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Protovcolo Cocalo Medios
Protovcolo Cocalo Medios
Plan de
Medios
Integrantes:
Hussein Katherin
Mrquez Ana
Mndez Laura
Rodrguez Henmar
Torrealba Flor
BARQUISIMETO, AGOSTO 2013
BRIEFING
ANLISIS DE ANTECEDENTES
OBJETIVOS DE MARKETING
Objetivo general
El objetivo es brindar un producto de calidad (en este caso bebidas gaseosas), dedicndose
a la fabricacin, comercializacin y distribucin de las mismas para lograr la satisfaccin
del cliente.
Objetivos especficos
Mantener la frmula del producto para empoderamiento y permanencia del pblico
consumidor.
Promover el crecimiento econmico de los pases generando nuevos puestos de
trabajo.
Brindar una imagen novedosa (como imagen de la marca) y familiar del producto
en los diferentes establecimientos comerciales sean micro, medianas o grandes
empresas
ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
PUBLICIDAD REALIZADA:
Para posicionar la marca de una marca rpida se utiliza.
diferente.
felicidad.
Incrementar las ventas de la presentacin de botella plstica
Incrementar las ventas de la presentacin en lata
Incrementar el plan de comunicaciones de Coca Cola a nivel mundial.
Mantener la imagen de la marca de la compaa como es Coca-Cola como pleno
lder en el mercado de bebidas gasificadas.
RECOMENDACIN DE MEDIOS
Para posicionar la marca de una manera rpida se recomienda:
Televisin: La televisin es el medio por excelencia que todo pblico consultara a la hora
de elegir un producto. Se recomienda la integracin de la marca en los programas Portadas,
Vitrina y Quien quiere ser millonario, utilizando en el ltimo una publicidad por insercin
por parte del presentador.
Radial: Jingles publicitarios renovados, integracin del producto en las emisoras Rumba
100.1 FM en el programa De regreso a casa y en Lider 94.9 FM con publicidades
rotativas durante el da.
Impresa: afiches, tarjetas, banners, material pop, etc.
Las vallas publicitarias afectan a consumidores inmediatos del producto, en los que la
necesidad ya est creada y simplemente acuden en busca de dicho producto. Slo deben
recordar la existencia del mismo. ES necesario colocar % vallas en sitios especficos.
La pgina web da a conocer el producto, aunque de una forma muy limitada si no se
acompaa de otro tipo de medios que dirijan al cliente a sta; En nuestro caso por ser un
producto conocido, puede colocarse esta publicidad dentro de las alternativas existentes,
como estrategia de afianzamiento del producto pero no como nico medio de publicidad.
El resto de anuncios (medios grficos y medios audiovisuales) irn destinados a diferentes
tipos de consumidores que ya conocen el producto y que solo necesitan recordar la forma
en que este suple sus necesidades. Por lo que la campaa ir englobada en la fase
afianzamiento del mismo.
DISTRIBUCION DEL PRESUPUESTO POR MEDIO
Presupuesto inicial
170.000
Televisin
70%
18 %
material P.O.P
Cua Radial
7%
Vallas Publicitarias
4.5 %
Pagina Web
0.5 %
Presupuesto
40.000 Bs
millonario
Vitrinas
(1 mes)
40.000 Bs
Portadas
(1 mes)
40.000 Bs
Impresos
Afiches, tarjetas,
banners, material
P.O.P
Periodo
1 mes
Presupuesto
30.000 Bs
Radio
Cua en Rumba
Periodo
1 mes
100.1
Cua en Lder 94.9
Presupuesto
3.500 Bs
FM
1 mes
3.500 Bs
Jingles en ambas
1 mes
3.500 Bs
Periodo
Presupuesto
principales
1 mes
3.500 Bs
Pagina Web
-Youtube
Periodo
4 Meses
Presupuesto
2.000 Bs
Vallas Publicitarias
Avenidas
-Torrenz
Universo 40.000 p
Se ha dicho
Quin quiere ser millonario
Misin Emilio
Chataing
Vitrina
Venevisin
1.
2.
3.
4.
5.
Universo 43.000 p
Noticieros
A que te res
Portadas
Sbado Sensasional
Qu locura
Meridiano
1.
2.
3.
4.
5.
Universo 30.000 p
Ftbol nacional
Ftbol internacional
Grandes Ligas
3er tiempo
Baloncesto venezolano
Canal plus
1.
2.
3.
4.
5.
Universo 20.000 p
Antala
Free sports
Pura potencia
Arsenal 360
Body and soul
Medios
Unida
Periodo
Costo
Subtotal
unitario
(Bsf)
(Bsf)
Cua Televisiva
24
Del 1 de
agosto al 31
de diciembre
5.000 Bs
120.000
Bs
del
producto
3
en
las
Del 1 de
3.500 Bs
agosto al 31
10.500
Bs
de diciembre
3.000
P.O.P
Del 1 de
agosto al 31
10 Bs
30.000
Bs
de diciembre
Del 1 de
1.500 Bs 7.500 Bs
agosto al 31
2
de diciembre
Del 1 de
-Colocacin de publicidad en 2
agosto al 31
de diciembre
1.000 Bs 2.000 Bs
170.000 Bs
Cantidad
2 Cuas semanales=
Costo
40.000 Bs
Vitrinas
2 Cuas semanales=
Del 1 de agosto al
Portadas
40.000 Bs
8 cuas al mes
31 de diciembre
Del 1 de agosto al 2 Cuas semanales=
31 de diciembre
8 cuas al mes
Impresos
Afiches, tarjetas,
Periodo
Cantidad
banners, material
P.O.P
31 de diciembre
Radio
Cua en Rumba
Periodo
100.1
Del 1 de agosto al
40.000 Bs
Costo
30.000 Bs
Cantidad
Costo
3.500 Bs
3.500 Bs
3.500 Bs
31 de diciembre
Cua en Lder 94.9
FM
Del 1 de agosto al
31 de diciembre
Jingles en ambas
Del 1 de agosto al
31 de diciembre
Vallas Publicitarias
Periodo
Cantidad
Costo
Del 1 de agosto al
3.500 Bs
Pagina Web
-Youtube
Periodo
Cantidad
Del 1 de agosto al
2
Costo
2.000 Bs
-Torrenz
31 de diciembre
31 de diciembre
PRESUPUESTO TOTAL
170.000 Bs
SEGUIMIENTO
Un plan de medios nunca puede darse por terminado hasta que haya tenido lugar el
seguimiento del plan. Por una parte, la campaa es un proceso que tiene lugar a lo largo de
un periodo que puede ser breve (una o varias semanas) o durar muchos meses, incluso ms
de un ao. Es lgico que, a lo largo de este tiempo, pueda haber acontecimientos que
afectan a su desarrollo. Por una parte, est el propio producto y su mercado. Cambios
sustanciales en uno u otro, se aconseja modificaciones en la campaas publicitarias que
realice la Coca Cocola.
Coca Cola apuesta por lo local en lo que a publicidad se refiere. El xito obtenido
por algunas de sus campaas ha motivado a la exportacin a otros pases, pero tratando de
adaptarse a cada mercado.
Desde siempre Coca Cola ha apostado por su imagen como generadora de marca.
Sus eslogans, los jingles de sus spots una y otra vez tarareados por todos, su packaging
evolucionan pero de una manera tan sutil, que casi parece que tengamos ante nosotros un
producto inmutable desde que tenemos consciencia de que lo tomamos.
En este ltimo paso, no solo se vela por las publicidades, sino tambin por las
contrataciones, A lo largo de un ao pueden desaparecer algunos soportes y aparecer otros
nuevos, aumentar los precios o surgir nuevas oportunidades que se considere conveniente
aprovechar.
Por otra parte, las nuevas condiciones de contratacin que se generalicen en
televisin permiten, en ocasiones, que sea la propia cadena la que decida el lugar exacto de
insercin de los Spots dentro de unas franjas horarias previstas. Para ello se hace un
programa, la cual el planificador hace un seguimiento controlado cualitativo que tiene por
objeto verificar que el anuncio se ha publicado en las condiciones convenidas, tanto en la
televisin como en prensa o revista.
De este modo a las respuestas directas, relaciones pblicas, medios
interactivos, la promocin de ventas y las ventas en s, dice que deja de
Por
lo
tanto
nada
se
puede
dejar
la
suerte
interpretacin
tarea
tener
en
cuenta
que
las
personas
compran
por
la
vista.