La Nueva Tipografa

Jan Tschichold

FUTURISMO

Contexto de la Modernidad
Con la revolucin industrial se produce un
cambio econmico, social y poltico muy
importante. Con este cambio, las concepciones de arte cambian y surge, junto con
el crecimiento de la demanda y la produccin, la necesidad de proyectar y disear
los objetos de la vida cotidiana con el fin
de facilitar la misma. Durante este periodo
se pondrn en crisis todos los conceptos
filosficos de la etapa anterior y el hombre
adoptara nuevos, los cuales van a regir
todas las formas de expresin de la
sociedad, como por ej., la teora de la
relatividad, de Einstein, el nihilismo
(Nietzsche), la teora del inconsciente, de S.
Freud, la cada de la religiosidad a partir de
la reforma, el teocentrismo de Kant, entre
otras. Esto produce un cambio en el
hombre.
Adems, todo esto desencadenara, en el
mbito poltico, dos guerras a nivel mundial
(Primera Guerra Mundial, 1914 1918;
Segunda Guerra Mundial, 1939 1945) las
cuales tambin influirn en la concepcin
del mundo para el hombre moderno.
Las ideas de progreso, relacionadas a la
industria y el deseo de mejorar en todos
los aspectos hacen a la importancia del
relato histrico como herramienta mediante
la cual el hombre sabe hacia dnde debe
avanzar, que cosas debe hacer o no,
repetir o modificar.
Todo esto se ver plasmado en una etapa
de grandes avances tecnolgicos y
cientficos, de revueltas polticas y cambios
sociales radicales.

CUBISMO

Francia, (1905-1914 aprox)

Busca acercar el arte a la ciencia.
Rechaza el academicismo.
Ausencia de perspectiva y concepcin del cuadro como unidad visual.
Sntesis formal, collage, trabajo de
figura/fondo, visiones multiples e
imagen fragmentada.
Actores: Juan Gris, Pablo Picasso,
George Braque.

Exposicion
Universal

Morris,
Marshall
and Faulkner

(Crystal Palace, Hyde Park,

Londres)

1850

1860

Exposicion de Artesania

Kelmscott
Press

Londres
Emery Walker expone sobre tipografia

W. Morris

1870

1880

1890

1888

1900

EXPRESIONISMO

Alemania, (1905-1939 aprox)

Prima el sentimiento sobre el
pensamiento. Es arte de protesta
sobre las bases sociales.
Antipositivista. Composiciones
desordenadas, amplia gama de
colores y agresividad de contrastes.
Dos grupos importantes: Die Brucke
y Der Blauer Reiter.
Actores: Wasilly Kandinsky, Ernst
Kirchner.

Italia, (1909-1914 aprox)

Fundamento social y politico.
Fuertes influencias del nacionalismo y belicismo.
Los temas principales son la
velocidad, el dinamismo y la
violencia. En la grfica esto se ve
expresado en composiciones
tipogrficas dinmicas.
Se incorpora la tipografa como un
elemento principal en sus trabajos.
Actores: Marinetti, Saint Elia,
Boccioni.

SURREALISMO

CONSTRUCTIVISMO
DADAISMO

Zurich, (1915-1918 aprox.)

Nace en rebelin a la guerra,
rechazando toda tradicin y en la
bsqueda de la libertad total. Se
basan en la irona, el humor y lo
ridculo. Caos aparente. Uso del
collage y ready made.
Se desenvolvieron en todos los
campos artsticos.
Actores: Marcel Duchamp, Tristan
Tzara, Kurt Schwitters.

Teoria de
la Relatividad

DE STIJL

Holanda, (1917)
Reducido vocabulario visual.
Buscan la expresin de estructura
matematica del universo y de la
armonia universal.
Compromiso espiritual e intelectual.
Abstraccin y racionalizacin.
Actores: Piet Mondrian, Theo Van
Doesburg, J.J. p. Oud.

Primera guerra mundial

Victoria aliada (Inglaterra, Francia y Rusia)

Rusia, (1917 aprox)

Lenguaje racional, abandono de la
figuracion, uso de la perspectiva y la
geometria. Paleta cromatica en
relacion con la bandera rusa y la
industria (rojo, negro, amarillo,
verde, azul y blanco). A servicio del
gobierno ruso, no solo promociona
objetos sino tambien la poltica
comunista.
Actores: Alexander Rodchenko, El
Lissitzky, Vladimir Tatlin.

Lzlo Moholy Nagy

Avance clave para la disciplina
del diseo.
Consiste en la integracin de la
tipografa y la fotografa a
travs de medios tcnicos.
Tanto la tipografa como la
fotografa son elementos puros
de comunicacin. Este nuevo
avance permite una comunicacin ms exacta en el
aspecto visual (Tipofoto, Lzlo
Moholy Nagy, 1925).

Congreso Internacional de
Arquitectura Moderna.
Se debate y se fundan las
bases de la arquitectura y
el diseo moderno.

comunicacin, rechazaba los elementos

ornamentales por considerarlos superfluos
a la tarea de informar, aunque utilizaba
barras y cajas para dar nfasis.
Rehusaba de utilizar tipografas con serif
por considerarlas modelos de otra poca y
la composicin simtrica porque es
artificial y nada en la naturaleza esta dado
de forma simtrica. Utilizaba tipografa
sans serif porque crea en la identidad que
la misma tenia con el hombre de la poca,
una tipografa ornamentada no estara

1907

1909 1910

1914 1915

1917 1918 1919 1920

asemejada al momento que estaba

transitando el hombre en aquel entonces.
La nueva tipografa haba sido una reaccin
contra el caos y la anarqua de la tipografa
suiza y alemana del ao 1923.
Fue Tschichold el que, finalmente,
normalizar las normas DIN de los
formatos de papel, lo que facilitara el
trabajo en la imprenta.

Allianz

Leo Leuppi.
Grupo de artistas suizos modernos cuyo
objetivo era reunir y promover el arte
moderno suizo de diferentes estilos.

Manifiesto Suizo

Exposicion de Allianz

Theo Van Doesburg

Bases del arte concreto suizo.
Arte basado en la ciencia y la
matemtica.

Kunsthalle, Basilea
Neue Kunt in der Schweiz

Segunda guerra mundial

Victoria aliada (Gran Bretaa, Francia, Rusia y EE.UU)

y rendicion de todas las potencias del eje (Alemania, Italia y Japon).

Sigmund Freud

1924 1925

1928

1930

1933

1936 1937 1938

1940

1945

1947

1950

1953

Bauhaus

Deutscher Werkbund

Art Nouveau

Hannes
Mayer

Weimar (1919-1925)

Ludwig Mies Van Der Rohe

Max Bill
Berlin
(1932-1933)

Dessau (1925-1932)

Etapa fundacional.
Walter Gropius, director, es la figura principal en este momento.
La propuesta de la Bauhaus era fusionar el arte y la tcnica,
abandonar la idea de individualismo y adoptar la concepcin de
grupo. Todos los campos estan relacionados y trabajan el uno para
el otro.

1956

1958

1960

1962

1968

Hochschule fr Gestaltung de Ulm

Walter Gropius

Fundada por Herman Muthesius.

Concepto principal: Sachlichkeit (objetividad).
Proponen la universalidad a travs de la tipificacin: se piensa los objetos en forma de mdulo que puede
ser ensamblado en cualquier sitio a travs de normas establecidas.
Racionalizacin: la forma de un objeto debe responder a las condiciones de uso del mismo y a la tcnica
empleada en su fabricacin con un criterio de economa que lo hiciera fcilmente accesible.
Dos lineamientos:
Muthesius: propona la tipificacin y la racionalizacin del trabajo.
Henry Van de Velde: en contra de Muthesius. El ornamento deba ser parte de la estructura del objeto y
simbolizar su funcin.

Estilo transicional entre historicismo y el estilo moderno.

Es un estilo moderno que caracterizo diseo, arquitectura, moda,
productos, grafica. Se basa en formas organicas unificadas en estructura,
decoracion y funcion. Inspirados en la naturaleza. Se destaca el campo
del cartel: nuevos artistas se dedican a este, tranformandolo en arte.
Curvas sinuosas, movidas y decorativas.
Recibio diferentes nombres en cada pais: Francia y Belgica, Art Nouveau;
Espaa, Modernismo; Alemania, Jugendstil; Italia, Liberty; Viena,
Secession Vienesa; Escocia, Escuela de Glasgow.
Actores: Van de Velde, Behrens, Orazi, Moser, Mucha, Toulouse Lautrec,
Gaudi.

C.I.A.M.

Teoria del
Inconsciente

Albert Einstein

1905

Tipofoto

Francia, (1924)
Influidos por la teora del inconsciente de Freud, se toman los
sueos, obsesiones, miedos, etc. en
las obras como tema principal.
Uso de collage. Se desarrollo en
muchos campos artsticos.
Actores: Joan Miro, Salvador Dali,
Rene Magritte, Andre Breton.

Revolucion Rusa

En el ao 1928, Jan Tschichold publica el

libro Die Neue Typographie el cual
cumple la funcin de manual para grficos
en el cual se da especificaciones acerca de
conceptos tipogrficos.
Influenciado por la Bauhaus y el Constructivismo, busca romper con el diseo de la
poca que conceba como composiciones
degeneradas en la que su nico fin era la
belleza. Esta nueva tipografa propona la
racionalizacin y la claridad como modelo
y sostena que el fin de una obra era la

Etapa de florecimiento.
Edificio propio contruido por el propio Gropius.
Enseanza de taller: profesionales con visin integradora del diseo.
Se aprende en contacto con el maestro.
Compromiso social y poltico.

Primer momento: Idea de una nueva Bauhaus

- Se instituy la fundacin Scholl, construida en memoria de los hermanos Hans y Sophie
Scholl, que sirvi como soporte de la HfG de Ulm.
- En 1953 se comienza la construccin del edificio diseado por Max Bill.
-Profesores colaboradores: Inge Scholl, Otl Aicher, Max Bill y Walter Zeigschegg.

Etapa de cierre.
Con el advenimiento de la segunda guerra mundial y la persecucin
de alumnos y profesores por parte de la SS y la Gestapo, Bauhaus
se muda a Berln. Ya all se produce su cierre casi inevitable. Muchos
de los profesores emigran a EE.UU.

Segundo momento: La nueva Bauhaus

- Max Bill director.
- Se inaugura el edificio en el ao 1955.
-Ptimeros docentes convocados: O. Aicher,
H. Gugelot y T. Maldonado.
- Enseanza: continuidad con la Bauhaus
pero no se impartan clases de arte, pintura
o escultura.
El arte era tomado como elemento
puramente instrumental.

Art Dec

Cuerpo colegiado: Otl Aicher, Hans Gugelot, Toms Maldonado.

Terer momento: Diseo y
ciencia
- Max Bill abandona la
escuela en 1957
- Se cre un cuerpo
colegiado compuesto por
Maldonado, Aicher y
Gugelot.
-Se incorporan nuevas
disciplinas cientficas al
programa educativo:
Semitica, economa, entre
otras.

Cuarto momento: Planificacin

- Se tomo la metodologa como herramienta principal del
proceso proyectual: el diseo modular toma protagonismo.
- Se situan ms notoriamente en la tradicin racionalista del
diseo alemn.

Quinto momento: Modelo Ulmiano

- Se alcanza el equilibrio entre disciplinas tcnicas y prcticas.
- Se crean las bases del modelo para las nuevas escuelas que surgieron.
- En el ao 1968 se cierra la escuela debido a que la escuela no responda al caracter
comercial que requera la sociedad de ese entonces.

Francia, 1920-1930.
Nace como modernizacion del Art Nouveau. Fue la etapa de transicin ms importante en el campo del diseo grfico y publicitario. Es el estilo dominante
del periodo de entre guerras. Con la explosion de los medios de comunicacion se introducen nuevos campos al diseo.
El producto ya toma entidad con el nombre de la marca y se comienza a llamar por ese nombre y ya no por el sustantivo, ejemplo: no se llama ms
maquina de afeitar, se le dice la Gillette.
El concepto de persuacion en publicidad es muy fuerte. Se simplifica la imagen publicitaria en favor de la pregnancia. Marca + imagen de producto, no se
explica ya que es lo que se vende.
Es el movimiento que lleva el arte y el diseo a la publicidad.
Actores: Cassandre, Paul Colin, Jean Carlu, Lucian Bernhard.

Perodo Deutscher Werkbund

Perodo Bauhaus

Deutscher Werkbund

AEG Metallfadenlampe, P. Behrens, 1907.

La pieza corresponde a un afiche publicitario

de la empresa AEG, en el cual se muestra el
producto, en este caso, la lmpara elctrica.
La imagen muestra las caractersticas
formales y funcionales del producto.
Mediante el dibujo (geomtrico) y la
utilizacin de recursos puramente basados
en la geometra, como el circulo, el cuadrado
y el triangulo, se focalizan en mostrar por ej.,
el foco de la luz emanada por la lmpara,
dndole un carcter industrial y tecnolgico.
Su principal objetivo es mostrar la calidad del
producto.

Conclusin:
La puesta responde a un eje simtrico que le
otorga armona compositiva sin distraccin
artstica alguna.
El formato utilizado es grande (70 x 50 cm
aprox.).
Los niveles de lectura estn pensados con
respecto al mensaje, dndole importancia al
orden en que quieren transmitir lo escrito.
El afiche, realizado en litografa, muestra una
clara relacin con los afiches de Art
Nouveau. Se presenta una fuerte geometrizacin pero la imagen sigue siendo dibujada,
al igual que la tipografa (dibujo con
instrumental tcnico).
Esta realizado a color y las paletas utilizadas
son acotadas y con alto contraste entre los
colores, usando el mismo como elemento
compositivo, provocando puntos de tensin
y de lectura.
El afiche es realizado en un contexto de
tensiones dentro de los lineamientos del
diseo de la poca. Dentro de la Werkbund
existan dos posiciones bien marcadas: La
de Muthesius, a favor de la tipificacin y la
racionalizacin del diseo, y la de Van de
Velde, el cual propona la utilizacin del
ornamento pero dentro de la estructura
compositiva del elemento.
La postura de Van de Velde es dejada de
lado debido a que era inconcebible la
utilizacin del ornamento en relacin con la
produccin industrial. Adems la creciente
demanda hacia, cada vez con mayor fuerza,
que la produccin industrial creciese y fuese
el elemento principal dentro del diseo y la
produccin del mismo.

La Nueva Tipografa (1929)

Bauhaus

Conclusin:

Propuesta:

Deja de ser atractivo el arte pictrico

artstico para comenzar a ser la imagen
como centro y la tipografa como acompaante.
Eliminacin del ornamento
Se piensa la construccin en serie
Aceptacin de la maquina pero con nes
de diseo
Diseo racional: constructivo y basado
en la razon.

Crtica:

La tipografa que utilizan es serif. Por este

motivo puede ser tomada como un
movimiento de transicin entre los
modernismos y la Bauhaus. No se llega a
llevar a cabo en un 100% los fundamentos
del diseo racional y objetivo. Adems
proponan una eliminacin de todo
ornamento por ser superfluo pero
demuestran todo lo contrario al utilizar
tipos con serif. Se logra igualmente un
cambio con respecto a las tipografas
anteriores pero no se llega al diseo
objetivo libre de ornamentacin.
Las estructuras de las piezas son generalmente geomtricas respetando, en este
sentido, los lineamientos del diseo
racional.
Ya puede verse en el afiche de Peter
Behrens la utilizacin de caracteres nicos
para ciertos sonidos fonticos (= )

Tapa de una publicacin sobre los contenidos de la

Bauhaus de 1919-1938, Herbert Bayer, 1928.

Cartel para la exposicin Bauhaus en 1923, Joost

Schmidt.

La primera imagen es un cartel de afiche

exterior para la exposicin de la Bauhaus de
1923, su formato es de 56,5 cm x 63 cm, un
tamao considerable para ese entonces. El
afiche est rotulado con el conjunto de sus
elementos: imgenes y tipografa, podemos
observar algunas diagonalidades y semicurculares donde estn apoyadas algunas
tipografas; el conjunto fue realizado con
material de ingeniera simulando mostrar
tecnologa y la mquina. La tipografa est
rotulada y es sans serif, aqu se ve el uso de
los colores rojo y negro y algunas variables
en transparencias.

Est el logo de la Bauhaus como primer nivel

de lectura con su nombre, esta unin de
rotulacin con sensacin tecnolgica da
muestra de la unin del arte con el modo de
vida en esa poca. Son evocados aqu el
constructivismo y un sentimiento de formas
mecnicas. Los incesantes conflictos del
gobierno con la Bauhaus llevaron a las
autoridades a insitir con el montaje de esta
exhibicin de primera magnitud para demostrar sus logros. Su estructura es diagonal
marcando tendencia de modernidad.
La segunda imagen est litografiada y
muestra una marcada fuerza de presin en

el color rojo intenso, la tipografa es

Universal, creacin de Herbert Bayer
basndose en formas geomtricas y de
tonalidad uniforme pensando en los grises
de las mismas; fueron talladas en molde.
La diferencia entre ellas es la simplicidad con
la que en la segunda se muestras las formas
aun teniendo la posibilidad mecnica de
realizar ms relleno de la pgina sin tanto
esfuerzo. El color rojo y el negro siguen
siendo predominantes. El tamao de formato
es de libro mediano y el mismo es de
temtica general de los logros y objetos
realizados en Bauhaus.
La Bauhaus nace en un contexto devastador
de Alemania donde se debe recontrurla en
todos los aspectos: miseria, falta de valores,
hambre, destruccin; la Primera Guerra
Mundial los ha dejado en ruinas. Gropius
funda esta Escuela con la idea de llevar una
visin de un mundo industrializado y de un
estilo de vida innovador; previo al fin de la
Guerra, como Inglaterra se encontraba en
una buena postura se le enviaron espas
alemanes para que lleven ideas a Alemania,
gracias a ello, Alemania avanz rpidamente
en artes y oficios.
Para ellos la conciencia responsable del
artista hacia la sociedad era su premisa
fundamental, deben estar al servicio de la
misma, es lo que le da el sentido a su
trabajo. Gropius deca que el arte debe estar
unido al espritu de la poca y al estrecho
vnculo con las personas de la sociedad para
poder funcionar. Moholy Nagy bas sus
enseanzas en la economa de mercado
haciendo un diseo funcional para fines
racionales as podra integrar a las masas.

Relacin

Perodo William Morris

Futurismo (1909)

William Morris

Conclusin:

Dadasmo (1915)

Crtica al libro de la poca en general

(Tipos, impresin, papel, encuadernacin,
etc.)
Crtica a la composicin de pgina.
Crtica a la mquina como dominante del
hombre.
Busqueda de la belleza en el libro, como
era entendida en el medioevo, mejorando
la calidad de los materiales.
Vuelve a usar tipos de madera.
Rotula los tipos de cuerpos grandes.
Redisea familias existentes.
Horor al vaco: uso de ornamentos e
ilustraciones.

Depero Futurista, Fortunato Depero, 1927.

Relacin

La imagen corresponde a la portada del libro

Depero Futurista de Fortunato Depero. Se
puede apreciar sobre la portada el ttulo del
libro, que est compuesto en tipografas
geomtricas, sobre dos planos, uno negro y
otro blanco, tambin de forma geomtrica. El
ttulo est compuesto de forma diagonal, y
las tipografas se superponen en sus vrtices
dando la apariencia de transparencia. En
esta pieza la tipografa funciona como
imagen tambin y esta semantizada: la
tipografa nos muestra dinamismo. Esto es
caracterstico del futurismo, ya que las
estructuras diagonales les servan para
graficar los conceptos de velocidad, mostrar
el movimiento que pretendan darle a sus
piezas. La forma de estructurar las letras, en
lo que pareciera la parte final de una recta en
perspectiva, hace que esta aparezca ante
nuestra vista en un golpe violento. La paleta
cromtica ayuda a este efecto tambin.
En el costado izquierdo del libro, podemos
ver como Depero utiliza para encuadernar
dos tuercas. A travs de estos elementos
podemos entender su elogio a la maquina, y
como eso se ve reflejado, no solo grfica-

Crtica:

Estticamente Morris logra llevar a cabo

sus propuestas. Obtiene pginas sin
blancos, grandes ilustraciones y utiliza
tipos romanos del S. XV. La gran contradiccin est dentro de sus propuesta
sociopoltica del libro: perteneciente a la
corriente socialista (como el se defina
polticamente) sus ambiciones eran las de
disear un libro para el pueblo pero con
calidad, en comparacion con los que
existan en el mercado del momento. Al
utilizar tcnicas manuales (las del S. XV) los
productos se encarecan y no estaban al
alcance de todos, lo que generaba
exclusividad del diseo y productos para el
mercado burgus.

mente, sino tambin, con el uso de

elementos propios de la industria.
Toda la portada del libro esta dibujada. Los
niveles de lectura son marcados y vemos
como fueron seleccionados cuidadosamente
ya que, lo primero que vemos y leemos es el
nombre de libro. La estructura tambin nos
ayuda a darle importancia ya que, la forma
de composicin y la diagonalidad hacen que
el titulo se separe del resto del texto que
aparece.
Podemos ver ciertas influencias del cubismo
en la pieza. La utilizacin de la geometra y la
forma de estructurar la imagen, logrando de
esta, una unidad grafica.
El futurismo nace como una vanguardia que
rompe con todo lo concebido grficamente
hasta el momento, lo que hace de sus piezas
graficas un elemento nico. Sus estructuras
y formas de diagramar la pagina no son
estticas, y buscan conceptualizar la idea de
movimiento, tan importante para la poca,
con el surgimiento del ferrocarril y los
automviles, toda una revolucin a nivel
econmico y social.

Relacin

La composicin contina tomndose como

unidad totalitaria en relacin
imagen/tipografa, ms all de que los
estilos no sigan la misma lnea. La
tipografa contina siendo rotulada y
pensada en la composicin con la imagen;
solo que Morris la utiliza para crear libros y
en el Art Nouveau lo utilizan con el fin de
crear afiches publicitarios.

La idea principal futurista de destruir la

sintaxis se logra pero no completamente.
En las composiciones pueden verse
estructuras no convencionales, desglose
verbal y uso de onomatopeyas pero, sin
embargo, el mensaje sigue siendo legible.
Mediante este concepto de destruccin de
sintaxis logran comunicar la violencia, la
explosin, pero el mensaje sigue presente
y no logran tranguedir el sistema lingstico
como ellos buscaban.
Existe una fuerte contraccin entre dos
circunstancias: la imaginacin sin hilos, en
la que proponan la intelegibilidad de las
piezas sin cdigos y la utilizacin de
ciertos cdigos para las diferentes
variables tipogrficas. Proponer un no
cdigo se contradice con la idea de
representar siempre de la misma manera
ciertas circuntancias grficas, ya que se
generan de esta manera cdigos visuales.
Su postura frente a la oposicin de
armona en la pgina fue logrado. En sus
composiciones puede notarse un caos
aparente ya que se puede leer el mensaje
pero este esta lanzado sobre el papel.
La utilizacin de onomatopeyas ayuda a
mostrar su postura en cuanto a la libertad
de las palabras, la ruptura con lo clsico y
sobre todo de recuperar la expresividad.

Las puestas tipogrficas futuristas y

dadastas se asemejan en el concepto de
romper con las estructuras convencionales
pero podra decirse que recorren dos
caminos diferentes.
En las puestas futuristas a pesar de que,
exista un desorden estructural y se utilizan
onomatopeyas, la lectura no es un
problema, si de interpretar palabras
hablamos. En el dadasmo, el caos, la

Kleine Dada Soire, Kurt Schwitters & Theo Van Doesburg, 1922.

La imagen pertenece a un afiche que los

autores haban realizado para introducir a los
artistas locales holandeses en el movimiento
Dadasta.
La pieza esta litografiada y todas las
tipografas incluidas en la misma estn
dibujadas. El formato de la pieza es
cuadrado, de aproximadamente 30 x 30 cm.
Toda la propuesta del dadasmo de oponerse
a cualquier regla o sistema puede ser
apreciado en esta pieza: el caos generado
con las tipografas, que pertenecen a varias
familias diferentes, la trasgresin en las
estructuras tradicionales y la sobreimpresin
de las tipos, hacen de la imagen ya no una
pieza que pueda leerse, sino que ahora
funciona como imagen.
En la antes mencionada mezcla de
tipografas responde a su desinters por los
trabajos: no les importaba que tipografa se
utilizaba. Esta decisin la dejaban a criterio
del impresor ya que su fin era el de crear un
objeto ante el cual el lector se sintiese
desorientado.
La paleta cromtica utilizada es acotada
(como en la mayora de los objetos

dadastas) y los niveles de lectura son

escasos: se genera una unidad visual, un
empaste tipogrfico que hace que casi no
podamos leer nada, excepto algunas que
otras palabras, como el nombre de la obra y
los autores en este caso. Se generan, con
este empaste, ciertos puntos de tensin
mediante el color y los tamaos, pero no
comprenden niveles de lectura claros.
Todo este caos generado por los dadastas
en sus objetos se debe a su fuerte postura
nihilista y anarquista. Se oponan a las
normas, a la guerra y a la decadencia de la
sociedad de la poca, la cual, consideraban,
se haba vuelto loca por los conflictos y que,
el haber permitido que sucediera la guerra,
los transformaba en mediocres. Mediante
sus objetos buscaban destruir la cultura de
esta sociedad decadente y generar una
nueva cultura, basada en la burla y la queja
hacia la burguesa. Esto los lleva a crear este
tipo de objetos en los que, se puede ver
reflejado un desinters por todo lo que acate
normas y una anarqua expresiva,
buscando la libertad total de expresin y
medios.

Su oposicin a la razn propuesta por el

positivismo es el elemento principal que se
destaca. Se ve plasmado en la distribucin
tipogrfica que rompe la lectura. La
actividad de lectura dentro de la pieza se
dificulta, y solamente podemos leer
algunas palabras, pero no una totalidad.
Su proposicin de una nueva forma de
lectura nunca pudieron lograrla, no solo
por sus estructuras tipogrficas sino por su
sintaxis: las palabras estn formadas con
diferentes familias tipogrficas, diferentes
tamaos y, hasta una misma letra sirve
para dos palabras. Esto, en lugar de
generar una nueva forma de lectura,
genera un caos aparente que hace que la
legibilidad quede en segundo plano.
El concepto de lo absurdo se ve reflejado
en las composiciones cargadas de material
tipogrfico, la queja expresada en
estructura y la no intencin de respetar
ninguna regla.
Este tipo de estructuras adems provocan
contrastes y puntos de tensin que buscan
generar des- balanceos de los blancos de
la pgina.
En muchas piezas dadastas puede notarse
la intencin de generar mensajes mediante
la estructura y la sobreimpresin de tipos.
Esto nota su propuesta de generar un
mensaje fontico a travs de la forma, su
utilizacin y disposicin.
sobre todo de recuperar la expresividad.

Portada de De Stijl, Vilmos Huszar, 1917.

Logotipo diseado por Theo Van Doesburg.

Esta composicin fue hecha para la portada

de la revista De Stijl y muestra logotipo y
composicin tipogrfica de De Stijl, junto a
ellos muestra la propuesta de De Stijl de
querer emparejar el blanco y el negro
logrando una composicin armnica y
conjunto a ella logrando el simbolismo que
pretendan: negro/blanco parejo=
Hombre/Dios en igualdad (esto pone en
crisis el teocentrismo). Las tipografas eran
pensadas a partir de lneas horizontales y
verticales dndole la menor cualidad sensible

sobreimpresin y la escasez de niveles de

lectura hacen que leer se vuelva un trabajo
difcil.
Las dos vanguardias empiezan a generar
nuevas estructuras e imgenes visuales en
el cual, el objetivo principal es una fuerte
queja hacia la sociedad de la poca y la
bsqueda de la expresividad mediante
nuevos medios formales.

Perodo Art Dec

Perodo Art Nouveau

Art Nouveau

Art Dec

Conclusin:
La imagen corresponde a un anuncio de una
obra de teatro del cabaret Le Chat Noir.
Tiene un lenguaje pictrico predominando
una imagen central y la tipografa acompaa
de la misma manera pictrica al personaje,
haciendo del todo una unidad. Con la
aparicin de la litografa se logra un todo
visual, adems de pictrico, desde la tcnica
y se suma la posibilidad de agregarle color al
cartel, logrando grandes contrastes,
permitiendo alcanzar imgenes de gran
pregnancia.
El formato utilizado es a gran escala ya que
eran carteles de exterior.
Sus niveles de lectura no estn estructurados para tener un orden organizativo visual.
El contexto histrico en el que se posicionaba el cartel francs era de gran auge
urbano, donde el hombre se dispersaba en
el cabaret como punto de encuentro social
de bar y diversin. Eran grandes espectculos que no tenan alcance popular sino que
apuntaban al sector burgus.

Arthur Mackmurdo, nutrido del

Arts & Crafts, sent sus bases
en el Art Nouveau proponiendo
suavizar y simplificar las formas
antecesoras de W. Morris y se
destac tanto en el aspecto
industrial como en la portada
del libro Wrens City Churches.
Esta obra es considerada la
primer obra Art Nouveau y dio
paso al movimiento.

Los antecedentes de la Bauhaus son el

Constructivismo ruso y el movimiento De
Stijl aunque por momentos pareciera que
sus proyectos estn tomados desde una
lgica medieval; est tomado de la
Bauhtte que es el gremio medieval de
constructores de iglesias, es por eso que
toman la Bauhaus como una vertiente de
orden religiosa pero haciendo un apostolado de la vida laica contempornea. Se

Crtica:

The Story of the glittering plain or the land of living men, W. Morris, 1894. Inglaterra.

ms grande que el tabloide y las hojas de los

libros eran de un alto gramaje y muy
pesadas para poder pasarlo y que no se
mueva al leer. Las tintas eran densas.
Morris aparece en escena en el ao 1951, en
la exposicin universal cuando, a manera de
crtica, propone la vuelta del libro a la
esttica y tcnica del Medioevo. Segn l, el
verdadero y bello libro era el que estaba
concebido como en esa poca. Todo su
trabajo se ve tambin, dentro de una
contradiccin con la sociedad del momento
y su propia postura poltica: Morris se
postulaba como socialista y pretenda que
sus productos tengan este carcter tambin.
Los productos realizados con este tipo de
tcnicas y/o estticas, no cumplan con los
requisitos de tiempo, materiales, y sobre
todo, de demanda de la poca de la
revolucin industrial. Esto provoco que, los
productos de Morris, mediante los cuales
quera democratizar el arte de lo bello y que
todo el pueblo estuviera al alcance de ellos,
se volvieron un objeto ms del mercado
elitista burgus.

Muchas de las propuestas de la Bauhaus,

como el diseo con finalidad social y
prctica, la composicin global de las
piezas y la utilizacin de las tecnologas en
favor del diseo fueron llevadas a cabo,
pero no todas en un 100%.
En el caso importantsimo del minosculismo, este no se pudo llevar a cabo, por lo
menos a nivel social, debido a que
proponan una nueva forma de lectura que
adems, a los alemanes, quienes utilizan la
mayscula para los sustantivos tambin,
era un cambio muy grande. Esto choca
tambin con su idea del diseo con
finalidad social: si pensamos en lo que es
bueno y quiere la sociedad, proponer una
nueva forma de lectura cambiando en un
gran porcentaje el que se vena usando por
costumbre, es algo que no puede ser
concebido.

Irracionalismo.
Importancia al gesto poltico, social o
artstico antes que la obra.
No sentido ni sintaxis: destruir el lenguaje
de los medios de comunicacin de masas.
Nueva forma de lectura.
Los tipos utilizados quedaban a gusto del
impresor ya que no tenan inters en qu
tipografa utilizaban.
Tipografa como generadora de tensiones
y contrastes.
Lenguaje como forma visual, para ser
leidos como sonidos. Letras como formas
visuales, no fonticas.

Crtica:

Morris utiliza una estructura base para todas

las dobles pginas ya que las trabaja de
forma conjunta como una unidad.
Comenzando por sus mrgenes, estructura
la pgina concibiendo mrgenes externos
mayores a los internos. Los mrgenes
servirn solo para colocar ornamentos
orgnicos en forma de tramas que sean
diferentes a la lectura interna de la pgina. El
sector de escritura estar caligrafiada en
letras semi-gticas (Troy), con especial
atencin a las maysculas rotuladas en un
tamao superior al resto. Realiza encabezados y epgrafes utilizando muchas veces tinta
roja para stos ltimos. Maneja muchos
tamaos de tipos para una misma doble
pgina. No diferenciaba con un orden los
niveles de lectura. Sus libros eran de lectura,
gnero literario o enciclopedias. La relacin
imagen/tipografa era contigua. El mtodo de
impresin era xilografa, imprimiendo dos
veces, primero el texto de corrido y luego la
imagen. Se calculaban los espacios
previamente. Se rotulaban las tipografas
grandes y ttulos. El formato utilizado era

Crtica:

Propuesta:

Elogiaba la burguesa belicista.

Palabras en libertad: medio de expresion
natural y universal.
Destruir la sintaxis: ruptura y transgresin
del sistema lingstico. Buscan expresar
violencia, explosividad y rapidez.
Imaginacin sin hilos: intelegibilidad sin
cdigos, lenguaje esencial, libre intuicin.
Utilizacin de cdigos uisando recursos
tipogrficos clasicos: bold, italica, etc.
Contra la armona de la pgina.
Imgenes verbales.

Propuesta:

Inuencias constructivistas y de De Stijl.

Minosculismo: eliminacin de maysculas: economa visual y de medios.
Nuevas tecnologas al servicio de la
creacin artstica y el diseo.
Diseo regido por una nalidad social.
Diseo racional: geomtrico, sin
ornamentos. Objetividad.
Los elementos son tratados por igual en
la composicin: tanto la fotografa como la
tipografa tienen igual relevancia
Se agrega la fotografa para que la
tipografa no sea la nica en comunicar. La
tipo antes era imagen y con este cambio se
equiparan las partes.

La tourne du chat noir avec Rodolphe Salis,

Theophile Alexandre Steinlen, 1896.

Relacin

Propuesta:
Traslada la esttica de la arquitectura y el
diseo industrial a la grfica.
Utilizacin de ornamentos basados en las
formas de la naturaleza pero de carcter
geomtrico.
Uso de tipografas hechas a mano,
impresas en litografa o directamente
pintadas.
Utilizacin de muchas variedades de
tipografas en un mismo cartel. Convivan
desde tipografas gruesas, finas, con serif y
sin serif.
Movimiento ligado al academicismo
Tipografa tratada como imagen

Crtica:

Se genera una unidad en las piezas,

relacionando ntimamente la imagen con la
tipografa. Al usar como sistema de
impresin la litografa no solo logran la
unidad visual sino una unidad a nivel
produccin. Como movimiento aporta el
concepto de unidad visual no concebida
anteriormente.

En la Deutscher Werkbund toman

conceptualmente la idea estructural del
afiche de Art Nouveau de imagen central,
pero la reformulan, estructurando geomtricamente las puestas. Es el comienzo de
la racionalizacin del diseo. Coinciden en
concebir la imagen-texto en un unidad
visual y tcnica.

Au Wagon Bar, Cassandre, 1932.

Los artistas del Art Dec tomaron como

antecedente al Art Nouveau en cuanto a
concepto del cartel, al igual que ellos
tomaban el cartel como un todo y
semantizaban la tipografa con la imagen
hacindolos dependientes el uno del otro.
Los usos eran para vender en ambos
casos, en el Art Nouveau era vender un
estilo de vida: el Teatro, los grandes bares
y en el caso del Art Dec tambin queran
vender objetos que den bienestar a la
gente. Por ello comparten la sensacin
rupturista de la poca en la que generan
tipografas que sirvan a la intencin del
momento, nicas pero que no pongan el
conflicto el entendimiento del pblico.

Este afiche de Cassandre de un gran

formato de 100, 6 cm x 62, 2 cm era un
afiche pensado para mostrar el lujo que se
puede vivir en el Bar de este vagn francs.
Muestra pictricamente y con collage
impreso litogrficamente- todos los
elementos que nos podemos encontrar en el
bar: el buen vino, la baguette, un buen trago,

Conclusin:
adems el fotomontaje realizado es de gran
calidad para la poca logrando con todas las
transparencias un afiche de lujo como bien
profesa el Art Dec. La informacin de la
fecha y la firma del artista aparecen en la
obra.
Las tipografas rotuladas estn pensadas
pura y exclusivamente para este acontecimiento promoviendo el uso del tren con una
delicadeza tpica de este movimiento: hay
una excelente ubicacin de los niveles de
lectura inconfundibles a la hora de darles un
orden; no se podra pensar en lo pictrico sin
lo tipogrfico, conviven a la perfeccin. La
estructura del cartel es cntrica con una
simetra pensada. Los colores que utilizan
son muchos y variados pero hay un gran
contraste en la tipografa con el plano claro
de fondo que le dan fuerza y pregnancia a la
marca, a lo que se quiere resaltar. El
realismo con el que se muestra la rueda del
tren posiciona al consumidor en una postura
de cercana con el hecho de viajar en el
mismo.
El viajar en tren elevaba el status social del
momento en el que estaba floreciendo
Francia de una manera consolidada y a paso
firme. Era importante la promocin del
consumismo.
Se encontraron en un contexto de colonialismo de las grandes potencias expandindose territorialmente y con la necesidad de
posicionar los productos en el mercado. Su
forma de mostrar la publicidad en este
concepto fue muy bien aceptado y dio
origen a las primeras normas bsicas del
diseo grfico fundado en bases slidas.

Die Hose, Jan Tschichold, 1926.

La imagen pertenece al afiche de la pelcula

Die Hose, realizado por Jan Tschichold.
En la imagen, perteneciente a la Nueva
Tipografa, ya podemos ver la utilizacin de
fotografa, la cual nos est mostrando la cara
del personaje principal de la pelcula.
El formato de la pieza es vertical, de gran
tamao.
La pieza est compuesta asimtricamente,
dividida en dos grandes planos de color con
una fuerte diagonal, la que va a estructurar
todos los elementos. Puede verse como,
con los pesos pticos de los elementos,
ayudado por el color, ayuda a acentuar esta
asimetra. Puede notarse tambin, la
toman ideas utpicas de unidad y armona
(romnticas) y de la creencia de que es
mejor un entorno laboral dedicado al arte
creyendo en una obra en grupo. La
Bauhaus toma las nuevas tecnologas
tambin para el servicio de su creacin
artstica. De De Stijl toman la integracin
del arte en la vida con la funcin de
contribuir a un entorno ms humano.

De Stijl (1917)

Conclusin:

Propuesta:

Conclusin:

Propuesta:

En algunas piezas de Bauhaus todava

pueden verse tipografas rotuladas. Esto
nos da la pauta de que, la utilizacin de las
tecnologas del momento no fue algo que
pudo notarse a lo largo de todo el perodo
de produccin de la escuela.
Dentro de los lineamientos del diseo
racional, Herbert Bayer crea la tipo
Universal, la cual est diseada basndose
en las formas geomtricas puras (triangulo,
circulo, cuadrado). Podemos ver como,
teniendo en cuenta las nuevas tecnologas,
las tipografas adoptaban formas adaptadas a las maquinas.
Un gran paso al arte publicitario lo dio
Moholy Nagy: inventa la tipofoto, una
herramienta grfica donde conviven
fotografa montada y tipografa funcionando a la perfeccin que luego es utilizada
para la publicidad con el fin de liberar la
tipografa de su carga ilustrativa y llevarlos
a ambos a un mismo objetivo compositivo
en unidad.

Propuesta:
Uso de tipografas para rotulacin
diseadas con un fin especfico.
Explosinm del arte publicitario: imagen y
tipografa como marca.
Expansin de medios de comunicacin:
publicidad pensada para nuevos medios.
Simplicacin en favor de la pregnancia.
Carteles con una norma clave: gura
fuerte acompaada de un texto breve
claramente legible indisociable.
Quitan el concepto de lo bello para
ubicarlo en lo til para la necesidad del
producto o proyecto a mostrar.
Utilizan fotomontajes que no se notan en
los impresos por la prolijidad en la que se
lo trabaja.

Crtica:

El art dec responde a la necesidad social

del momento: luego de la Primera Guerra
Mundial y con la reapertura de las fbricas,
se necesita de la publicidad para insertar la
produccin en el mercado. Esto hace de la
publicidad un nuevo medio de diseo. Se
introducen los conceptos de marca y
pregnancia: imagen simple para lectura
veloz y generacin de marca tanto con la
imagen como con la tipografa. Por esto se
disean nuevas tipografas para rotulacin
y se las estructura de manera que sean
legibles en un instante. Muchas marcas
tienen su propia tipografa y son diseadas
especialmente para el afiche. Se utilizan
fotomontajes, degrads y transparencias
en sus imgenes pictricas y se firman las
obras. El cartel francs adopt su propio
lenguaje estructurando la imagen y el texto
publicitarios con una figura fuerte y un
texto breve que acompae. El texto da
sentido y la imagen da realidad. El cartel
grfico apela a lo sensible antes que la
razn buscando pregnancia indiscutiblemente. Slo exista una ley para la
tipografa que no deba quebrantarse: la
legibilidad. Usan lneas sencillas y mucha
figura geomtrica siempre apelando a la
pregnancia y pensando en el consumidor.

Relacin

Cuando vio pinturas cubistas por primera

vez en 1910, Mondrian evolucion de la
pintura del paisaje tradicional hacia un
estilo simblico. Influenciado por Gauguin,
que expresaba las fuerzas de la naturaleza.
En los aos siguientes, elimin todo indicio
de los elementos representativos y
evolucion del cubismo hacia una
abstraccin geomtrica pura. . El arte ser
vida al dejar de existir como arte deca.
Tambin resaltan de ellos el individualismo
y la identificacin del arte con la vida. Para
Mondrian, el artista no tiene derecho a
influr trgicamente en la vida del otro, l
considera trgicos el expresionismo y el
surrealismo.

presencia de una grilla compositiva, en la

cual los elementos estn acomodados
asimtricamente, pero generando armona
entre los mismos.
La tipografa utilizada es sans serif. Este tipo
de tipografas eran las propuestas por
Tschichold como las tipografas que mejor se
condeca con la identidad del hombre
moderno, el hombre de la poca. Ya es
innegable la eliminacin de ornamentos en la
composicin en general. Aparece, como
elemento estructurador, la utilizacin de
miscelneas, que tambin tienen la finalidad
de generar un punto de tensin para la
lectura (en esta pieza, la miscelnea est
dndole un nivel a la fecha y horario de la
pelcula).
La paleta cromtica, acotada, responde al
contexto histrico. Los colores utilizados son
los de la bandera alemana, pas de origen de
Tschichold. En esa poca, en relacin a los
conflictos armados que se sucedan, con la
necesidad de generar un espritu nacionalista, no solo las paletas de color eran
inspiradas en la bandera, sino tambin se
generaban tipografas que representaran al
pas en cuestin: casos como la Helvtica en
Suiza y la Futura en Alemania. En esta pieza,
ese espritu esta semantizado a travs del
color.
Puede verse, tambin, la influencia de
movimientos anteriores, como la Bauhaus y
el constructivismo ruso, en la utilizacin de
recursos como la fotografa, la tipografa y
sobre todo en el aspecto estructural. Se
acenta mas el concepto de diseo racional
y la pieza empieza a tomar un aspecto muy
ligado a la simplicidad propia tanto de sus
influencias como de los futuros movimientos.

Relacin

Conclusin:
ya que ellos queran expresar con su
simbolismo la expresividad del alma, las
mismas eran versalitas. Aqu se ve perfectamente la convivencia de la forma y la
tipografa. Hay una intencin de generar una
unidad rectangular cntrica. Existe un nivel
claro de lectura ya que esta revista fue
pensada para proponer cuestiones artsticas
y plantear una postura poltica del momento
acontecido. El formato que se utiliza es el de
revista, cmodo para difusin y lectura.
El movimiento De Stijl plantea la abstraccin
de sus puestas cuando en realidad estn
cargadas de simbolismo y plantean una
fuerte propuesta de generar individualidad.
Por otro lado, slo el que pertenezca al
grupo entender el simbolismo internamente.
Todo lo que se le da a conocer al pblico
est dado por el contenido escrito de la
revista De Stijl. Agitan al pblico para que
recupere su dignidad en un contexto blico
importante mundialmente (Primera Guerra
Mundial). La revista fue creada para que el
arte se combinara con la vida diaria
influyendo social y polticamente, pensaban
que la Guerra estaba arrasando con una
vieja poca y no permita la individualidad del
hombre. Hace de la pintura y tipografa un
proyecto de vida social. Pero la sociedad
que l imagina no es una sociedad utpica,
sin contradicciones, sino una que ser capaz
de resolver sus contradicciones mediante la
razn y sin tener que recurrir a la violencia.
Mondrian se aleja de Theo Van Doesburg
porque l comienza a ver en la lnea diagonal
del cuadro y en la curva de la escultura un
autntico retorno por las fuerzas de las
pasiones y el individualismo, raz de todos
los males modernos.

Conclusin:
Utilizacin de tipograas sans serif como
modelo y expresin de la poca.
Racionalizacin de los medios elementales de la tipografa: minusculismo.
Descarta cualquier elemento ornamental.
Utiliza lneas verticales y diagonales
como medios de organizacin interna:
concepto de grilla.
Uso asimtrico de los elementos
tipogrficos .
Uso de blanco para generar pesos y
contrapesos.

Crtica:

Una contradiccin relevante en el grupo De

Stijl es el misticismo- racionalismo:
proponan la expresividad subjetiva a
travs de cdigos rgidos y totalmente
cerrados a su grupo; planteaban un
significado para cada elemento cargado de
simbolismo. Ponen en crisis el teocentrismo mediante el simbolismo tratando de
equiparar al hombre con Dios.
Mondrian, Van Der Leck y otros se unieron
a Theo Van Doesburg que funda y gua este
perodo. Se funda el diario De Stijl.
Deseaban expresar la conciencia general
de la poca con sus obras, decan que la
belleza proviene de la pureza absoluta de
la obra y lo expresaban en el arte aplicado.
Una de las tendencias dominantes del
Diseo Grfico fue la aplicacin de esta
tendencia geomtrica que le dio orden a la
pgina impresa. Su cometido era unificar
valores sociales y humanos, la tecnologa y
la forma visual en todos sus mbitos.

Diseo Suizo

Crtica:

Lo que Jan Tschichold propuso con la

nueva tipografa era bsicamente lo que se
vena planteando y lineando desde la
bauhaus y las diferentes vanguardias que
asumieron responsabilidades sobre el
diseo grafico y tipogrfico de la poca.
La principal contradiccin dentro de la
propuesta de Tschichold es que el mismo,
aos ms tarde, va a desobedecerla,
argumentando que, con estas teoras
planteadas, no se podan resolver todos los
diseos.
El mismo Tschichold nota la rigidez de su
propuesta tipogrfica y, cuando toma el
trabajo de disear la coleccin Penguin
Readers, utiliza tipografas con serif y
puestas simtricas. En esta poca de
Tschichold, tambin disea la familia
Sabon, basada en la Garamond.

Engelberg Trbsee, Schweiz Suisse Switzerland,

Herbert Matter, 1936.

imagen pertenece a un afiche, realizado por

H. Matter para una campaa de turismo en
Suiza.
En la imagen podemos ver a una mujer
utilizando un guante de estilo suizo. En el
fondo podemos ver los Alpes Suizos y la
aerosilla que transporta a los esquiadores

Constructivismo (1917)

Conclusin:
Propuesta:

Se valora la plasticidad de la tipografa e

imagen en unidad visual. La tipografa se
ve tambin como imagen.
Tipografas hechas manualmente con
elementos de ingeniera; ellos decan que
de esa forma se transmita mejor el
concepto tecnolgico que con las
tipografas de molde.
Caracteres totalmente geomtricos
Puestas simtricas, balanceadas y de
bases geomtricas.
Relacin con el consumismo ruso
Analfabetismo en Rusia: tipografas
fciles de ser ledas y aprendidas.
Grca puesta al servicio del gobierno.
Uso del collage, fotografa, signo de
tecnologa, modernidad, mayor pregnancia
y claridad del mensaje a comunicar.
Arte ldico y experimental, inmersos en el
plano expresivo.

Crtica:

Libro de poemas Dlia Golosa, Maikovsky, El Lissitski, 1923.

Este libro de poemas fue pensado para leer

en voz alta, se intenta buscar un equilibro
entre lo escrito y las formas que expresan lo
que est escrito. Est adaptado para el
analfabeto y el que sabe leer. Se utiliza la
tipografa como imagen, es un relato
tipogrfico claro y contundente, mismo el
smbolo del Comunismo aparece encubierto entre lneas trazadas. La tipografa es
sans serif y los nicos colores que utilizan es
el negro y el rojo. El color rojo prevalece en el
general de las puestas remontndolo
simblicamente a la Revolucin Rusa.
Estructuralmente podemos observar
diagonales, horizontalidades y verticalidades,
curvas; toda puesta pensada para persuadir.
El formato es de libro cmodo para leer,
liviano y de fcil transportabilidad. Surge con

la cada del rgimen Zarista, la guerra civil y

la consolidacin de la Unin Sovitica.
Esta vanguardia surge con el apoyo del
gobierno ruso en la Revolucin del 17, nace
como abstracta pero inmediatamente toma
una postura poltica en cuanto es absorbido
por el gobierno ponindose a su servicio, al
servicio del comunismo de Lenin. Muchos
afiches eran creados para influir en la poltica
del momento.
La crtica que se le hace al Constructivismo
es que quiere influir y renovar el modo de
vida del pueblo mejorando la produccin
industrial cuando en realidad se enfrenta a
una asociacin con el partido comunista y
proletariado, totalmente contradictorio.
Mismo Stalin ilegaliza el Constructivismo en
el 28 instaurando el Realismo Sovitico.

Relacin

hasta la cima de la montaa.

Si analizamos la imagen podemos dar
cuenta de que, en pos de la persuasin,
Matter elige cada elemento de la fotografa
para que, mediante estos, uno pueda leer el
mensaje suiza en cada elemento. Esta
caracterstica del Estilo Internacional son los
que propuso la Nueva Fotografa.
Ahora la fotografa es el centro de la
composicin. La tipografa acompaa pero la
fuerza comunicativa pasa por la imagen.
Este es un caso concreto de este nuevo
concepto en el campo comunicativo.
El eje de la imagen es horizontal, mientras
que el de la tipografa es diagonal. Esto le
otorga dinamismo a la puesta y tiene relacin
con la prctica del esqu.
Caracterstico del estilo internacional es la
necesidad de mostrar, mediante la grafica,
un sentimiento nacionalista. No solo en la
imagen podemos leer Suiza sino tambin en
los colores usados para la tipografa. El rojo
no solo contrasta con el azul del cielo alpino,
sino tambin es el color de la bandera suiza.
El estilo internacional recibe influencias de la
Bauhaus pero la influencia ms notoria es la
de Art Dec. Estructura la pieza de manera
que la imagen sea el centro y lo que lleva el
mensaje mientras que la tipografa sirve de
apoyo comunicativo pero no desarrolla nada
ms que el lugar donde uno puede ir a
esquiar. Ac podemos ver una grafica
persuasiva en grado alto, influencia directa
del Art Dec.

Hochschule fr Gestaltung de Ulm

Herman Miller Collection, Otl Aicher, 1958

La imagen pertenece a un catalogo de

productos de la empresa Herman Miller Ag,
en la cual se promociona la coleccin de
sillas de la misma. Podemos ver, a diferencia
de la publicidad de Matter, que, siendo del
mismo tipo de imgenes (persuasivas), no
son trabajadas de la misma manera.
En este caso, al ser de un catalogo, la
presencia de texto es mayor. Podemos ver
como se hace hincapi en la presencia
central del producto, mostrando sus

caractersticas bsicas y todas sus vistas.

Esto tambin se desprende de la teora de la
Nueva Fotografa y nos muestra como es
necesario que dentro de un catalogo, el
producto se vea y se muestre, con el fin de
que el consumidor aprecie su calidad y
diseo.
La estructura de la pgina es fuertemente
modular y la presencia de la grilla es
innegable. Esto ya haba sido propuesto en
el Constructivismo ruso, en De Stijl y en el
estilo internacional suizo, pero ya en la HfG
de Ulm, al introducir la metodologa al
diseo, la grilla estructural est presente en
la mayora de sus piezas y es respetada a
raja tabla.
Tipogrficamente podemos ver que, en una
similitud con el estilo internacional suizo, la
tipografa es de palo seco y esta librada de
toda expresividad: la expresividad est
cargada en la imagen. Tambin podemos
apreciar cierta asimetra en el peso ptico del
texto, y en la composicin en general, que
haba sido propuesto por Jan Tschichold en
La Nueva Tipografa.
Se vuelve a repetir una imagen central como
primer nivel de lectura y punto de tensin de
la composicin.
Esta simplicidad que puede apreciarse en la
imagen, surge como uno de los objetivos
principales de la Escuela de Ulm ya que, su
programa era el de crear un diseo simple,
con economa de recursos, pero con gran
poder comunicativo, con el fin de devolverle
a la sociedad mediante ideas simples una
nueva esttica libre de astillas de un pasado
doloroso.

Relacin

Se ve claramente una influencia de

Constructivismo y la Bauhaus. Sus puestas
son geometricas, los elementos son
tratados como parte de una composicion y
se logran piezas de gran pregnancia con
economia de recursos, conceptos
utilizados por sus antecesores.

Propuesta:

El texto es tratado como forma. Centrado

en la resignificacin de la palabra dando
lugar a la poesa y exploracin expresiva
sin renunciar a la sintaxis.
La forma toma unidad espiritual; las ideas
fueron propuestas por Blavatzky: el crculo
azul que representa a Dios, el tringulo
amarillo que es el Espritu Santo y el
cuadrado rojo que es el Hombre
(representa la civilizacin y la razn). Se le
suma el negro y el blanco (el Hombre y
Dios correspondientemente) al que buscan
encontrarle el equilibrio tanto en las
puestas pictricas como en las tipogrficas; aparecen tambin las lneas verticales
que es el hombre y la energa (el hombre en
movimiento)y las lneas horizontales que es
lo femenino, lo pasivo, lo esttico y lo
oscuro.
Evidencian su sentido potico con la
posicin, tamao y puesta en pgina
mostrando la obra como si fuera una
partitura musical con la tipografa.
Buscan una expresin matemtica del
universo y la armona espiritual de la
naturaleza eliminando todo resquicio
emocional de pinceladas o colores unidos,
lneas curvas o volutas barrocas.
Utilizan una grilla para crear. Encuentran
los ngulos de la pgina que tienen ms
peso visual y lo equilibran en sus puestas.

Estilo Tipogrfico Internacional

Propuesta:

La tipografa para ellos era una herramienta

esttica para facilitar la comunicacin y
comprensin popular. La tipografa en
negrita sans serif fue la gran utilizada para
casi todos sus afiches. Con el alto
porcentaje de analfabetismo en Rusia
comunista de 1917 los constructivistas
generan sus tipografas en caja alta y
geomtricas ya que stas facilitan el
aprendizaje y no slo eso: un analfabeto
tena ms fcil y ms rpido entendimiento
hacia sus afiches. Elijen tipografas sans
serif como parte de su sello que eran ms
fciles de leer que las romanas, las mismas
estaban rotuladas. Aplican el uso de barras
delimitando espacios, fuerte semantizacin
de los textos y de los signos de admiracin
e interrogacin para colaborar a la lectura.
Utilizan flechas para sealar lo importante
a destacar en un afiche. Muchas veces
usan la imagen del pueblo como modelo
con fondos planos de color uniforme y
limitan la paleta al color rojo principalmente
(que es el color de la revolucin), negro y
los restantes colores primarios. Para el
Constructivismo tiene la idea de que es
ms importante el efecto que la significacin.

Los artistas rusos absorben las ideas de

Marinetti en Rusia, cubismo y futurismo
con una rapidez sorprendente para
despus continuar hacia diferentes
innovaciones; absorbe del futurismo la
aceptacin de la esttica de la mquina
como adecuada y la liberacin de la
referencia representativa y del cubismo la
idea expresiva en donde la idea es generar
una emocin, as se le concedi al arte un
rol social. Se opusieron al viejo orden y al
arte visual conservador.

Estilo Tipogrfico Internacional:

Escuelas de diseo suizo (Zurich y
Basilea) y Hochschule fr Gestaltung de
Ulm.
Con la 2da Guerra Mundial en Europa
muchas de las fundidoras tipogrficas
fueron destruidas y la creciente necesidad
sumada a la competencia con las fundidoras estadounidenses llevo a crear nuevas
tipografas.
Con este motivo nace lo que se llama el
Estilo Tipogrfico Internacional, con el fin
de eliminar el caos estilstico de los aos
50. Este estilo puede verse en las escuelas
suizas y en la HFG de Ulm. La primera se
basaba en la idea de que el diseador tiene
que usar los principios de las ciencias

Conclusin:
Propuesta:

Disciplina de base cientca y

matemtica, la cual no diera lugar a
interpretaciones subjetivas, tanto estticas
como expresivas.
Reacciona en contra del caos estilstico
de los aos 50.
Diseo tipogrco carente de individualismo.
Separacin rotunda entre arte/diseo,
artista/diseador: el artista y el arte
privilegian lo subjetivo e individualista
mientras que, ellos planteaban, el
diseador y el diseo tienen como fin
mejorar el entorno humano y social.
Diseo como disciplina de carcter
social: se introducen los conceptos de
economa y comercio, pero entendiendo al
diseo como producto cultural, no como
un negocio.
Tipografa libre de carcter persuasivo:
Este estilo adopta el estilo tipogrfico y el
principio filosfico de claridad de la
Bauhaus pero elimina del mismo todo
carcter didctico y experimental. Adems
se ve influido por los conceptos de la
Nueva Tipografa, los cuales llevan a su
extremo, los practica y los lleva a cabo con
ms xito que este movimiento. Influenciado tambin por el Constructivismo Ruso
y De Stijl en el uso de la geometra como
estructura y estilo y la concepcin de grilla
matemtica.

exactas como herramienta para el diseo

mientras que la segunda ya introduce el
conocimiento cientfico (semitica,
metodologa) a la disciplina.
A pesar de las diferencias formales y
conceptuales que existen entre estas
escuelas, el programa tipogrfico es muy
similar y el mismo puede ser analizado de
forma conjunta.
Proponen formalmente el uso de grilla,
tipografas de palo seco y tipos libres de
expresividad, puramente legibles.

objetividad, origen tcnico.

Universalizacin renunciando a todo valor
cultural en pos de una tipografa funcional
en cualquier mbito cultural y/o social.
Economa visual y de medios.

Crtica:

La propuesta del estilo tipogrfico

internacional fue lograda en sus aspectos
formales pero esto produjo un importante
problema que es lo que va a desencadenar,
aos ms tarde, el surgimiento de lo que
llamamos posmodernidad: la tipografa
adquiere un carcter totalmente objetivo, lo
cual la vuelve carente de expresividad y
dejaba, de alguna manera, al hombre de
lado. La tipografa pierde toda cuota de
subjetividad, lo que hace que no haya
estilo. Cuando surge la necesidad de un
diseo personal (de autor), todo lo
propuesto por el estilo tipogrfico
internacional, ser puesto en crisis
(comienzo de las posmodernidad).

1970