proceso de la comunicacin y sus efectos sobre el receptor el papel del medio en s, su naturaleza especfica, el valor comunicativo de sus extensiones tecnolgicas.