I Estudio de Medios de Comunicación Online

#IABEstudioMedios
I Estudio de
MEDIOS de
Comunicacin
ONLINE
I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE
NDICE
#IABEstudioMedios
1.- Objetivos y Metodologa

2.- Resultados
A.-
Comportamiento de navegacin por Internet

1.1.- Perfil sociodemogrfico del internauta
1.2.- Frecuencia de navegacin
1.3.- Horas de navegacin
1.4.- Lugar de navegacin
1.5.- Dispositivos empleados para navegar
B.- Medios de comunicacin

2.1. Uso de los medios
2.2.- Valoracin de los medios
2.3.- Credibilidad y/o confianza de los medios offline y online
C.- Publicidad en el entorno digital

3.1.- Predisposicin del usuario
3.2.- Presencia publicitaria en los medios offline y online
3.3.- Grado de intrusismo publicitario en los medios offline y online
3.- Conclusiones
1. OBJETIVOS Y METODOLOGA
#IABEstudioMedios
- Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicacin a

la publicidad frente a otros soportes.
- Comprobar los beneficios del branding para una marca y las
posibilidades que ofrece el entorno digital para realizar este tipo de
campaas.
- Conocer el posicionamiento de los medios de comunicacin online
dentro de las alternativas para realizar branding y su poder de
prescripcin.
1. OBJETIVOS Y METODOLOGA
#IABEstudioMedios
DISEO Y
PLANIFICACIN
DEL PROYECTO
Cronograma de
ejecucin del
proyecto
TRABAJO DE
CAMPO
TRATAMIENTO Y
ANLISIS DE LA
INFORMACIN
Preparacin de
ficheros informticos
Depuracin y
validacin de los
datos
Encuestas Online
Elaboracin
Cuestionario
Seguimiento de
trabajo de campo
Explotacin
estadstica
ELABORACIN
INFORME
DE
RESULTADOS
1. OBJETIVOS Y METODOLOGA: FICHA TCNICA

#IABEstudioMedios
MBITO DE ESTUDIO: territorio nacional.

UNIDAD ESTADSTICA OBJETO DE LA INVESTIGACIN: internautas espaoles de ms de 18 aos de edad.
TCNICA A UTILIZAR: Encuestacin online mediante panel.
DISEO MUESTRAL: muestreo aleatorio estratificado en funcin del sexo, grupo de edad y zona geogrfica de residencia.
TAMAO MUESTRAL: 1.003 encuestas, lo que supone un margen de error global del +/-3,13%, considerando un nivel de
confianza del 95,5%, varianza mxima y poblacin finita.
La distribucin de la muestra por edad y zona geogrfica (reas Nielsen):

GRUPO
EDAD
MUESTRA
ERROR
MUESTRAL
18-24
194
7,11%
25-34
216
6,74%
35-44
221
6,66%
45-55
207
6,88%
56 o ms
165
7,71%
TOTAL
1,003
3,13%
MUESTRA
ERROR
MUESTRAL
rea 1: Este
127
8,78%
rea 2: Levante
127
8,78%
rea 3: Sur
125
8,85%
rea 4: Centro
127
8,78%
rea 5: Noroeste
126
8,82%
rea 6: Norte
122
8,92%
rea metropolitana Madrid
122
8,92%
rea metropolitana Barcelona
127
8,78%
1,003
3,13%
ZONA GEOGRFICA
SEXO
MUESTRA
ERROR
MUESTRAL
Hombre
527
4,31%
Mujer
476
4,54%
1,003
3,13%
TOTAL
TOTAL
2. RESULTADOS
#IABEstudioMedios
A.-
Comportamiento de navegacin por Internet

1.- Perfil sociodemogrfico del internauta
2.- Frecuencia de navegacin
3.- Horas de navegacin
4.- Lugar de navegacin
5.- Dispositivos empleados para navegar
B.-
Medios de comunicacin
1.- Uso de los medios
2.- Valoracin de los medios
3.- Credibilidad y/o confianza de los medios offline y online
C.-
Publicidad en el entorno digital

1.- Predisposicin del usuario
2.- Presencia publicitaria en los medios offline y online
3.- Grado de intrusismo publicitario en los medios offline y online
2. RESULTADOS
#IABEstudioMedios
BLOQUES DE INFORMACIN ANALIZADOS:

Internet
Televisin
Radio
Prensa
Cine
Revista
Medios:
Redes
sociales
Medios de
comunicacin
Portales
generalistas
Foros o
blogs
Portales de
compra online
Soportes online:
Peridicos
online
Medios de
Portales
temticos
Radio
online
comunicacin online:
Televisin
online
Revista
online
#IABEstudioMedios
A.- omportamiento de
navegacin
por Internet
A.1 - PERFIL SOCIODEMOGRFICO DEL INTERNAUTA

#IABEstudioMedios
DISTRIBUCIN DE LA MUESTRA
%
Edad
Sexo
de 18 a 24 aos
19,3%
Hombre
52,5%
de 25 a 34 aos
21,5%
Mujer
47,5%
de 35 a 44 aos
22,1%
Total
100,0%
de 45 a 55 aos
20,6%
56 o mas aos
16,5%
Total
100,0%
Zona Nielsen
Norte
12,2%
Noroeste
12,6%
Este
12,7%
Madrid
12,2%
rea 1: Este
12,7%
rea 2: Levante
12,7%
rea 3: Sur
12,5%
rea 4: Centro
12,7%
rea 5: Noroeste
12,6%
rea 6: Norte
12,2%
A,M Barcelona
12,4%
A,M Madrid
12,2%
Total
100,0%
Barcelona
12,4%
Centro
12,7%
Levante
12,7%
Base: 1.003
Sur
12,5%
A.1 - PERFIL SOCIODEMOGRFICO DEL INTERNAUTA

#IABEstudioMedios
DISTRIBUCIN DE LA MUESTRA
Nivel de estudios terminados
Situacin laboral
Sin estudios / estudios primarios incompletos
0,3%
Estudiante
14,9%
Estudios primarios / Bachillerato elemental
11,1%
Amo/a de casa
6,6%
Bachillerato, Formacin Profesional
45,3%
Jubilado/a
7,5%
Estudios universitarios
43,3%
Desempleado/a
19,9%
Total
100,0%
Trabajadora por cuenta ajena
40,2%
Trabajadora por cuenta propia
10,9%
Total
100,0%
CON QU FRECUENCIA NAVEGA POR INTERNET?
Hasta 5 das por semana
4,7%
Entre 6 y 7 das a la semana

Base: 1.003
95,3%
A.2 - FRECUENCIA DE NAVEGACIN

#IABEstudioMedios
CON QU FRECUENCIA SUELE NAVEGAR POR?

Soportes online
Redes sociales
62,8%
48,2%
Foros o blogs
Portales de compra
online
28,9%
14,5%
12,0%
27,3%
45,3%
Portales Generalistas
6,5% 3,9%
18,2%
21,4%
30,7%
31,8%
8,2%
15,9%
23,6%
5,9%
8,0%
14,4%
6,4%
12,6%
11,6%
12,6%
Base: 1.003
Los
La
medios de comunicacin son el segundo medio ms frecuentado diariamente.
mitad de los internautas (48,2%) navegan diariamente por los medios de comunicacin.

#IABEstudioMedios
CON QU FRECUENCIA SUELE NAVEGAR POR?
Medios de comunicacin online
44,8%
Peridicos online
Portales temticos
(cine, deporte, mujer,...)
Radio online
Televisin online
Revistas online
24,2%
14,1%
10,7%
8,9%
32,8%
20,0%
25,6%
25,2%
13,6%
18,1%
12,0%
14,3%
19,0%
8,6%
11,3%
21,8%
10,2%
14,5%
10,7%
9,2% 4,3%
11,1%3,1%
22,8%
17,5%
21,5%
17,7%
19,5%
12,9%
Base: 985

#IABEstudioMedios
DIFERENCIAS ENTRE LOS QUE NAVEGAN DIARIAMENTE POR
Soportes online
Redes sociales
Foros o blogs
Portales generalistas
Base: 1.003
A.3 - HORAS DE NAVEGACIN SOPORTES ONLINE

#IABEstudioMedios
CUNTAS HORAS AL DA SUELE NAVEGAR POR?

Slo responden los que navegan diariamente
Menos de una hora
Base: 630
Base: 290
8,3%
11,9%
Se conectan
ms de 1 hora
Entre 1 y 2 horas
Entre 2 y 4 horas
Base: 484
Base: 455
5,4%
11,8%
8,8%
11,0%
19,0%
18,7%
48,3%
21,1%
Redes sociales
67,1%
73,1%
78,9%
Ms de 4 horas
Base: 145
6,9%
11,7%
60,7%
64,6%
49,9%
44,8%
42,1%
32,9%
35,4%
39,3%
Portales de compra
online
45,8%
26,9%
Foros o blogs
dedican ms de 1 hora diaria a navegar por SOPORTES ONLINE. La mitad

de los internautas dedican entre 1 y 2 horas a navegar diariamente por medios de comunicacin.
Ms de la mitad de los internautas
A.3 - HORAS DE NAVEGACIN MEDIOS ONLINE

#IABEstudioMedios
CUNTAS HORAS AL DA SUELE NAVEGAR POR LOS MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE?

Slo responden los que navegan diariamente
Menos de 1 hora
Base: 139
Entre 1 y 2 horas
Base: 105
6,7%
12,2%
Base: 441
3,8%
8,8%
2,0%
3,4%
Base: 89
4,5%
7,9%
57,4%
62,2%
18,7%
77,1%
84,9%
Ms de 4 horas
Base: 238
18,1%
Se conectan
ms de 1 hora
Entre 2 y 4 horas
52,0%
48,4%
36,0%
49,6%
52,3%
54,0%
51,6%
42,6%
37,8%
15,1%
Radio online
22,9%
Televisin online
Portales temticos
Peridicos online
Revistas online
A.4 - LUGAR DE NAVEGACIN SOPORTES ONLINE

DE LOS SIGUIENTES LUGARES, DNDE SUELE NAVEGAR MS CUANDO NAVEGA POR?
Base: 972
2,3%
5,9%
Base: 956
Base: 937
4,8%
6,4%
2,9%
10,1%
4,2%
8,3%
85,4%
83,5%
83,4%
Redes sociales
Portales
Generalistas
Foros o blogs
Base: 954
Otros
#IABEstudioMedios
Base: 985
4,7%
14,8%
Viajes
Transportes pblicos
88,6%
77,2%
En el trabajo
En casa
Portales de compra
online
Medios de
comunicacin
En casa es el lugar donde la mayora de los internautas navega ms habitualmente. Pero destaca el mayor
% de conexin en el trabajo que consiguen los medios de comunicacin.
A.4 - LUGAR DE NAVEGACIN MEDIOS ONLINE

DE LOS SIGUIENTES LUGARES, DNDE SUELE NAVEGAR MS CUANDO NAVEGA POR?
Base: 811
2,6%
3,8%
Base: 943
#IABEstudioMedios
Base: 813
Base: 954
Base: 858
2,4%
6,2%
5,6%
5,1%
7,6%
13,0%
81,8%
78,0%
75,5%
Revistas online
Peridicos online
Radio online
6,8%
12,8%
Otros
Viajes
Transportes
pblicos
88,6%
87,8%
En el trabajo
En casa
Televisin online
Portales temticos
A.4 - LUGAR DE NAVEGACIN SOPORTES ONLINE

#IABEstudioMedios
CUANDO NAVEGA EN EL TRABAJO POR QU SOPORTES SUELE NAVEGAR MS?

Ranking SOPORTES ONLINE (EN EL TRABAJO)
1
2
Base: 220
33,3%
Foros o blogs
Redes sociales
Portales de
Compra online
21,7%
18,0%
13,9%
13,0%
A.4 - LUGAR DE NAVEGACIN MEDIOS ONLINE

#IABEstudioMedios
CUANDO NAVEGA EN EL TRABAJO,

POR QU MEDIOS DE COMUNICACIN SUELE NAVEGAR MS?
Ranking MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE (en el TRABAJO)
1
2
32,3%
Peridicos online
27,2%
Radio online
Revistas online
Portales temticos
Televisin
online
Base: 220
17,0%
15,4%
8,1%
A.5 DISPOSITIVOS EMPLEADOS PARA LA NAVEGACIN

- SOPORTES ONLINE
#IABEstudioMedios
CUL ES EL PRINCIPAL DISPOSITIVO QUE SUELE EMPLEAR CUANDO NAVEGA POR?

Ordenador privado (casa trabajo)
Base: 972
Tablet
Smartphone
Base: 937
8,2%
9,6%
8,0%
4,7%
Otros dispositivos
Base: 985
Base: 954
5,8%
3,8%
4,3%
3,7%
Ordenador pblico (biblioteca cyber)
Base: 956
10,5%
12,9%
7,0%
17,5%
MOVILIDAD =
Tablet +
Smartphone
23,3%
28,2%
4,9%
89,5%
89,0%
85,1%
80,7%
69,2%
Portales de compra
online
El ordenador privado
Foros o blogs
es el dispositivo que la mayora de los
Redes sociales
internautas emplea en mayor
medida cuando navega en cualquier medio.


- MEDIOS ONLINE
#IABEstudioMedios
CUL ES EL PRINCIPAL DISPOSITIVO QUE SUELE EMPLEAR CUANDO NAVEGA POR?

Ordenador privado (casa trabajo)
Tablet
Base: 954
Base: 811
5,1%
5,1%
4,3%
6,3%
10,2%
Smartphone
Ordenador pblico (biblioteca cyber)
Base: 858
Base: 943
8,0%
10,6%
7,5%
Base: 813
10,1%
15,5%
6,4%
Otros dispositivos
16,5%
16,1%
20,8%
4,7%
MOVILIDAD =
Tablet +
Smartphone
88,0%
Portales temticos
86,4%
82,7%
81,6%
Televisin online
Revistas online
Peridicos online
76,8%
Radio online
El ordenador privado, es el dispositivo que la mayora de los internautas emplea ms cuando navega en cualquier
medio de comunicacin online.

#IABEstudioMedios
USO DEL SMARTPHONE

Ranking SOPORTES ONLINE entre los que utilizan SMARTPHONE
1
2
44,6%
Redes sociales
20,6%
Foros o blogs
Portales de
Compra online
15,6%
10,8%
8,4%
Base: 310

#IABEstudioMedios
USO DEL SMARTPHONE

Ranking MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE en SMARTPHONE
1
2
34,6%
Radio online
25,1%
Peridicos online
Revistas online
Portales temticos
Televisin online
18,2%
12,9%
9,2%
Base: 205

#IABEstudioMedios
USO DE LA TABLET
Ranking SOPORTES ONLINE entre los que utilizan TABLET
1
2
29,5%
Redes sociales
Foros o blogs
Portales de
Compra online
Base: 128
20,2%
19,3%
15,5%
15,5%

#IABEstudioMedios
USO DE LA TABLET
Ranking MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE entre los que utilizan TABLET
1
2
24,4%
Revistas online
Peridicos online
Televisin online
Portales temticos
Radio online
22,9%
19,5%
18,7%
14,5%
Base: 118
#IABEstudioMedios
B.- edios de
Comunicacin
B.1 USO DE LOS MEDIOS DUPLICIDAD CON INTERNET

#IABEstudioMedios
DE LOS SIGUIENTES MEDIOS, INDIQUE CULES UTILIZA:

100,0%
Internet
95,9%
Televisin
75,0%
Radio
63,9%
Peridico
54,3%
Cine
45,2%
Revista
El 95% de los internatutas

menos al
cine.
Sin embargo,
consumen tambin
Base: 1.003
televisin. Los adultos leen mas el peridico
al cine van ms los jvenes
pero utilizan menos
y acuden
la radio, el peridico y la revista.
B.2 VALORACIN DE LOS MEDIOS SEGN USO

#IABEstudioMedios
VALORACIN DE LOS MEDIOS SEGN USO PARA:

En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoracin y 10 la mxima valoracin
Conocer una marca / producto / servicio nuevos?
8,59 8,67 8,78
Obtener informacin general de una marca / producto / servicio que ya conoca?
7,38
Obtener informacin concreta y detallada de una marca / producto / servicio que ya conoca?
7,02
6,39
6,49
5,76 5,65
Internet
Tv
Radio
6,31 6,22
5,58
Peridico
5,85 5,57 5,69
Revista
5,27
4,81
4,39
Cine
Base: 1.003
Internet es el medio que obtiene puntuaciones ms altas. Adems, mientras todos los
medios consiguen la mxima puntuacin en conocer una marca , Internet cambia el orden consiguiendo la primera
puntuacin para conocer informacin concreta, detallada y general.
B.3 CREDIBILIDAD Y/O CONFIANZA DE LOS MEDIOS

#IABEstudioMedios
MEDIOS DE COMUNICACIN
Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno de los siguientes medios de comunicacin
3,8%
12,9%
12,4%
16,7%
19,8%
28,4%
7,68
Valor medio
20,1%
33,3%
6,52
34,3%
6,44
32,5%
6,36
5,89
5,40
39,6%
40,8%
39,0%
38,2%
39,8%
33,9%
30,5%
22,6%
35,2%
Internet
14,4%
11,8%
16,4%
Peridico
Radio
Television
8,2%
6,4%
Revista
Cine
Base: 1.003
Internet es, por ms de un punto de diferencia, el medio ms creble.

Le siguen el peridico, la radio y la televisin con una puntuacin por encima de 6 puntos sobre 10. Revista y cine son los medios que
consiguen la menor puntuacin.
B.3 CREDIBILIDAD Y/O CONFIANZA DE LOS SOPORTES ONLINE

#IABEstudioMedios
SOPORTES ONLINE
9,0%
12,2%
16,4%
17,3%
20,0%
27,7%
6,88
Valor medio
36,1%
6,38
36,8%
6,18
38,3%
6,08
37,2%
5,97
45,5%
37,6%
34,0%
31,8%
31,0%
17,1%
12,3%
10,8%
11,1%
9,8%
Medios de
comunicacin
Portales de compra
online
Foros o blogs
Portales
Generalistas
Redes sociales
Base: 1.003
Los medios de comunicacin online son los soportes ms crebles para los internautas.
Les siguen los portales de compra, los foros o blogs y los portales generalistas con una puntuacin por encima de 6 puntos sobre 10. Las
redes sociales son el soporte que obtiene la menor puntuacin.
B.3 CREDIBILIDAD Y/O CONFIANZA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

#IABEstudioMedios
MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

9,1%
Valor medio
30,6%
10,3%
12,4%
6,78
34,4%
15,1%
15,5%
6,43
38,5%
6,43
33,3%
6,21
37,3%
6,16
41,6%
35,5%
36,5%
34,3%
34,3%
16,5%
12,5%
12,0%
11,0%
9,7%
Peridicos online
Radio online
Portales temticos
Televisin online
Revistas online
Base: 1.003
los medios de comunicacin online obtienen una puntuacin por encima de 6 puntos.
Los peridicos son los ms crebles, le siguen a poca distancia y en este orden: radio online, portales temticos,
Todos
televisin online y revistas online.
B.3 MAPA DE POSICIONAMIENTO DE LOS MEDIOS
GRADO DE CREDIBILIDAD
Y CONFIANZA
GRADO DE CREDIBILIDAD-CONFIANZA Y OBTENCIN DE INFORMACIN
#IABEstudioMedios
ALTA CREDIBILIDAD Y CONFIANZA

Y ALTA OBTENCIN DE INFORMACIN
Radio
Televisin
Internet
Peridico
Cine
Revista
4
4
- OBTENCIN DE INFORMACIN GENERAL +

10
#IABEstudioMedios
C.- ublicidad en el
entorno digital
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO PUBLICIDAD ONLINE

#IABEstudioMedios
DE LA PUBLICIDAD QUE ENCUENTRA EN INTERNET, EN QU MEDIDA PRESTA ATENCIN?

Nada
13,8%
Mucho
3,7%
Bastante
19,3%
3,7%
19,3%
56,7%
33,7%
Poco
29,5%
Presta atencin a
los anuncios que
encuentra en
Internet
Alguna vez
33,7%
Base: 1.003
Nueve de cada diez internautas presta atencin a los anuncios en Internet.

De los internautas que prestan mucha o bastante atencin a los anuncios que encuentra en Internet, destacan los de 25 a 34 aos, trabajadores por cuenta
propia y ajena, y los amos/as de casa.
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO POR EDAD

#IABEstudioMedios
DE LA PUBLICIDAD QUE ENCUENTRA EN INTERNET,

EN QU MEDIDA PRESTA ATENCIN?
poco o nada
Base: 1.003
18 a 24 aos
49,0%
43,9%
35 a 44 aos
45 a 54 aos
55 o ms aos
Los
mucho, bastante, alguna vez
51,0%
25 a 34 aos
TOTAL
SEGN LA EDAD
56,1%
37,1%
62,9%
37,7%
62,3%
48,5%
51,5%
43,3%
ms receptivos a la publicidad
56,7%
son los internautas de
entre 35 y 55 aos.
Los ms jvenes (menores de 34 aos) y los ms mayores (ms de 55 aos) son los que menos atencin prestan a los anuncios cuando navegan por Internet.
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO POR SITUACIN LABORAL

#IABEstudioMedios
DE LA PUBLICIDAD QUE ENCUENTRA EN INTERNET,

EN QU MEDIDA PRESTA ATENCIN?
Base: 1.003
Estudiante
Amo/a de casa
Jubilado/a
Desempleado/a
Trabajador por cuenta ajena

Trabajador por cuenta propia
TOTAL
SEGN LA SITUACIN LABORAL
poco o nada
mucho, bastante, alguna vez
53,0%
47,0%
37,9%
50,7%
62,1%
49,3%
48,5%
51,5%
60,6%
39,4%
33,0%
43,3%
67,0%
56,7%
ms receptivos son los trabajadores por cuenta propia, seguido por los
trabajadores por cuenta ajena y amos/as de casa. Por el contrario, los menos receptivos son estudiantes,
Segn la situacin laboral, los
jubilados y desempleados.
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO AMPLIAR INFORMACIN

#IABEstudioMedios
UNA VEZ VISITADA LA PUBLICIDAD, EN QU MEDIDA AMPLA INFORMACIN?

Nunca
10,8%
Muchas veces
3,9%
Bastantes
veces
11,4%
3,9%
11,4%
89,2%
37,8%
Pocas veces
36,1%
36,1%
Algunas veces
37,8%
Ampla
informacin
una vez
visitada la
publicidad
Base: 1.003
nueve de cada diez internautas alguna vez ampla

informacin . De los internautas que amplan informacin muchas o bastantes una vez visitada la publicidad en Internet destacan: los de
25 a 34 aos, los amos/as de casa, y trabajadores por cuenta propia y ajena.
Una vez que los internautas visitan la publicidad
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO POR EDAD

#IABEstudioMedios
UNA VEZ VISTA LA PUBLICIDAD,

EN QU MEDIDA AMPLA INFORMACIN?
Nunca
Base: 1.003
SEGN LA EDAD
Alguna vez
18 a 24 aos
10,3%
89,7%
25 a 34 aos
10,2%
89,8%
7,7%
35 a 44 aos
9,7%
45 a 54 aos
55 o ms aos
17,6%
Los
90,3%
82,4%
10,8%
TOTAL
92,3%
89,2%
internautas de entre 35 a 54 aos, son los que ms amplan informacin.

Los internautas mayores de 55 aos son los que menos amplan informacin una vez vista la publicidad.
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO POR SITUACIN LABORAL

#IABEstudioMedios
UNA VEZ VISTA LA PUBLICIDAD,

EN QU MEDIDA AMPLA INFORMACIN?
Nunca
Base: 1.003
Alguna vez
10,7%
Estudiante
18,2%
Amo/a de casa
81,8%
16,0%
Jubilado/a
10,5%
Desempleado/a
Trabajador por cuenta ajena
89,3%
8,2%
Trabajador por cuenta propia
12,8%
TOTAL
10,8%
84,0%
89,5%
91,8%
87,2%
89,2%
ms amplan informacin cuando visitan publicidad son los trabajadores

por cuenta ajena, los desempleados y los estudiantes
Segn la situacin laboral, los internautas que
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO - INTERACCIN

#IABEstudioMedios
CUANDO UN ANUNCIO LE LLAMA LA ATENCIN EN INTERNET,

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, EN QU MEDIDA
Valoracin 9 - 10
Se registra o apunta en
promociones
14,8%
Valoracin 7 - 8
24,0%
Valoracin 1 - 6
60,7%
Media: 5,42
Consulta la opinin de
otros usuarios
Solicita informacin
adicional sobre el
producto o servicio
Aporta su propia opinin
13,6%
26,7%
59,1%
Media: 5,45
11,1%
27,4%
61,0%
Media: 5,39
5,6%15,0%
78,7%
Media: 4,14
Base: 1.003
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO - INTERACCIN

#IABEstudioMedios

Valoracin 9 - 10
promociones
14,8%
Consulta la opinin de otros

usuarios
13,6%
Solicita informacin adicional

sobre el producto o servicio
11,1%
5,6%
Base: 1.003
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO INTERACCIN SEGN SEXO

#IABEstudioMedios

Valoracin 9 - 10
SEGN EL SEXO
Hombre
Mujer
promociones
14,8%
9,3%
20,8%
otros usuarios
13,6%
12,6%
14,7%
Solicita informacin
adicional sobre el
producto o servicio
11,1%
9,3%
13,0%
5,6%
3,8%
7,6%

Base: 1.003
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO INTERACCIN SEGN EDAD

#IABEstudioMedios

Valoracin 9 - 10
SEGN LA EDAD
18 a 24
aos
25 a 34
aos
35 a 44
aos
45 a 54
aos
55 o ms
aos
promociones
14,8%
11,9%
12,0%
17,6%
18,4%
13,4%
otros usuarios
13,6%
17,5%
14,8%
16,8%
11,1%
6,0%
Solicita informacin
adicional sobre el
producto o servicio
11,1%
8,7%
9,7%
12,7%
15,0%
8,5%
5,6%
5,2%
6,9%
6,4%
6,2%
2,4%

Base: 1.003
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO

INTERACCIN SEGN SITUACIN LABORAL
#IABEstudioMedios

Valoracin 9 - 10
Estudiante
Amo/a de
casa
Jubilado/a
Desempleado/a
Trab. por
cuenta ajena
Trab. por
cuenta propia
promociones
14,8%
10,8%
30,3%
9,3%
10,0%
18,0%
11,0%
otros usuarios
13,6%
20,9%
12,1%
2,6%
11,0%
13,8%
13,6%
Solicita informacin
adicional sobre el
producto o servicio
11,1%
7,3%
12,1%
2,6%
11,5%
12,1%
16,5%
5,6%
4,0%
4,5%
1,3%
4,0%
6,2%
12,0%
Base: 1.003
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO COMPARTIR ENLACE

#IABEstudioMedios
CON QU FRECUENCIA SUELE COMPARTIR EL ENLACE DE ALGUNA CAMPAA

PUBLICITARIA O ANUNCIO A SUS CONTACTOS O CONOCIDOS?
Nunca
19,2%
Siempre
2,1%
2,1%
Casi siempre
9,5%
9,5%
80,8%
35,6%
33,6%
Espordicamente
33,6%
Algunas veces
35,6%
Remite el
enlace de
alguna
campaa
publicitaria
Base: 1.003
Ocho de cada diez internautas remite el enlace de campaas publicitarias o

anuncio a sus contactos o conocidos. De los internautas que remiten el enlace de alguna campaa publicitaria siempre
o casi siempre destacan: las mujeres, los adultos de 25 a 34 aos y los trabajadores por cuenta ajena.
C.2 NIVEL DE SATURACIN PUBLICITARIA EN MEDIOS ON Y OFF

#IABEstudioMedios
MEDIO CON MAYOR PRESENCIA PUBLICITARIA
Hablando de medios de comunicacin en general, ordnelos, de ms a menos, segn el nivel de saturacin publicitaria en cada uno de ellos
59,9%
Televisin
32,0%
Internet
Radio
3,2%
Revista
2,8%
Peridico
1,3%
Cine
0,8%
Base: 1003
Televisin es el medio donde ms presencia

publicitaria existe, tres de cada diez opina que es Internet.
Seis de cada diez internautas consultados declara que la
C.3 GRADO DE INTRUSISMO EN MEDIOS ON Y OFF

#IABEstudioMedios
MEDIO CON MAYOR NIVEL DE INTRUSISMO PUBLICITARIO

Volviendo a los medios de comunicacin en general, ordnelos, de ms a menos, segn interrumpe la publicidad en cada uno de ellos
65,2%
Televisin
24,3%
Internet
Radio
5,1%
Peridico
2,2%
Cine
1,9%
Revista
1,3%
Base: 1003
Mas de seis de cada diez internautas consultados declara que la
Televisin es el medio con mayor nivel
de intrusismo publicitario.
#IABEstudioMedios
CONCLUSIONES
CONCLUSIONES
#IABEstudioMedios
POSICIN DE INTERNET FRENTE AL RESTO DE MEDIOS
Internet es el medio ms utilizado por tres de cada cuatro internautas.
Internet se posiciona en primer lugar en confianza y credibilidad.

La credibilidad de Internet es alta o muy alta para el 75% de los internautas
espaoles.
Internet es el medio mejor valorado para conocer una marca.

Tambin para obtener informacin sobre la misma y ampliarla.
CONCLUSIONES
#IABEstudioMedios
POSICIN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

FRENTE AL RESTO DE SOPORTES ONLINE
Los medios de comunicacin son los soportes online ms frecuentados diariamente por los
internautas, por detrs de las redes sociales. La mitad de los internautas los consulta
diariamente y los dedica entre 1 y 2 horas.
El lugar donde ms se navega por todos los medios de comunicacin online es en casa,
aunque los medios de comunicacin online son el principal soporte consumido desde el
trabajo. Los medios mayoritarios de los internautas que navegan en el trabajo son el peridico y
la radio online.
Los peridicos online y los portales temticos son los medios ms frecuentados. Revistas y
peridicos online son los medios de comunicacin preferidos por los usuarios de Tablet.
CONCLUSIONES
#IABEstudioMedios
PUBLICIDAD Y BRANDING EN INTERNET
La predisposicin hacia la publicidad en internet es muy alta: nueve de cada diez internautas
prestan atencin alguna vez a los anuncios en Internet. Los activos laboralmente y los amos
de casa son los que ms atencin prestan.
Ocho de cada diez internautas comparten anuncios online. Las mujeres son las que ms
interactan con la marca en la publicidad online.
El branding online favorece la conversin: el 90% de los internautas amplia la informacin

despus de haber visto la publicidad online.
Los medios de comunicacin online son los soportes con mayor poder de prescripcin y
mayor credibilidad.
#IABEstudioMedios
GRACIAS
Beln Acebes Arribas
Directora de Marketing &

Investigacin IAB Spain
belen@iabspain.net
@bacebes
@IAB_Spain
@madison_mk
http://iabspain.net
comunicacion@iabspain.net
http://madisonmk.com/

I Estudio de Medios de Comunicación Online

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1.- Objetivos y Metodologa

Comportamiento de navegacin por Internet

B.- Medios de comunicacin

C.- Publicidad en el entorno digital

- Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicacin a

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

1. OBJETIVOS Y METODOLOGA: FICHA TCNICA

MBITO DE ESTUDIO: territorio nacional.

La distribucin de la muestra por edad y zona geogrfica (reas Nielsen):

rea metropolitana Madrid

rea metropolitana Barcelona

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

Comportamiento de navegacin por Internet

Publicidad en el entorno digital

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

BLOQUES DE INFORMACIN ANALIZADOS:

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.1 - PERFIL SOCIODEMOGRFICO DEL INTERNAUTA

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.1 - PERFIL SOCIODEMOGRFICO DEL INTERNAUTA

Sin estudios / estudios primarios incompletos

Estudios primarios / Bachillerato elemental

Bachillerato, Formacin Profesional

Trabajadora por cuenta ajena

Trabajadora por cuenta propia

CON QU FRECUENCIA NAVEGA POR INTERNET?

Hasta 5 das por semana

Entre 6 y 7 das a la semana

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.2 - FRECUENCIA DE NAVEGACIN

CON QU FRECUENCIA SUELE NAVEGAR POR?

medios de comunicacin son el segundo medio ms frecuentado diariamente.

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.2 - FRECUENCIA DE NAVEGACIN

CON QU FRECUENCIA SUELE NAVEGAR POR?

Medios de comunicacin online

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.2 - FRECUENCIA DE NAVEGACIN

DIFERENCIAS ENTRE LOS QUE NAVEGAN DIARIAMENTE POR

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.3 - HORAS DE NAVEGACIN SOPORTES ONLINE

CUNTAS HORAS AL DA SUELE NAVEGAR POR?

dedican ms de 1 hora diaria a navegar por SOPORTES ONLINE. La mitad

Ms de la mitad de los internautas

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.3 - HORAS DE NAVEGACIN MEDIOS ONLINE

CUNTAS HORAS AL DA SUELE NAVEGAR POR LOS MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE?

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.4 - LUGAR DE NAVEGACIN SOPORTES ONLINE

A.4 - LUGAR DE NAVEGACIN MEDIOS ONLINE

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.4 - LUGAR DE NAVEGACIN SOPORTES ONLINE

CUANDO NAVEGA EN EL TRABAJO POR QU SOPORTES SUELE NAVEGAR MS?

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.4 - LUGAR DE NAVEGACIN MEDIOS ONLINE

CUANDO NAVEGA EN EL TRABAJO,

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.5 DISPOSITIVOS EMPLEADOS PARA LA NAVEGACIN

CUL ES EL PRINCIPAL DISPOSITIVO QUE SUELE EMPLEAR CUANDO NAVEGA POR?

Ordenador pblico (biblioteca cyber)