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Manual Profeco
Manual Profeco
Identidad Grfca
de la
Procuradura
Federal
del Consumidor
Manual de
Identidad Grfca
de la
Procuradura
Federal
del Consumidor
Fecha de Revisin
2002
10 de abril de 2008
Revisin
00
01
Consideracin del cambio en el documento
Documento de nueva creacin, con el objetivo de establecer
las bases que regulen la imagen que proyecta la Institucin
hacia el exterior e interior, estableciendo un nuevo concep-
to de acercamiento al ciudadano.
Actualizacin para dar cumplimiento al programa de mejora
regulatoria de la Institucin, en apego al Manual de Identi-
dad Institucional emitido por el Gobierno Federal.
Control de las revisiones
Cdula de
aprobaCin
CodifiCaCin
MiG-100
Versin
02
ViGenCia
11 de abril 2008
Fecha de Revisin
2002
10 de abril de 2008
Revisin
00
01
Consideracin del cambio en el documento
Documento de nueva creacin, con el objetivo de establecer
las bases que regulen la imagen que proyecta la Institucin
hacia el exterior e interior, estableciendo un nuevo concep-
to de acercamiento al ciudadano.
Actualizacin para dar cumplimiento al programa de mejora
regulatoria de la Institucin, en apego al Manual de Identi-
dad Institucional emitido por el Gobierno Federal.
Control de las revisiones
Cdula de
aprobaCin
CodifiCaCin
MiG-100
Versin
02
ViGenCia
11 de abril 2008
ndiCe
i. introduCCin ........................................................................ 4
ii. objetiVos ............................................................................ 6
iii. alCanCes y liMitaCiones ............................................................ 9
iV. lineaMientos del Gobierno federal.............................................. 11
V. Criterios Generales ............................................................... 21
Vi. usos ................................................................................. 29
Vii. Glosario .......................................................... 50
I. INTRODUCCIN
presidenCia de la repbliCa entreG a Cada dependenCia un Manual de
identidad instituCional del Gobierno federal 2006-2012 para estableCer
Con Claridad y preCisin las bases y prinCipales direCtriCes del trataMiento
de la iMaGen del nueVo Gobierno federal. Con ella se est dotando de
orden, Claridad y estruCtura a la aCtiVidad pbliCa, al tieMpo que se foMenta
el espritu de pertenenCia entre los serVidores pbliCos y que el pbliCo
identifique CorreCtaMente los Mensajes ofiCiales.
el Manual expliCa el ConCepto de diseo y la filosofa de una Manera dinMiCa y
aMplia, Con la finalidad de que las entidades de Gobierno desarrollen su propia
identidad GrfiCa de forMa preCisa y hoMoGnea.
la perCepCin pbliCa del deseMpeo instituCional est influida por su iMaGen,
por tanto, debeMos Cuidar Cada detalle de tal forMa que se Cree un iMpaCto
positiVo en los ConsuMidores.
el presente Manual de identidad GrfiCa tiene CoMo propsito estableCer
las bases y direCtriCes para el trataMiento de la iMaGen de profeCo en
ConCordanCia Con el Gobierno federal. para haCerlo de Manera apropiada se
estableCen alGunos objetiVos que ConforMan la lnea que debe seGuir nuestra
instituCin.
Identidad Grfca 2008
II. OBJETIVOS
Crear una iMaGen instituCional Confiable, forMal, seria y
Moderna para profeCo, Capaz de reflejar la Misin, los Valores
y los prinCipios en que est fundaMentada su aCtiVidad.
objetiVo General
Identidad Grfca 2008
CoMuniCar y difundir de forMa Certera, tanto interna CoMo externaMente, las
aCCiones, propsitos, prinCipios y Valores de profeCo, Con la finalidad de dar
Confianza a los ConsuMidores y a los trabajadores de esta instituCin.
trabajar bajo Criterios niCos, pensados para Cubrir las neCesidades expresas
de Cada rea de profeCo.
instituCionalizar y profesionalizar la CoMuniCaCin y la difusin, internas y
externas, de profeCo.
ahorrar tieMpo y dinero GraCias a una lnea GrfiCa Ms adeCuada, Con
esfuerzos enfoCados haCia un MisMo objetiVo.
sensibilizar a las distintas reas de la instituCin para que CoMprendan la
iMportanCia de una iMaGen niCa, profesional y planeada, y se inVoluCren en el
proCeso.
transMitir los benefiCios que la instituCin obtiene en General, y Cada una de
sus reas en partiCular, si se trabaja Con una identidad GrfiCa niCa.
objetiVos
espeCfiCos
Identidad Grfca 2008 8
III. ALCANCES
Y LIMITACIONES
los alCanCes y liMitaCiones estarn sujetos, en buena Medida, a las CondiCiones partiCulares de
Cada Caso de apliCaCin de iidentidad GrfiCa. si bien es iMposible que el uniVerso entero de
Materiales se ConteMple en un Manual, s es Viable estableCer direCtriCes y una lnea Clara de
aCCin, de forMa enunCiatiVa Ms no liMitatiVa.
por lo tanto, el C. proCurador instruye a la direCCin General de difusin, a:
enViar un reCordatorio peridiCo (aunque teMporal), a traVs de intranet y de Correo
direCto, de la existenCia del presente Manual y las razones de su uso.
asesorar y CapaCitar de forMa perManente al personal que tendr que haCer uso de
los lineaMientos del presente Manual, a traVs de talleres abiertos, Grupos espeCfiCos
de trabajo y superVisin de proyeCtos espeCfiCos, entre otros. se deterMinar en su
MoMento lo que Cada rea o equipo requiera para poder disear una estrateGia adeCuada.
CuMplir y haCer CuMplir los lineaMientos del presente Manual a las unidades
adMinistratiVas
ESTE Manual inCluye los Criterios de identidad GrfiCa que se apliCarn a partir de los
lineaMientos estableCidos por el Gobierno federal. asiMisMo, inCluye ejeMplos apliCables a los
iMpresos y Materiales CoMunes a todas las dependenCias de profeCo.
es iMportante enfatizar dos puntos para la Cabal CoMprensin de lo aqu propuesto:
el uniVerso de Materiales en los que se apliCar la iMaGen GrfiCa es inaGotable. no se
pretende abarCar todos los Casos en este Manual, slo se ofreCen Guas que serVirn
CoMo base para su diseo.
los Casos que no se inCluyan en este Manual se analizarn y atendern de forMa
indiVidual por la direCCon General de difusin.
Identidad Grfca 2008 10
IV. LINEAMIENTOS DEL
GOBIERNO FEDERAL
el Gobierno federal perCibe a la naCin MexiCana CoMo un Gran
MosaiCo soCial, ViVo y dinMiCo, ConforMado por una Gran diVersidad
soCiodeMoGrfiCa y Cultural. por ello ha desarrollado una identidad
GrfiCa basada en Cuadros de Color, en donde Cada parte funCiona
indiVidualMente pero forMando un ColeCtiVo.
profeCo adopta este ConCepto de iMaGen instituCional, CuMpliendo a su Vez
Con la responsabilidad que le ha sido enCoMendada.
adeMs de los lineaMientos del Gobierno federal, profeCo busCa loGrar
una identidad GrfiCa que por su orden, liMpieza y leGibilidad, transMita a
los ConsuMidores y a los trabajadores internos Confianza y seGuridad.
de aCuerdo al Gobierno federal, diChos lineaMientos de identidad GrfiCa
perMiten:
estableCer Con preCisin las direCtriCes para el trataMiento de la
iMaGen de las entidades de Gobierno, de forMa preCisa y hoMoGnea.
dotar de orden, Claridad y estruCtura a la aCtiVidad pbliCa en su
Conjunto.
Contribur a foMentar un espritu de pertenenCia entre los serVidores
pbliCos.
Identidad Grfca 2008 12
EL ESCUDO NACIONAL es el
protaGonista de la identidad
instituCional federal. se
utiliza respetando sus
rasGos oriGinales, basados
en la ley sobre el esCudo,
bandera e hiMno naCionales.
el esCudo sieMpre apareCer en un Cuadrado que lo
Contiene, oCupando el 75% de rea para aseGurar
su iMpaCto y leCtura.
este Cuadrado Corresponde en adelante a x.
a partir de este Cuadrado
x que ConforMa una
retCula por Medio de
terCios, se estableCe un
sisteMa Modular bajo
el que se desarrolla
todo el lenGuaje GrfiCo
instituCional.
X
75%
100%
Identidad Grfca 2008 13
hoja Carta
21.5 x 28 CM
bond blanCo 60 G
CMyK
ofiCio (Casos extraordinarios)
21.5 x 28 CM
bond blanCo 60 G
CMyK
Identidad Grfca 2008 14
reVerso
tarjeta de
presentaCin
tarjeta
de saludos
10 x 8 CM
opalina blanCa 225 G
CMyK
9 x 5 CM
opalina blanCa 225 G
CMyK
Gafete
8 x 12 CM
opalina blanCa 225 G
CMyK- plastifiCado
Identidad Grfca 2008 1
sobre Carta
24 x 10.5 CM
bond blanCo 90 G (estndar)
CMyK
Identidad Grfca 2008 16
flder Carta
23 x 30 CM
Cartulina sulfatada 12 pt
CMyK
Identidad Grfca 2008 1
portada Carpeta
24 x 32 CM
CMyK
loMo
Identidad Grfca 2008 18
identifiCadores
21 x 9.5 CM
28 x 9.5 CM
opalina blanCa 225 G
CMyK
inVitaCiones
20 x 20 CM
opalina blanCa 225 G
CMyK
frente
Vuelta
Identidad Grfca 2008 19
diploMas
30 x 30 CM
opalina blanCa 225 G
CMyK
Identidad Grfca 2008 20
diploMas
30 x 30 CM
opalina blanCa 225 G
CMyK
A
B
V. CRITERIOS
GENERALES
proCediMiento General para la soliCitud de Material
GrfiCo o iMpresos:
1. LA DELEGACIN O REA SOLICITANTE DEBER REQUERIR
VA Correo eleCtrniCo a la direCCin General de
difusin (dGd), Mediante el forMato DE LA
ORDEN DE trabajo para diseo.
2. la dGd otorGa Vo.bo. Con o sin CoMentarios a
los trabajos propuestos.
3. en Caso de no autorizaCin por parte de
la dGd, se diriGe al rea soliCitante
a ContrataCin externa, en Cuyo Caso la
dGd deber VerifiCar el CuMpliMiento de lo
estableCido en el presente Manual.
4. el Material se turna a la direCCin de arte y
diseo para su elaboraCin.
DIRECCIN GENERAL DE DISFUSIN
DIRECCIN DE ARTE Y DISEO
ORDEN DE TRABAJO PARA DISEO
SOLICITUD DE: DISEO IMPRESIN COTIZACIN SUPERVISIN
TRABAJO:
PROYECTO:
FECHA EN QUE SE NECESITA:
PERSONA QUE AUTORIZA:
NOMBRE:
CARGO:
REA:
TEL: EXT:
FAX:
CORREO:
SOLI CI TANTE
DESCRIPCIN DE LA PUBLICACIN
Nombre del trabajo: Se entrega muestra impresa SI NO
Trabajo nuevo Reimpresin Reimpresin con cambios Tiraje:
Tipo: CARTEL CARTELERA FOLLETO LIBRO BOLETIN DPTICO TRPTICO VOLANTE / OTRO:
G
E
N
E
R
A
L
E
S
SUGERENCIAS DE IMGENES:
LOGOTIPOS QUE DEBEN APARECER:
RESTRICCIONES O SUGERENCIAS EN CUANTO AL COLOR:
OTRAS:
I
N
D
I
C
A
C
I
O
N
E
S
E
S
P
E
C
I
A
L
E
S
TINTAS
CUATRICROMA
DIRECTAS UNA DOS TRES
Barniz a registro
TIPO DE PAPEL:
TINTAS TTULO
Impresin rebasada
Barniz de mquina
SI NO
SI NO
SI NO
LOGOTIPOS:
C
O
N
T
E
N
I
D
O
CONTRAPORTADA:
P
O
R
T
A
D
A
S
T
E
R
M
I
N
A
D
O
S TIPO DE ENCUADERNADO:
OTROS TERMINADOS:
M
A
Q
U
E
T
A
PRIMERA ENTREGA
CORRECCIN
VOBO
FECHA:
FECHA:
FECHA:
FECHA DE ENTREGA DEL DISEO: FECHA DE ENTREGA DE ORIGINALES:
COTIZADO:
OBSERVACIONES: LUGAR DE ENTREGA DEL MATERIAL IMPRESO:
DISEADOR RESPONSABLE: DIRECCIN DE DISEO 5625-6925, 5625-6929 o 6933
LAS REAS GRISES SE LLENARN POR LA DIRECCIN DE ARTE Y DISEO
NMERO: FECHA
OBJETIVO:
PBLICO DESTINATARIO:
COSTOS DE IMPRESIN ACARGO DE:
TEXTOS A REVISIN TEXTOS EN ELABORACIN VERSIN FINAL
(EN CASO DE REDISEO)
TODOS LOS TEXTOS DEBERN TENER VoBo. DEL READE CONTENIDOS
PARALAENTREGADEARTES FINALES.
NMERO APROXIMADO DE PGINAS:
Identidad Grfca 2008 22
identidad instituCional (loGo):
la retCula base del trazo de la identifiCaCin GrfiCa
utiliza la unidad x que en nuestro Caso, equiVale al anCho
del asta de la letra p en la palabra profeCo. la retCula
debe utilizarse para reproduCir la identifiCaCin GrfiCa
niCaMente Cuando sea iMposible haCerlo a traVs de Medios
eleCtrniCos o MeCniCos.
es preferible usar el noMbre CoMpleto de proCuradura
federal del ConsuMidor bajo el aCrniMo profeCo a Menos
que el taMao del Material iMpreso lo haGa ileGible.
en CoMuniCaCiones ofiCiales y Con el fin de eVitar
Confusiones, se suGiere usar el noMbre CoMpleto de
la proCuradura federal del ConsuMidor en luGar del
loGotipo:
Procuradura Federal del Consumidor
Identidad Grfca 2008 23
el loGotipo de profeCo se utilizar Calado (blanCo) o a una tinta (preferenteMente neGro)
Cuando el fondo CoMpita Con l por la Cantidad de eleMentos y Colores utilizados.
los CrCulos de Color Correspondientes a Cada rea podrn
usarse CoMo eleMento independiente para representar a la MisMa,
as CoMo su Versin en Conjunto en blanCo o neGro.
1. papelera:
2. nueVos usos inCluidos en este doCuMento:
serViCios VerifiCaCin eduCaCin y
diVulGaCin
Identidad Grfca 2008 24
de aCuerdo a los lineaMientos del Gobierno
federal, se debe proCurar arMona en la
proporCin y diaGraMaCin respeCto al esCudo
naCional en el diseo propio de los Materiales
de Cada dependenCia. el loGo de profeCo puede
apareCer abajo, a la izquierda o la dereCha,
sieMpre y Cuando se Guarden relaCiones de
jerarqua, leGibilidad y arMona en el diseo.
el taMao de la palabra profeCo
no podr ser Mayor al diMetro
del esCudo naCional. el loGo
apareCer a la izquierda,
arriba o abajo, sobre fondo
Claro, Centrado Con respeCto
al esCudo naCional, ya sea
horizontal o VertiCalMente.
en relaCin Con la
firMa instituCional de la
seCretara de eConoMa,
nuestro loGo deber
estar Centrado VertiCal u
horizontalMente respeCto
a ste.
el MisMo Criterio deber
seGuirse si apareCen Ms
loGos instituCionales.
Identidad Grfca 2008 25
para CaMpaas Conjuntas
se puede dar la ConViVenCia
Con una o Ms seCretaras,
Cabezas de seCtor u
otros orGanisMos. en este
Caso se deben seGuir los
lineaMientos de identidad
GrfiCa en Cuanto a
disposiCin, uso de Color y
tipoGrafa.
si profeCo es el ConVoCante
a un eVento que requiera
alGn iMpreso o publiCaCin,
el loGo debe alinearse Con el
esCudo naCional y las deMs
seCretaras u orGanisMos se
enlistan horizontalMente.
la palabra profeCo se
usar en la tipoGrafa
ofiCial y podr unirse al
esCudo naCional CoMo
firMa.
SECTUR
SALUD
SALUD
Identidad Grfca 2008 26
la tipoGrafa en nuestra razn soCial es Verdana (neGra y Mediana).
Procuradura Federal del Consumidor
Procuradura Federal del Consumidor