MondragnArteagaGabriela 3309 13Noviembre2009 LOGOqu?

Todo lo visible posee una forma en nuestra percepcin Abelardo Rodriguez. Debe de saberse que el diseo antes que nada naci con el fin de comunicar, y qu es la comunicacin? Su nombre lo dice, hacer comn un hecho o una idea, siendo esta una funcin continua en los seres humanos, aunque lamentablemente y por ignorancia lo que inici siendo el objetivo obvio se ha transfigurado completamente en una rutina comercial, todo esto considero por el hecho de que se ha mal interpretado a la comunicacin, se ha tratado de definirla y encasillarla originando asi el problema.En palabras del autor : Los signos icnicos construyen lo que generalmente se conocen como logos, el signo icnico no es una forma que se ve, sino una representacin que tiene forma, tamao, color y textura.La manera en que un logo es creado, construdo y organizado junto con otros signos icnicos es gobernado por la estructura que lo sustent. Esta claro que los origenes del diseo son para satisfacer la necesidad de comunicacin, ya que el hombre antes de la palabra invent la imagen, hecho por el cual el logotipo no se mantiene ajeno pues se utiliza para transmitir informacin, sirviendo a determinados propsitos y objetivos. El logotipo es la puerta a un mundo de posibilidades donde confluye la identidad de una empresa. Cuando los mecanismos conceptuales de una imagen logotpica se hacen visibles, tienen forma, medida, color y textura los elementos visuales son los que realmente vemos. Me parece interesante la creacin de logotipos pues son una magnifica abstraccin de la realidad, donde confluyen los elementos visuales antes indicados pero adems de hacerse presentes logran describir lo que sera un discurso de presentacin en una simple imagen. Como mencion anteriormente se basa de medios donde slo el ojo puede actuar, como son el color; usando todo el espectro lumnico, los blancos, negros, grises intermedios y sus variaciones tonales y cromticas. De igual modo la textura ocupa un lugar muy importante, ya que es la superficie del logo que puede ser simplemente visual o tctil, estos siempre supeditadas por la tcnica y los materiales usados para su construccin. Un punto fundamental en el tratamiento de los logotipos es el espacio que ocupan pues esto es base para su correcto empleo, ya que por pequeos que sean los signos ocupan un lugar que puede ser ocupado o vaco hablando as de su gravedad, posicin, estabilidad e inestabilidad. Por lo tanto y como resumen, un logo no es slo un cono que se ve, sino un signo que ocupa un espacio, tiene color y textura. Esta conformado por dos elementos bsicos que son la lnea y el punto. El punto es la unidad ms simple de toda comunicacin visual, entendido como centro geomtrico de una superficie aunque considero importante anotar que el punto trasciende a la materia, no necesita estar grficamente representado para que su influencia plstica se haga notar. En segundo lugar est la lnea, que es el recorrido de un punto en movimiento, posee largo pero no ancho y de ser as no es completamente tangible. La lnea es un elemento con fuerza suficiente para dirigir las caractersticas estructurales : forma, proporcin y espacio de cualquier logo. Ahora y siguiendo con la presentacin, el recorrido de una lnea en movimiento se convierte en plano, teniendo largo y ancho, pero no grosor. Est limitado por lneas y define los lmites extremos de un volumen que es el recorrido de un plano, teniendo una posicin en el espacio y dando la efmera idea de la realidad atravs de hablar de la tercera dimensin. De modo que como lo mencion anteriormente los logotipos son una perfecta abstraccin de la realidad, donde confluyen elementos de lnea, punto, plano,

volumen o el conjunto de los mismos, pero siempre acompaados del ingrediente principal que es la creatividad del diseador. Todo signo logotpico que construye el ser humano es representado en baja, media o alta abstraccin y diferentes tcnicas aunque considero que lo mejor es lograr abstraer lo ms importante y de la manera ms sencilla, ya que es la mejor forma de impregnarse en la mente del usuario y el espectador. Como lo mencion al inicio de este ensayo, el objetivo de la comunicacin se traduce en el hecho de que es un proceso por medio del cual el hombre (comunicador) trasmite estmulos siendo estos generalmente signos verbales e icnicos para modificar el comportamiento de sus receptores, de modo que la funcin del logotipo recae en este hecho, en poder hacer comn la idea de cierto usuario para el cual est dedicado y as poder llegar de una forma clara y concisa. Resumindola sera un quien dice que a quien, pero en palabras de Lasswell sera un quien dice que en que canal a quien con que efecto (aunque seria conveniente agregar el apartado de bajo qu condiciones). Regresando nuevamente al apartado de los logotipos, hago referencia a que estos se fundamentan en niveles, que son punto, lnea, plano y volumen sus conjunciones, siendo estos parte del diseo y en palabras de DONDIS responden a una serie de reglas de composicin para que el mensaje sea correctamente transmitido como son el contraste de color, de armona, de contornos, de escala, de equilibrio: centro de estabilidad entre los signos icnicos, inestabilidad: da lugar a significaciones provocadoras y novedosas donde hay una ausencia de equilibrio, simetra: equilibrio axial, unidad situado en el centro estructural del signo logotpico, corresponde exactamente en peso visual en sentido opuesto. Est esttico y ausente de movimiento. Asimetra: dinmico con significaciones de gran impacto visual. Regularidad: uniformidad de signos, no permitiendo desviaciones. Irregularidad: enfatiza lo inesperado e inslito, es por conviccin impredecible. Simplicidad: El orden y la economa icnica son sus virtudes, es libre de complicaciones formales y ausente de sobrevaloraciones rebuscadas. Complejidad: Saturacin de signos, que ofrece un difcil proceso de organizacin de significaciones formales. Unidad: Generan en su totalidad la percepcin de rima y orden, logo nico. Fragmentacin: piezas separadas que se relacionan entre s, con el fin de preservar su individualidad icnica. Economa: Uso mnimo de signos icnicos. La simplicidad es su mayor atributo semntico. Saturacin: niega la economa, es totalmente ornamental, mxima expresin de agrupacin icnica, exige del perceptor un esfuerzo de decodificaciones ante el signo logotpico. Exageracin: intensifica y amplia los valores formales sobre la imagen logotipica, hace que la imagen logre ir mucho mas all de la realidad. Predictibilidad: El orden en su constructor provoca que el perceptor de antemano prevea lo que ser el mensaje comprometido, en base a un mnimo de informacin icnica. Espontaneidad: La libertad, lo instantneo e informal, lo emotivo, expresivo sin limites, la falta de un plan preestablecido parece ser su razn de existir. Actividad: el movimiento es su principal funcin expresiva, evoca dinamismo. Pasividad: total reposo y equilibro absoluto. Sutileza: delicadeza y refinamiento, alejado de toda obviedad formal. Audacia: rompe con todas las normas establecidas, antitesis icnica. Neutralidad: pasividad y equidad visual. Acento: contrapuesto con la realidad y neutralidad, busca llamar la atencin del espectador, Transparencia: traslucido, buscando ser percibido por el receptor en diferentes planos, Opacidad: se ve unicamente el primer plano. Coherencia: principio de la repeticin, concepto de uniformidad. Yuxtaposicion: expresividad de forma metonmica. Secuencialidad: Iconos dispuestos de forma ordenada,Singularidad: signo adquiere cualidades isotopicas, un solo signo unico e irrepetible, Profunda: nfasis por el uso de la bidimensionalidad y perspectiva. Fuerte intento por acercarse a la realidad. Plana: bidimensionalidad tipografica, especialmente. Realismo: pre-iconografia, con baja y media abstraccin, Variacion: contraste formal y semntico de signos. Distorsion: transforma la realidad. Aleatoriedad: informal, ausente de planeacion y organizacin. Agudeza: Contornos puros y delineada.

Difusividad: libre y espontaneo, codigo y color signos espontaneos. Continuidad: Sucesion ininterrumpida, sencuencialidad formal. Los elementos compositivos aqu mencionados los considero fundamentales en el hecho del diseo de logotipos aunque cabe aclarar que no son reglas pues el diseador se debe de sentir libre en el momento de su creacin, aunque mencionar esta blasfemia me acaba de revocar al grfico de un logotipo en mi proyecto de diseo, donde ca en la cuenta de que se puede crear libremente pero siempre valindonos del hecho de una justificacin, en fin de una estructura que sustente el hecho del porqu de ciertos elementos ya que por muy original que sea el diseo se eleva bastante al valerse de un medio que lo respalde, en este caso una diagramacin o retcula. La estructura gobierna la posicin de los signos icnicos en un logo. Por lo general impone un orden y con este relaciones internas. Como ya mencion, comnmente diseamos un logotipo sin pensar anteriormente en una organizacin coherente, sino que lo hacemos al ojo del buen cubero como es tan tpico, aunque con esto no hacemos nada ms que retrasar el trabajo, pues aunque no se quiera no se puede retrasar el hecho de que es necesaria una justificacin que valide nuestro trabajo. La estructura es formal, semiformal, informal, activa, inactiva, visible invisible, compuesta de ejes estructurales que aparecen llenos de lneas rgidas e inmensurables y aunque el diseo cumpla con una funcion de distorsion, por ejemplo, manteniendo la estructura deja ver el rastro de una fuerte sensacin de regularidad. No es mi intencin caer en la cuenta de conceptualizar y limitar el uso de elementos utilizados en la creacin de un logotipo, ni de el resultado que es este mismo, sino que el punto que manejar como final, pero no por ello menos importante sino todo lo contrario es la taxonomia del sistema logotipito, a qu me refiero con taxonomia, al ordenamiento de las posibles variables de un sistema, de modo que se buscar de cierto modo el sentido de los signos y de lo propio que asemejan; para ello y como forma de resumen, me basar en los siguientes trminos: sistema. La definicin de sistema se establece a un conjunto se signos estables y constantes, La creacin de cualquier logotipo hace referencia a un sistema, por el hecho de que sus partes se complementan para llegar as a un elemento final. Este sistema obedece a un rea de tiempo y espacio, ya que como lo mencion anteriormente el logotipo aunque estuviese contorneado haciendo alusin al vaco no deja de mantenerse bajo las normas de este, poniendo como ejemplo la proporcin y estabilidad. Ahora bien, siendo el logotipo el resultado de un sistema correctamente conformado, responde a ciertas necesidades, por as decirlo a un porqu de su realizacin, tal es el caso del significado y el significante, quienes en comn mantienen la meta de comunicar un sentido,es decir; de hacer referencia a; dando origen elementos de la denotacin y connotacin , donde la primera adquiere un carcter objetivo, mientras que la segunda es completamente subjetiva en relacin al signo y su funcin, su sustancia y forma, regresando nuevamente al mundo del sistema, como lo demostr, el proceso que mantiene un logotipo en su estructura y funcionalidad no es mas que un circulo cerrado y constante donde su valor se juzga por su funcionalidad y las caractersticas estructurales que posea (ejemplos de composicin de Dondis). La creacin de logotipos no se asienta nicamente en el hecho de una abstraccin de la realidad, en una simplificacin y estilizacin de elemento real a presentar, sino que como cara del usuario que lo emplea, su funcin recae en una abstraccin, pero correcta, completamente parada sobre cimientos slidos de composicin y relacin entre sus partes estructurales. Por ultimo considero necesario cerrar mi ensayo con el mayor problema del logotipo, el entender y el sentir; a fin de cuentas el hecho de comunicar; el engaar al espectador creyendo que l es quien distingue el mensaje por su cuenta, sin darse cuenta de que este no da cabida a la interpretacin, esta hecho de una manera completamente objetiva y sombra donde no se permite ms que ver lo que esta enfrente, pero dando al espectador claro est la efimera ilusion de libertad, pues lo que menos se busca es una emocin.

RODRIGUEZ Abelardo. Logo qu. Siglo xxi editores, Mxico 2005. Pp. 237