Curso: Investigacin de mercados Bloque: HO06A1M Profesora: Irma Arrieta Integrantes:

RUIZ LUQUE, CLAUDIA SOFIA MOSQUERA ANAYA, HEIDY ASTRID OCHOA SANCHEZ, MARIA ELENA MARIN CANAHUALPA, CRISTINA HARUMI LOPEZ CORDOVA, MILAGROS CLAUDIA ZEGARRA CAVERO, OMAR EFRAIN MUCHAYPIA GODOY, GIANPIER ANDRE RAMIREZ LEON, MILAGROS YVETTE HERRERA QUISPE, CARMEN CLARIZA SALAZAR CUETO, GERALDINE TAZO TOLENTINO, SUSAN GALA ORE, LILIANA YOLANDA GUERRERO ESTELA, FABIAN ANDRE SANCHEZ MONTAO, IVAN

La Molina, 30 de Marzo del 2011

Abril, 2011

Estudio cualitativo sobre los hbitos y actitudes hacia la Homosexualidad

Dirigido a: Director de la Carrera de Marketing Sr. Pablo Lesevic Roberto

I.

Objetivos del estudio: Los objetivos de la investigacin son los siguientes: I.1 Objetivo General: I.2 Conocer las actitudes de la sociedad peruana hacia la homosexualidad.

Objetivos especficos: Identificar las asociaciones y connotaciones que produce la palabra homosexualidad.(1) Establecer la clasificacin atribuida por la poblacin peruana hacia las personas homosexuales.(2) Identificar las motivaciones que llevan a desarrollar un comportamiento homosexual.(3) Conocer la percepcin y opinin de la poblacin peruana respecto a la homosexualidad.(4) Conocer la percepcin de la sociedad sobre las actitudes violentas de los homofbicos hacia los homosexuales. (PREGUNTA) Conocer la opinin de la sociedad frente a la posicin de la iglesia (PREGUNTA). Identificar el nivel de tolerancia hacia el comportamiento de la comunidad homosexual. (PREGUNTA) Indagar la posicin de la sociedad respecto a la homosexualidad..(6) DISCRIMINACIN HOMOFOBIA (PREGUNTA) Determinar la posicin que tiene la homosexualidad respecto a la sociedad en general. (DISCRIMINACIN HACIA PERSONAS COMUNES) (8) Reconocer los mitos y prejuicios acerca de la homosexualidad.(5) Identificar si los homosexuales tienen las mismas oportunidades que una persona heterosexual para alcanzar el xito laboral.(10) Determinar la posicin social frente a la unin homosexual y la adopcin.(9)

Determinar el homosexual.(7)

comportamiento

que

identifica

una

persona

Conocer la posicin de los padres de familia y amigos ante un miembro homosexual. (PREGUNTA) Establecer oportunidades de negocio para el mercado homosexual.

II.

Metodologa:

II.1.

Tcnica empleada: Focus Group.

II.2.

mbito geogrfico: Lima Metropolitana.

II.3.

Universo investigado: Hombres y mujeres de 18 a 60 aos de edad que pertenezcan a los niveles socioeconmicos rea urbana de la ciudad de la Lima Metropolitana. Alto (A), Medio (B), Bajo Superior (C) y Bajo inferior (D) ubicados dentro del

II.4.

Estructura de la Muestra: Se plantea la ejecucin de 9 grupos focales con las siguientes caractersticas:

Edades 18 - 25 26 37 38 60 Total

Actitudes hacia la Homosexualidad Hombres y Mujeres A B C/D 1 1 1 1 1 1 1 1 1 3 3 3

Total 3 3 3 9

II.5.

Reclutamiento: Para el reclutamiento de los participantes de las dinmicas de grupo se emplearn las tcnicas no probabilsticas denominadas bola de nieve y por conveniencia.

II.6.

Supervisin: Se supervisar el 100% de la muestra antes de ingresar a las dinmicas de grupo.

III.

Entregables y plazos

La investigacin se ejecutar en un nmero de 15 das a partir de la aprobacin de la gua de pautas por parte del cliente. Se har entrega de un informe final conteniendo los objetivos de la investigacin, metodologa, conclusiones, y el anlisis de los resultados. Adems, se proporcionar el registro de las dinmicas de grupo.

GUIA DE PAUTAS Estudio Cualitativo de las actitudes de la sociedad peruana hacia la homosexualidad. - FOCUS GROUP -

Dirigido a:

Hombres y mujeres de 18 a 60 aos de edad que pertenezcan a los niveles socioeconmicos Alto (A), Medio (B), Bajo Superior (C) y Bajo inferior (D) ubicados dentro del rea urbana de la ciudad de la Lima Metropolitana.

FASE DE CALENTAMIENTO

Presentacin del/a moderador/a. Explicacin del curso de la reunin, breve resumen de tema y pedir participacin y sinceridad en sus respuestas. Presentacin de los participantes: Nombre, ocupacin, estado civil y zona / distrito donde residen. Tema Inicial: Medio de comunicacin TV, programas que ven o si se informan a travs de este; que programas prefieren ver en la televisin nacional.

Conocimientos generales sobre la homosexualidad

Ahora vamos a hablar sobre la homosexualidad: Qu entiendes por la palabra Homosexualidad? Qu piensas sobre las personas homosexuales? De qu manera clasificaras a las personas homosexuales? Conoces cuales son los tipos de homosexualidad? Con que genero relacionas mas la homosexualidad? Percepcin sobre la homosexualidad

En este momento quisiera que piensen en los diferentes percepciones sobre la homosexualidad.

Luego de esto les pregunto: Cul es la relacin ms cercana que tendras con una persona homosexual? Cules crees que son los factores que influyen a los homosexuales a mostrarse como tal? Qu opinas sobre los bisexuales? Crees que los homosexuales tienen los mismos derechos que todos? Aceptaras a una persona homosexual en tu entorno social? Relacionaras VIH con homosexualidad? Hacia que tipo de desviacin sexual existe mayor rechazo? Por qu? Por qu crees que actualmente hablar de homosexualidad es mas comn que aos anteriores. Comportamientos hacia a la homosexualidad

Qu imagen tienes de la comunidad homosexual? Conoces casos de maltratos, agresin, violencia hacia los homosexuales? Cul crees que es el comportamiento tpico de un homosexual? Qu factores crees que influyen en el comportamiento de una persona homosexual?

Crees que los bisexuales tengan el mismo comportamiento que un homosexual? Ests de acuerdo con la unin matrimonial entre homosexuales? Por qu? Y respecto a la adopcin?

Por qu crees que existe rechazo hacia las personas homosexuales?

Cmo identificaras a una persona homosexual? Crees que hoy en da las familias aceptaran a un miembro homosexual? Por qu?

La homosexualidad es un estilo de vida o enfermedad? Qu opinas acerca del cambio de sexo? Conoces algn caso? Ests de acuerdo con la posicin de iglesia frente a la comunidad homosexual? Por qu? / Si no ests de acuerdo: Creeras que la iglesia debera aceptar la homosexualidad?

Piensas que una persona homosexual tenga las mismas oportunidades laborales que un heterosexual? Conoces algn caso?

Me gustara saber; s tienen algo ms que decir?

MUCHAS GRACIAS!