ELEMENTO

VISUAL DE
LA MARCA
Lic . Fiorela C. Ticona Apaza

Es un sistema de comunicacin mediante el cual
podemos trasmitir y recibir informacin a travs
de imgenes por el sentido de la vista.

Con el lenguaje visual podemos sacar de una
imagen nuestras propias ideas, construyendo
informacin que la visualizamos gracias al sentido
de la vista.
Es el mtodo de comunicacin ms antiguo que se
conoce.
No es necesario aprender a descodificarlo.



La Teora de la informacin o Teora de la
comunicacin.
Trata de examinar los contenidos de los mensajes
mediante una rama del conocimiento llamada
Semitica o Semiologa: es una ciencia que estudia
la descodificacin e intenta entender los signos a
travs del leguaje visual.

Fue uno de los pioneros en entender la semitica
como un sistema de lucha contra las estructuras del
poder.
El lenguaje visual es un sistema de comunicacin
que mas se acerca a la realidad a lo que llam
efecto realidad.



Ninguna imagen es producida igual de individuo a
individuo ya que a la hora de representarla se
tiene que tener en cuenta la experiencia de cada
uno, y esto es igual cuando interpretamos una
imagen.
Por lo tanto, la realidad desaparece a la hora de
representar.


Su objetivo es informar, convencer o vender, por
ello el lenguaje publicitario se comprende con
facilidad y se capta con rapidez.




Es un elemento que representa a un objeto o
idea.
Nos trasmite una informacin por la cual
entendemos su representacin aunque cada
individuo pueda interpretar ese signo de forma
diferente.



Herramientas de
configuracin
Tamao
Forma
Iluminacin
Textura
Color
Herramientas de
organizacin
Composicin
Retrica visual
TAMAO:
Dependiendo del tamao de una imagen puede
trasmitir al espectador distintos significados.
El tamao es un recurso que se llama criterio de
acomodacin
FORMA:
Es el contorno exterior de un elemento.
Forma orgnica
Provienen sobre todo del mundo natural, es decir de todo
aquello que nos rodea, tienden a ser irregulares y ondulantes y
en algunos casos ha intervenido la mano del hombre.
Forma artificial
Es creado por el hombre generalmente y sus formas suelen ser
rectas,. s regulares y geomtricas.
FORMA


o Siempre intentamos adaptarnos al formato previsto que es
el rectangular aunque no siempre son rectangulares ya que
pueden ser de forma circular, triangular, o irregular.
o De esta manera nos obliga a realizar la ilustracin de manera
horizontal y vertical, y segn sea la posicin se podr
transmitir el elemento de una manera u otra.

FORMATO


COLOR:
Es un elemento visual cargado de informacin, el
cual, trasmite muchos significados a travs del
lenguaje visual.

Existen dos
tipos de
colores
Colores
pigmento
Colores
luz
Cian
Amarillo
Magenta
Rojo
Verde
Azul
Colores-pigmento:
Son aquellos que podemos tocar en cualquier libro,
revista, peridico.
Colores-luz:
En cambio los tonos que aparecen en la pantalla del
ordenador o imgenes de televisin pertenecen a
los colores luz porque no se pueden tocar
fsicamente.


CARACTERISTICAS DEL COLOR:
Cuando trasmitimos un mensaje es importante dominar tres
aspectos relativos al color, y son:

TEMPERAT
URA
SATURACI
N Y
DESATURA
CN
LUMINOSID
AD
Cantidad de
luz que posee
un color

Cuanto mas
saturado mayor
nivel de pureza y
mas alejado esta del
color gris y cuanto
mas de saturado
menos es el nivel de
pureza y mas
cercano al color gris
Expresa
sensaciones
corporales, hace
que los colores se
acerquen o se
alejen.
ILUMINACIN:


La iluminacin
transmite
significado desde
dos niveles
En el segundo nivel el
tipo de iluminacin es
desde su exterior,
como en los productos
tridimensionales.
El primer nivel trata
sobre el tipo de
iluminacin interior
del contenido del
objeto, se utiliza en las
perspectivas
bidimensionales
ILUMINACIN: encontramos cuatro criterios:


El tipo de
fuente
Natural
Artificial
Formada por los
rayos solares o velas
Formada por
dispositivos elctricos
como focos o neones


La
temperatura
cuando es caliente nos
trasmite una luz
anaranjada
transmitindonos un
ambiente relajado.
el tono azulado nos
transmite soledad.


La
orientacin
de la luz
Se puede dirigir el foco
de luz a favor de lectura,
de izquierda a derecha.
Esta nos transmite
sensaciones positivas.

La luz de derecha a
izquierda provoca
sensaciones negativas.



Otros tres tipos de textura son:


La representacin visual que percibimos a travs de la vista coincide
con lo que percibimos a travs del tacto.
Textura real
Lo que percibimos a travs del tacto y la vista no coincide.
Textura simulada o visual
Engaa al receptor y le hace creer que el producto visual es de una
calidad, cuando realmente es de otra.
Textura ficticia
TEXTURA: es la materia de la que est formado un
producto visual.


LA COMPOSICIN:
Cuando construimos un producto visual, es necesario ordenar los elementos
dentro de los lmites del soporte. Esta ordenacin quiere transmitir un
significado concreto.
Esta ordenacin se hace a travs de la estructura abstracta, la cual para
llegar a componer una imagen primero hay que ordenar cada elemento para
que todos encajen entre s.

Composicin reposada: los recursos para
crearla son: Ordenar y organizar los
elementos de constante, simtrica, recta,
centrpetos, completos y centrados.



Composicin dinmica: los
objetos deben ser inconstantes,
asimtricos, oblicuos, centrfugos,
incompletos y descentrados.

La marca es un signo que sirve como rasgo distintivo de un
producto o servicio en el mercado. Es decir, la marca provee
la capacidad de identificar o asociar un producto o un
servicio a una forma o medio diferente a otras.
Algunos ejemplos de signos que podran ser utilizados
como marcas son: dibujos, emblemas, palabras, nombres,
letras, nmeros, frases, sonidos, colores y formas, entre
otros. Estos pueden utilizarse individualmente o combinarse
para constituir una marca.
El Diseo de Marca se encarga de crear un signo o un medio que sirve
para individualizar productos y servicios en el mercado. Para toda
empresa resulta de vital y suma importancia el crearle a su marca una
adecuada representacin grfica o identidad visual, para lograr que
tenga un impacto adecuado en el pblico y conseguir para ella
recordacin y, por supuesto, un adecuado posicionamiento.
Esta conformado por cinco elementos fundamentales:

Naming: Creacin de un nombre.
Identidad corporativa.
Posicionamiento.
Lealtad de marca.
Arquitectura de la marca.

Adems, para que sea un buen diseo debe ir conformado de:

LA ORIGINALIDAD: Ya sea temtica o conceptual. Har que la marca sea
fcilmente diferenciable y llamara la atencin del observador, siendo as ms fcil
de recordar.
EL VALOR SIMBLICO: Capaz de asociarse a emociones o sensaciones
determinadas.
PREGNANCIA FORMAL: Deber tener capacidad de impactar sobre el pblico.
Se aconseja utilizar figuras geomtricas sencillas, ya que resultan ms fciles de
recordar.
REPETICIN: Una marca queda fijada en nuestra memoria al cabo de verla
repetida muchas veces. Es necesario crear un diseo que pueda resistir una
exposicin continuada adecundose a los cambios de modos y estilos y sin que se
agote el inters que pueda suscitar.

Disear, producir y estructurar mensajes publicitarios por medios
impresos, grficos, digitales y web, con objetivos comerciales
claros y definidos a travs de la organizacin e integracin de
formas, texturas y colores que se traduzcan en comunicacin
significativa y relevante para su entorno, pero especialmente,
para el pblico hacia el que va dirigido.
PAUTAS PARA DESARROLLAR
UN DISEO DE MARCA
Relevamiento
del Cliente
Conocer el
cliente
Relevamiento
del Mercado
Situacin del
mercado
Definicin de
una estrategia
de
identificacin
Diseo de
logotipo
Diseo de
isotopo
LOGOTIPO CALIGRFICO
LOGOTIPO TIPOGRFICO
ISOTIPO ICNICO ISOTIPO ABSTRACTO
ISOTIPO MONOGRFICO ISOTIPO HERLDICO
MARCAS DE FBRICA: Todo signo o conjunto de signos que sirva para
distinguir los productos de una persona o empresa de los productos de
otras personas o empresas.

MARCAS DE SERVICIO: Todo signo o conjunto de signos que sirva
para distinguir los servicios de una persona o empresa de los servicios de
otras personas o empresas.

MARCAS DE CERTIFICACIN: Todo signo o conjunto de signos que
certifique las caractersticas comunes, en particular la calidad, los
componentes y el origen de los productos o servicios elaborados o
distribuidos por personas autorizadas.

MARCAS COLECTIVAS: Todo signo o conjunto de signos que sirva a
asociaciones de productores, fabricantes, comerciantes o proveedores de
servicios para distinguir en el mercado los productos o servicios de sus
miembros de los productos o servicios de sus miembros de los productos o
servicios de quienes no forman parte de dichas asociaciones.
FBRICA SERVICIO
CERTIFICACIN COLECTIVAS
Existen varias maneras de lograr la sntesis de
una imagen, las mas comunes son:
Sntesis en Dibujo
Lineal: Este proceso consiste
en captar los mayores detalles
de lneas que existe en la
figura
Sntesis del contorno: Viene a
ser el recorrido de la lnea que
va a encerrar la figura y
convertirlo en una sola plano
que es la forma de la figura.
Sntesis en siluetas: Tan parecido al
contorno con la diferencia que silueta
expresa visualmente las lneas
interiores y exteriores, provocando
as espacios vacios dentro de
la forma.
Fondeado: A la silueta se le da
un efecto como de negativo.
Sombreado: En esta sntesis se
adecua especialmente las luces y
sombras para proporcionen un efecto
de volumen sobre la forma, creando
la sensaciones de una imagen
estilizada (no tiene que ser lineal)
Negativo: La figura de superficie
continua puede tener detalles
usando lneas en negativo (lneas
blancas sobre fondo negro), se debe
guardar tanto los detalles internos
como externos
Fragmentado o formas: La figura sufre
una descomposicin en segmentos de
planos cortados, como si fueran
pedazos de la misma forma, se puede
usar tanto orgnico como rectilneo
Geomtrico rectilneo: La figura se
representar a travs del uso de la
formas geomtricas y planos que
brindaran una sensacin de rigidez y
dureza con un menor numero de
elementos en su composicin.
Actividad:
Seleccionar la imagen de un elemento natural y
realizar los procesos de sntesis, en la hoja de
block con los materiales solicitados
MATERIALES:
-Una hoja de block grande
-Una hoja de Papel
-Lpiz grafito
-Lpiz de tinta
-Lpices de color
-Goma pegamento - tijeras
40 x 40 cms.
Margen
NEGRO de
5 cms

SOPORTE RIGIDO DE 40 X 40 CMS.
40 x 40 cms.
DIVISION INTERIOR.
40 x 40 cms.
COPIAR EL MODULO SELECCIONADO.