Fleur PELLERIN

MINISTRA DELEGADA
Nicole BRICQ Arnaud MONTEBOURG Sylvia PINEL ENCARGADA DE PYMES,
MINISTRA DE COMERCIO MINISTRO DE REACTIVACIÓN MINISTRA DE ARTESANÍA, INNOVACIÓN Y ECONOMÍA
EXTERIOR PRODUCTIVA COMERCIO Y TURISMO DIGITAL ANTE EL MINISTRO
DE REACTIVACIÓN
PRODUCTIVA

Comunicado de prensa Comunicado de prensa

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exterieur.gouv.fr productif.gouv.fr tourisme.gouv.fr

París, a 30 de enero de 2013

Nº 161/320/127

Lanzamiento de la misión Marca Francia

Nicole BRICQ, ministra de Comercio Exterior, Arnaud MONTEBOURG, ministro de

Reactivación Productiva, Sylvia PINEL, ministra de Artesanía, Comercio y Turismo, y
Fleur PELLERIN, ministra delegada encargada de Pymes, Innovación y Economía
Digital, han lanzado el 30 de enero la misión relativa a la creación de la Marca Francia.

Dicha iniciativa se enmarca en la estrategia, más global, de atractivo (IED, turismo,

grandes citas internacionales) y promoción de nuestras exportaciones que ha lanzado el
Gobierno. Su objetivo es intensificar las estrategias de marketing made in (país de
procedencia) trabajando en la imagen de nuestro país.

La Marca Francia debe conseguir mejorar la competitividad de nuestras empresas, el

atractivo de nuestro territorio, la notoriedad de nuestros productos agrícolas y
manufacturados, la calidad de nuestro saber hacer, la imagen de nuestra industria. En
resumen, la reputación y el dinamismo de nuestra economía.

La imagen de un país es, efectivamente, un activo y un pasivo, material e inmaterial, que

se adhiere a una nación y influye en la percepción que se tiene de sus territorios, sus
productos, sus saberes y su saber hacer. De esta manera, actúa sobre los hábitos de
consumo, inversión, producción, instalación, localización, innovación, creación…

Al igual que otros países que ya lo han hecho, Francia desea dotarse de una estrategia
de marca país (“Nation Branding”) que consiste en examinar la percepción que los
mercados, los turistas, los inversores internacionales tienen de nuestra Nación, en
trabajar sobre dicha imagen así como en los valores y mensajes que deseamos
trasladar con el fin de promoverla.

La misión, cuya presidencia se le ha confiado a Philippe LENTSCHENER, director

ejecutivo del grupo MacCann, es una misión de reflexión y concertación destinada a
dilucidar los retos, las vías y los medios para poder poner en marcha una marca
nacional compartida que se base en una estrategia de marketing made in.

La misión también concentrará las competencias de Michel GARDEL, vicepresidente de

Toyota Motor Europe, encargado de Asuntos Exteriores y Medioambientales, de Clara
GAYMARD, presidenta de General Electric Francia y vicepresidenta de GE International,
encargada de Gobiernos y Ciudades, de Robert ZARADER, presidente de Equancy &
Co, y de Agnès B, diseñadora de moda.

Se espera tener las conclusiones de la misión el 1 de mayo de 2013.

Contactos prensa:
Gabinete de Nicole BRICQ
Perrine DUGLET – +33 1 53 18 46 89

Gabinete de Arnaud MONTEBOURG

Marianne ZALC-MULLER – +33 1 53 18 45 13
Sandra RENARD

Gabinete de Sylvia PINEL

Nadhéra BELETRECHE, Nathalie ROYER – +33 1 53 18 44 50

Gabinete de Fleur PELLERIN

Aziz RIDOUAN – +33 1 53 18 41 00