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Cuando el universo es grande se toma una muestra, por medio de la cual se renen datos acerca de
una poblacin ms pequea; a partir de ellos se puede hacer injerencias acerca de todo el universo.
Grawitz (Tomo I, pp. 349-356), distingue los siguientes tipos de encuestas:
a) Segn la dimensin:
1. Estudio de reas. "Los factores de medicin son de rdenes muy diversas, la observacin
afecta a puntos de vista diferentes y tiene por objetivo toda una regin, un pas o incluso
varios".
2. Estudio de casos. "Este tipo de encuesta se caracteriza por su objetivo: recoger la mxima
cantidad de datos sobre un tema concreto y limitado, en general con un simple deseo de
informacin, de descripcin o de clasificacin, sin segundas intenciones respecto a su
medicin".
b) Segn el grado de precisin o medida:
1. Las encuestas de exploracin. No parten de una hiptesis y son ms bien de tipo
descriptivo.
2. Las encuestas de anlisis o de diagnstico. Se trata de buscar una respuesta a una cuestin
prctica; se necesita precisar las variables que intervienen.
3. Las encuestas experimentales. En stas se trata de verificar hiptesis.
Ventajas de la encuesta
Aunque este documento est orientado hacia la bsqueda de mtodos alternativos de
investigacin, que son ms adecuados para el proceso total de la educacin de adultos, no
se quiere soslayar la mencin de ciertas ventajas que tiene el mtodo de la encuesta. No
obstante, haremos slo una pequea enumeracin, ya que existe abundante bibliografa
sobre este mtodo que, en las ltimas dcadas, casi ha conseguido el monopolio de la
investigacin emprica en las ciencias sociales. Sobre todo en las traducciones del ingls de
los manuales clsicos, de Festinger y Katz, Kerlinger, Hayman, Blalock, Goode y Hatt,
Lazarsfeld, etc. La encuesta y sus tcnicas de entrevista y el cuestionario, junto con el
anlisis de datos estadsticos ocupa un espacio amplio en aqullos.
No obstante cabe plantearse dos preguntas: a) En qu aspectos son homogneos estos
grupos y sociedades? y b) Cmo podemos saber de antemano si son homogneos o no? y
si es que lo sabemos de antemano pues para qu investigar?
Aunque estamos de acuerdo con esta observacin, es necesario sealar que estas condiciones se
dan raras veces en Amrica Latina, especialmente en zonas marginadas. Con los requisitos
enunciados por los autores citados -mucho dinero y condiciones favorables- cualquier mtodo de
investigacin resulta "atractivo".
Otras posibles ventajas del mtodo de la encuesta es la divisin de sta segn la tcnica empleada
(De Schutter, 1974 p. 9).
Ventajas del Cuestionario:
EL CUESTIONARIO
Es el instrumento para la recogida de informacin en la realizacin de estudios de IC. Entre todos los
tratadistas esta claro que el cuestionario es bsico en todo proceso de recogida de informacin y de
su perfeccin depende en gran parte la calidad de esta. No ha de ser inteligente el entrevistador,
sino el cuestionario. Lo que no este correctamente formulado en el formulario es imposible
solucionarlo despus. Un cuestionario:
Es la base donde se recogen y anotan los datos que han de ser analizados.
Tipos de cuestionarios
Los investigadores de mercado suelen clasificar los cuestionarios en base al grado de libertad o
discrecionalidad del entrevistador a la hora de plantear las preguntas. As, tenemos tres clases:
En la actualidad, existen al menos cuatro tipos de encuesta que permiten obtener informacin
primaria, por lo que es imprescindible que investigadores de mercados y mercadlogos conozcan
cules son y en qu consiste cada uno de ellos.
Tipos de Encuesta, Segn el Medio:
En la actualidad, existen cuatro tipos de encuesta que se dividen segn el medio que se utiliza para
realizar la encuesta:
1. Encuestas basadas en entrevistas cara a cara o de profundidad [1]: Consisten en entrevistas
directas o personales con cada encuestado. Tienen la ventaja de ser controladas y guiadas
por el encuestador, adems, se suele obtener ms informacin que con otros medios (el
telfono y el correo). Sus principales desventajas son el tiempo que se tarda para la
recoleccin de datos, su costo que es mas elevado que las encuestas telfnicas, por
correo o internet (porque incluye viticos, transporte, bonos y otros que se pagan a los
encuestadores) y la posible limitacin del sesgo del entrevistador (por ejemplo, su
apariencia, estilo de hacer preguntas y el lenguaje corporal que utiliza, todo lo cual, puede
influir en las respuestas del encuestado).
2. Encuestas telefnicas [1]: Este tipo de encuesta consiste en una entrevista va telefnica
con cada encuestado. Sus principales ventajas son: 1) se puede abarcar un gran nmero de
personas en menos tiempo que la entrevista personal, 2) sus costos suelen ser bajos y 3) es
de fcil administracin (hoy en da, existen softwares especializados para la gestin de
encuestas telefnicas). Sin embargo, su principal desventaja es que el encuestador tiene un
mnimo control sobre la entrevista, la cual, debe ser corta (para no molestar al encuestado).
3. Encuestas postales [1]: Consiste en el envo de un "cuestionario" a los potenciales
encuestados, pedirles que lo llenen y hacer que lo remitan [1] a la empresa o a una casilla
de correo. Para el envo del cuestionario existen dos medios: 1) El correo tradicional y 2) el
correo electrnico (que ha cobrado mayor vigencia en los ltimos aos). Las principales
ventajas de este tipo de encuesta estn relacionadas con la sinceridad con que suelen
responder los encuestados (al no tener la presin directa que supone la presencia del
encuestador), el bajo costo (en relacin a la encuesta cara a cara y por telfono) y la amplia
cobertura a la que se puede llegar (siempre y cuando se disponga de una buena base de
datos). Sus desventajas son: La baja tasa de respuesta y la falta de listas con informacin
actualizada.
4. Encuestas por internet [1]: Este tipo de encuesta consiste en "colocar" un cuestionario en
una pgina web o en enviarlo a los correos electrnicos de un panel predefinido. Sus
principales ventajas son: 1) la amplia cobertura a la que se puede llegar (incluso a miles de
encuestados en varios pases y al mismo tiempo), 2) el ahorro de tiempo (se puede obtener
miles de encuestas respondidas en cuestin de horas), los bajos costos (que son menores a
las encuestas cara a cara, por telfono y postales) y la utilizacin de medios audiovisuales
durante la encuesta. Sus desventajas son: No siempre se puede verificar la identidad del
encuestado y la interrogante que deja la muestra en cuanto a su representatividad del
universo.
Otros Tipos de Encuesta:
Encuesta por suscripcin: Es una encuesta de carcter nico que es vendida a varios
clientes interesados en ella y con necesidades parecidas. No debe ser confundida con la
encuesta mnibus [2].
Tipos de preguntas
Atendiendo a la forma de la respuesta
Se clasifican en abiertas, cerradas y mixtas:
Las preguntas abiertas son aquellas en las que despus del enunciado hay un espacio en
blanco para que el encuestado conteste lo que quiera.
Preguntas cerradas son aquellas en las que e encuestador establece todas las posibles
respuestas a la pregunta. Pueden ser de dos tipos: respuestas de alternativa simple
(dicotmicas), cuando slo es posible una respuesta (s o no, hombre o mujer); respuestas de
alternativa mltiple, cuando se presentan varias alternativas de posible respuesta.
Las preguntas mixtas, son preguntas cerradas que dar opcin al encuestado a razonar,
matizar o ampliar su respuesta a travs de la opcin otros o de la opcin por qu.
Atendiendo a la temtica
Se pueden clasificar en:
Preguntas de experiencias
Preguntas de situaciones
Preguntas de procesos.
Escalas de medicin
Es un tipo de preguntas basadas en una escala de valoracin diseada para medir actitudes
o reacciones. Los usuarios indican la respuesta de varias opciones que representa su
actitud o reaccin. Cuando el profesor crea una pregunta de escala de opinin, se rellenan
previamente seis campos de respuesta con las siguientes respuestas:
Totalmente de acuerdo
De acuerdo
Ni de acuerdo ni en desacuerdo
En desacuerdo
Totalmente en desacuerdo
No aplicable
Las escalas de medicin son el conjunto de los posibles valores que una cierta variable puede tomar.
Por esta razn, los tipos de escalas de medicin est ntimamente ligada con los tipos de variables.
Su clasificacin es:
I.
La escala de medicin nominal: es la que incluye los valores de las variables nominales, que
no tienen un orden preestablecido y son valores mutuamente excluyentes.
II.
La escala de medicin ordinal: es la que incluye los valores de las variables ordinales que
pueden ser ordenadas en un determinado orden, aunque la distancia entre cada uno de los
valores es muy difcil de determinar.
III.
Es importante mencionar considerar los tipos de escalas de medicin, pues slo en algunos tipos de
escalas de medicin se podrn aplicar algunas de las herramientas estadsticas que se vern en la
siguiente unidad. Esto es porque, mientras que para las escalas de intervalo es posible calcular
proporciones, porcentajes y razones, y adems la media, la mediana, la moda, el rango y la
desviacin estndar; para el caso de las escalas nominal y ordinal no se pueden aplicar stas
ltimas, restringindose las opciones al clculo de proporciones, porcentajes y razones.
Instrumentos de medicin
Los instrumentos de medicin son las herramientas que se utilizan para llevar a cabo las
observaciones. De acuerdo a lo que se desea estudiar, la caracterstica a observar, sus propiedades
y factores relacionados como el ambiente, los recursos humanos y econmicos, etctera, es que se
escoge uno de estos instrumentos.
Vamos a considerar bsicamente tres: la observacin, la encuesta (que utiliza cuestionarios) y la
entrevista. Trataremos ms adelante cada uno de stos, y por lo pronto mencionaremos algunos
puntos que, en general, coinciden los tres.
Podemos decir que, a grandes rasgos, el proceso para utilizar, y escoger, alguno de estos
instrumentos de medicin, es el siguiente:
1. Definir el objeto de la encuesta: formulando con precisin los objetivos a conseguir,
La observacin
Es la tcnica de estudio por excelencia y se utiliza en todas las ramas de la ciencia. Su uso est
guiado por alguna teora y sta determina los aspectos que se van a observar.
Hay que tomar en cuenta que para que sea vlido este instrumento de observacin, se deben
observar algunas sugerencias que Castaeda Jimnez expone en su libro:
1. Con respecto a las condiciones previas a la observacin:
o
Las notas deben contener todos los datos que permitan identificar el da, el lugar y
la hora de la observacin, as como las circunstancias, los actores, etctera, que
estuvieron involucrados.
Asimismo, las notas deben ser clasificadas y ordenadas para permitir su manejo
ms gil, adems de evitar que se pierdan, se confundan con otras partes de la
observacin, se traspapelen, etctera.
1. Las encuestas son una de las escasas tcnicas de que se dispone para el estudio de las
actitudes, valores, creencias y motivos.
2. Las tcnicas de encuesta se adaptan a todo tipo de informacin y a cualquier poblacin.
3. Las encuestas permiten recuperar informacin sobre sucesos acontecidos a los
entrevistados.
4. Las encuestas permiten estandarizar los datos para un anlisis posterior, obteniendo gran
cantidad de datos a un precio bajo y en un perodo de tiempo corto.
Segn Cadoche y sus colaboradores, las encuestas se pueden clasificar atendiendo al mbito que
abarcan, a la forma de obtener los datos y al contenido, de la siguiente manera:
Encuestas sobre hechos y encuestas de opinin: Las encuestas de opinin tienen por
objetivo averiguar lo que el pblico en general piensa acerca de una determinada materia o
lo que considera debe hacerse en una circunstancia concreta. Se realizan con un
procedimiento de muestreo y son aplicadas a una parte de la poblacin ya que una de sus
ventajas
es
la
enorme
rapidez
con
que
se
obtienen
sus
resultados.
del tema, sino lo que pensara si le plantesemos una pregunta a ese respecto, ya que hay
personas que no tienen una opinin formada sobre lo que se les pregunta y contestan con lo
que
dicen
los
peridicos
las
revistas.
A veces las personas encuestadas tienen ms de una respuesta a una misma pregunta
dependiendo del marco en que se le haga la encuesta y por consecuencia las respuestas
que
se
dan
no
tienen
por
qu
ser
sinceras.
Como los cuestionarios estn formados por preguntas, consideremos las caractersticas que deben
reunir, pues deben excluyentes y exhaustivas, lo que se refiere a que una pregunta no produzca dos
respuestas y, simultneamente, tenga respuesta. (A cada pregunta le corresponde una y slo una
respuesta.)
Por otro lado, una manera de clasificar a las preguntas es por la forma de su respuesta:
Preguntas cerradas: que consiste en proporcionar al sujeto observado una serie de opciones
para que escoja una como respuesta. Tienen la ventaja de que pueden ser procesadas ms
fcilmente y su codificacin se facilita; pero tambin tienen la desventaja de que si estn mal
diseadas las opciones, el sujeto encuestado no encontrar la opcin que l deseara y la
informacin se viciara. Una forma de evitar sto es realizar primero un estudio piloto y as
obtener las posibles opciones para las respuestas de una manera ms confiable.
Tambin se consideran cerradas las preguntas que contienen una lista de preferencias u
ordenacin de opciones, que consiste en proporcionar una lista de opciones al encuestado y
ste las ordeanar de acuerdo a sus interes, gustos, etctera.
Preguntas abiertas: que consisten en dejar totalmente libre al sujeto observado para
expresarse, segn convenga. Tiene la ventaja de proporcionar una mayor riqueza en las
respuestas; mas, por lo mismo, puede llegar a complicar el proceso de tratamiento y
codificacin de la informacin. Una posible manera de manipular las preguntas abiertas es
llevando a cabo un proceso de categorizacin, el cual consiste en estudiar el total de
respuestas abiertas obtenidas y clasificarlas en categoras de tal forma que respuestas
semejantes entre s queden en la misma categora.