German Garmendia

Benjamín Castillo Vesta Lugg

(@HolaSoyGerman)
(@PolloCastillo) (@VestaLugg)
• 4to Youtuber con mas
• 1.355.190 suscriptores • 927.000 seguidores en
suscriptores en el
en Facebook. Instagram
mundo.
• 33,669,207 suscriptores
Fuente: Encuesta Nacional de Acceso y Usos de Internet, Subtel, 2015.
Comparativa de penetración de Usuarios
de Internet
FUENTE: Encuesta Nacional de Acceso y Usos de Internet, SUBTEL - 2016
Fuente: Informe Trimestral del Sector Telecomunicaciones – Tercer Trimestre 2017,
Subtel.
• A septiembre 2017, Chile alcanza una penetración de 97,5 accesos
de internet fijos y móviles 3G+4G por cada 100 habitantes con
17,95 millones de accesos.
• Teniendo un crecimiento anual en la penetración de internet de
13,4%.
• Los accesos totales (fijos y móviles 3G+4G) crecieron un 17% en los
últimos 12 meses, alcanzando 17,95 millones de accesos.
• Los accesos móviles a internet corresponden al 83% de los accesos
totales.
• 4,1 millones de accesos internet 4G se han incorporado al país en
los últimos 12 meses.
• Las conexiones 3G están siendo sustituidas por los planes 4G.
Uso masivo de tecnologías emergentes
en todos los estratos sociales

Fuente: Encuesta Nacional de Acceso y Usos de Internet, Subtel, 2015.

USO DE DISPOSITIVOS EN CHILE

90% 66% 34%

ACCEDIÓ USANDO ACCEDIÓ USANDO ACCEDIÓ USANDO
TELÉFONO MÓVIL COMPUTADOR PORTÁTIL COMPUTADOR DE ESCRITORIO

30% 13% 10%

ACCEDIÓ USANDO ACCEDIÓ USANDO ACCEDIÓ USANDO
TABLET SMART TV CONSOLA DE VIDEOJUEGOS
USO DE DISPOSITIVOS EN CHILE

90% 66% 34%

ACCEDIÓ USANDO ACCEDIÓ USANDO ACCEDIÓ USANDO
TELÉFONO MÓVIL COMPUTADOR PORTÁTIL COMPUTADOR DE ESCRITORIO

30% 13% 10%

ACCEDIÓ USANDO ACCEDIÓ USANDO ACCEDIÓ USANDO
TABLET SMART TV CONSOLA DE VIDEOJUEGOS
 38 st
Ranking NRI (Networked Readiness Index)
 El marketing digital es la
aplicación de todas aquellas
acciones y estrategias
publicitarias o comerciales que
se ejecutan en los medios
digitales y canales de internet:
webs y blogs, redes sociales,
plataformas de vídeo, foros,
etc. Todas las técnicas del mundo off-
line son imitadas y traducidas a un
nuevo mundo, el mundo online. En
el ámbito digital aparecen nuevas
herramientas como la inmediatez, las
nuevas redes que surgen día a día, y
la posibilidad de mediciones reales de
cada una de las estrategias
empleadas.
Web o blog Publicidad display Redes Sociales

Buscadores Email marketing

Es importante establecer que una
estrategia digital debe incluir todos
los espacios relevantes en donde el
target interactúe, buscando
influenciar opiniones y agentes de
opinión, mejorar los resultados de los
motores de búsqueda, y analizando
la información que estos medios
provean para optimizar el
rendimiento de las acciones tomadas.
Por lo tanto el marketing digital
corresponde al conjunto de diseño,
creatividad, rentabilidad y análisis
buscando siempre un ROI.
 VENTA JAS
DEL
MARKETING
ONLINE
Costes asequibles

Mayor capacidad de control, optimización y

corrección de las campañas

Gran flexibilidad y dinamismo

Permite una segmentación muy específica,

personalizada y precisa

Permite una medición exacta de la campaña

Las redes sociales son esencialmente comunidades formadas
por personas y organizaciones, las cuales existen desde hace
mucho antes que se iniciara la era digital. Estas asociaciones
están basadas en diferentes clases de afinidad, con el fin de
intercambiar información, tomar decisiones, ejercer
influencia, y otras variadas formas de colaboración. La
irrupción de las tecnologías digitales y la gran penetración de
Internet, ha contribuido a la formación de importantes redes
sociales en Internet.
Historia de las redes sociales
1994 1997 2009
2004 2006

2010
1995 2003 2005
Magnitud actual de las redes sociales

Usuarios Activos Mensuales (Millones)

260; 5%
330; 6%

800; 16% 2167; 43%

Facebook
YouTube
Instagram
Twitter
LinkedIn
1500; 30%
 VENTAJAS Y
DESVENTAJAS DEL USO DE
REDES SOCIALES PARA
REALIZAR MARKETING
DIGITAL
Estadísticas Nacionales
y Mundiales respecto al
uso de redes sociales
Usuarios en Internet clasificados por edad

RED SOCIAL 18 a 29 AÑOS 30 a 49 AÑOS 60 a 64 AÑOS 65 AÑOS o más

FACEBOOK 87 % 73 % 63 % 56 %
PINTEREST 34 % 28 % 27 % 17 %
INSTAGRAM 53 % 25 % 11 % 6%
LINKEDIN 23 % 31 % 30 % 21 %
TWITTER 37 % 25 % 12 % 10 %
Fuente: We Are Social, Hootsuite . (2018). Global Digital Report 2018.
Obtenido de VINCOS BLOG: http://vincos.it/world-map-of-social-networks/#
 Conocimiento de redes sociales en Chile

Fuente: Pontificia Universidad Catolica de Chile, GFK Adimark. (s.f.). Encuesta Nacional Bicentenario
2016.
 Distribución etaria de las personas con conocimiento de alguna red social digital

Fuente: Pontificia Universidad Catolica de Chile, GFK Adimark. (s.f.). Encuesta Nacional Bicentenario 2016.
Actividades para las que Ha Utilizado Internet
Total 16-17 años 18-29 años 30-45 años 46-60 años 61-75 años

Utilizar redes
sociales 64,5% 80,0% 77,9% 64,7% 47,8% 36,9%
Crear y subir
contenidos
propios en redes 34,2% 44,2% 43,7% 34,5% 21,8% 16,3%
sociales
Compartir
contenidos 18,3%
(noticias, memes, 30,0% 26,2% 37,2% 32,0% 20,0%
links) a través de
las redes sociales
Compartir estados
de ánimo y 23,5% 26,5% 30,9% 10,1%
reflexiones a 23,6% 15,2%
través de las redes
sociales

Fuente: Subsecretaría de Comunicaciones. (2016). Séptima Encuesta de Acceso, Usos y Usuarios de

Internet.