FORMACIÓN EMPRESARIAL II

DECISIONES INDIVIDUALES DE PRODUCTO

 Las decisiones mas importantes durante

el desarrollo y marketing de productos y servicios individuales son:

ASIGNACIÓN DE MARCA ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

EMPAQUE

ETIQUETADO

SERVICIOS DE APOYO DEL PRODUC

ATRIBUTOS DE LOS PRODUCTOS
 El desarrollo de un producto o

servicio implica definir los beneficios que ofrecerá. Estos beneficios se comunican y entregan a través de atributos del producto como calidad, características, estilo y diseño.

Asignación de la marca
 La habilidad mas distintiva de los

mercadólogos es la capacidad para crear, mantener, proteger y mejorar las marcas de sus productos y servicios.  Una MARCA es un nombre, término, letrero, símbolo, diseño o una combinación de estos elementos que identifican al fabricante o vendedor de un producto o servicio.

Etapas de la asignación de la marca
SELECCIÓN DE UN NOMBRE

PATROCINADOR DE LA MARCA

ESTRATEGIA DE MARCA

SELECCIÓN DE UN NOMBRE
 1. Debe sugerir algo acerca de los     

beneficios y cualidades del producto ( Easy off, insecticida OFF) 2. Debe ser fácil de pronunciar, recordar y reconocer. 3. El nombre de la marca debe ser distintivo 4. debe ser extensible 5. debe ser fácil traducir el nombre a otros idiomas 6. debe poderse registrar para protegerlo legalmente.

PATROCINADOR DE LA MARCA
 Un fabricante tiene cuatro opciones de

patrocinio: 1.El producto se puede lanzar como una marca de fabricante ( o marca nacional) 2.Otra opción es vender los productos a revendedores, quienes les asignan una marca privada ( marca de tienda) 3.Usar Marcas bajo licencia 4.Cuando dos empresas pueden unir sus fuerzas y sacar un producto de marca conjunta.

ESTRATEGIA DE MARCA
EXTENSIONES DE LINEA: EXTENSION DE MARCA: Utilización de una marca Usar un nombre de marca de existente exitosa para éxito para lanzar un producto introducir artículos adicionales nuevo o modificado en una en una categoría de productos categoría nueva. determinada, como sabores, HONDA formas o colores nuevos, ingredientes adicionales u otros MARCAS NUEVAS: MULTIMARCA tamaños forma de establecer Se crea un nombre de marca Son una de envase. características diferentes y de nuevo si ingresara en una ser atractivas para motivos categoría nueva de productos diferentes de compra. para la cual ninguna de las TIDE (E.U)- ARIEL marcas actuales fuera ( Latinoamérica) apropiada. Johnson & Son, vende el pulimento para muebles

EMPAQUE
 Actividades de diseño y producción

del recipiente o envoltura para un producto.  Incluye un recipiente primario, uno secundario y el empaque de transporte. FUNCIÓN: CONTENER Y PROTEGER EL PRODUCTO (anteriormente) Hoy en día Es una herramienta importante del marketing: atraer la atención, describir el producto e

ETIQUETADO
 Pueden ser desde simples etiquetas

pegadas a los productos hasta gráficos complejos que forman parte del empaque.  Funciones: 1.Identifica al producto o marca 2.Describe varias cosas acerca del producto: quien lo hizo, donde, cuando, que contiene, como debe usarse y precauciones. 3.Promueve al producto por medio de gráficos atractivos.

SERVICIOS DE APOYO AL PRODUCTOa los servicios que  Se refiere
aumentan a los productos actuales, por ejemplo el servicio a clientes, establecer encuestas de calidad, mediante la web, líneas telefónicas de ayuda, etc.

PREGUNTAS DE ANÁLISIS
 ¿Qué HACE FUERTE A UNA MARCA?  ¿Qué HACE QUE COCA-COLA SEA LA

MARCA NUMERO UNO DEL MUNDO? ¿QUE CARACTERISTICAS POSSEN LA COMPAÑÍA Y SU MARCA, QUE NO TIENEN SUS COMPETIDORES?  Enumere y explique los productos central, real y aumentado de la experiencia educacional que ofrece la preparatoria la Salle, ¿En que difieren estos de los productos que ofrecen otras escuelas?

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