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Definición de estudio de mercado

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Definición de estudio de mercado Es la primera parte de la investigación formal del estudio.

Consta básicamente de la determinación y cuantificación de la oferta y la demanda, el análisis de los precios y el estudio de la comercialización Mercado el área en que concluyen las fuerzas de la oferta y demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios determinados Objetivo Ratificar (confirmar, aceptar) la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado. Determinar la cantidad de bienes o servicios provenientes de una nueva unidad. Conocer cuáles son los medios que se emplean para hacer llegar los bienes y servicios a los usuarios. Variables fundamentales en el análisis de mercado:

IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO Definición Aquí, hay que realizar una descripción exacta del producto o los productos que se pretenden elaborar, acompañado de las normas de calidad que edita la Secretaría de Estado. Clasificación del producto Por su vida en almacén: • Duraderos (no perecederos) • No duraderos (perecederos)- alimentos Productos de consumo: o De conveniencia- básicos y por impulso (alimentos y ofertas, no planeados) o Productos que se adquieren por comparación- homogéneos y heterogéneos (vinos, latas y autos, muebles) o Productos que se adquieren por especialidad-

Análisis de la oferta

o Productos no buscados porque no se quiere tener relación, pero cuando se necesitan y encuentran uno satisfactorio, la próxima vez se acude al mismo sitio. (hospitales, abogados, cementerios) o Mercado del proyecto 4 estudios de mercado:

Relaciones entre mercados Del proveedor Se deben estudiar 3 aspectos: los precios de los insumos, la disponibilidad y la calidad insumos (equipo-bienes empleados en la producción de otros bienes)

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Definición Corresponde a la forma de agrupación de los usuarios o consumidores: edad, sexo, nivel de ingreso, educación o lugar de residencia, entre otros. ¿A quién va dirigido? ANÁLISIS DE LA DEMANDA

Definición de demanda Se entiende por demanda la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio determinado. Demanda del mercado Es la búsqueda de satisfactores de un requerimiento o necesidad que realizan los consumidores, aunque sujeta a diversas restricciones. Clasificacion de la demanda Por oportunidad- Demanda satisfecha (saturada- no es posible hacerla crecer, o no saturada Necesidad- básica (se necesita) y suntuaria (satisface un gusto no una necesidad)

P R O V E E D O

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Temporalidad- continua, cíclica o estacional Destino- final o intermedia (es para la elaboración de otros bienes) Permanencia- flujo (de carácter permanente pero puede ser variable), Serie de factores que puede afectar el comportamiento de la demanda: Ingreso de los consumidores (Y): Cantidad de consumidores (N): Precio de los bienes complementarios (Pc): Precio de los bienes sustitutos (Ps): Gustos y preferencias (GP): Expectativas (E): ANÁLISIS DE LA OFERTA Definición de oferta Oferta es la cantidad de bienes o servicios que un cierto número de oferentes (productores) está dispuesto a poner a disposición del mercado a un precio determinado. Oferta del mercado Son los bienes y servicios que los productores libremente desean ofertar para responder a la demanda. Corresponde a la conducta de los empresarios. Tipos de oferta Oferta competitiva o de mercado libre. Es en la que los productores se encuentran en circunstancias de libre competencia. Oferta oligopólica (del griego oligos, poco). Se caracteriza porque el mercado se encuentra dominado por sólo unos cuantos productores. Oferta monopólica. Es en la que existe un solo productor del bien o servicio.

ANÁLISIS DE PRECIOS Definición Es la cantidad monetaria a la que los productores están dispuestos a vender, y los consumidores a comprar un bien o servicio, cuando la oferta y demanda están en equilibrio. Tipos de precios Internacional Regional externo Regional interno Local. Nacional COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO La comercialización es la actividad que permite al productor hacer llegar un bien o servicio al consumidor con los beneficios de tiempo y lugar. Tipos de intermediarios:

Comerciantes. Adquieren el título de propiedad de la mercancía. Agentes. Sólo sirven de contacto entre el productor y el vendedor Canales de distribución Un canal de distribución es la ruta que toma un producto para pasar del productor a los consumidores finales. Tipos de productores  Los de consumo en masa  Los de consumo industrial TÉCNICAS PARA EL ACOPIO DE INFORMACIÓN Recopilación de información de fuentes secundarias Se llaman fuentes secundarias aquellas que reúnen la información escrita que existe sobre el tema, ya sean estadísticas del gobierno, datos de la propia empresa, libros.

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