CENTRO DE DISEÑO

TECNOLÓGICO
INDUSTRIAL

Regional Valle (Cali)

 FICHA: 2068627

TECNÓLOGÍA EN PRODUCCIÓN MULTIMEDIA

TEMA: SINTAXIS DE LA IMAGEN

LÍNEA TECNOLÓGICA:
COMUNICACIÓN DIGITAL
Centro de Diseño Tecnológico Industrial – Regional Valle (Cali)
La Sintaxis
De La Imagen
Introducción al Alfabeto Visual
¿ CUAL ES LA DIFERENCIA ENTRE
SIGNO,SIMBOLO E ICONO ?
 La palabra signo se deriva del vocablo latino signum. Se
trata de un término que describe a un elemento, fenómeno o
acción material que, por convención o naturaleza, sirve
para representar o sustituir a otro. Un signo es
también aquello que da indicios o señales de una
determinada cosa (“El presidente se ruborizó,
un signo de su vergüenza”) y una figuraque se utiliza
en la comunicación visual

Cuantos tipos de signos conoces?

 Signos de Signos
Puntuación Visuales
Signos Signos
Zodiacales Auditivos
Signos
Signos Lingüísticos
Signos
Gustativos Sensoriales

Signos no Signos
Lingüísticos Olfativos

Los signos pueden ser comprendidos por seres humanos y, algunos, por los animales; los símbolos no. Los
signos señalan; son específicos de un cometido o una circunstancia. Los símbolos tienen un significado más
amplio y menos concreto.
Un signo Visual es una representación que puede ser concreta
o abstracta que la mente lo relaciona ya sea con algo concreto o
abstracto

Concreto Abstracto
 Los SIGNOS están constituidos por elementos Básicos

PUNTOS LÍNEAS PLANOS VOLUMEN TEXTURAS COLOR

 ICÓNICOS
Emoticones, representaciones,
simplificaciones, deportes, etc.
Funcionan de acuerdo con el
principio de semejanza y en él
pueden incluirse toda clase de
imágenes, dibujos, pinturas,
fotografías o esculturas. Se
definen como signos que tienen
cierta semejanza con el objeto a
que se refieren.
SIMBÓLICOS
Marcas, Banderas,
escudos, esbastica, cruz,
principio y fin,
Signo que establece una
relación de identidad con una
realidad, generalmente
abstracta, a la que evoca o
representa.
INDICATIVOS
humo indicio de fuego.
rayo indicio de tormenta.
nube indicio de lluvia.
fiebre indicio de enfermedad.
Estos Signos tienen una
relación de causa y efecto con
lo que lo recuerdan
 TÉCNICAS VISUALES
Estrategias de comunicación

Al momento de diseñar es importante conocer las Técnicas de

comunicación visual, de ello dependen muchas cosas en la
funcionalidad del mensaje que se requiere plasmar en un
producto multimedia.

Las Técnicas Visuales son maneras de expresar variedad de significados mediante el

uso planeado de los distintos elementos visuales (color, forma, textura, dimensión), pues,
el contenido y la forma son los componentes básicos e irreductibles de todos los medios.
En la comunicación visual el contenido nunca está separado de la forma. Todo va en
dependecia, pero siempre con un objetivo que es hacer que el mensaje sea interpretado.
 EQUILIBRIO – INESTABILIDAD

El equilibrio es una de las técnicas más importantes porque se basa en el funcionamiento de la percepción
humana.El equilibrio se caracteriza por tener un solo centro de gravedad entre otros pesos simétricamente
balanceado mientras en la inestabilidad el centro de gravedad no tiene contrapeso. El equilibrio se logra a
través de la distribución simétrica de los elementos, independientemente de su variedad. 

La inestabilidad se alcanza con el uso de composiciones asimétricas

 SIMETRÍA – ASIMETRÍA

En la simetría existe un equilibrio coherente mientras que la asimetría hay un

equilibrio también, pero es irregular.
 REGULARIDAD – IRREGULARIDAD

En la regularidad todo es predecible, existe uniformidad y orden en el que no se permiten

desviaciones, mientras que  en la irregularidad existen formas variadas que llegan a sorprender sin
algo tan común que lo descifre, realza lo inesperado y lo insólito.
 SIMPLICIDAD – COMPLEJIDAD

Es simple cuando sus elementos llevan un orden sin tantas vueltas, sencillo, es complejo
cuando están más elaborados los elementos visuales, más variedad y movimientos.La
simplicidad se caracteriza por la presencia de pocos elementos, todos ellos simples; la
complejidad, por la diversidad de elementos simples, con una orden dificulta
intencionalmente la comprensión del significado.
 UNIDAD – FRAGMENTACIÓN

En la unidad diversos objetos o elementos hacen un solo mensaje, fragmentación cuando

existen diferentes elementos separados o creados de forma individual.
La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es
perceptible visualmente. Mientras que, la fragmentación es la descomposición de los
elementos y unidades de un diseño en piezas separadas que se relacionan entre sí, pero
conservando su carácter individual.
 ECONOMÍA – PROFUSIÓN

Economía es realizado cuando usamos el mínimo de elementos en la composición, la profusión

cuando usamos el máximo de elementos. La economía puede lograrse con el uso de un solo
elemento sobre un fondo blanco amplio.

La economía se caracteriza por tener muy pocos elementos, generalmente uno solo, aunque no
necesariamente simple. La profusión, por su parte, usa muchos elementos variados e incluye
algunos que solo tienen una función decorativa.
 RETICENCIA – EXAGERACIÓN

La reticencia trata de llamar la atención de las personas con más simplicidad, no tan confuso, se
caracteriza porque apenas menciona lo que quiere comunicar.; la exageración busca igualmente
llamar la atención pero de una manera extravagante, y se consigue intensificando o disminuyendo de
manera desmedida una característica del objeto representado, como el del tamaño o el color.
 PREDICTIBILIDAD – ESPONTANEIDAD

Se es predecible cuando sigues ciertos pasos y te llevan a lo esperado, es algo que tú sabes que es, la
predictibilidad se caracteriza por tener un orden muy convencional y conocido por el receptor, ya sea
por la lógica o por la experiencia; quien observa sabe “que sucederá”; la espontaneidad es como si
faltara un paso, algo que no te esperas, se caracteriza por una falta aparente de plan.
 ACTIVIDAD – PASIVIDAD

La actividad incita a la movilidad y energía y debe reflejar el movimiento mediante la

representación o la sugestión, la pasividad es más centrada y equilibrada,  muy serena y
tranquila y se produce mediante un equilibrio absoluto, un efecto reposo.
 SUTILEZA – AUDACIA

Lo sutil busca mediante el refinamiento el entendimiento de mensajes

contundentes, la audacia, lo contrario, es la técnica más obvia con la que se dan a
entender los mensajes.
 NEUTRALIDAD – ACENTO

La neutralidad muestra varias cosas, todas del mismo nivel de importancia, e consigue dando a distintas formas
positivas tamaños, colores, formas similares, de manea que ninguna pese más que las otras.

El acento consiste en darle mayor importancia a un elemento, hace énfasis en lo que queremos que llame la
atención. El acento se logra haciendo que una forma positiva ocupe un espacio mucho mayor que la demás en
el campo visual.
 TRANSPARENCIA – OPACIDAD

Transparencia resulta cuando poder ver a través de un objeto y ver otras cosas detrás de este, la
opacidad no deja ver a través, bloqueando diversos elementos.
 COHERENCIA – VARIACIÓN

Coherentemente se usan elemento relacionados entre sí, es la técnica de expresar la compatibilidad visual
desarrollando una composición dominada por una aproximación temática uniforme y consonante.
En la variación hay más diversidad de elementos.
 REALISMO – DISTORCIÓN

Las formas son más apegadas a la realidad, es el realismo. Es la

técnica natural de la cámara, la opción del artista.
En la distorsión las figuras son más irregulares y locas. La
distorsión fuerza el realismo y pretende controlar sus efectos
desviándose de los contornos regulares.
 Aquí dejo algunos link por si quieren informarse un poco más, espero sirva.

http://www.taringa.net/post/imagenes/3964763/Tecnicas-de-Comunicacion-Visual-DG-Ejemplos-
de-Imagenes.html

https://graphiclissa.wordpress.com/category/diseno-y-algo-mas/tecnicas-de-comunicacion-visual/

BIBLIOGRAFÍA:

Técnicas visuales: Estrategias de comunicación. Dondis, D.A. (2011). Técnicas visuales:

Estrategias de comunicación. En D.A. Dondis (1ª Ed.), La sintaxis de la imagen: Introducción al
alfabeto visual. (Pp.123-147). Barcelona, España: Editorial Gustavo Gili, SL.