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Resumen Final de Historia

Primer parte
Bauhaus
Contexto histrico (poltico, econmico, social):
Predecesores: van de velde y artis and crafts
o unin entre arte y artesana
o Idea de obra de arte total
o Reivindicacin de los talleres
Expresionismo
1903 Wiener Werkstatte
Deutscher Werkbund: artistas, artesanos, empresarios unidos
Vanguardias musicales: Schoenberg (atonalismo) Strawinsky
Vanguardias literarias: Kafka (la metamorfosis 1914)
Abstraccin, Kandinsky 1909
Constructivismo en rusia 1912, Neoplasticismo, Dadaismo
1914 Primera guerra mundial pierde alemania, tratado de
Versalles Repblica de Weimar
1917 Revolucin Rusa
Fundacin de la Bauhaus:
1919 Van de Velde, director de la escuela de Artes y Oficios de
Weimar es expulsado de Alemania y nombra a Gropius como su
sucesor. Esta se unifica con la escuela de Bellas Artes y se crea
la STAATLICHE BAUHAUS
Objetivos de la fundacin:
Colaboracin entre arte, artesana y tcnica (al estilo werkbund)
ARTE ARTESANA TCNICA TODO INSEPARABLE
Trabajo en conjunto hacia un objetivo comn CONSTRUCCIN
o Ideal de los talleres medievales
o Espritu igualitario en pos de una idea comn.
No haba PROFESORES y ALUMNOS, sino MAESTROS y
APRENDICES, la escuela estaba al servicio del TALLER
La formacin estaba dirigida por dos maestros:
o De forma (artista): los mejores artistas del momento
pertenecientes a las vanguardias, el arte volvia a ser
parte de la vida cotidiana. Itten, Feininger, Muche
expresionismo
Klee, Schlemmer, Kandinsky abstraccin
o De artesana (artesano)

Aprendizaje subordinado a una meta final el edificio


levantado colectivamente al que todos los oficios deben contribuir.

Se le daba prioridad a la actividad creadora: libertad e


individualidad.
Estructura Institucional Acadmica:
Curso preliminar: (6 meses) VORKURS dictado por ITTEN
1

Perfil

Objetivos:
o preparar a los estudiantes en el manejo de MATERIALES
FORMAS COLORES
o Liberar la energa creadora y desarrollar la individualidad
a travs de la prctica, el contacto manual y artstico con
la naturaleza.
o Liberarse de prejuicios, comprender los materiales.
3 aos en uno de los 7 talleres:
o Parte Tcnica: ARTESANO, aprendizaje manual del oficio
completado por tecnologa de los materiales,
herramientas, procesos industriales, etc.
o Parte Formal: ARTISTA, lenguaje plstico, leyes objetivas
de forma, color y composicin
Ciclo de observacin
Ciclo de expresin
Ciclo de creacin
Curso de Perfeccionamiento (duracin variable):
o Para los ms capacitados: reuna a los estudiantes de
todas las disciplinas en la realizacin de trabajos prcticos
encargados del exterior.
pedaggico:
Vanguardista: movimiento internacional de renovacin escolar
Educacin artstica: actividad vital a todo el pueblo y de
ninguna manera un lujo

Directores, Ideales, Caractersticas, Objetivos


Era Gropius:
Fase EXPRESIONISTA: (1919 - 1923):
netamente influenciado por el expresionismo:
o Arte socialmente comprometido
o Liberacin total del quehacer artstico
o La verdad se encuentra ms que al final de la tarea,
durante la BUSQUEDA
Curso preliminar, ITTEN enseanza mediante el juego:
o Desarrollo de los sentidos
o Capacidad de pensar
o Espiritualidad
PROBLEMA: escasos vnculos con las exigencias de la
fabricacin en serie, Itten amenaza con convertir a Bauhaus en
un laboratorio de investigacin esttica
GROPIUS pensamiento RACIONALISTA:
o Nuevos horizontes de abstraccin
o Adhiere con el movimiento moderno.
2da Era Gropius RACIONALISTA: (1922-1928)
Bsqueda de formas propias que reflejen los ideales BAUHAUS
1922 Itten deja la Bauhaus:
Orientacin de los talleres hacia una nueva tendencia:
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o Papel del diseador: nuevo tipo de trabajador que domina


por igual TCNICA y CONCEPCIN DE DISEO
o Idea de una Bauhaus PRODUCTIVA: ms nfasis en la
creacin de objetos y productos concretos, posibilidad de
ser econmicamente independiente sociedad Limitada
Bauhaus: comercializacin de prototipos, conexiones con
empresas.
1923 Primera Exposicin Bauhaus
Meta: formas adecuadas a la industria de la poca
Sustitucin de ITTEN por MOHOLY-NAGY (el artista es sobretodo
un tcnico, dirige en Vorkurs y el Taller de Metales)
o Walter Gropius cambio en su pensamiento
Arte abstracto
Neoplasticismo: De Stijl (Theo Van Doesburg),
concepcin universalista, lo individual al servicio de
lo universal coherente con la idea de Gropius de los
objetos y sus escencias
Constructivismo
Escencia misma de las cosas: formas y colores
elementales, Tipos bsicos ideales (silla, tetera,
casa, etc), Funcin y forma adecuada al uso.
o Artistas: de corte ms abstracto y contractivo: Klee,
Kandinsky, Albers, Moholy Nagy
o Pensamiento RACIONAL:
vivir civilizadamente = vivir racionalmente
La RAZN es el instrumento del conocer, lo util sirve
de fundamento a lo bello.
1923-1928 etapa de mayor esplendor, ms productiva
Forma paradigmas del bueno diseo
1925 Traspaso a DESSAU: acelera la produccin, contacto con
al realidad
Era MEYER: funcionalismo colectivismo constructivismo
Hannes Meyer: arquitecto suizo, hace una arquitectura
radicalmente funcional que renuncia al concepto de arte:
o Primero dicta el taller de arquitectura
o Asume como director cuando Gropius se retira, si bien no
comparten la idea de hermandad entre arte e industria.
Ideologa:
o Corte constructivista-marxista
o Insertar a la escuela en la PROBLEMTICA SOCIAL: generar
objetos cerca del gusto, entendimiento y necesidad popular.
o Desarrollo de la parte cientfica: exigencias de la industria
Acadmico:
o Divisin entre las asignaturas de arte y las cientficas
o Intensificacin de la parte prctica
o Refuerzo de la seccin arquitectura
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o Apertura de la escuela: mayor integracin social.


Misin social: Talleres como verdaderas corporativas de trabajo,
standarizacin, encargos reales.
Objetos:
o Despojados del carcter ideal que esgriman los de Gropius
o Mensaje unvoco: mejor comprensin y lectura
o Para las masas, necesidades populares
o Disminuyen la calidad como objetos de diseo, son pensados
para el consumo masivo
Gropius
Formas puras, coherentes
con la produccin industrial
Dupla funcin-forma
Anlisis de materiales
Composicin de partes,
diferenciacin de entidades
funcionales.
Lenguaje formal influido
por las vanguardias
Romper con los paradigmas
anteriores
Intelectualmente
elaborados
Problemas:

No hay conocimiento
real de las dificultades de la
produccin en masa

No tienen en cuenta la
necesidad y el gusto popular

Meyer
Rechazan el concepto
innovativo de mobiliario de
estructura tubular, vuelven
a los materiales
tradicionales de aceptacin
popular.
Formas simples, de lectura
clara, economa, ya no
como expresin de una
idea formal.
Relacin usuario/productos,
dinamismo, posibilidad de
cambios.
Posibilidad de ser vendidos
en grande tiendas
desarmados y
reconstruidos por el
usuario.
Ya no hay tanta pureza
formal, sin el rigor
morfolgico estructural de
antes.
Produccin para grandes
series

Influencia de las Vanguardias:


Artistas de valor indiscutibles pero neutrales
Expresionismo arte socialmente comprometido
Blaue Reiter liberacin total del artista, verdad mediante la
bsqueda.
Luego
Constructivismo: Gabo, Pevsner
Neoplasticismo, Racionalismo, Suprematismo: formas puras,
colores primarios, valores universales, objetos ideales, lenguaje
para el hombre universal
Artistas: Moholy-Nagy, Van Doesburg, Kandinsky, Malevic, Klee.
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Cronologa de la vida de la Bauhaus


1919- Fundacin, Manifesto
1920 visita de Van Doesburg influencia
Creacin del partido nazi
1922 reemplazo de Itten por Moholy-Nagy, culminacin de la fase
expresionista.
1923 Racionalismo en la Bauhaus, 1era exposicin, Lmpara de
Wagenfeld
Hiperinflacin en Alemania
1925 Sillon Wassily, traslado a Dessau por cuestiones polticas y
animosidades, nuevo edificio, nuevos talleres
1927 Seccin arquitectura con Hannes Meyer
1928 Gropius solicita el relevo de su cargo, escuela amenazada en
el interior por el formalismo y en el exterior por el nazismo.
gropius tuvo una primera etapa en la que estaba mas influido por el
expresionismo, que creia en un arte socialmente comprometido, y
accesible a todos y despues una segunda etapa en la que estuvo mas
influido por el racionalismo y por de stijl

Sucesores:
Escuelas:
Black Mountain College: joseph y ani Albers, Bucki Fuller, De
kooning.
New Bauhaus (chicago): Moholy nagy
Bauhoschule: continuacin en Europa, Otto bartning, wagenfeld,
Neufert
Knoll International: produccin de diseos modernos pagando
royalties.
Emigracin: Walter Gropius Harvard, Mies Van der Rohe
Armour Institute of Chicago
Cranbrook Academy of art
Diseo en Amrica:
Contexto
EEUU perodo de entreguerras, fortalecimiento del : capitalismo
y consumismo
Diseo Industrial venta y comercializacin, agilizacin del
mercado.
crack de wall street 1929 NEW DEAL: obras pblicas,
reactivacin del consumo, compromiso y apoyo por parte del
estado.
Condicionantes
Materias primas en su propio territorio
Nuevos materiales: aceptacin del pblico
Fuentes de poder, nuevos combustibles
Construccin estandarizada: transitoriedad y Movilidad
Influencias
Hollywood
Musica: jazz, swing, Gershwin, vertigo, velocidad, exhuberancia
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Comics y ciencia ficcin: flash, superman, ambientes futuristas


Art Dec: viene de Francia, modernidad y tradicin decorativa.
Estados unidos no posea un estilo arquitectnico propio.
Movimiento sin pasado
Imgenes de modernidad, pujanza industrial, prosperidad
econmica, glamour.
Sin grandes andamiajes tericos.
Chrysler Building, Empire State
Styling:
Variante comercial que permiti a los americanos agilizar el mercado
para sobreponerse a la depresin, utilizando la imagen del producto
como motor de la carrera consumista.
Auspicia el cambio constante de la apariencia de los objetos con
el fin de lograr un INCREMENTO DE VENTAS.
Objetivo principal producit un cambio radical en la FORMA
EXTERIOR del objeto mientras que los mecanismos y
prestaciones se mantienen casi inalteradas.
Misin del diseador: Aumentar la EUFORIA CONSUMISTA
Factor publicitario:
Obsolescencia planificada: desgaste generado por el bombardeo de
imgenes nuevas con necesidades inventadas.
Promocin de nuevos modelos falsa sensacin de necesidad
saciable solo con la compra de lo nuevo.
Se genera un crculo vicioso en el que el nuevo modelo viene a
reemplazar al viejo, pero a su vez es condicin imprescindible
para la existencia del siguiente, de esta manera cada objeto
lleva marcada en su nacimiento la fecha de su propia muerte o
reposicin.
Superpoblacin de productos identidad visual de los objetos,
correspondencia con otros o asociacin con una marca o
empresa imagen corporativa: clara visualizacin y
diferenciacin con la competencia.
Streamlining: la imagen en pos de una idea
Styling: no esta ligado tericamente a un lenguaje formal
determinado adopta el streamlining como imagen y repertorio
formal.
Estilo nacido predominantemente del campo cientfico-terico, y
bsquedas de la produccin industrial, casi sin contacto con
teoras estticas.
Lneas Aguzadas (tendientes a una gota de agua) proporcionan
condiciones ideales para evitar la resistencia de los cuerpos al
viento y al agua (observacin de peces y aves).
Experiencias con aerodinamia: justificacin terica, incremento
de la velocidad y la estabilidad.
Asociacin del streamlining con el diseo americano:
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Necesidad de cambiar la forma del objeto sin realizar


modificaciones en la maquinaria: desarrollo del carcaseo,
superposicin de una envolvente que cubre el objeto, cambio
en la apariencia sin tocar los puntos motrices.
Superficies continuas: provenientes del aerodinamismo,
asociacin de dichas formas con imgenes de modernidad y
tecnologa.
Lenguaje simple y de mensaje unvoco: la repeticin permite la
validacin de la imagen y por ende la imposicin de un modelo.
Suficiente fuerza, adaptabilidad y originalidad para despertar
inters y ansias de compra en el consumidor.
Caractersticas: se repiten en los objetos sin importar su funcin
o Formas envolventes
o Perfiles aerodinmicos
o Curvas de amplios radios
o Colores brillantes
o Detalles en cromado
o Remarcada horizontalidad.
Generalmente desarrollados en chapa conformada: imagen de
gran modernidad, deja de presentarse como sumatoria de
elementos para evidenciarse como un todo.
Se hace necesaria la aplicacin de elementos de accionamiento
sobre el cuerpo principal.
nfasis en la comunicabilidad del objeto:
o Presentarse como un producto de calidad y
tecnolgicamente avanzado
o Impacto comunicativo: capacidad inmediata de descubrir
su modo de accionamiento, la operatividad del producto
se pone siempre de manifiesto.
Feria mundial de nueva York 1939
Consolidacin del estilo, prefiguracin del mundo de posguerra
Adelanto del mundo del maana, lema de la feria construyendo el
mundo del maana Pelcula things to come, libro horizons de Bel
Geddes
Bisagra entre el mundo a vapor y el mundo de la electricidad, el
mundo mecnico y el mundo electrnico, American way of life.
Academia de Arte de Cranbrook
Comunidad de educacin proyectual fundada a principios de los 30
por un millonario (George Booth) en la ciudad de Detroit, con la
colaboracin de Eliel Saarinen (arquitecto finlandes)
Diseo como actividad multidisciplinaria, desde el diseo textil
hasta planificacin urbana, diseo de interiores, de objetos, de
cermica y arquitectnicos.
Ideales americanos comunidad autnoma dedicada a una
finalidad determinada, potencias la creatividad de los creadores
americanos a travs del trabajo en comunidad.
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Alumnos y Profesores: Eliel y Eero Saarinen, Niels Diffrient, Charles y


Ray Eames, Florence Knoll, David Rowland, Harry Bertoia, Ben
Baldwin, etc.
Primeros Aos: de lad ideas de las Arts & Crafts hacia el diseo
industrial
Respeto por las tradiciones por un lado
Pasaje a la produccin seriada
Exploracin de conceptos innovadores y tcnicas por el otro.
Fue en la misma medida anglosajona y americana
Eliel Saarinen: no es una escuela de arte en el sentido ordinario de la
misma. Es un espacio de trabajo para la creacin del arte: el arte
creativo no puede ser enseado por otros, cada uno debe ser su
propio maestro. Pero el contacto con otros artistas y los intercambios
amplan el espectro de creacin.
Visin pragmtica del diseo manejo sus aspectos pedaggicos
hacia RESULTADOS CONCRETOS
George Booth muere en 1949 y Eliel Saarinen ao siguiente , con esto
concluye la poca de oro y la escuela pierde su especial significado,
pero los egresados desarrollaron con mayor esplendor sus trabajos.
Antecedentes:
EEUU
Seguidores de las Arts and Crafts integrar al diseo los
valores tanto sociales como de la vida cotidiana y sumarse a la
produccin industrial.
Los hacedores de objetos deban sentar las bases para una
tica colectiva
En Finlandia
Historia local el diseo como un autntico y valedero
instrumento de proteccin de la herencia cultural de los
finlandeses contra la histrica presin/opresin rusa.
Crear un medio ambiente humando con un definido carcter
formal como identidad y eficiente.
Booth Y saarinen se conocen en la universidad de michigan en 1923:
quieren fundar una institucin de enseanza de arquitectura, artes
aplicadas, escultura y artesana.
Propsito de la Cranbrook:
Formar estudiantes con un alto entrenamiento y talento en un
ambiente favorable bajo el liderazgo de artistas de destacadas
capacidades
Aprender del contacto directo
Influencia de la academia Americana de Roma, no posea
currcula ni planes de estudio, la idea era invitar artistas y
maestros para generar una actividad creativa informal.
Influencias: Alvar Aalto, Frank Lloyd Wright, Art Dec, Bauhaus.
Concrecin de una idea estructura de la academia
Departamentos: arquitectura, diseo de interiores, dibujo, pintura,
escultura, teatro, paisajismo, artesana.
Espectro amplio y no demasiado homogneo
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Habia un curso de ingreso, creditos y diplomas


Pensamiento de Saarinen y Booth: autoeducacin bajo un buen
liderazgo
Visin pragmatica del diseo:
No existi una base ideolgica que sostuviera a la academia
hacia un fin social determinado.
Aporte, creacin de objetos industrializados que modificaron u
mejoraron la calidad de vida.
La escuela empieza a funcionar en forma oficial en 1932, pero
encuentra su apogeo en los 40 y 50s.
Luego de la muerte de sus fundadores concluye la etapa ms rica de
su historia.
Diseadores, productos y productores:
Booth seguidor de las arts and crafts.
Saarinen factibilidad de produccin en masa y posibilidades
comerciales.
Exhibicin de arte industrial: otorgar integridad e identidad al objeto
artesanal y a su vez elevar la calidad del diseo de los objetos
industrializables, no siempre convivieron pacficamente.
2 modos distintos de encarar el diseo.
Equilibrio entre el trabajo manual y estetica maquinista formas
sencillas y representativas de su propia escencia rechazando el uso
de estilos o expresiones formales del pasado.
30s nuevas tendencias estilisticas asociadas con formas
geomtricas, influencia del art dec.
1937 Harry Bertoia, taller de metales, es moderno en su lenguaje
formal, experimenta con la aplicacin de nuevas tecnologas.
1940 MOMA, concurso de diseo Orgnico para el hogar:
Los trabajos ms importantes son de Saarinen y de charles Eames, el
mobiliario conformo el look americano de los hogares de los 50 y de
oficinas y corporaciones.
Florence Knoll: produce diseos de sus colegas de la Cranbrook y
suyos propios
Knoll asociates furniture:
Produce y comercializa, con altos estandares de diseo y
calidad constructiva
Habil manejo de tradiciones junto al aporte del diseo
contemporneo.
Muebles de exalumnos de la Bauhaus, desde Mackintosh hasta
Mies van der Rohe.
Eero Saarinen
Partricular vision del diseo de mobiliario y de interiores
Esttica muy diferente.
Silla Grasshopper y silla Tulip en PRFV
o Con knoll se convierten en muebles refinados y tan
familiares como los de Mies y Le Corbusier
o Combina en forma escultural todos los elementos de una
silla en un todo integrado
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o Sutileza de las formas orgnicas


o Posibilidad de las nuevas tecnologas y materiales.
Herman Miller:
Produce muebles de Charles Eames
Se vuelven paradigmas del mobiliario de oficinas: sillas
aluminum, sillas apilables con tubos de acero y fibra de vidrio.
Vocero del diseo americano
Importancia de la Cranbrook:
Reconciliacin de las arts and Crafts con la actividad industrial
Satisfizo a un publico americano maravillado por el diseo
europeo tanto como a los creadores europeos por las
posibilidades del mercado americano.
Coexistencia entre produccin en masa y buen diseo
Espritu del arte moderno efecto concreto y consistente en el
medio ambiente domstico.
Knoll International y Herman Miller
Elemento de realismo comercial que falto en Inglaterra como en
alemania.
Culto a los diseadores, herramienta de marketing
Charles Eames y diseo americano:
Conceptualmente la metodologa de diseo coincide en
terminos generales como una prolongacin de los maestros del
movimiento moderno:
o Innovacin tipolgica
o Esttica maquinista despojada de referencias semnticas
aplicadas
Pero adquiere caractersticas propias y particulares:
Escuela europea: ruptura con la historia tanto desde lo formal
como desde lo tecnolgico, en lo formal basandose solo en la
funcin, dejando de lado el componente significativo de las
formas. Principalmente basado en geometras bsicas
(vanguardias artsticas). En lo Tecnolgico con la adopcin de
tecnologas y materiales no tradicionales vinculados con la
produccin industrial.
Factor de diferenciacin:
o Parmetros formales adoptados, en lugar de geometra
fundamental se incorporaron formas orgnicas y plsticas.
o Visin evolucionista del diseo algunas soluciones son
mejores que otras.
Diseadores, provienen de areas no directamente vinculadas
con el Diseo industrial.
Normal Bel Geddes: ideas muy voladas que no se ajustaban
demasiado a la realidad. Conviccin de que el diseo era una de
las fuerzas conductoras de este siglo. Cree que la ciencia
llevara confort y belleza a todos los confines de la tierra,
creando un mundo mejor.
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Henry Dreyfuss: Telefono Bell, se inicia como diseador grfico.


Gusto refinado, evita excentricidades, aplica principios
funcionales y ergonmicos, le da importancia al factor humano.
Bsqueda de seguridad, utilidad, operatividad. Se preocupa por
el hombre y la antropometra.
Walter Dorwin Teague: empezo como dibujante publicista,
diseo la camara Kodak Bantam Special y el interior del Boeing.
Resuelve problemas tcnicos de manera esttica.
Raymond Loewy: es el ms renombrado, imagen que el mismo
se encargo de forjar, sostena que lo primero que deba vender
el diseador es su propia persona. Los objetos adquiran una
plusvala por estar diseados por una persona y no otra. No
posee formacin en el rubro, defiende el styling bajo la premisa
de que lo feo no vende. Desarrollo el concepto de umbral
MAYA (most advanced yet acceptable).
Earl: estudios de Hollywood, creador de modelos de yeso, entra
a GMC para disear autos.
Sinel: neozelandes, emigra a EEUU y funda el 1er estudio de
diseo de estados unidos, padre del diseo. No es muy
conocido en los libros de historia.
Eliot Noyes: good design: fulfills its function
Respects its materials
Is suited to methods of production
Combines these in imaginative
expresin
Conoce a Gropius en Harvard, se afianza a los ideales de
Bauhaus, rechaza a los no disciplinares.
Impulsa el concepto de Imagen Corporativa que haba
comenzado con Behrens en la AEG.
Elega a sus clientes, si a este no le gustaban sus ideas y sus
tiempos se daba el lujo de recharzarlos.
Knoll: a travs de la produccin seriada de los objetos de diseo
hace conocer el diseo moderno en todo el mundo.

Conclusiones:
Preocupaciones distintas a las de los diseadores europeos.
El fenmeno americano se funda sobre carriles paralelos que se
van fusionando de manera natural con el diseo.
Sin la existencia de una visin globalizadora la interaccin de
diferentes ramas del hacer humano van generando lneas
formales: en campos de la industria y la tcnica que luego
pasan al diseo, no nacen del seno de las vanguardias
plsticas.
Giro en la relacin humana sobre el objeto:
o Representacin inmediata del mundo, por ende smbolo
deseable de ser adquirido

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o Avidez de posesin de una seccin de ese futuro


venturoso y progresista, lleva a una desaforada ola de
compras, se crea un mundo objetual como nunca antes.
o El objeto ya no era algo ajeno a mi, sino una extensin de
mi propio ser que a la vez me significa.
o El objeto magnifica su importancia mas alla de su aspecto
funcional ambito simblico: masificacin, prdida de
convicciones de lo que realmente deseamos o no poseer.
o Los objetos se vuelven smbolos de estatus, llegan a
identificarse con el status mismo: no constituye
nicamente la finalidad concreta, perseguible, sino el
smbolo ritual, imagen mtica en que se condensan
aspiraciones y deseos. proyeccin de aquello que
deseamos ser
o Los objetos crean un hbitat de alta calidad de vida.
Mundo Europeo
Pragmatismo americano
Racionalidad: encauza todo
Fin de los objetos: agilizar
lo que el diseo pueda
el proceso consumista, y
tener de subliminal o
satisfacer el gusto popular.
irracional.
Utilizacin de una carcasa
Conciencia: eleva al
como solucin al problema
hombre, permitindole el
morfolgico (formas ms
dominio y orientacin de
libres), que en el mbito
fuerzas instintivas.
europeo resulta inmoral.
Valores esenciales: perfiles
Descreimiento de la
estructurales, y funcionales
existencia de una teora
del objeto, valores
profunda, generadora y
universales.
dadora de la verdad que
permita establecer los
Crear objetos para alcanzar
cnones a seguir para el
un IDEAL
diseo sociedad
Conciencia social: igualdad
productora, sin culpas que
de todos los hombres,
busca el gozo y fruicin
despliegue del orden y
ms que elaborados
deseo de plasmar anhelos y
esfuerzos intelectuales.
necesidades intrnsecas a
todos.
ULM HOSCHULE FUR GESTALTUNG
Fundacin:
1953, se funda en honor a Hans y Sophie Scholl con el objetivo de :
Fundar una escuela en la que el SABER PROFESIONAL y la CREACIN
CULTURAL fueran parejos con la RESPONSABILIDAD POLTICA.
Desarrollo de conceptos y contenidos: Inge y Otl Aicher, Max
Bill, Walter Zeischegg.
Rol de la escuela:
Acumulacin de conocimiento y educar el entendimiento, pero
tambin educar los sentidos.
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1955 discurso de apertura por Gropius.


1er Director: Max Bill (pintor, arquitecto, diseador suizo egresado de
Bauhaus)
Continuacin de la BAUHAUS (doctrina Gropius) en cuanto a:
o Estructuras
o Mtodos
o Fines
o Itten, Peterhans y Albers dictan cursos ah.
Docentes: Otl Aicher, Hans Gugelot, Toms Maldonado.
1957 se aparta de la tradicin Bauhaus
Aicher, Gugelot y Maldonado cambio de enfoque: OBJETIVO,
NEOPOSITIVISTA, CIENTFICO, FUNCIONALISTA.
Papel del diseador: no poda ser ya ante todo un artista extrao al
espritu y a los mtodos de la industria, creando formas caprichosas
surgidas de su experiencia personal, talento o fantasa, sino que
deba ser un colaborador de la produccin, poseer slida experiencia
tcnica y vastos conocimiento cientficos.
Conocimiento tcnico y cientfico necesarios para el trabajo
prctico en la industria
Influencia del objeto en la sociedad.
Enseanza:
Combinar aprendizaje con el trabajo del diseo para la
industria.
Nuevo entendimiento de la tcnica:
Procedimientos
Mtodos
Principios constructivos
Determinaciones y condicionantes del material.
Maldonado Director tendencia cientfica, positivista, poltico-social.
Evolucin de ULM
1947-1953: fundacin y desarrollo de conceptos y contenidos y
construccin del edificio.
1953-1956: inician cursos provisionales
Continuidad de la tradicin Bauhaus, aunque no exista programa de
pintura, escultura o artes plsticas.
Max Bill es el primer rector en 1954
Nuevo edificio
1956-1958: nuevas disciplinas cientficas, estrecha relacin entre
diseo, ciencia y tcnica.
Max Bill abandona la escuela en 1957, no estaba de acuerdo con el
desarrollo de los contenidos de la misma.
Constitucin de un modelo educativo.
1958-1962:
Asignaturas como ergonoma, matemticas, economa, fisica,
psicologa, semitica, teora de la ciencia
Tradicin del racionalismo alemn.
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Diseo de producto
1962-1966:
Equilibrio entre disciplinas tericas y prcticas,
Enseanza se formaliza de un modo ms estrctos, modelo de escuela
de diseo
Inters de la industria en el uso del diseo industrial.
Nuevas investigaciones tecnolgicas.
1967-1968:
Preservar autonoma: nueva orientacin de contenidos
Cierra por resolucin de consejo Badem-Wurtenberg en otoo del 68
Surgen cuestiones ecolgicas.
Reino una comercializacin, ya no era posible hablar de
independencia y distancia crticas.
Conceptos surgidos en ULM
Tipo
bsqueda de lo estndar, como el testimonio de la resolucin
de un objeto de la manera ms elevada, lo ms aproximado al
diseo perfecto.
Separacin de lo esencial y supra personal de lo personal y
casual.
Coincidencia formal resultante de la suma de muchas
soluciones.
System Design:
Idea de pensar ebn sistemas con la finalidad de meter un
ORDEN en la confusa multiplicidad del mundo.
Los objetos estan en una relacin en la que se condicionan
mutuamente.
Combinacin de elementos bsicos, padrn de sistemas,
adicin, multiplicidad.
Funciones nuevas:
Apilabilidad: formas bsicas, ngulos rectos.
Posibilidades ilimitadas para completar y combinar: formas
sencillas y combinables, alarga la vida util del objeto.
Funcionalismo:
Forma sigue la funcin: expresin forma, consecuencia lgica.
Reduccin al mnimo de atributos estticos: MENOS ES MS
Organizacin lgica: funcin del objeto visible, esttica
HONESTA
Aspecto austero, reservado, neutral, uso de los no colores (gris,
blanco y negro)
Estructura acadmica
Curso inicial: (formacin bsica)
Fundamentos del diseo, proyectual
Sensibilizacin.
Ciencias exactas, pensamiento cartesiano.
Luego:
Construccin
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Cinematografa
Informacin
Diseo de producto
Comunicacin visual
Repercusiones pedaggicas:
Rgida actitud cartesiana
Separacin radical entre: DISEO/ARTE y DISEO/ARTESANA
Reflexin sobre problemas, mtodos de anlisis, sntesis y
fundamentacin.
Programa de estudios modelo: mxima grado de objetividad.
Repercusiones en la cultura del producto:
Principios de ulm se difunden a travs de la empresa BRAUN:
Gutte Form (buena forma): satisface necesidades de produccin
industrial, bienes de consumo.
Colaboracin con Braun:
1954 aproximadamente, empresa familiar con inters en el diseo
Imagen de la empresa a travs de:
Concepto
Control de diseo de productos
Comunicacin
Coordinacin de todas las diligencias creativas.
Ideas funcionalistas:
Utilidad del producto
Requisitos ergonmicos y fisiolgicos.
Buen funcionamiento
Diseo esmerado en detalles.
Diseo armnico
Diseo inteligente: necesidades y conducta del usuario,
tecnologas innovadoras.
Menos es ms.
Objetos BRAUN:
Sofisticacin visual
Atencin al detalle
Sencillez geomtrica.
Racionalismo sin decoracin, sinnimos de Gute Form.
ORDEN ARMONA ECONOMA.
Diseadores:
Hans Gugelot:
Exponente del funcionalismo
Grises apagados, angulos rectos, ausencia total de detalles
decorativos.
Mquinas de apariencia correcta y atemporal.
Dieter Rams:
Perfeccin formal y atencin al detalle.
Estilo austero, contenido, pureza de imagen.
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Esclarecer el caos en el que vivimos.


Toms Maldonado:
Terico argentino del diseo.
Estudio Bellas Artes, 1951 publica la revista nueva visin,
conoce a Max Bill.
Trabaja en Ulm, en 1954 domina su orientacin.
Consideracin sistemtica del diseo, estilo bellamente austero.
Otl Aicher:
Diseador grfico alemn.
Participa en ULM de 1962 a 1964 es rector.
Concepto racional del diseo
Obra clara racional que integre imagen y tipografa.
Sinnimo de escuela tipogrfica alemana, moderada, sobria,
austera, monumento a la claridad.
Max Bill (1908)
Arquitecto suizo, (pintura, diseo escultura)
Estudia en la Bauhaus
De 1951 a 1956 es rector de Ulm.
Imagen Corporativa.
Imagen global:
Poltica del diseo (de la empresa), diferentes soportes, canales
de comunicacin.
Cada soporte constituye una parte activa del todo Conjunto
comunicacional
Proceso coordinado entre todas las partes en una dinmica
sinrgica.
Imagen pregnante y acumulativa en la mente del consumidor y
su conducta.
Filosofa de la empresa imagen de la empresa reflejo fiel y
soporte de la
Personalidad y estilo
corporativo.
Identidad corporativa:
Sectores:
Identidad: smbolos, impresos, etc.
Publicidad
Diseo industrial
Diseo editorial
Proyectos especiales
Relaciones exteriores
Interiorismo
Arquitectura.
Caso Olivetti
Fundador: camilo Olivetti (espiritu corporativo, calidad humana,
espritu cientfico)
16

Actividades corporativas:
Bienestar y facilidades para empleados
Transmisin de valores estticos, programa de exposiciones de
arte.
Contacto con la esfera cultural: promocin de artistas
Perfeccionar la calidad de productos:
Acrecentar la calidad esttica
Consideracin por todos los elementos.
Poltica integrada de diseo Imagen global.
6 departamentos:
Identidad corporativa
Publicidad
Promocin y material audiovisual.
Proyectos especiales
Diseo industrial
Relaciones externas.
3 Areas:
Diseo grfico
Diseo Industrial
Arquitectura.
Caso Braun
1955- colaboracin con ULM (Hans Gugelot Dieter Rams) nuevo
concepto de diseo habitos modernos de vida nuevos productos.
Concepto corporativo:
Criterios muy precisos.
Productos se distinguan de sus competidores.
Bienes de consumo productos buenos, modernos, realmente
tiles, funcionales, contemporneos.
Diseo industrial y Grfico principales vehculos.
Criterios fundamentales:
Implicacin de la compaa entera en el diseo.
Pblico maduro
Diseo desde adentro hacia fuera, no como embellecimiento
Comunicacin y producto
Promocin de la identidad.
Diseo contribucin al uso del producto, consistencia y
coherencia.
Constancia y estabilidad comprensin del consumidor.
Productos Braun, Imagen:
No se limita solo a la forma exterior: la solucin es la expresin
visible de su proceso creador.
Finalidades y requisitos criterios determinantes.
Poltica de diseo adecuada y coherente, coordinacin
precisa.
Braun

Olivetti
17

Imagen corporativa, los


productos comunican su
pertenencia .
Objetos para el hogar,
asociacin con ULM en el
55
El objeto se construye
desde adentro hacia fuera,
no como una carcasa.
Comunicacin de su
funcionamiento
Formas simples
Sus objetos se acercan a lo
esencial, se desprenden de
toda interpretacin, el
objeto es objeto.
El significado es el objeto,
el sentido del objeto es su
funcin
Alemania: el estado
fomenta la educacin y la
difusin del diseo.
Alemania: forma a travs
de la escencia del objeto.

Se fusiona con el arte y lo


financia, esta relacin hace
que los objetos que
produce se relacionen con
el arte ideolgicamente.
Contrata diseadores para
generar productos en vez
de tener un departamento
fijo de diseo.
Dirigido a la
personalizacin. Formas
geomtricas simples pero
tambin tocan el lado
sensible del usuario
expresin de la persona.
Formas no son tan
rigurosamente puras.
El uso del color, la relacion
con el usuario los
transforman en una
extrensin de uno, objetos
queribles
Otras variables (lo
sensible), se centra en el
objeto y no en el mercado.
Se preocupa por tener lo
mejor de la epoca
Italia: diseo a travs de
ciertas empresas y
personajes
Italia: Buen arte aplicado al
diseo, se acerca al
producto por un lado
sensible y clido

Ambas: good design / gutte form


Resuelven el diseo desde una imagen totalizadora, good
design opuesto a Styling.
Diseador: resolvedor de problemas
Forma a partir de la funcin del objeto, se rechaza el modelo
consumista americano
Diseo en Argentina:
Industrializacin: comienza a fines del siglo 19, apogeo en durante el
modelo econmico agroexportador.
1930 se consolida el proceso de industrializacin:
Corriente inmigratoria europea, radicacin de extranjeros.
Aumento progresivo y acelerado del mercado interno.
18

Inversiones inglesas: red ferroviaria, frigorficos, explotacin de


la pampa.
Requerimiento de procesos de transformacin industrial de
materias primas para la explotacin de cueros, lanas y carne.
Demanda de infraestructura y equipamiento. Optimizar labores
agrcola-ganaderos, maquinaria, vias frreas, talleres.
Antecedentes:
Impulso dado por los inmigrantes de amplia visin y capacidad
necesaria para realizar emprendimientos (Quilmes, bunge y
born, Torcuato diTella, Siam)
1930 nuevo modelo econmico: Industrializacin por sustitucin de
importaciones.
Depresin econmica de 1929, perjudico las relaciones
econmicas internacionales.
Posicionamiento de EEUU como principal inversionista en
Latinoamrica: deterior las relaciones entre argentina y Gran
Bretaa, perjudic la exportacin de carne y granos.
Aumento de los aranceles para la importacin.
Acelerado desarrollo de la industrializacin
o Fuerte demanda de mano de obra
o Crecimiento de la clase obrera
o Expansin del mercado interno
1930-1945: primera parte del proceso
Industrias productoras de bienes de consumo,
electrodomsticos, metalurgia, elementos afines a la industria
de la construccin.
1945- fines de los 50: economa cerrada
Desarrollo de empresas estatales de origen militar.
Fines del 50:
crisis por el deterioro de maquinaria, imposibilidad de importar
insumos, para su reparacin.
Falta de infraestructura
Instalacin de filiales de empresas internacionales en el rea de
industrias metalmecnica, petroqumica, produccin para el
mercado interno.
Pioneros del Diseo Nacional:
Pirovano, Cesar Janello, Antonio Bonet
Cesar Janello: arquitecto, diseo de muebles funcionalmente
prcticos, gran simplicidad formal, reduccin de
componentes y materiales.
Pirovano: Primer director del museo nacional de artes
decorativas 1937, equipamiento del hotel llao-llao,
problemtica del diseo como parte del accionar poltico en
el plano cultural.
1939- sillon BKF, antonio Bonet, Kurchan y Ferrari-Hardoy,
primer salon de decoradores, nombrado uno de los 100
mejores diseos del MOMA.
19

50s concepto de diseo industrial comienza a instalarse


60s Difusin del diseo
Electrodomsticos SIAM: imagen empresarial (productos, grfica,
publicidad)
Figuras: Tomas Maldonado, Basilio Uribe, Hugo Kogan, Ricardo Blanco,
races de institucionalizacin del diseo en argentina.
Toms Maldonado:
o 1951 revista nueva Visin, medio de difusin
o Insercin en Europa en el campo de la teora y enseanza.
o Transformacin de la enseanza del diseo a partir de una
visin integradora donde las disciplinas convergen, con un
fuerte acento entre investigacin y proyectacin.
Basilio Uribe:
o Periodista, poeta, Bellas Artes, asociacin de crticos de
arte.
o Crea en 1962 el centro de investigacin de diseo
industrial (CIDI), dependiente del INTI.
o Acciones para la difusin y desarrollo del diseo industrial
nacional.
o Exposiciones, concursos, seminarios.
o Diseo industrial lugar destacado entre las
manifestaciones culturales.
Ricardo Blanco:
o Arquitecto dedicado a la docencia y prctica profesional
del diseo industrial: uno de los principales referentes.
o Especializado en mobiliario, grafica empresarial y diseo
de luminarias.
o 1979, oficina de diseo, sistemas de equipamiento
escolar, hospitalario, bancos, etc.
Hugo Kogan:
o Experiencia prctica profesional
o Bienes de consumo durables, electrodomsticos,
iluminacin, equipamiento, etc.
Crnica del diseo industrial en Argentina
Visitas del movimiento moderno en el 20
Argentina espejo de Europa, en especial Francia
Poltica inmigratoria de sarmiento, llegan artesanos italianos del
gremio de la construccin.
Produccin de muebles y objetos de adorno estilo importado
Primer sacudon visita de le Corbusier: entusiasmo e imaginacin
de los jvenes arquitectos, guerra contra el ornamento.
Firma sueca Nordiska objetos y muebles
30 cine gran Rex de Alberto prebitsch, nuevas ideas
Sacriste, Ferrari-Hardoy, Kurchan nueva arquitectura necesitaba
un equipamiento que concordara, el arquitecto tuvo que asumir el
rol de disear muebles.
20

CIDI: centro de investigacin de diseo industrial dependiente del


INTI
Abre en 1962, su primer presidente es el ingeniero Basilio Uribe
Propsito fundamental: promover una conciencia del buen diseo
en los productos industriales por medio de:
Exposiciones internacionales
Cursos y seminarios
Concursos de productos y proyectos
Investigacin y educacin
Muestra permanente

En 1964 se crea la asociacin de diseadores industriales de la


Argentina (ADIA), primer presidente Pablo Tedeschi
significado del diseo industrial:
o Algunos opinan que incluye actividades de base artesanal.
o Otros que debe limitar su campo a la industria de ingeniera.
o Contribucin que los diseadores pueden y deben brindar
para mejorar el entorno urbano.
o Crear conciencia entre los gobiernos de la importancia
decisiva que posee el buen diseo en la vida de los pueblos.
1970 grupo de dseadiores que se desempean
independientemente y son contratados por empresas en carcter
de consultores:
o Roberto napoli
o Hugo kogan
o Ricardo blanco
o Mario Mario
Gui Bonsiepe: aportes en el plano terico, bsqueda de la creatividad
y capacidad de innovacin en paises perifricos.
80s jvenes profesionales en el campo del diseo industrial
Lneas posmodernas de Leiro, Kogan y Blanco a travs de su
empresa VISIVA
Diana Cabeza equipamiento urbano y estudio del hombre

Segunda parte
Visiones diseo en alemania
21

Diseo aleman contemporneo:


Crisis del vanguardismo:
Aos 60:
Cambio radical en los valores culturales
Distanciamiento con los principios del movimiento moderno
Sociedad de consumo surge un mercado joven
Optimismo generalizado, en lo econmico, y tecnolgico
Revolucin Pop, diversin, variedad, irreverencia, inteligencia,
moda.
Diseadores se esfuerzan por romper con los valores de la
generacin anterior enfoque ms expresivo y audaz.
Posmodernismo Italiano e internacional
Italia pop art reaccin contra el preeminente movimiento
moderno italiano
1966 nueva generacin de arquitectos y diseadores capaces de
estrechar los lazos con la industria, usar el diseo como un arma
poltica. (Natalino, frasinelli, magris, poli)
Estudio Archizoom (firenze 1966, andrea branzi, corretti,
deganello, morozzi, bartolini)
Grupo Strum (turin 1966)
Grupo 9999 (Florencia 1968)
Preferan trabajar como colectivos creando diseos radicales y
entornos innovadores.
Obra de Ettore Sottsass: muebles y objetos de cermica inspirados en
la cultura pop y el misticismo indio, rechazaban los valores de l
vanguardismo anterior.
Nuevo movimiento ANTIDISEO
Valores que el movimiento moderno despreciaba:
Lo efmero
La irona
Lo kitsch
Muebles antidiseo: silla inflable blow, asiento sacco, lampara bulbbulb de ingo Maurer.
Robert Venturi: critic el rgido formalismo del movimiento moderno
en su libro complejidades y contradicciones de la arquitectura, que se
volvio un manifiesto antidiseo.
Importancia del pop art:
Vital importancia a la hora de trascender el conservadurismo
del moderno a pesar de haberse fundado en valores
revolucionarios
Inyeccin de vitalidad para el diseo
Aos 70
Fin del dominio de un nico movimiento de diseo a nivel
internacional.
Movimiento moderno criticado y desacreditado.
22

Debate primero en el mbito de la arquitectura, robert Venturi,


Michael Graves, inspirados en el pop art o la revitalizacin de
los motivos clsicos y del art Dec, abrieron el debate sobre el
movimiento POSMODERNO.
Muchas alternativas (desde el punto de vista estilstico) al
movimiento moderno PLURALISMO, ninguna idea iba a volver
a predominar sobre las otras.
Crisis del petrleo, coste de los plsticos.
Interes creciente de la sociedad por los problemas
medioambientales y el reciclaje.
Nuevas definiciones del diseador y su relacin con la industria,
desencanto respecto a la tecnologa.
Aos 80:
Diseo podra independizarse y aumentar su importancia en el
mbito de la cultura.
Catalizador exposicin de Memphis, Milan 1981
Ettore Sottsass, junto con jvenes diseadores presentaron una
serie de muebles y objetos que trastocaron los valores
tradicionales: colores intensos, extraas formas, adornos
peculiares, referencias a estilos pasados.
Por primera vez el diseo se presenta sin el apoyo de la
arquitectura,
Impacto internacional efecto liberador nuevo diseo
Nuevo Diseo en Alemania
Aos 80 dcada del diseo, boom consumista
Palabra diseo intercalada en el lenguaje comun
Termino diseador: radicalmente distinto a los aos 50 en ULM,
basado en la gutte form y en el hi-tech
Nueva concepcin del diseo: Alchimia y Memphis
En alemania occidental sufrio modificaciones y se convirti en
un movimiento joven e independiente.
Exhibiciones: mbel perdu 1982, Wohnen von sinnen 1986,
documenta 8 1987
Grupos de nuevo diseo aleman: Bellefast, Pentagon, Ginbande,
Stilleto, Mbel perdu, Berliner design werkstatt, Berliner Zimmer
En alemania el nfasis estaba puesto en lo individual y en la
estilizacin de los componentes artisticos nuevos
conceptos, nuevas formas de mirar las cosas, redefinieron los
objetos y las tradicionales ideas sobre la funcin.
Derrumbar la noble comodidad en que se asentaba el diseo
neofuncionalista (Dieter Rams, Braun) muebles de materiales
no aceptados, cajas de madera, refuncionalizaciones, Reddymades, etc sombra sencillez.
Se propusieron una funcionalidad basadas en principios
totalmente nuevos naturalidad, elementos lgicos.

23

o Presentaciones de elementos familiares bajo la luz de lo


no familiar.
o Enfasis en la funcin psicolgica de los objetos,
expresaron ideologas, generaron comunicacin.
o individualismo
Nuevo Diseo producto de la no conformidad, de la
provocacin, ms que de una tendencia

Neovanguardismo
1945 fin de la segunda guerra aceptar o rechazar los modelos
existentes y estilos de los diseadores de la generacin anterior.
Diseo arma para la reconstruccin de paises.
En Italia se rechazaron algunos estilos previos a la guerra por su
relacin con el fascismo, formas orgnicas.
Alemania se retom el diseo moderno en donde lo haba dejado la
Bauhaus.
Diseadores de fama internacional:
o Diseo orgnico: Eames, Arne Jacobsen, Robin Day, Marcelo
Nizzoli
o Neo Racionalismo: Dieter Rams, Kenneth Grange
Estudios:
Ginbande design:
1985-1995
Fundada en Frankfurt por Uwe Fischer y Klaus-Achim Heine.
Enfoque conceptual-filosofico, nuevos interrogantes, muebles
instantaneos para nuestra instantanea forma de vida.
Muebles que se pueden programar y desprogramar, concebidos
no propiamente para el consumo, ni para su fabricacin en
serie.
Funcionalidad programable, pura prescencia
Muchas secuencias son necesarias para llegar a la
conformacin definitiva del objeto. Por ej Tabula rasa y Tabula
Varia: situaciones distintas de funcionamiento.
Se introduce la palabra situacin: estos objetos no se definen en
un nico estado, se crean sobre un nmero indefinido de
situaciones.
Objetos son una especie de espectro que parte de una base de
utilizacin con uso especfico pero contiene una configuracin
espacial abierta y posible de modificarse sobrepasan las
convenciones prefijadas, relacin objeto-sujeto
Mesa ms esttico de los muebles, a su alrededor toman
asiento de 4 a 6 personas disolver el cdigo prefijado, el
mueble se adapta en su tamao de acuerdo al nmero de
personas que se sienten a su alrededor, sin Abandonar sus
cualidades significativas arcaicas.

24

El tradicional forma sigue la funcin no se implementa


unilateralmente. Se amplia con un componente social, la mesa
comprendida como centro de reunin, utilizacin abierta.
Nueva Modestia objetividad perseguida
Piensa en la proyeccin de un espacio individual que deje vivir
todas las facetas posibles de la vida.
Los hogares tienen que ser proyectados para transmitir
comportamientos sociales: liberacin, por sobre una convencin
prefijada.
Objetos: tablua rasa, Tabula Varia, Kindermbel, Nexus

Yellow Design:
El medioambiente como tema de diseo, diseo ecolgico
Se concentro en 2 sectores: el diseo netamente industrial y el
packaging, vinculado al rea ecolgica.
Plsticos reciclados, reutilizables.
Producto concebido para aguantar condiciones extremas hasta
volverse ms valioso con las huellas del desgaste.
Ecolgico: actuar en el presente utilizando materiales
adecuados y actuar a largo plazo influyendo a travs de la
esttica sacando a la ecologa el rtulo de lo usado, que la
tecnologa apunte a la ecologa.
Productos: crazy packaging modular, pack de leche
condensada, etc.
Pentagon
Colonia 1985, Wolfgang Laubersheimer, Gerd Arens, Reinhard Muller,
Ralf Sommer, Meyer Voggenreiter
80s desarrollo de la cultura cotidiana del diseo
Aceptacin de lo provocativo o de lo que no corresponda al
ideal o a los dictados de las buenas costumbres.
Pre-condiciones econmicas
Necesidad de lo individuos de conformar su propia esfera de
actuacin.
Filosofia de pentagon:
No se basaba en la produccin industrial masiva, objetos
nicos, series cortas. La creacin de un producto durable, o el
diseo para la produccin en serie ya no eran aceptados como
criterios decisivos.
Arte que se hace util a si mismo arte aplicado
Ediciones limitadas, no esperaban cumplir con las necesidades
de todo el mundo.
Verpantes Regal: (estante tenso) de laubersheimer
o Irnico y jugueton ataque a la esttica del ngulo recto
o Original y convincente solucion contrutiva a un problema
actual.

25

o Acero sin ningun tratamiento, nueva esttica de los


materiales
Laubersheimer intenta introducir elementos nuevos en el diseo
ademas de una filosofa que trascienda la forma definida.
Muebles con materiales muy pesados, muy fros, muy oscuros,
etc, concebidos como grandes esculturas, impresin
manufacturera artstica, de ejemplar nico. Crean un paisaje de
oficina con luces de neon, acero y arena.
Pentagon gente que viene del campo de la escultura,
constructivismo ruso y neorrealismo. Mezcla de artistas y oficina de
diseo.
Volker Albus
1949, arquitecto, especializado en mobiliario
Socializacin del arte o arte utilitario art to use galera de
diseo moderno en Frankfurt.
Para el el diseo es reflexin iluminando la lamentable situacin
en que vive alemania.
Efectuar diseos del pais: hacer objetos, luz, muebles que
reflejen su situacin cotidiana.
Alude al principio de transformacin (ejemplo araa Weaner
Blut), representar formas tradicionales con medios modernos
de manera abierta y transparente.
Aborda de forma ambiental, emocional y terica, trata de
embellecer lo que ya existe en la realidad y as ofrecerlo de
nuevo, podemos decir que es un realista socialista.
Nils Holger Moorman
Empresario, productor de objetos cuyas caractersticas principales
son:
Sencillez, nobleza de los materiales
Aprecia las soluciones sencillas y fcilmente comprensibles.
Eligio su sede en una aldea y no en una gran ciudad
o Utiliza artesanos y pequeos talleres
o Desarrolla los muebles en conjunto entre diseador y
productor.
Stilleto studios:
Sillon consumers rest objeto de uso diario, reinterpretado e
investido de una nueva funcin.
Los muebles deben tener una estructura lcida, cumplir conb la
funcin que se les asigna en trminos dimensionales, ser
firmes, estables y slidos desde el punto de vista industrial y
producidos en serie.
Usar elementos tomados del ciclo cotidiano del consumidor
como material bsico: tiene que ver con un renacimiento con
alma y carcter.
No se preocup por mejorar el producto, utiliza lo que est a
mano y ha pasado la prueba del tiempo.
26

Vitra: suiza 1934, Willi Fehlbaum


Compaa fabricante de muebesl (de oficina particularmente)
Ms alta calidad de disseo y manufactura (Mario Bellini,
Antonio Citterio, Phillipe Starck, Jasper Morrison)
El diseo es el corazn de la filosofa de la empresa.
Cuenta con un museo abierto al pblico con un programa activo
de exposiciones Vitra Design Museum
Coleccin:
1800 piezas de mobiliario, la mayora sillas entre 1820 y la
actualidad.
Pequea coleccin de iluminacin
Coleccin extensa de muebles de Eames incluyendo modelos y
prototipos.
Museo representa la verdadera pasin por el diseo del propietario,
empresa comprometida con el diseo.
Museo:
Actividades:
Documentacin e interpretacin de la historia del diseo
industrial de muebles.
Montar exposiciones cambiantes que viajan por el mundo
Publicar catalogos
Organizar debates.
No recibe apoyo econmico del sector privado ni pblico
Tendieron lazos temticos para unir los modelos y situarlos dentro de
su contexto, objetos repartidos en grupos.
El edificio fue proyectado por Frank Gehry.
Ingo Maurer
Se lo llama el poeta de la luz
Firma Gestaltung (dando forma)
Design M
Objetos considerados como ttems
Evento mayor en 1993, expo en el museo Stedelijk de
Amsterdam
Objetos: don quijote Bibibibi Mozzquito: basados en ideas
espontneas, hechos con amor y con apariencia de objetos
improvisados pero funcionan perfectamente y poseen alta
tecnologa en sus componentes.
Nueva visin del mundo de pajaros volando, bulbos de lamparas
desnudos con plumas reales.
Su lenguaje no es convencional, pura inventiva, puede
combinar elementos simples y elegantes con juguetona irona.
Origina elementos totalmente nuevos en trminos de forma,
materiales y efectos de iluminacin.
Fuente de iluminacin basada en una inimitables fantasa
artstica, la intuicin es ms importante que la inteligencia
Einstein
27

Representa la antimodernidad alemana a fines de los sesenta,


serie de lamparas estilo antidiseo.

Triplemente Sencillo:
Kaufhaus des ostens: (gran tienda de occidente)
Usar procesar y digerir todo lo que la industria produce en todas
sus formas. En todo hay potenciales piezas de muebles
esperndonos, productos semiacabados o manufacturados a la
espera de ser rearmados.
El punto no es reciclar aprovechar la abundancia
Tampoco es Do It Yourself toman lo que encuentran y
encuentran lo que necesitan nueva calidad, nuevo poder
expresivo de las cosas, combinaciones excitantes de materiales
poco usuales.
Barato no necesita cadenas de montaje ni mquinas
complejas, ellos mismos ofrecen y venden sus productos.
Que es?
Movimiento alternativo de diseo, aos 80, Axel Strumpf.
Urgente necesidad de cambio, fatalismo, irona desafiante,
aprovechar la abundancia
Consistente sencillez, uso de elementos ms simples y
materiales con montaje sencillo (aditivo) y relacin directa con
el espacio de vida urbano.
Aceptacin general de profanar la rutina de trabajo y
produccin.
Productos no disfrazan el aura natural de las partes elaboradas
o semielaboradas, nada fue embellecido as found en el
supermercado de la construccin
alimentos para el diseo belleza, materialidad, diversidad,
elementos que estaban alli y habamos pasado por alto.
Parques industriales, plantas de produccin, paisaje citadino
naturbano, tejido de elementos estticos y mviles,
experimentar con los sentidos, caleidoscopio de parmetros
culturales.
Glorificacin artstica del panorama urbano, Repblica Federal
de alemania tierra incognita, red construida con criterios
tecnocrticos-programticos con algunos elementos que haban
sobrevivido a los buenos viejos tiempos. La ciudad hardware
elemental de la construccin. Software para el estado anmico:
profundidades de la propia cultura: Goethe, Schiller, Beethoven.
Espritu de la poca fuerte pesimismo, realismo verdadero.
Misma intencin: ir ms all del mero contracto para generar
con los elementos sacados del entorno urbano una atmsfera
determinada que supiera traducir el ambiente de la vida
cotidiana concreta, experimentada a travs de los sentidos.
Conocer la condicin interna en la que el hombre
contemporneo se encuentra, consecuencia tambin de la
condicin de sus ciudades: volver a crear un medioambiente
28

para este ciudadano tan desiliusionado con su entorno, adicto a


la movilidad, para que pueda echar raices y establecer
relaciones duraderas con las personas y las cosas.
Obras de la poca: difcilmente bellas, acogedoras o cmodas.
Estas incomodidades, externalidades figurativas o materiales,
resistir al culto de lo agradable.
Todo de la manera ms directa, sencilla y autntica posible.
Mirar y combinar diferentes elementos contra las convenciones
(silla consumers rest, estante chambre dair).
Combinacin de al menos 1 elemento inusual en el mbito del
mueble dominante de sabor, con una estructura de soporte
neutra.
Si bien los objetos encontrados, usados, son removidos de su
contexto funcional tradicional, siguen siendo tiles de variadas
maneras, pero nunca llevados a una marginalidad desprovista
de utilidad, no se convierten en dada.
Bsqueda conciente y no meramente casual: encuentran lo que
necesitan.
No se ven como nostlgicos, sino como la forma de hacerse de
los elementos constructivos adecuados a fin de evitar
complicados procesos de fabricacin.
Rudo pero cordial:
Con los aos sus cualidades se basaban menos el un poder
expresivo auto referenciado, se basaban ms en los aspectos
narrativos y contextuales.
Preocupacin por condiciones prcticas y tcnicas.
Aos 90 Conciliacin.
Konstantin Grcic: construccin sencilla, diseo tcnico elaborado
hasta el ms mnimo detalle, los integra en una esttica global,
carcter conciliatorio. Diferentes niveles funcionales y estructurales.
Pulido de superficies, uso de colores. Influencia de Jasper Morrison.
Diseo Italiano
Ambito de objetos de decoracin fama internacional gracias a
Archizoom, Superstudio, Alchimia, Memphis, etc, que a partir de la
segunda mitad de los aos sesenta se ha lanzado a una actitud
provocadora respecto al gusto dominante para sacudir la calma del
asfixiante conformismo reinante.
El intento de atacar dicho conformismo se hizo posible gracias a
la aparicin de una elite consumista que no se encuentra a
gusto en el ambiente domstico tradicional.
En Italia tambien hay un diseo industrial que opera con
excelentes resultados en sectores de la industria
manufacturera, medios de transporte, electrnica de consumo,
instrumentos de informtica, comunicacin y
electrodomsticos.
Hay dos corrientes principales del diseo Italiano:

29

Un diseo industrial inteligente, rgida y formalmente


disciplinado (El Bel Design)
Un diseo que elude cada vez ms la funcin de los objetos
(movimientos de contracorriente)
Italia se caracteriza por un gran contraste entre el norte
industrializado y el sur marcadamente agrcola.
El diseo es un privilegio de los grupos de renta elevada de las
metrpolis, dado que en Italia los contrastes sociales son ms
pronunciados, el nmero de consumidores pudientes es ms
reducido. El diseo tambien es un importante factor de
exportacin cultural y econmico.
Solo despus de la segunda guerra mundial comenzo la
transicin de la produccin artesanal predominante a la
elaboracin industrial.
Otro punto importante es el fuerte compromiso politico e los
diseadores italianos, los movimientos de contracorriente de los
aos 60 se han de entender como una reaccinm frente a la
sociedad de consumo.
En el contexto del desarrollo tienen importancia una serie de
revistas (casabella, domus, modo, rassegna) que divulgan
diversos aspectos del diseo y no se consideran revistas
tcnicas para entendidos.
El Bell Design Italiano.
A principios de los 60 Italia arrebat el dominio al diseo escandinavo
como estilo internacional.
A mediados de los 60 comienza el momento clave de
experimentos con materiales nuevos por parte de arquitectps y
diseadores italianos, por ejemplo los materiales sintticos, que
tomaron la delantera.
Mientras que en alemania los diseadores estuvieron ms
orientados hacia la economa, en Italia adoptaron una posicin
crtica y distanciada frente a ella.
El Bell design Italiano esta marcado principalmente por
innovaciones tcnicas y creativas que han acabado tipificando
algunas clases de productos.
Objetos: Silla plegable Plia, mesa plegable de catiglione
Cumano, Televisor porttil Algo 11, Lampara parntesis
Muchos de estos objetos se han convertido en clsicos de las
funciones indicativas del producto. El tratamiento ingenioso de
las formas, materiales, colores, determina su imagen de manera
decisiva.

Movimientos italianos de contracorriente

30

En el diseo italiano tambin es importante el compromiso de los


diseadores en movimientos polticos.
En los aos 60 se formaron diferentes grupos en Florencia y Milan que
con sus proyectos conceptuales ejercieron una inmfluencia decisiva
en el diseo.
Esta poca coincide con el movimiento Hippie en Estados Unidos, el
tedio por la creciente civilizacin alcanzo tambien a circulos artsticos
que influidos por los escritos de Freud, abogaban por comunidades
abiertas, libres de represin e intentaron vivir segn esos modelos
ideales. Fue un momento marcado por movimientos de protesta
estudiantiles .
El sillon Sacco, es uno de los productos tpicos de la poca, se trata
de un asiento que permite adoptar cualquier tipo de posicin de
reposo, ofreciendo por lo tanto mucha libertad. Interpreta la manera
informal de sentarse de la gente joven.
Superstudio
El Florencia diciembre de 1966, bajo el liderazo de Adolfo Natalini,
Investigar teormicamente la actividad proyectual en la
arquitectura y en el diseo
Intento de escapar a la terrible vida cotidiana
Todo objeto tiene adems de una funcin prctica una
contemplativa
Se pona fin al mito de la racionalidad
El grupo coopero desde los 70 con 9999, fue miembro entre el
73/75 del global Tools y presentado en diversas trienales de
milan.
Archizoom Asociati
Florencia 1966, grupo considerado como el iniciador del antidesign
Entre los primeros miembros se encuentran, Andrea Branzi y Paolo
Deganello
La meta de su actividad proyectual consista en la destruccin
del carcter fetichista de los objetos. El grupo estaba en contra
de la creacin de una posicin social mediante el diseo, en
contra de la actitud consumista y en contra de todo lo que
fuese chic en la moda el diseo y la arquitectura.
Se disolvi en 1974, pero su influencia en las formaciones
posteriores, alchimia y memphis no se deben pasar por alto.
Sillon Mies 1970, anticonvencional, anticonsumista,
antielegante.
Grupo 9999
Organizacin de carcter didctico establecida en Florencia, que se
puso en marcha en colaboracin con superstudio.
Una escuela privada de arquitectura conceptual.
Estaba interesada sobre todo en el papel del teatro como
escenario para la arquitectura y el arte
Se relaciona con el estudio publicado en 1978 de robert Venturi,
Learning from las vegas, que consideraba que la choza
31

decorada o las fachadas de los rascacielos podan colaborad


cde manera efectiva al enriquecimiento de la imagen de la
ciudad. Tambien con la piazza dItalia de Charles moore en
nueva orlean.
El Grupo Strum
Surge a finales de los 60, en Turin y perteneci tambin a los crculos
intelectuales del diseo radical.
Se nombro a si mismo arquitectura instrumental e intento
utilizar la arquitectura como medio de propaganda poltica.
Tambien proyectaron muebles donde se confundan las
posibilidades variables de empleo y las asociaciones naif con la
naturaleza.
Utilizacin de nuevos materiales como la espuma de
poliuretano que condujo a objetos esculturales utilizables.
Italy The New Domestic Landscape
Exposicin que se realizo en 1972 bajo la direccin de Emilio Ambasz
en el MOMA.
Gracias a la presentacin de todas las tendencias el diseo
italiano obtuvo reconocimiento internacional.
No solo estaban presentes los exponentes del Bel Design (Joe
colombo, Marco zanuso, Richard Sapper, Mario Bellini) sino
tambin representantes del counter design como Archizoom,
Superstudio, grupos strum y 9999.
El significado de la exposicin obedeca al intento de adoptar
actitudes y nuevos modelos de convivencia humana como
punto de partida para la concepcin de una serie de ambientes
de vida.
El diseo coceptual
La obra de superstudio y archizoom introdujo una nueva categora: el
diseo conceptual.
Se engendr en la misma poca que el concept art (arte
conceptual) en las artes plsticas. En este las ideas del artista
adquiran protagonismo como conceptos intelectuales puros.
Libres de ataduras materiales estas obras existan nicamente
en la imaginacin del espectador mediante procesos mentales
asociativos.
El proceso creativo es ms importante que el resultado y la vida
cotidiana se sublima a travs de obras de arte singulares.
En el diseo conceptual italiano se expresa por un lado la
esperanza poltica, por el otro lado se trata tambin de
posibilitar cambios individuales de conducta mediante los
planteamientos esbozados.
Serie completa de categoras nuevas tanto en el arte como en
la arquitectura y el diseo: happening, performance, Live-in,

32

participacin, comunicacin, transformacin, open Systems y


otras ms.
Global Tools
Se fund el 12 de enero de 1973 en la redaccin de la revista
Casabella.
La fusin de grupos diferentes como Archizoom, Superstudio y 9999 y
diseadores autnomos como gaetano Pesce, Ugo La Pietra o Ettore
Sottsass, as como las revistas Casabella y Rassegna.
Tenian como objetivos la creacin de una red de talleres en
Florencia para el fomento del empleo y aplicacin adecuada de
materiales tcnicos naturales.
Promocionar el libre desarrollo de la creatividad del individuo,
las revistas participantes debian hacerse eco regularmente de
los resultados.
La implantacin de esos conceptos ecolgicos se relaciona con
el contexto histrico de la poca que estaba influenciado por el
informe los lmites del crecimiento que adverta sobre la
disposicin limitada de materias primas.
Naci en la escuela superior de diseo de Offenbach el grupo
Des-in que trataba esta problemtica con diseos propios.
Sin embargo la conciencia ecolgica apenas arraigo en Italia,
La fuerte individualidad de los diseadores independientes
contradijo desde un principio la escencia de estos programas
sociales tan cuidados.
Global Tools se deshizo sin pena ni gloria en el 75, pero el
grupo Des-in se mantuvo en actividad hasta finales de los 70.
Estas agrupaciones, tendencias y movimientos, se reunen a menudo
bajo las denominaciones de radical design , counter design,
Contradiseo o Antidesign.
Configuraron no solo en Italia la plataforma intelectual de diseo ms
viva que haya existido hasta entonces y en esto reside su
trascendencia histrica.
Es verdad que su resonancia se redujo a la escena interna del sector,
pero las agrupaciones siguientes trascendieron al pblico en mayor
medida, ya que dominaron el campo de las relaciones pblicas.
Banal design y Redesign
Alessandro Mendini, 1978, se comienza dedicar a objetos de la vida
cotidiana.
Las categoras burguesas de buen diseo y kitsch se invirtieron
completamente.
La cultura comn se estilizo y se convirti en cultura de elite
autntica.
La clase media se poda apropiar en aquel momento de este
arte banal.
Alessandro mendini fue un decidido impulsor de este cambio,
al comenzar a reinterpretar los llamados clsicos del diseo,
33

que ironizaba con aplicaciones artificiales. La transformacin


Alchimica se convirti en el programa de todo un grupo.
Alchimia
1976, Alessandro Guerreiro lo fundo en Milan
Comenzo el trabajo con la elaboracin y venta de productos de
artesana artstica.
A partir de 1979 ofreci a los diseadores la posibilidad de
exponer los proyectos experimentales que hacan. (Ettore
Sottsass, Alessandro Mendini, Andrea Branzi, Michele de Lucchi)
Uno de los primeros proyectos fue Bauhaus 1, a la que sigui
Bauhaus II, que consistan en la trivializacin irnica de la
tradicin Bauhaus, mediante un juego grfico con los muebles
clsicos de la escuela.
1980, Mendini y Alchimia participan en Forum Design de Linz.
El foco de la atencin fue la presentacion de los muebles de
Ettore Sottsass, que l interpretaba bajo aspectos semiticos e
histrico-artsticos de acuerdo con una nueva iconografa.
La idea surgi ya en 1978 en el libro Learning from las vegas de
Robert Venturi, en el que se describa e interpretaba la
simbologa de la arquitectura de las ciudades ldicocomerciales americanas.
Sottsass trataba de proyectar segn un tipo de iconografa, de
describir objetos e imgenes no orientados a un uso
determinado, quera penetrar en el terreno de la anticultura, la
cultura de nadie. Conceba sus objetos como monumentos que
existan por si mismos.
Alchimia particip de numerosas exposiciones en todo el
mundo. Se desarrollaron proyectos con una elevada dosis de
intuicin potica, fue una especie de foro para las ideas y
teoras filosficas propias.
Memphis
Surge en diciembre de 1980, con Ettore Sottsass, Barbara Radice,
Michele de Lucchi y Matteo Thun.
La meta era disear una coleccin completamente nueva de
muebles, lamparas, objetos de cristal, ceramicas, que pudieran
ser producidos en modestos talleres artesanales.
Luego se unieron arquitectos y diseadores de todo el mundo
como: Andrea Branzi, Michael Graves, Hans Hollein, Arata
isozaki, Shiro Kuramata, Javier Mariscal, Alessandro Mendini,
Massanori Umeda.
Memphis represento el ocaso definitivo de las tendencias
italianas de radical design o Antidesign.
No se formularon utopas ni se postul una actitud crtica frente
a proporciones u objetos, se emprendio un intento de sacar
finalmente provecho individual .

34

Lo que se pretendia en realidad era un diseo que recibiera


inspiracin de contextos culturales diversos, elevara su
contenido esttico y lo convirtiera en objeto. Se buscabauna
nueva sensualidad que dada su arbitrariedad pudiera
representar a cualquier continente y por ese motivo fue
declarado el nuevo estilo internacional.
El contenido semntico de los objetos deba impulsar la
comunicacin humana.
Lo unico que consigui memphis fue la posibilidad de que otras
concepciones de diseo se pudieran imponer rpidamente
junto a la doctrina oficial del funcionalismo form follows
function. Memphis se poda considerar como sinnimo de
diseo libre de preceptos.

Un renacimiento Moderno
Italia tubo su revolucin industrial dos siglos ms tarde, en los
mercados internacionales el diseo no surgi hasta despus de 1945
durante el proceso de la riconstruzione. Perodo de renovacin
social e industrial que trajo consigo el rechazo practico y espiritual de
la absurda pompa del fascismo.
En Italia la autentica naturaleza del diseo surge de una
relacin armnica entre la produccin y la cultura.
Milan y Turin contabam con unas circunstancias socioeconmicas que hicieron posible la aparicin de una sofisticada
cultura.
A finales de los 40 Italia haba desarrollado ya un estilo de
diseo caracterizado por una elegante modificacin del estilo
aerodinmico americano. (maquina lexicon 80, moto Vespa)
El estilo se consolida y aparece adems una rica y compleja
esttica del mobiliario inspirada en el surrealismo y la cultura
orgnica. Algunos diseadores se asociaron con fabricantes, lo
que trajo una frtil alianza entre arte e industria.
Diseo en Finlandia
Diseo en el norte de Europa 1950/1970
Tras la segunda guerra mundial junto con la americana la vivienda
escandinava se convirti en un modelo.
Con la transformacin de las viviendas naca una gran sala central
que serva para todo, creca tambin la necesidad de muebles
prcticos y ligeros. Desapareci la mesa familiar y el conjunto de sofa
con dos butacas en torno al televisor se convirti en el nuevo lugar de
reunin.
Dinamarca
La economa danesa estaba orientada especialmente hacia la
exportacin y pretenda aumentar su oferta en cuanto a la
produccin de muebles.

35

Gran exposicin de 1930 en Estocolmo: manifestacin decisiva


del estilo objetivo-funcional. La academia de bellas artes y su
director Kaare Klint desempearon un papel decisivo. El
criticadba el rechazo de la Bauhaus de los modelos
tradicionales y en su lugar propona que se aprendiera de los
estilos precedentes.
A mediados de los 20 para aumentar la estimacin de la
artesana por parte del pblico se organizaron una serie de
exposiciones anules de mobiliario ligadas a concursos en los
que se deban crear nuevos modelos . Estas se convirtieron en
un foro de creacin artstica de alto nivel gracias a la
intervencin de jvenes arquitectos y estudiantes. (por ejemplo
la lampara de Poul Henningsen)
La asombrosa continuidad en la produccin, fue posible gracias
a una institucin que contaba con un grupo fijo de artesanos,
arquitectos y dibujantes dedicados a la creacin de muebles. Se
trataba de muebles baratos, de uso corriente, comprados por
grupos de clase media que vivian en casas unifamiliares.
Finn Juhl: propag la idea de que los muebles adems de ser
tiles deban poseer un carcter escultrico. Trabaj la madera
de forma plstica y puso especial interes en lograr una forma
orgnica en los puntos de transicin.
Silla hormiga de Jacobsen: paso definitivo hacia la
modernizacin .
Diseo Finlandes
A principios de los 50 el diseo finlandes fue adquiriendo un carcter
ms escultrico y exclusivo que el del resto de los paises nrdicos,
apoyado por un eficaz sistema publicitario.
El cristal, los muebles, la cermica y los tejidos finlandeses
poseen cualidades especiales, entre ellos Marimekko y Vuokko
son famosos en todo el mundo por sus esplndidas y audaces
telas.
Timo Sarpaneva: uno de los diseadores de vidrio ms
prestigiosos en Finlandia, sumamente expresivo y escultrico.
Alvar Aalto, opt por un trmino medio entre las formas
modernas y los materiales tradicionales. Sus creaciones
estaban realizadas en madera con el sistema de contrachapado
moldeado. Los materiales son usados de forma original pero
nada pretencios. Tambien diseo diversas piezas de cristal
como el jarron Savoy.
Diseo Danes
Este estilo de diseo de muebles e interiores esta basado en formas
escultricas y en el uso de materiales naturales (especialmente la
madera de teca). Dinamarca posee una importante tradicin en el
diseo de muebles y en los aos 50 tena la fama de una ejecucin
impecable y el esmero con que estaban realizados los detalles. El
diseo Danes se centra en los muebles pero tambin en utensilios de
cocina y de mesa.
36

Georg Jensen: diseo de platos y cubiertos


Kaare klint: nuevo diseo de la tumbona tradicional conforme a
criterios ms afines a la esttica de principio de siglo. Sillas
safari, ligeras, compactas, desmontables, uno de los primeros
muebles que se vendieron desmontados para lograr una fcil
distribucin.
Hans Wegner: Silla 501, conocida con la silla, realizada en
materiales totalmente naturales, se caracterizaba por una
notable sntesis de elegancia y cuidada ejecucin con forma
austera y armoniosa.
Henning Koppel: disenador de objetos de plata, cristal y acero
inoxidable, su manera de tratar los materiales se caracteriza
por un fuerte sentido de las formas orgnicas. Sus diseos
evocan un expritu refinado y a la vez popular de los interiores
escandinavos de los aos 50
Poul Kjaerholm: Utilizacion se formas muy sencillas, puras,
elegantes, pero sus llamativas combinaciones de acero,
mimbre, y piel de cabra creaban una variedad de contrastes y
texturas que complementaban la austeridad del diseo.
Arne Jacobsen: asientos Ant, Swan y Egg.
Diseo en Suecia:
Aos 40 generacion pionera de ingenieros explora nuevos materiales
que dan como resultado herramientas, maquinaria, vehiculos y
artculos domsticos que por sus caractersticas formales y
tecnolgicas son representativos de una nueva identidad de diseo
sueco.
Cabe destacar a Sixten Sasson diseador del SAAB, Alvar Lenning y
Hugo Lindstrom artculos para el hogar Electrolux.
Hoy: numero creciente de empresas suecas como: Volvo, Saab,
Electrolux, Atlas Copco, Gustavsberg, Ericsson, Bahco, etc.
Oficinas de diseo industrial:
A y E design de tom Ahlstrm y Hans Ehrich, equipo
desarrollado para hospitales e instituciones para minusvlidos y
de seguridad, combinando un especial talento artstico con una
preparacin tecnolgica muy amplia.
Ergonomi design Gruppen: se ha caracterizado por resolver
problemas directamente relacionados con la ergonoma,
diseando herramientas, equipos y utensilios domsticos que
han satisfecho las necesidades de seguridad y confort de nios,
obreros y personas con deficiencias fisicas.
Empresas:
Lego: Dinamarca
Fiskars: Finlandia, forja de mesa, cuchillos y tijeras de alta
calidad, 1963 serie de tijeras O-series de mango naranja.
Ganadora de numerosos premios de diseo y relfejo del
compromiso con la aplicacin sistemtica y de calidad del

37

principio ergonmico que resulta en productos de uso fcil,


seguro y agradable.
Littala: (finlandia) desde la decada del 30 centro su produccin
en el soplado de vidrio. Fabrico una cristalera funcional ade
aino Aalto y el famoso jarron savoy de Alvar. Tambien el jarron
kantarelli de Tapio Wirkalla.
Bodum: Copenhague, productos domsticos de diseo simple,
efectivo y sin adornos as como el uso de materiales modernos
apropiados para crear productos de uso diario a un precio
razonable.
Gustavsberg: (suecia)
Ikea (suecia)
Volvo (suecia)
Stelton (Dinamarca)
Saab (suecia)

Diseo en Japon
Diseo japones desde la segunda posguerra
Compuesto por unas 300 islas que forman un arco de 2300 km sobre
el pacfico. El proceso de apertura comercial comienza a medidados
del siglo XIX que provoca la caida del regimen Feudal existente bajo el
dominio de los shogunes terminando con dos siglos de aislamiento
del mundo exterior.
1867 es derrocado el ultimo shogun y Matsu Hito asume como
emperador y rige hasta 1912, perodo conocido como Meiji (reinado
ilustrado). Su contacto con occidente fue fundamental para generar
cambios:
Aboli el regimen feudal y la servidumbre, los feudos fueros
reemplazados por distritos administrativos,
Igualdad juridica para todos los japoneses
Becas para viajes de estudio al extranjero.
Convoco a tcnicos y asesores europeos.
Establecio el servicio militar obligatorio y reestructur el ejercito
segn los modelos francs y prusiano.

Fundo el banco de japon y creo el ministerio de economa con


moneda oficial el yen.

Organizo la enseanza obligatoria

Seguridad (policia)

Organizo sistema legal

Servicios postales y de salud segn modelos americanos y


europeos

Anulo las pensiones y otros derechos a los samurais.

Decreto y financio nuevas empresas (mineria, ingenieria,


armamentos, municiones)
Japon participa por primera vez en 1873 en la gran exposicin
idustrial de Viena, el gobierno alienta la produccin de trabajos para
la exportacin.
38

Se cambian las formas tradicionales para competir en el mercado


occidental. Pero luego de la euforia del cambio y la occidentalizacin
comienza un movimiento ms conservador que incito a que el arte
tradicional japons sea preservado.
En 1889 se abre en Tokio la escuela de Bellas Artes, esto elevo el
prestigio de la artesana tradicional japonesa.
Artistas y artesanos se fueron a estudiar al extranjero, e intentaron
introducir cambios. Dos instituciones tuvieron una gran influencia: el
deutscher Wekbund y la Bauhaus, Mizutani junto con Iwao Yamawaki
fueron los principales gestores de le enseanza segn el modelo
bauhausiano y establecieron la academia de Arquitectura y Artes
industriales en Tokio.
En 1928 un grupo de estudiantes se unieron para establecer los
Talleres de Forma (Keiji Kobo), sus miembros planearon producir
mobiliario, artefactos de iluminacin, cermicas y cristalera.
El arquitecto Bruno Taut en la primavera del 1933 huyo del
regimen nazi y viajo a Japn y quedo maravillado con las casas
tradicionales japonesas de madera y papel, por su modernidad,
su limpieza de lneas, sus perfectas proporciones y la lgica
modular del tatami. Expres su entusiasmo en el libro Japn,
visto con ojos europeos que fue importante para cambiar el
concepto que los japoneses tenan de su propia tradicin
arquitectnica. Taut critic la tendencia de los diseadores del
Instituto de producir imitaciones de los productos europeos en
vez de usar su inspiracin y recursos de su rica historia.
1941 exposicin: tradicin, seleccin, creacin charlotte
Perriande present sus piezas inspiradas en los trabajos
japoneses.
Despues de la segunda guerra Japon sufre la primera
experiencia de ocupacin por una fuerza extranjera, la
americana. El cuartel general americano encargo al instituto de
Artes Industriales muebles y equipamiento para 200000
viviendas para su personal. El instituto tambin coordino la
produccin de productos elctricos en conjunto con las
empresas Toshiba, Mitsubishi, y otras. La industria japonesa
tuvo un efecto disparador debido a las ordenes de produccin
del cuartel general americano.
Diseo Japones desde 1945
Luego de la segunda guerra Japn emergi de una total devastacin
para convertirse en uno de los ms importantes productores
industriales.
Se pueden reconocer 4 fases:
Epoca de la escasez: desde 1945 hasta 1959, a pesar de ser
una epoca dura se dio el auge de la compra de automviles de
uso personal y familiar
Epoca de la Difusin: desde 1959 hasta la crisis del petrleo
en 1973, comenz a crecer constantemente la fabricacin de
39

viviendas. En el ao 60 comienza un gran crecimiento que trae


el aumento del valor de la tierra.
Epoca de la Autosuficiencia: desde 1973 hasta la union de
las dos alemanias en 1990.
Epoca de la seleccin rigurosa desde 1991 hasta ahora.
durante esta epoca el rotulo de hecho en japon implicaba
productos que eran considerados baratos y de mala calidad. La
organizacin comercial Exterior de Japn (Japan external trade
Organization) conocida como JETRO, convertida en una
herramienta del Ministerio de Industria y Comercio Exterior
(Ministry of International Trade and Industry) conocido como
MITI, envan a estudiantes al exterior con la finalidad de
estudiar diseo e invita a diseadores extranjeros a visitar el
pais.

El Instituto de Arte Industrial IAI tuvo como objetivos el


desarrollo y promocion de las exportaciones la investigacin de
la pequea y mediana empresa japonesa y el control de calidad
de los materiales y de nuevas tecnicas.
1953 primer radio de transistores
1957 se crea la Marca G (G mark) para controlar los
problemas de la piratera e impulsar los diseos innovadores. Se
establecieron distintas organizaciones de promocin y
proteccin del diseo y la propiedad intelectual. Tiuvo efectos
positivos ya que permiti incentivar la importacin de
tecnologa e incorporar nuevos mercados.
Los diseadores eran contratados como consultores para
mejorar la imagen de los productos entre ellos: Kosugi (Mazda),
Kamekura (Nikon) Yanagi (Porcelana Tajimi).
Convocaron a Raymond Loewy y Walter Gropius fue otro de los
visitantes importantes que influyeron en japon.
En cuanto a mobiliario Tendo Mokko fue una compaa de
vanguardia, muebles de madera laminada y termoformada (sori
Yanagi, Banqueta Butterfly)
Epoca de la difusin: se realizaron multiples exposiciones, tendo
mokko auspicio el primero concurso de diseo de muebles del
pais.
Debates sobre como se defina el Good Design, al mismo tiempo
que adheran al movimiento moderno se abrian discusiones
acerca de su validez y el recupero o no de sus tradiciones.
Combinando los elementos del diseo tradicional y las tcnicas
de la artesana de la industria moderna fue estableciendo una
clara identidad nacional.
Decadas del 60 y 70 realizacin de su propia esttica
mediante la alta tecnologa de sus productos, minaturizacin,
precisin.

40

La nueva fabricacin que logro producir lo convirti en un poder


econmico mundial en donde se generaron importantes
empresas como: Sony Corporation, Honda motor company.
Las firmas electrnicas impulsaron una constante y rpida
innovacin tecnolgica para hacer sus productos mejores y con
el tiempo cada vez ms pequeos e increblemente funcionales.
Epoca de la autosuficiencia: se creo la fundacion de diseo del
Japn para financiar un programa de intercambio internacional
de las actividades referentes al diseo.
Epoca de la seleccin rigurosa: cuando la recesin en occidente
se extendi a Japn todos los pases industriales entraron
simultneamente en una etapa de recesin. El estado desarrollo
una poltica de lineamientos para el estudio, la prctica , la
promocin y el intercambio internacional de diseo. Una de las
caractersticas perdurables del diseo japons es la habilidad
para hacer uso simultneamente de lo tradicional y lo moderno.
Conclusin:
Japn toma contacto con occidente en la segunda mitad del
siglo XIX. A partir de su participacin en las grandes
exposiciones tratar de adecuar su produccin para poder
expandir su mercado hacia occidente.
Su buen diseo se basa ms en el pragmatismo anglosajn
del Good Design que en el racionalismo aleman Gute Form.
La industria japonesa se concentro en pocos campos con la
finalidad de que en el menor tiempo posible se pueda obtener
un mximo rendimiento.
Inicialmente los diseos se desarrollaban modificando productos
de empresas extranjeras, paulatinamente fueron alcanzando un
gran desarrollo tecnolgico, concentrndose en la
miniaturizacin.
Se desarrollo tambien de manera muy importante la industria
automotriz y la de electrodomsitcos.
La dcada del 50 fue el despegue de la industria japonesa
En los 60 comienza el apogeo del consumo japones a travs de
electrodomsticos, artculos de confort y automviles.
En los 70 diseadores japoneese van a Europa sumandose a los
grupos de reaccin al racionalismo (pop, antidiseo,
posmodernismo, etc)
En la decada del 80 la industria japonesa contrat a estudios de
diseadores europeos para desarollar algunos productos.
Coexistan los productos de buen diseo y los que se realizaron
como reaccin a estos principios, los diseadores japoneses se
volcaron a la diversidad.
Diseo contemporneo
Stallinga
Texto de Murray Moss:

41

Los americanos son muy prcticos, con tendencia hacia lo muy literal,
prefieren que los objetos sean lo que aparentan. Esperan del arte que
est expuesto en un museo y no que forme parte de una silla. No les
gusta el desorden, no les gusta ser confundidos y ciertamente no
quieren que se los lleve a un objetivo inapropiado.
Por otro lado tambin les gusta aprender, crecer, expandir sus
horizontes. Quieren ms de todo y todo, cualquier cosa nueva, todo lo
nuevo. Tienen una habilidad especial para la apropiacin cultural.
Esto explica que tengan una relacin de amor/odio con Henk
Stallinga.
Comenzando por el odio, este puede resultar de una confusin entre
arte y comercio, o entre el arte y el producto funcional inherente al
trabajo de henk, pero tambin a la confusin resultante por el uso de
un objeto icnico reconocible para un propsito completamente
diferente al que hemos aprendido a esperar.
A los americanos no les gusta descubrir que las palas de basura sean
carteras, o que los martillos sean percheros, les perturba el hecho de
que el clockwork orange de henk venga con un pndulo totalmente
innecesario para un reloj que funciona a bateria, pero incluido para
sealar una funcin absolutamente diferente a la del tiempo y que es
en realidad un elemento de confort visual que completa la idea de
reloj.
Estos objetos camalenicos confirman las sospechas de que las artes
visuales y el diseo industrial se ha convertido en un juego de
equvocos tangibles o elementos de doble lectura. Juzgando desde la
forma sigue ala funcin, los diseadores subvierten la idea bsica,
descubriendo entre las formas conos, funciones notoriamente
diferentes a las que nosotros sabamos para las que haban sido
creadas. En el territorio de Henk vamos a travs del espejo de Alicia,
donde las cosas se convierten en otras.
Pasando a la parte del amor, aun queriendo mas, an queriendo lo
nuevo, an siendo fndamentalmente prcticos y frugales es
delicioso descubrir que nuestros viejos amigos tienen en realidad
multiples personalidades. No es econmico envasar tantos
significados en un solo objeto?
El problema es que estos objetos, transformados, cargados de
significados, estos conos manipuleados, estas caras familiares
repensadas pintadas de una nueva manera, esculpidas para tomar
una personalidad diferente, nos hacen acordar a estos problemticos
artefactos llamados arte.
A travs de estos simples e humildes objetos queremos que nuestro
arte sea hallado donde nosotros esperabamos encontrarlo, para que
no nos encuentre con la guardia baja. Sin embargo Henk nos asegura
que del otro lado del espejo es donde deberamos estar, porque todo
all es extraamente familiar.
Starck
El concepto global de lo que desde los 50 se denomina imagen
corporativa, en starck la corporacin es el mismo, la cara visible de su
42

propia compaa. Pero tambin podemos ver mucho ms, su mirada


del mundo, una mirada sarcstica y cida de su propio medio.
Starck antes que nada es starck, es dificl pnsar en el como diseador
sin pensar en el personaje y viceversa. El hecho de que l mismo sea
la portada de sus libros, que sus objetos aparezcan en ellos
interactuando con el.
Starck se presenta como sujeto y objeto, como sujeto y producto,
como producto y objeto, entrecruzando estos dos conceptos.
Los objetos diseados por el siempre llevan su firma y por esta razon,
la de ser objetos de consumo, es por la que es producto, starck vende
por ser el mismo.
Su postura frente al personaje se la toma con humor, no se
vanagloria, se rie de el mismo y esto le permite reirse del otro, de
nosotros.
Sus productos
Ya sea innovacin tecnolgia, morfolgica, material, estructural, o
semitica, cada producto tiene su lugar donde se vislumbra su magia,
inteligencia o irona. Siempre hay algun aspecto del producto que nos
despierta una sonrisa. Nos cuestiona, nos presiona, nos seduce, no
podemos negar que sus objetos no pasan desapercibidos, se
muestran a si mismos como presentes, con vida, sutileza y un gran
sarcasmo. Genera un discurso articulado entre la visin global y la
visin particular. Esta ambigedad estructura nuestro campo objetual
en esta contradiccin.
Sus productos no dejan de ser fruto de la produccin, no dejan de
representar la etica/estetica de la sociedad de mercado en la que
estan y esta inserto el mismo, en la que el eje central es el objeto
como producido, no ya como consumido.
La separacin entitativa, el doble juego de la geometra estricta
(generalmente aplicada a materiales y procesos que no la requieren)
y la organicidad geomtrica (generalmente aplicada a materiales y
procesos que requieren de una geometra pollidrica) conjugan la
irona propia de las caractersticas semitico productivas actuales. El
objeto como smbolo ya no representa las necesidades del
consumidor, sino que su origen formal (semntico estructural) es
parte de las caractersticas de la produccin actual.
En sus objetos que parecen contradecir la promulgada funcin
termina sucediendo todo lo contrario, es en estos donde la funcin se
hace ms evidente.
Protagonista y Proyectista
Morfologas orgnicas a perfiles alares, pasando por analogas y
actualizacin del mobiliario de estilo. Recursos formales sumamente
expresivos, curiosos, encantadores.
Cuando el asiento de polmero inyectado cobra volumen aludiendo a
un tapizado y a su vez resuelve uniones de patas y respaldo de una
silla desarmable, cuando obtiene elegantes muebles de metal o de
inyeccin, enriqueciendo la percepcin de calidad de los productos.
La exploracin del potencial expresivo de materiales y tcnicas de
produccin que le permiten articular el bagaje semntico a travs de
una sntesis sumamente cuidada. En estos parmetros es donde la
43

produccin de starck cobra espesor, profundidad, es donde aporta


valor y dota a sus proyectos de efectividad sociocultural.
Reintroduce el concepto de disfrute, provoca contraste frente a la
tipologa existente, solventando la fama de transgresor. Produce valor
agregado cuando firma un electrodomstico o cuando aparece
interactuando con sus objetos.
Fue uno de los protagonistas del boom de diseo de los 90, se
posicion en una sociedad de culto personalista. Se destaca en un
publicitado circuito que tolera cierta incomodidad o ciertas falencias
de uso porque se consume no para usar, se consume como signo.
Droog Design
Droog design el espritu de los 90
Debut en la primavera de 1993 en la feria internacional del muebles
de Milan.
Lagunos tems de la coleccin tienen aire de manifiesto, son tan
complejos o experimentales que estn destinados a permanecer en la
etapa de prototipo. En cambio otros estn siendo producidos en serie.
Los criterios son flexibles, conformados por desarrollos en la cultura
del producto y en cualquier direccin a la cial los diseadores se
esten dirigiendo. Todo es posible, y el foco esta modificndose
paulatinamente.
Eleccion de los productos sin tomar en cuenta su potencial para la
produccin industruial y xito en el mercado, no es que desdeen esa
posibilidad. La penetracin en la realidad de la demanda y la
satisfaccin del mercado es de importancia inestimable, sin ello hay
peligro de aislamiento.
Tienen comisiones de empresas internacionales, tanto para proyectos
experimentales como para desarrollo realsticos de productos. Tales
comisiones estimulan la interaccin entre diseo creativo y la realidad
de la produccin y del mercado.
Nothing cooler than dry
Droog apareci como un sutil y poderoso exponente de l momento
que la comunidad del diseo reconoci inmediatamente.
Entre los primeros objetos se encontraban una serie de propuestas
que parecan accidentes de diseo, como los cajones de Tejo Remy y
la Rag chair, ambos atados con cinturones. No eran precisamente
diseos amigables.
El mensaje no estaba dicho pero era claro, y el xito de droog estaba
en lo apropiado de la coleccin como un todo.
Luego de la muestrra de 1993 y la participacin en Milan,
diseadores, criticos, curadores, escritores fijaron su atencin en
droog guiados primeramente mas por el instincto que por la razn.
Droog es la palabra holandesa que significa seco, droog llego en un
momento en el que nadie estaba preparado para seguir tolerando la
redundancia. Muchos lo han marcado como el iniciador del neominimalismo, una revolucin que ha bajado la presin arterial y ha
convertido a los humanos en ms calmos.
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La tecnologa ya no es el cono ms elevado glorificado y complejo de


la manera del acero inoxidable en los 80, pero esta siendo apreciada
por la habilidad para simplificar nuestro panorama visual y material.
Los objetos son cada vez ms pequeos, ms personalizados, con
interfaces ms fciles de operar. El progreso mismo de la tecnologa
permite ms variaciones y grados de libertad utilizando el mismo
proceso de fabricacin, creando un mundo material mucho ms rico.
Una segunda conclusin muestra que el high-tech puede cohabitar en
una sinergia pacfica con el low-tech. Una vida ms limpia es el
objetivo. El oficio no es ms considerado como reaccionario, los
materiales avanzados como las fibras aramdicas de knotted chair de
marcel wanders, pueden ser adaptadas y usadas por los diseadores.
Algunos de los materiales de ltima tecnologa necesitan de la mano
del artesanado, haciendo que se unan el hi y el low tech.
El espiritu de los 90
Del diseo sin limites a una vuelta a lo bsico
Hemos llegado a un punto en que el nuevo diseo no es ya
meramente una expresin espordica de grupos marginales. Han
pasado 10 aos de experimentacin particularmente fructfera, una
confrontacin total con el diseo racional y analtico que se habia
desarrollado desde la Bauhaus. Los valores psicolgicos, simblicos, y
poticos del producto ahora aparecieron en escena y en primer plano.
Los diseadores se alimentaron avidamente de todo recurso posible y
no hesitaron en combinarlos: alta cultura, baja cultura, domesticos,
extranjeros, presente y pasado, alta tecnologa y artesana. Las reglas
del buen gusto fueron disparadas en todas las direcciones. Intuicin,
fantasa, todo era posible.
En los 80 la anarqua del diseo habia cubierto Europa occidental y
cada pais tenia su version propia. El nuevo diseo era heterogeneo,
un caldero de expresiones individuales. Los desarrollos del nuevo
diseo en los 90, como se manifiestan en droog, estan
inseparablemente ligados al diseo revolucionario de la decada
anterior, pero la receta era completamente diferente.
Para la mayoria de los paises europeos la ruptura con el diseo
tradicional apareci subitamente. No as en Italia, su fuente yacia en
la cultura pop de los 60. Alchimia fue entendida como un laboratorio
experimental de fusion de siciplinas visuales, era como disear
objetos que iban a emerger inmediatamente de la hibernacin.
Sobriedad y obstinacin.
menos es mas la expresin de mies le dio a benno premsela una
definicin precisa de la identidad holandesa. Los productos diseados
del 30 al 90 eran invariablemente neutros, claramente recortados y
rectilineos formalmente.
Observando la produccin sin solucion de continuidad de formas
abstractas y geomtricas la comparacin con el paisaje rural de los
paises bajos es evidente: ninguna montaa, ni selvas, sino una
composicin artificial de Holders con lneas rectas y formas simples.
Ningun detalle ha sido dejado de lado, en un paisaje
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mayoritariamente arrebatado por agua y mantenido en equilibrio por


un sistema de ingeniera hidrulica, el planeamiento cuidadoso es una
necesidad imperiosa.
La tendencia y la necesidad de dominar manipular la estructura de la
naturaleza es una parte inseparable de la cultura holandesa de modo
que su relacion con esta es bsicamente funcional. Su necesidad de
regular todo aparece sublimado en la obra de Piet Mondrian, su
busqueda de claridad, orden esttico, reduccin y pureza no
constituye un fenmeno aislado, la geometra corre como un leit
motiv en el diseo holandes.
Tambien se puede encontrar una relacion con el espritu mercantil y
con el calvinismo. Antiguamente los holandeses eran una nacion de
comerciantes y predicadores, siendo los comerciantes y los burgueses
la clase media alta. Esta era una capa librepensadora, que adheria a
un protestantismo moderado y liberal. Los predicadores
representaban el calvinismo estricto y ortodoxo que encontro mayor
favor entre las clases bajas.
Ambos grupos participaban de una mentalidad sobria y frugal, los
holandeses no son generalmente dados a la ostentacin. Los smbolos
de poder y status significaron poco en los paises bajos.
En la decada del 90, las reacciones de las profesiones del diseo
estuvieron ligadas con materiales nobles, detalles cuidados,
terminaciones perfectas.
Piet Hein Eek armario construido con listones de madera de pisos
de casas destinadas a demolicin, queria demostrar que aun
materiales no-nobles podan generar productos atractivos.
Tejo Remy se adelanto a los limites, no deseaba disear, queria
empezar de nuevo, produciendo objetos a base de lo que podia
encontrar. Esto no solo critica al estado del diseo establecido, sio
tambien a la fruicin relacionada con los objetos y al consumismo
excesivo de nuestra sociedad.
Hella Jongerius jarron de poliuretano blando, en lugar de inventar
una nueva forma para ajustarse a un material dadoutilizo una forma
clasica enraizada en la ceramica, si la forma de este jarron es
suficientemente familiar la combinacin de la forma y el material no
lo es. El jarron no esconde nada, los rastros de su fabricacin son
visibles, no hay nada que nos informe acerca de la antigedad del
objeto.
No todo requiere se rediseado, a veces es mejor dejar las cosas
como estan. El dilema entre el respeto por la tradicin y el deseo de
productos perdurables frente al anhelo de novedades nunca ser
aresuelto. El publico desea tener objetos nuevos y las empresas
necesitan seguir innovando.
Segn Marcel Wanders: usar simplemente los objetos no es suficiente,
los objetos no deberian mostrar rasgos de desgaste, sino permanecer
bellos a pesar de ello. Propone agregar metaforas de uso, como en su
silla anudada, que une una antigua tecnica de macrame con fibras hitech. El tejido le da a la silla no un aspecto usado sino uno de algo
familiar, como si hubiese estado ah por aos.
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La logica seria combinar ambos, lo familiar aplicado a una forma


nueva. En efecto todo se da alrededor de la relacion entre el usuario y
los productos, en los 90 el acento se traslada al reconocimiento de lo
familiar, objetos usuales de todos los dias que toman una nueva
apariencia.
A veces es necesario conocer la historia por detrs de un producto
para conocer su significado ultimo. Cada epoca tiene sus propias
ideas, sus propios impulsos y sus propios criterior (zeitgeist), la
imperfeccin puede generar objetos atractivos, la perfeccion tecnica
tambien puede resultar en una apariencia poco pulida, lo importante
no es la naturaleza de los principios de diseo, ya que estos pueden
cambiar, sino el valor de la idea atrs del diseo.

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