DISEÑO ITALIANO

Contexto

● Italia fascista
● Diferencias económicas entre el sur y el norte (norte era mas rico)
● Proximidad geográfica a suiza

Caracteristicas

● Fotografía objetiva
● Grafica comercial hija de suiza
● Calidad en todo, gráfica para empresas
● moderno
● Medio bauhasiano medio suizo
● Dialéctica tensa, experimental y creativa
● Sector de consumidores de alto nivel adquisitivo
● Experimentaciones con tipo, cerrar polémica mayúscula minúscula
● Creación de alfabeto casi logotipico
● Asimilación de la tipografía helvetica
● Uso y abuso de fotografía y tipografía objetiva
● asimilación de modelos centroeuropeos rígidos y tecnológicos

AFICHE POLACO

Edad de oro del cartel de los 50 a los 70

Cartel sovietico

● Realista y literal , contaban nuevos objetivos de la sociedad- Stalin- control sobre la

estética
● Soviéticos cartel vendía cambio en vez de enfoque comercial
● Carteles ideológicamente correctos
● Retratos de líderes políticos
Polonia

● Uno de los paises mas sufridos en la segunda guerra

● Hitler invade polonia así empieza segunda guerra
● Punto de apoyo para la transformación del cartel
● Varsovia destruida por campañas de bombardeos
● Final de guerra
● Carteles decoraban un poco el paisaje destruido
● Muchos marxistas ya q sovieticos habian expulsado nazis
● Gran depresión económica después de la segunda guerra
● Polonia queda del lado sovietico
● Kioscos de carteles
● Ciudad destruida, obligada a reconstruirse
● Cultura del cartel
● Tradición de vanguardias y experimentación
● No había politica de arte (no estaban siendo monitoreados)
● Cuando varsovia se hizo capital y se independizó incrementó el comercio moderno y
la publicidad
● Academia de bellas artes de varsovia- tenía dos cátedras de diseño de carteles
● sindicatos de diseñadores
● No eran realmente monitoreados (no había política del arte)
● Gobierno crea la WAG- intermediario entre comisiones oficiales y diseñadores
gráficos más reconocidos
● Existían Comités de estética que regulaban un toque pero se auto regulan ellos
mismos - para proteger a sus miembros y seguir líneas del partido, algunas
vagamente asociadas al pc
● En contexto gris, carteles polacos afloraron y construyeron manta colorida

HITOS

● exposicion de francia, Trepowski expone, picasso en la misma expone el guernica

(alcance internacional)
● WAG- intermediario entre comisiones oficiales y diseñadores gráficos más
reconocidos
● Logra atravesar cortina de hierro y ganar reconocimiento mundial

AFICHE POLACO CARACTERISTICAS

● Dialecto surrealista
● Laberintos intelectuales y juegos de escondidas
● Cabalgaron entre hollywood y el comunismo
● Si bien no confabularon con gobierno comunista tampoco se oponen
● Zona gris, los mensajes anti gubernamentales a veces estaban prohibidos,
pero las críticas escondidas a veces eran veladas
● Ayudaron a revitalizar práctica ilustrativa
 ● Lenguaje grafico personal
● Gesto físico
● Desinhibición y experimentación sin restricciones
● Fotomontaje, collage, ilustración y técnicas pictóricas, surrealismo, caligrafía
y arte popular
● Evita uso simple y directo de la fotografía
● Poderosa expresividad
● Éxito en el extranjero, muchos dieron clase afuera
● Audacia inmediata, eclecticismo de los gráficos futuristas y el fotomontaje
constructivista
● Carácter de innovación y originalidad
● incorporación de lenguajes plásticos
● Quiebra con racionalismo funcionalista
● No entra en un cuadro de precisión formal que existía
● Se separa del diseño atado a la lógica del mercado
● Nuevo lenguaje semántico en rechazo a inscripción narrativa en beneficio de
una abreviación, metáfora, asociación
● Juegos de figura fondo- abreviación y asociación
● Muchos de sus trabajos no estaban en lógica de vender productos
● Ellos no querían reproducir la obra- interpretar y expresar el contenido-
buscaban expresar subjetivamente
● Mucha libertad dentro de un mundo controlado
● E la relación entre texto e imagen lo que brinda el poder
● Buscan la ambigüedad de la imagen
● Contraste de lenguajes
● Tipografía ubicada en lugares no esperados
●

Tomaszewski

● Estudio en escuela de bellas artes de varsovia, fue profesor en la misma

● collage, ilustracion y planos de color
● cartel de la exposición de moore

Lenica

● productor de carteles, historietas, animaciones y escenografía

● vena surrealista
● contorno negro grueso en siluetas y figuras

Cieslewicz

● Medio tonos visibles, fotomontaje

● vena surrealista
● contorno negro grueso en siluetas y figuras
● Un buen cartel es una imagen, una palabra y permanente interacción entre ambas
DISEÑO EN ARGENTINA

5 momentos en la construccion de la disciplina en argentina

● Arte concreto y tomas maldonado

● Primera formación disciplinar- carrera e investigación- mendoza, la plata y rosario
● Experiencia Siam Di tella ITDT
○ Mendoza- UNCuyo departamento de diseño y decoración
○ La plata UNLP Diseño industrial y diseño de comunicación visual
○ Rosario UNL Instituto de diseño industrial

● EL CIDI- centro de investigaciones en diseño industrial

● Consolidación universitaria
● MOMENTOS ANTERIORES
○ 1857- sociedad tipográfica bonaerense
○ 1907- se funda el IAAG
○ Art nouveau en argentina

Contexto

● Grafica argentina atravesaba proceso de cambios paradigmáticos

● Innovaciones tecnológicas
● consolidación de una clase media pudiente
● conformación del país como nación moderna
● Economía basada en modelo agroexportador
● Control político de una minoría dominante
● Inmigracion masiva
● Avance de leyes educativas, crecimiento de público lector- impulso a producción
impresa - pasar de lo artesanal a lo industrial
● Linotipia, Monotipia, offset, Fotograbado de medio tono
● Todo este contexto de transformaciones en medio gráficos dio lugar a creación del
IAAG
○ Primera escuela gratuita de perfeccionamiento profesional para la enseñanza
gráfica en argentina
○ Tradicional artes y oficios - tensión arte industria
● Estas innovaciones desplazan el foco de la tarea de lo físico a cosas de la
composición en sí
● transferencia de conocimientos de vanguardia de europa a argentina
● Pensar pioneros del diseño como pioneros de la vanguardia
Entidades

● Sociedad Tipográfica Bonaerense

● Anales gráficos- boletín de la sociedad tipográfica bonaerense
○ Traían algunos artículos de afuera ej nueva tipografía
■ Ruskin, werkbund, bauhaus se discutían mucho
■ Morris era lo q mas le copaba
■ Trajeron texto de tschichold
■ Afectados por nuevas ideas modernas
● IAAG (instituto nacional de artes gráficos)
● Organizaciones gremiales como federación gráfica
● CIDI - centro de investigación de diseño industrial
○ Promovió hasta 2000 productos industriales

Revistas

● La noografia - fundada por antonio pellicer

● Exito gráfico
○ reflexión sobre qué se hace en la imprenta
○ dirigida por pellicer, director del IAAG
○
● anales gráficos
● Revista arturo
○ Tomas maldonado hizo la tapa, manifiesto arte concreto
■ La novedad no puede radicar hoy más que en la imagen invención
■ Todo realismo y simbolismo es falso
■ Contra todas las tendencias de arte que expresan figuración
■ Solidarizan con todos los pueblos del mundo
● Revista ciclo
○ Pensamiento de diseño que trasciende al mundo de las artes
○ se publica a mojoly nagy en argentina por primera vez 1948
○ traduce en el plano gráfico los principios de “lo moderno” como concepto
grafico y arquitectonico

● Cea 2
○ Maldinado se vincula con jovenes arquitectos
○ El arte tiene q ir a los objetos de usos diarios, realidad inmediata del hombre
moderno
○ Primera vez q se usa la palabra diseño
● Nueva visión
○ Unir artes y todas las disciplinas del diseño
○ composiciones tipográficas de Hlito,
○ se profundiza sobre textos de la nueva tipografía,
○ trabajo con minúscula,
○ tipografía sans serif,
○ fotografía objetiva
 ○ Primeros textos que se pueden publicar y difundir en relación a lo que ellos
estaban viendo
○
●

Arte concreto

● Vanguardia artística- debate en torno a valor plástico y autonomía de los lenguajes

artísticos como forma de dar curso a nueva concepción del arte
● Se recreó parcialmente el debate en torno de la forma y su relación con el mundo de
la técnica inclusión de un debate ya establecido en el escenario europeo
● Modernidad, tecnología, desarrollo artístico
● Arte concreto venía a proponer la inclusión de un debate ya debatido en en el
escenario europeo
● El arte concreto abrió un nuevo campo al hacer
● Crítica al concepto de bellas artes y armonía de la forma
● En arg la definición del diseño gráfico se produce a partir del diseño industrial, la
arquitectura y la pintura moderno
● Preocupaciones derivaron más hacia el cuestionamiento entre la relación arte y
tecnología o la comprensión de la belleza como relato de la funcionalidad
● Es autónomo en su especificidad
● Concretismo rechazó su inscripción en la abstracción
● Realidad plástica debería estar definida por el punto, la línea y el plano, el color, la
forma, el espacio y el movimiento
● No se trataba de geometrizar el mundo, sino de construir una mirada artística desde
los elementos propios de la plástica
● Retórica materialista y una lógica de acción propia de la vanguardia que se
posiciona dentro de la elite cultural porteña- contradictorio
● Transferencia de conceptos y debates que ya se estaban dando en europa, a arg
● Concepción extendida sobre el diseño en argentina- modelo artístico del movimiento
moderno- arquitectura - arte abstracto, vanguardista
● Principios verificables científicamente
● Metodo de creacion objetivo, verificable y q se apoya sobre las matemáticas
○ Arte concreto en seguida empiezan a dividirse en arg
○ Lozza perceptismo- el arte debe perder cualquier huella subjetiva
■ Podría haber sido construida metodológicamente a través de un
proceso industrial
● instrucciones para que cualquiera pueda hacerlo
○ Hay lógica constructiva
○ Madi- grete Stern

HITOS ARTE CONCRETO

● Theo van doesburg- revista art concret-

○ plantea la idea de que el arte es creación pura, concreta con elementos
puramente artísticos
■ Vínculos con constructivismo, de stijl, van doesburg y segundo
periodo de bauhaus, neoplasticismo
 ■ Max bill retoma art concret- punto línea plano eso es lo concreto, lo
ouro artístico, de eso se trata la creacion, la creacion de una nueva
realidad

● Exposición Nuevas realidades

● Establece fuerte relacion entre arte y ciencias- arte concreto vinculos con
constructivismo, de stijl, van doesburg y segundo periodo de bauhaus,
neoplasticismo
● Aparición de la revista ciclo
○ Sintetiza y polariza la nueva ideología

Referentes

● Tomas Maldonado
● Lozza
○ canal puramente artístico
■ Expandió el arte concreto a mas no poder
● el desafío es hasta romper con el canon de espacio cuadro, el
espacio convención de marco y romper con el espacio
determinado de donde uno creería que era arte

● Grete Stern

CASO SIAM DI TELLA

● Empieza como fabrica de amasadoras

○ se va diversificando
● Desarrollo industrial a partir de combinación de capitales extranjeros
● Población argentina que tenía un mejor estandar de vida, fuerte clase media que
motoriza el consumo
● Nos modernizamos pero muy dependiendo del capital externo
● Crea agencia agens
○ modelo europeo corporativo
■ Caso olivetti
○ Tipografía como imagen
○ Alto contraste en fotos blanco y negro
○ Maldonado
○ retórica
● Crean fundación para promover artes y cultura
○ Instituto torcuato di tella
○ Internacionalización
■ colocar arte argentino en escena internacional
 ○ Premio di tella
■ Juan carlos distefano
■ Rubén fontana
○ La tipografía al mando y en su doble rol- visual plástico

DISEÑO GRAFICO EN ARG

● Muchos de estos gráficos en arg estudiaron es escuelas de afuera Inmigrantes-

○ pellicer se formó en españa
○ Gramática española
● IAAG- instituto argentino de artes gráficas
○ Primer curso era curso de dibujo aplicado a la tipografía
○ Gramática española
○ a partir de 1915 se empiezan a dictar cursos de impresion, tipografía
○ Revista anales
■ Una tapa medio morris otra art nouveau
■ Alegorías de relacionarse con las bellas artes- modelo de artes
gráficas en ese momento
● IAAG - a 25 años de su creación ya está más establecido, tiene otro renombre y
presencia
○ Organizan el primer salón de arte de 1933
○ Salon de la encuadernación
○ Salón de grabado
● Empresas multigraficas
○ empresas más monopólicas, varias secciones diferentes
● Revistas anales gráficos
○ Nuevas formas están circulando, aparecen pero contradictoriamente
conviven con las tradicionales
○ tapas
○ Circulaban cuestiones relacionadas con el diseño- no tenía nombre todavía

DISEÑO EN ESTADOS UNIDOS

Contexto

● Vienen de la gran depresión

○ Desempleo
○ Crisis del capitalismo
● Política del new deal
○ intervención estatal sobre economía
○ asistencia social,
 ○ leyes sindicales,
○ ayudas al campo,
○ industria
○ Fuerte inversión estatal en infraestructura y obras públicas
● plan marshall
○ Modelo de créditos blandos hacia europa con el fin de reconstruir
rápidamente economías europeas dañadas por segunda guerra para poner
barrera a avance del comunismo
● Concesión de derechos a las masas populares (estado del bienestar)
○ ciclo salario - consumo - producción- estimula trabajo
● Estilo de vida americano
○ modelo de sociedad de consumo
● Automóvil como manera de estimular la economía
● Guerra motoriza la industria
○ así salen de la crisis
● Inmigracion de artistas de vanguardia
○ Gropius, moholy nagy, van der rohe, breuer, albers, etc
● Black mountain college
● the new bauhaus
○ Escuela de chicago
● Velocidad de producción había superado la del consumo
○ creación artificial de la demanda de un producto mediante la publicidad
○ Innovación estética de la mercancía
○
■ Toda moda es una innovación estética simultánea pero no toda
innovación estética simultánea es una moda
■ Solo logra convertirse cuando logra en la socialización de los
individuos con medios estéticos
○ Controlar innovaciones
■ necesitan indicadores de cómo van a ser acogidas nuevas
innovaciones, eso lo extraen de procesos culturales espontáneos que
corren por debajo de la cultura de masas
● grupos que estén fuera del espectro de identidades que
ofrece la cultura capitalista
■ Innovación estética genera innovación en la necesidad
○ Styling
■ Operar superficialmente sobre los productos sin tener q hacer cambio
profundo, se cambia el envoltorio generando la sensación de algo
nuevo sin la inversión de cambiarlo realmente
○
● Potencia industrial económica y cultural
● Superpotencia en disputa con urss
○ guerra fría
● Estilo dominante de publicidad
○ familia feliz ilustración realista
■ lenguaje basado en la literalidad-
■ american way of life
■ diseño norteamericano moderno luchaba contra este tipo de imagen
Años dorados Hosbawn

● la vida había mejorado, en especial en relación a años de posguerra

● USA no sufrió daños y encima lucro muchísimo
● Europa reconstruyéndose
● Años sesenta europa dio por sentada su prosperidad
● Aumento de población en países subdesarrollados
● Crecimiento económico explosivo
● Mucha construcción
○ se podían lucrar mucho con eso
● Triplicó consumo de combustibles fósiles, petróleo baratisimo
● Full destrucción del planeta
● Bienes y servicios hasta entonces restringidos para minorías ahora se acercaban a
las masas
○ turismo
○ automobiles
● Nueva mentalidad-
○ lo nuevo era mejor y revolucionario
● TRES CAMBIOS CLAVES
○ 1- transformación de vida cotidiana en países ricos y pobres a menor
medida- radio
■ Ej: sandalias de plástico
○ 2- investigación y desarrollo se hizo crucial
■ necesitaban más científicos y plata
● para poder competir en el mercado se tienen que reinventar
siempre
○ 3 -empleaban capital y eliminaban mano de obra a no ser científicos
■ grandes inversiones constantemente ya no necesitaban a la gente
salvo como consumidores
● eso no fue tan evidente pero era lo que anhelaban
● Economía mixta y estado del bienestar generaba más consumidores
○
● Nuevas medicaciones
○ Crecimiento de expectativa de vida
● Versión nueva del capitalismo
○ Matrimonio entre liberalismo y socialdemocracia
● Nueva división internacional del trabajo
○ Trasladar industria de lugares con mano de obra cara a lugares con mano de
obra barata

Referentes

● Brownjohn
○ Alumno de Moholy Nagy
■ Titulos de pelicula de James Bond
● Saul bass
 ○ títulos de obras de película como obras de arte
○ Inspirado en matisse y picasso
■ Anatomy of a murder
■ Afiche para película bonjour tristesse
○ Recursos visuales que recuerdan al cubismo
■ elementos con figuras puras
○ Alumno de un socio de moholy nagy
● Lusting
○ New direction
■ afiche con tipografía del estilo inglés del siglo 10 sobre pared con
escritura
● arte callejero unido en una fotografía lenguaje referencial de la
modernidad- unión de tradiciones por tipos elegidas
○
● Lubalin
○ tipografía
○ operaciones retóricas
○ nuevo sentido a las palabras
○ tipografía fea
○ referencias a onomatopeyas como en historietas
○ Estilo de la historieta usado en la publicidad, enfrentado al estilo de la
vertiente europea
○ Lubalin empieza conferencia diciendo la tipografía no es un producto final es
un medio para obtener el fin supremo
■ vender
○ Lo moderno como innovación y provocación
○ Búsqueda de innovación, guiarse por los instintos, y así atrapar al publico
■ no seguir lógicas de estudio de mercado
○ Gráfica fresca nueva y hasta extravagante
■ plataforma para comunicación
● Harak
● Paul Rand
○ libro infantil, folleto ibm
○ logo IBM
○ el artista del área comercial debe comprometerse con los valores estéticos
○ Mixtura de procedimientos de origen europeo
■ intervenida por caricatura norteamericana y sátira
○
● Blumenfeld
○ Alemán
○ La cara del terror- tapa de vogue
■ expresa la esencia de esa revista usando las mismas técnicas que en
el otro que es un montaje político
○ Vinculado al dadaísmo
○ amigo de heartfield
○ Paso por campo de concentración-
■ artista muy politizado
● Loewy
 ○ Lo feo no se vende
○ UMBRAL MAYA
■ la gente esta siempre muy dispuesta hacia todo lo nuevo, siempre
que tenga el mismo aspecto que lo nuevo
■ deseo de novedad por articulo nuevo encuentra sus limites
● Lois
○ revista esquire esquire
■ provocación
● mujer afeitándose en la masculinización de la mujer americana

Caracteristicas

● Arte de vanguardia alcanzó público masivo

○ herramienta capitalista a través de pelis diseño y publicidad
○ Tomar teorias europeas y despojarse de su contenido político
■ En europa el diseño se lo concebia com una herramienta de cambio
social, desnazificación de la sociedad
○ Cuando gropius llega se da cuenta q la idea de la catedral no entra en la
lógica yankee
■ Se quedan con metodología pedagógica y el lenguaje visual
● En USA se consideró al diseño como un factor estético que operaba sobre las
formas en función de posicionar a los productos en el mercado
○ Diseño pensado al servicio de las empresas para potenciar sus ventas
○ Idea de responsabilidad social queda sujeta a mecanismos que se adecuan a
la lógica capitalista
○ Obsolescencia programada y estética
○ Diseñador aplica estilos del arte y gusto del momento
■ el diseño elabora el producto desechable
■ Diseñador debe reconocer por adelantado las tendencias de la
sociedad en la que vive
■ Provocador cultural
● Alta capacidad y flexibilidad para adaptar a sus fines las más variadas formas de
modernidad
● Todos los estilos le vienen bien siempre y cuando contribuyan a las ventas
● Relaciones directas entre diseño y artes visuales
○ En usa se concedió al diseño como arte
○ “Ya no existe diferencia entre el artista comercial y el artístico”
● Tipografía tradicionalista aún sobrevive en estados unidos
○ Adoptar lenguaje de las vanguardias matizado por sus convicciones
culturales y influenciado por la fuerte tradición que ellos ya tenían
● vanguardias se convierten en auxiliares del marketing
● Transferencia entre la vanguardia hacia objetos de uso cotidiano
● Expresionismo abstracto
○ Única vanguardia gringa
● Cultura de la historieta
● Sin grandes contradicciones
● Diversidad de lenguajes y estilos
 ● Convivencia de tradición y modernidad
● Llegar a un acuerdo con la tradición sin renunciar a nuestros principios básicos
● Lo feo tmb es parte de la comunicación
● Todo es repertorio para traducirlo en modernidad
● No hay diferencia entre diseñador comercial y artístico
○ Diseñador artista
○ Artista visual
○ Comercial
○ Publicitario
○ Popular
○ Industrial
○ Gráfico

ULM

Contexto

● Después de la segunda guerra

● Grandes ciudades de alemania destruidas
● Desnazificacion de la sociedad
○ Dispositivos de sensibilizacion
● Robos de arte
● Saqueo de maquinaria industrial
● Nacimiento de la ONU
● No terminar nuevamente en fascismo
● Alemania dividida en dos
○ República federal alemana- aliados
○ Alemania democrática- urss
● Berlin separado en dos
○ campo de batalla ideológico
● Mundo bipolar
○ Tres mundos
■ Usa y países vencedores primer mundo
■ Los que están bajo esfera de unión soviética segundo mundo
● Guerra fria intentar conquistar ideológicamente
 ○ Revolución cubana
○ Plan cóndor
● Tensión nuclear
● Movimiento joven en lucha por la paz
● Años dorados- oro negro- con el desarollo de maquinaria industrial industria se
alimenta de combustibles fosiles
○ Países de medio oriente - USA quería hegemonía sobre esos países para
controlar precio petróleo
○ En los 60/70 se empiezan a asociar estos países para poder determinar ellos
precio de esos recursos
■ paises aliado generan diversas guerras para recuperar esa
hegemonía
○ En paralelo la industria está buscando poder sostenerse bajo energías
renovables
● Desmilitarización de alemania
● desnazificación
○ En ulm tenemos antecedente
■ ejecutan a hermanos scholl
● fundan escuela para adultos para darle nuevas ideas a pueblo
q no estaba adecuado a eso
○ tenían el cerebro lavado por el nazismo
○
● democratización
● descartelizacion de la economía
○ estado controlaba economía
● Plan marshall
○ tratar de reconstruir industria
○ eliminar barreras comerciales
○ evitar expansión del comunismo
● En alemania, las zonas industriales estaban ubicadas en el sur
○ dos zonas
■ ulm en el medio de las mismas
● Regreso de algunos artistas después de guerra a alemania
● Generar homogeneización
○ ideológica
● Educar en buen gusto
○ caja werkbund
● Reconstruir la socidad para fines sociales
● Diseñar para fines sociales
● Scholl, max bill y gropius
● 49 exposición de la buena forma
○ 80 paneles que recupera aspectos formales
● Lógica de vanguardia y de los estilos
● El buen diseño depende entre la armonía que se establezca entre la forma de un
objeto y su uso
●
INFLUENCIAS

● bauhaus y derivados
● Vanguardias racionalistas
○ de stijl, constructivismo, nueva tipografía
● Esculas de diseño suizas
○ Escuela de basilea
○ Escuela de zurich
● Arte concreto
○ Arte científico
○ Sale de la figuración y de la abstracción
■ Nada de lo q hacen queda anclado a un hecho del mundo
■ Lo abstracto abstraer algo de la realidad y en una configuración por
fuera de la realidad lo plantea
○ Arte q no le hace ruido a nadie
○ Arte q se puede mensurar y planificar quita subjetividad del medio
○ La escuela de ulm busca eso

ESCUELA

● Plantea un perfil de diseñador profesional e introduce la ciencia como problemática

○ Conocimientos que muchas veces vienen de las ciencias sociales
■ forman parte de cualquier estrategia de lanzamiento de un nuevo
producto al mercado
■ Conocer tensiones de la sociedad, entender factores que funcionen
dentro del universo del deseo, entender todas las esferas alrededor
de un producto
● departamentos
○ Cinematografía
○ Información
○ Comunicación visual
○ Diseño de producto
○ Arquitectura
● Tomas maldonado
○ triada de dirección de segunda etapa de la escuela
● Desarrollan metodología y pedagogía
● Nosotros entendemos el diseño a través de ulm como una disciplina que tiene un
método para ser llevado adelante
● Proceso y método científico pasos que nos llevan a resultado
○ fases q sigo como diseñador profesional
○ fase de información
○ Analitica
○ Proyecto
○ Decisión
 ○ Cálculo y adaptación del producto
○ Construcción de la maqueta
● se empieza cuestiona la pertenencia de la educación artística según modelo
bauhaus
○ Se trabaja relación más estrecha entre diseño ciencia y tecnología e industria
○ Haciendo énfasis en el trabajo en equipo
○ Se profundiza relación con la industria
○ Se incorporan nuevas disciplinas al plan de estudio que vuelvan a lo
científico de manera medio extrema
○ Max bill vs maldonado
● Max bill se va
○ max bill habla del arte como factor necesario y la estética como algo que se
impone como fundamental
○ Maldonado y otros dos profes se oponen a esta visión
■ dice que la estética no tiene que ser lo fundamental todo tiene. Q
tener el mismo peso
● incorporación de estas disciplinas científicas
● Se construye departamento de comunicación visual que luego incorpora imagen en
movimiento
● Aparece primer número de revista ulm
● Primacía de ideas que venían de la nueva tipografía
○ palo seco, uso de caja baja
● Fotografía como principal herramienta para ilustrar figuración
● Modularidad y octogonal
● Grilla
●

REFERENTES

● Maldonado
● Max bill
○ ex estudiante bauhaus
■ La dirigió hasta el 56
● Roeritch
○ Tazas
● Aicher
○ mayores desarrollos en comunicación visual
○ Diseño de información y persuasivo
○ Reducción mínima de niveles de información que hay
○ Se generan signos que después van a ser universales

CARACTERISTICAS
 ● Color de material en crudo, metales en crudo, regreso al material plegado, vidrio
puro, formas rectas
○ En ese momento el styling estaba emulando formas curvas , formas
dinámicas
● geometrías puras, continuidad con bauhaus y nueva tipografía
● Funcionalismo
○ arquetipo del diseño de la ulm
● Portabilidad
● Optimización de los espacios
○ Tazas Roeritch
○ complejos habitacionales modulares, industria de servicio de aviación-
bandejas de comidas
● Locomotora de hamburgo
○ Estructuras cuadradas, interior aséptico
○ Pocas apuestas cromáticas
○ termoformado
● Asepsia en los materiales
● Producto hecho en fábrica y montado en casa
● construccion en seco
● En contra de historicismo y localismo
● Establecian muy fuerte dicotomias
● Algunos docentes bauhaus
○ Itten
○ Albers
○ Bayer
●

CRITICAS PARA CIERRE

● Crítica al funcionalismo
○ alienación del ser humano
■ objetividad tan extrema que limita algunas cosas esenciales del ser
● resemantización del capitalismo
○ guerras de vietnam áfrica medio oriente
○ Derechos civiles, libertad igualdad y fraternidad pero gov nos mata
■ generación ve miserias del colonialismo y capitalismo
● onu empieza a exigir descolonización
● ulm cae ahí toda esa sistematización,objetificación, esta única
manera de vivir la vida es vista como opresiva
● Surge crítica al funcionalismo por parte de escuela de Frankfurt
● decadencia económica abandona financiamiento de cosas q apoyan desnazificación
○ ya no lo necesitan
● Escuela deja de ser financiada por el estado y declara cierre
 ● Profesores de ulm se van por todo el mundo y se van a lugares q no esta puesta la
hegemonía de diseño

SEIS MOMENTOS CLAVES

● 1947-1953
○ Fundación Scholl.
■ En memoria a los hermanos asesinados por los nazis
○ Construcción del edificio
● 1953-1956
○ Iniciaron cursos en edificios provisionales
○ tradición bauhaus dessau
○ tratar de encontrar equilibrio entre aspiraciones prácticas y estéticas
psicológicas de su tiempo
■ funcionalismo
○ Educar los sentidos
○ Max bill
■ primer rector en el 54
○ no había clase de pintura, escultura artes plásticas y aplicadas
■ Tenía respecto al arte un interés puramente cognoscitivo e
instrumental
○ 55 se inaugura primer edificio
○ Primeros docentes aicher, maldonado y gugelot
● 1956-1958
○ Estrecha relación entre diseño, arte y tecnologia
○ se incorporan disciplinas científicas- 1957
■ tensiones
■ se va Max Bill
● separación total del diseño respecto a las artes
● 1958-1962
● se afianzan las disciplinas científicas
○ Ergonomía, técnicas matemáticas, economía, etc cobraron mayor
importancia
○ Tradición del racionalismo alemán
○ Métodos matemáticos para demostrar su carácter científico
○ Especial hincapié en desarrollo de metodologías del diseño
○ Sistemas modulares adquirieron protagonismo

● 1962-1966
○ Sistema de enseñanza se formalizó de un modo estricto
○ equilibrio entre teoría y práctica
● 1967- 1968
○ Tentativa de preservar autonomía del centro
■ búsqueda de nueva orientación de contenidos
■ Motivos políticos y no era capaz de producir proyectos con contenido
actual
 ○ Crítica al funcionalismo
○ Críticas medioambientales
● LEGADO
○ IUP
■ en dependencia de la ulm se puso en marcha un instituto de
planificación del medio ambiente

■ Perteneciente a la universidad de stuttgart debía presentar una

continuidad pero se sobrepuso al concepto proyectual de la escuela
■ Pérdida de autonomía del instituto por la dependencia de universidad
de stuttgart
■ Nueva orientación de teoría del diseño establecido por grupo de
trabajo del instituto, entre el funcionalismo y la emotividad

CASOS DE ESTUDIO

● Lufthansa- aicher
○ Helvetica
○ gruya con refinamiento dos colores
○ Optimizar comunicación informativa
○ Sistematizar distancias y recorridos
○ Funcionalidad en lo q es el diseño gráfico
○ Publicidad no apunta a la seducción- transparencia, lo real
○ Franqueza en la comunicación
● Braun
○ Automatización de la vida hogareña
○ Ejemplo del funcionalismo aplicado a la industria
○ Radio, afeitadora
○ Miniaturización
● Munich 72
○ Juegos olímpicos
○ Oportunidad de lavar la imagen de alemania
○ Geometrización total heredera del concretismo
○ Nueva alemania moderna en términos comunicacionales apuesta a lo
cromático q tiene q ver con la diversidad
○ Sistema de pictogramas por aicher
○ Afiches con foto y colores, gran dinamismo
■ negociación a la hora de mostrarse Internacionales
○ Perrito salchicha
○ Traslado de la gráfica
■ vender cultura alemana
○
●
●

EL BUEN DISEÑO
 ● Escuelas alemanas proponen al diseñador como un coordinador, tiene que conocer
todos los factores alrededor de un producto para aplicarlo a la realidad, participa del
origen, toma todas las decisiones estratégicas que lo llevan a la realidad
● 10 principios del buen diseño por ULM
○ - es innovador
○ - Exalta las facilidades de uso y satisface deseos y sentimientos de las
personas
○ - Cualidades estéticas
○ - Es comprensible y se autoaplica
○ - Discreto
○ - Honesto
○ - Resistente
○ - Coherente hasta en los mínimos detalles
○ - Respeta el ambiente
○ - Es el mejor diseño posible

DEPARTAMENTOS

● La formación básica
○ Objetivo era facilitar fundamentos del diseño generales así como
conocimientos teóricos y la introducción del alumno en el trabajo proyectual
■ Técnicas de representación y construcción de maquetas
■ Sensibilización de la capacidad perceptiva
■ Mediante la experimentación con medios elementales del diseño
○ Primero marcada por la influencia de la bauhaus, después devino en exactos
principios matemáticos y geométricos
○ Intención verdadera consiste en alcanzar una disciplina intelectual a través
de la ejercitación de la precisión manual de los estudiantes
○ El pensamiento cartesiano dominaba los niveles teóricos y científicos
○ Búsqueda de lo racional
○ Solo se aceptaron como ciencias colaterales las exactas
○ Aplicacion de disciplinas matemáticas al diseño
■ La combinatoria-
● módulos
■ Teoría de conjuntos
● teoría de simetría para redes y rejas
■ Teoría de curvas
● para el tratamiento matemático de transiciones y
transformaciones
■ Geometria de poliedros
● para la construcción de cuerpos
■ Topología
● para problemas de orden, continuidad y vecindad
 ■ Se exige a los estudiantes elaborar procesos de diseño de forma
consciente y controlada
■

CONSTRUCCUON

En la arquitectura- construccuon prefabricada- construccion por elementos, ensamblaje,

organizacionde acabados y agrupaciones modulares

Crear viviendas economicas para poblacion

CINEMATOGRAFIA

desarollo de nuevas formas experimentales de cinematografia en el 67 el departamento se

independizo

INFORMACION

Preoarscion de expertos para los nuevos campos profesionales en torno a la prensa,

cinematografia, radio y television

Enfoque teorico informatico

DISEÑO DE PRODUCTO

Desarollo y diseño de productos industriales fabricados a gran escala y suceptibles de ser

introducidos a la vida cotidiana
Se consideraban factores culturales, funcionales, tecnologicos y economicos
Aparatos, maquinas, instrumentos, lo srtesanal o artistico era tabu

Ibjetos de prestigio y lujo no tenian cabifa

Comunicacion visual

Problrmas de la comunicacion de masas eran el objeto de atencion de este departamento

Tipografia, foto, embalaje, comunicacion tecnica, diseño de publicidad, desarollo de
sistemas de signos, abanico de proyectos

Repercusiones pedagogicas

Quedo con buena fama, se empezo a exigir titulo (solo ellos tenian) determinaron que era
buen diseño y que no
Metodologia del diseño
Modleo ulm-

Repercusiones en la cultura del producto

BRAUN

Movimiento buena forma

Ssatisfacia de manera ideal las posibilidades de produccion de la industria
Fue aceptado de inmediato por el mercado

El ejemplo de braun

Maquinas de afeitar, radio, aparatos de cocina, etc

Hermanos braun- colaboracion con wagenfeld y hirche para nueva linea de aparatos
Gugelot y aicher- parte importante en esto

Bases de la empresa- aplicacion de ideas funcionalistas

Elevada utilidad del producto

Satusfaccion de requisitos ergonomicos y fisiologicos
Buen funcionamiento de los diversos productos
Diseño esmerado hasta en los detalles pequeños
Diseño armonico- medios simples y reducidos
Diseño inteligente, basado en las necesidades y confuctas del usuario asi como ek la
tecnologia unnovadora

Se creo identidad corporativa mediante la unidad del concepto tecnologico, control del
diseño de producto, y medios de comunicación extremadamente
disiplinados (papeleriq, prospectos, catalogos)
Coordinacion de todas las diligencias se denomina diseño corporativo

El buen diseño

En los 60 se desarollo un lenguaje formal del diseño que se convirtio en un estandar

Concepto de diseño aleman

Practico racional economico neutro

Funcionalismo como principio de estilo

Se critica falta de flexibilidad

Diez mandamientos del buen diseño industrial

Elevada utilidad practica
Seguridad suficiente
Larga vida y validez
Adecuacion ergonomica
Independencia tecnica y formal
Relacion con el entorno
No contaminante para el medio ambiente
Visualizacion de su empleo
Alto nivel de diseño
Estimulo sensorial e intelectual

Del funcionalismo al nuevo diseño

Funcionalismo fue doctrina del diseño industrial por mucho tiempo

Se consideraba unicamente la funcion practica funciones de los signos o comunicarivas
quedaron delegadas

HOLLIS

Suiza- estilo moderno

Tschihold- dos principios falsos de la bauhaus- asimetria y simetria son igualmente validos
Solo usar palo seco, si serif tiene funcion puede ser muy util
Tambuen era falso el rechazo al layout centrado
Bill no estaba de acuerdo

Gerstner- pintor srte concreto- dexia q el grafico no tenia nada q ver con el arteperp q podia
beneficiarse del mismo
El y sus colegas desarollaron la cuadricula
Era de la gewer esxhule de basilea

Idea de sistema

Odrrmatt

4 principios de la publicidad- llamar la atencion

Transmitir ibjetivamente un mensaje
Despertar los instintos del consumidor
Fijarlo en la memoria