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[MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] “Año de la Diversificación Productiva y del Fortalecimiento de la Educación” UNIVERSIDAN NACIONAL U N S A DE SAN AGUSTÍN FACULTAD DE LA ADMINISTRACIÓN ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN CURSO: MEGATENDENCIAS. TEMA: MEGATENDENCISA EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL. DOCENTE: Mg. Miller Vargas Vizcarra ALUMNOS:      KAREN JANETH, RAMOS TICONA. JERSON, MANRIQUE GUZMAN. FLORES MAYTA HUBERTH ALFREDO MALDONADO QUISPE RICHARTH JASU MADELAYN, CHAHUAILLO SOTO. Página SEGUNDO AÑO. 1 SEDE - UNSA MOLLENDO 2015 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] Dedicatoria Se agradece ante todo a la unión del grupo que hizo posible la realización y culminación de este trabajo que tiene consigo diversa información sobre el tema a tratar. Página 2 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] Nuestro agradecimiento se extiende hacia el Magister Miller Vargas Vizcarra, por habernos dejado esta investigación con el fin de poder así conocer más sobre el tema investigado. Introducción La sociedad peruana se desenvuelve en el marco de megatendencias determinadas por los cambios que a nivel mundial se producen en los diversos ámbitos de la actividad humana. Tales cambios condicionan las posibilidades de desarrollo nacional y representan, en unos casos, oportunidades para el progreso de nuestro país en las esferas económica, social y política, mientras que en otros casos podrían representar circunstancias poco favorables que debemos enfrentar de la mejor manera posible para mantener el curso de nuestro desarrollo. Por ello es importante identificar dichas megatendencias, a fin de orientar mejor la política nacional de desarrollo y tomar las decisiones más apropiadas, de manera que sus efectos sean positivos para el logro de los objetivos nacionales. Justificación Esta monografía, está hecho con el único motivo de poder incentivar el desarrollo administrativo por el cual hemos logrado recopilar información de diversas páginas de internet. Para así poder enterarnos de la megatendencia en lo político, económico y social ; y su influencia en el universo. Página 3 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO. La política, relativo al ordenamiento de la ciudad o los asuntos del ciudadano') es una rama de la moral que se ocupa de la actividad, en virtud de la cual una sociedad libre, compuesta por personas libres, resuelve los problemas que le plantea su convivencia colectiva. Es un quehacer ordenado al bien común. Es la ciencia que se encarga del estudio del poder público o del Estado. Siguiendo con esta definición la política es el ejercicio del poder que busca un fin trascendente. Promueve la participación ciudadana al poseer la capacidad de distribuir y ejecutar el poder según sea necesario para promover el bien común en la sociedad. MEGATENDENCIAS POLITICAS: problemas de seguridad, guerras, terrorismos y alianzas políticaseconómicas entre países que pueden ocasionar también modificaciones en la tendencia del turismo, sobre todo a nivel regional MEGATENDECIAS POLITICAS: Aunque los aspectos políticos se caracterizan por su versatilidad, hay dos que nos parecen suficientemente intensos como para calificarlos de megatendencias y que, además, tiene una particular importancia para la actividad turística. Otra sociedad, ¿otra política? (Megatendencias) Página 4 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] Joan Subirats plantea el debate sobre la necesidad de repensar la política y la forma de llevarla a cabo. Se trata de evolucionar de “lo político” a “lo común”, profundizando en paradojas como la de la mayor individualización que convive con el auge de las redes sociales, la sobreinformación que lo hace con la falta de pensamiento o la necesidad de potenciar los enfoques a largo plazo cuando el día a día presiona tanto y los futuros escenarios son más inciertos. La obra empieza por introducir la situación actual como un cambio de época, que ha modificado las pautas de trabajo y de vida. Todo evoluciona, pero la política mantiene su lema de “acceso restringido” cuando la democracia es algo más que una forma de gobierno. Su objetivo también es construir un mundo en el que todos participen. Una democracia viva necesita espacios y oportunidades que permitan debates abiertos en los que se construyan visiones e ideales compartidos. En este contexto, Internet facilita nuevas formas de relacionarse y vivir, y pone en cuestión muchas funciones de intermediación y control porque completa la confusa dicotomía entre mercado y Estado. Partidos e instituciones siguen anclados en escenarios anacrónicos, en un momento en que las expectativas de participación ciudadana son mayores porque pueden ser más directas e inmediatas. El principal objetivo del libro es formular preguntas sobre los conceptos anteriores, defendiendo la necesidad de cambiar la política y partiendo de la necesidad de nuevos diagnósticos sobre lo que nos afecta a diario. Ideas que tropiezan “con una democracia representativa e institucionalizada capturada en gran medida por las élites mercantil-financieras, que en estos momentos parece ser más impedimento que palanca de cambio”. La obra se divide en siete capítulos con el siguiente contenido. ¿Qué democracia tenemos? ¿Qué democracia queremos? Empieza por plantear la creciente desafección ciudadana que parte de su sensación que las instituciones políticas están subordinadas a las dinámicas económicas y financieras, hasta el punto de que ha quedado en evidencia la debilidad de las bases de las políticas sociales. Además, cuestiona asunciones como el alcance de la delegación a través del voto, la legitimidad de tener manos libres durante todo el periodo electoral o el todavía poco respeto a las minorías. Unas minorías a las que debemos avances como el respeto al medio ambiente o la igualdad de la mujer. Termina planteando que el Estado parece que tiende a ser un actor más, ni el más fuerte ni el más representativo de la sociedad. Y la democracia una forma de responder a los nuevos retos a los que nos enfrentamos, no un fin en sí mismo. Para ello explica la posible relación a medio plazo entre democracia representativa y democracia participativa, en donde no tiene tanto sentido subordinar la segunda a la primera como enriquecerla a través de la denominada democracia de “lo común”. ¿Internet y democracia? ¿Qué efectos tiene la generalización de Internet en este escenario? Los pesimistas subrayan que Internet permite un exhaustivo control de datos. Los optimistas, que favorece el acceso de la ciudadanía a las actividades del gobierno y es un contrapeso a su control jerárquico. Pero también hay que considerar que el sistema político contempla la deliberación y la interacción con una cierta dedicación de tiempo, mientras que la revolución tecnológica se caracteriza por la rapidez. Por eso no se trata tanto de evaluar si el sistema actual puede prestar los mismos servicios a los ciudadanos gracias a las TIC ni si puede mejorar la comunicación entre las élites y la ciudadanía como de imaginar nuevos escenarios de democracia más directa, con mayor implicación de Página 5 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] todos en los asuntos comunes. Para ello habría que partir de la hipótesis de que existe una ciudadanía activa, interesada por los asuntos colectivos no sólo como vía para defender sus intereses personales sino como forma de entender una democracia relacional y participativa en temas de interés común. ¿Otra política? Movimientos sociales, internet y política En una sociedad en la que Internet y las TIC ganan terreno, la relación forma parte intrínseca de la comunicación. La subjetividad y la facilidad de comunicación que permiten las TIC generan una cultura de autonomía e intercambio en la que surge un escenario de ciudadanía social y comunitaria en el que la política ya no es monopolio del Estado. Las instituciones políticas ya no son el centro del sistema de bienestar, sino que se ha generado un nuevo tejido cívico autónomo y relacional. Pero conviene recordar que el peso de las organizaciones políticas y mercantiles en la red es muy significativo, con el consiguiente riesgo de controles y monopolios. Cobra fuerza la idea de que los representantes deben encarnar de la forma más cercana y continua posible a quienes pretenden representar. Son necesarios mecanismos de renovación continuada de la legitimidad a lo largo de cada periodo electoral, que permitan tener en cuenta la voluntad popular directa en ciertas decisiones. Por ahora Internet ha facilitado la posibilidad de vincular conflictos sociales con exigencias democráticas, poniendo en evidencia conexiones y complicidades entre privilegiados decisores políticos y grandes intereses económicos. La gente se pregunta a quién representan los gobernantes, por lo que parece indudable que van a ir apareciendo nuevas formas de hacer política y tomar decisiones. ¿Democracia directa? Democracia y participación ciudadana La vieja idea de la democracia directa recupera la idea de asamblea, que fue sustituida en su día por la democracia representativa debido a las dificultades operativas relacionadas con el tamaño de la población y la naturaleza de los temas a tratar. Sin embargo, la democracia representativa tiene su lado oscuro: el poder discrecional de los representantes en decisiones especialmente significativas. Por eso hay poner el énfasis en establecer cautelas y equilibrios para controlar la discrecionalidad y renovar periódicamente la confianza. El reto es combinar la facilidad de participación que ofrecen las TIC con la necesidad de contar con mecanismos que aseguren la deliberación y canalicen opiniones y debates hacia formas de tomar decisiones pragmáticas, eficaces y eficientes. Se podría imaginar un sistema de gobierno elegido por mecanismos similares a los actuales pero que sometiera a refrendo directo decisiones especialmente significativas. Queda mucho camino por recorrer, pero vale la pena si se considera importante evitar el alejamiento entre ciudadanía y sistema político que se está produciendo. Espacio de lo común. Democracia e innovación social La política no sólo es dinámica partidista y vida institucional. También incluye la sanidad, educación, cultura, economía o tecnología, donde también hay muchas decisiones que tomar y formas de tomarlas que favorecen a unos y perjudican a otros, muchas dinámicas organizativas que siguen pensadas en clave jerárquica o elitista. Bajo denominaciones como commons o “lo común” se ha ido moldeando una nueva manera de hacer y pensar que plantea cambios no sólo en la forma de vivir, producir y consumir, sino también en la de organizarnos y gobernarnos, no mercantilizable y sujeta a una lógica más cualitativa que cuantitativa. Internet representa una palanca multiplicadora de “lo común” por su capacidad para hacer visible la creación conjunta de valor y minimizar costes de interacción entre sus usuarios cambiando la lógica de Página 6 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] mercado y Estado. En el primero, la innovación está vinculada sobre todo a la competencia. En el segundo, se puede generar valor social sin que intervenga el Estado. Es decir, se trata de entender que empiezan a existir nuevas formas de gestionar recursos, que abren nuevos escenarios. La nueva era en la que vivimos abre caminos a una reformulación democrática del binomio Estado-mercado que contemple no sólo participación sino también acción, en el que comunidades de personas y grupos se entrelazan a través de redes de participación y colaboración que diluyen la concentración de poder. El Estado pasa a ser más garantía que jerarquía, colaboración que decisión, servicio que poder. Nueva ciudadanía y la dinámica de lo común Estamos en momentos de transformación en la vida y las interacciones sociales. Las trayectorias vitales, hasta hace poco bastante previsibles, evolucionan hacia una mayor incertidumbre. Las políticas públicas ya no se sustentan en una rutina de crecimiento presupuestario continuo y el bienestar deja de ser sólo una reivindicación global para convertirse en una demanda personal y comunitaria que pide soluciones de proximidad. La clave de las políticas sociales de nueva generación es una igualdad que reconozca las diferencias, la autonomía y la singularidad personales. Todo ello cuestiona las formas actuales de entendedor la política, el mercado y las relaciones sociales, en la que cobra sentido “lo común”. Una política que no confunda lo público con lo institucional, una economía al servicio de las personas y una convivencia más transversal, activa y dinámica ¿Conclusiones? Más bien un camino por recorrer Estamos asistiendo a una serie acelerada de cambios relevantes en las formas de vida y relación entre la persona y la sociedad. Vivimos en un escenario más complejo y globalizado, en el que aumenta la incertidumbre, la individualización y la heterogeneidad aunque todo parece más cercano e interconectado. La propuesta es repensar la situación y cambiar la concepción de la democracia. Se trata de vincularla a las nuevas dinámicas económicas y sociales, utilizando el potencial de Internet e incorporando a la ciudadanía a la tarea de organizar las nuevas coordenadas vitales. No parece que las lógicas especulativas y financieras del mercado ni el desconcierto de los Estados ante una realidad que sobrepasa sus estructuras soberanas puedan afrontar los desafíos que plantea el futuro. La propuesta de incorporar “lo común”, ya presente en muchos rincones y experiencias en todo el mundo, va ganado terreno. Ideas y enfoques incipientes, sobre los que hay que seguir experimentando. 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(Globalización Económica) Algunas de las mega tendencias en la economía actualmente es que los jóvenes entre 15 y 23 años tienden a gastar más de lo que tienen llegando al punto de endeudarse lo cual crea un problema para ellos como el deber cantidades que no pueden pagar por lo que tienen que ir al banco para pedir apoyo en sus deudas lo cual les ocasiona muchos intereses por lo que se deben de enfocar ciertas profesiones a la ayuda de estos jóvenes como sería un psicólogo ya que tal vez es un problema mental el querer comprar y comprar más aparte alguien que ayude con las finanzas ya sea dando cursos de cómo administrar de mejor forma tu dinero para no tener que entrar en estos problemas La actual crisis puede haber tocado fondo, pero la intensidad que ha tenido durante los últimos dos años en todo el mundo hará que sus huellas sigan presentes aun cuando el orden y mayor optimismo en los mercados se restablezcan. Página 8 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] La presciencia en Perú La inversión directa de Estados Unidos en el Perú se mantuvo más o menos sin ninguna variación en plena Segunda Guerra Mundial para luego elevarse considerablemente una vez terminando este conflicto. Por ese entonces en el Perú se produce un mayor repliegue de los intereses europeos como consecuencia de la Segunda Guerra Mundial, lo cual posibilitó un notable avance del capital norteamericano en la economía peruana manteniendo sus tradicionales formas de comportamiento. En los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos y una parte de los países industrializados del viejo continente tienden a establecer en América Latina un nuevo esquema de dominación interna se hizo inicialmente presente en los países más industrializados de América Latina, como Argentina, Brasil y México, para posteriormente desarrollarse en Colombia, Chile y Perú. Este nuevo esquema consistió en que el capital extranjero tendió a orientarse de manera preferencial a las industrias productoras de bienes intermedios y bienes de capital y dentro de éstas se dirigió a las industrias más dinámicas y de vanguardia tecnológica, entre las cuales podemos mencionar: papel, productos de caucho, productos químicos, petroquímica, metalurgia, maquinaria eléctrica y no eléctrica, construcción de vehículos y automóviles, etc. Actualmente, se encuentran en funcionamiento dos instancias de coordinación: una para las acciones en el plano universal y otra para el plano focalizado. No se cuenta, por lo tanto, con una instancia coordinadora del conjunto de la política social que integre ambos planos. En el plano universal, se define como instancia coordinadora a la Comisión Interministerial de Asuntos Sociales (CIAS) formada por representantes de los ministerios de Economía y Finanzas, Educación, Salud, Justicia y de la Presidencia. El CIAS se reúne periódicamente y coordina la ejecución del Plan de Mejora del Gasto Social Básico. Cabe resaltar que los responsables del Plan son el Ministerio de Economía y Finanzas y la Presidencia del Consejo de Ministros y lo ejecutan los propios ministerios sociales, es decir Educación, Salud, Justicia y el Poder Judicial. Página 9 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] En el plano focalizado, la Estrategia Focalizada de Lucha contra la Pobreza Extrema, está a cargo del Ministerio de la Presidencia el cual coordina el accionar de la red de instituciones sociales a cargo: Programa Nacional de Asistencia Alimentaria (PRONAA), Instituto Nacional de Bienestar Familiar (Inabif), Instituto Nacional de Infraestructura Educativa y de Salud (Infes), Instituto Nacional de Desarrollo (Inade), Programa de Cooperación Popular (Coopop), Fondo Nacional de Compensación y Desarrollo Social (Foncodes), Fondo Nacional para la Vivienda (Fonavi), entre otros. Para la coordinación entre estas instituciones -al interior del Ministerio- y con otros sectores, se creó el Equipo Técnico para la Inversión Social (ETIS) conformado por los asesores del Despacho Ministerial, el cual está encargado de la coordinación interinstitucional e intersectorial, así como del análisis, programación, diseño, monitoreo y evaluación de la inversión social de las instituciones del Ministerio para la implementación de la mencionada estrategia. Panorama de la economía Peruana La economía del país culminó en 1982 una fase de crecimiento ininterrumpido iniciada en 1950, en 1983 después de cinco lustros se presenta una crisis recesiva que se repetirá en 1988 de modo más intenso y prolongado. Actualmente, la recesión del aparato productivo es significativa a pesar que el Producto Bruto Interno (PBI) está creciendo desde 1993 por tercer año consecutivo. El PBI per cápita en 1981 alcanzó su record histórico, para caer en picada desde 1988 sin llegar a recuperarse de manera importante en el trienio último. Para que el PBI per cápita alcance el año 2000 el nivel logrado en 1981 la economía peruana tendría que crecer desde 1995 hasta el inicio del tercer milenio a un ritmo de 7.3% anual, tasa que para este año es considerada recalentadora por el carácter contradictorio de la economía peruana. Ademas, estudios recientes realizados por CEPAL muestran que el crecimiento expansivo del producto en los países latinoamericanos genera empleo a tasas muy inferiores a las obtenidas en la fase recuperativa. Por el lado de los ingresos, su distribución funcional muestra un comportamiento inverso entre las remuneraciones y las utilidades de las empresas. Mientras las primeras pasaron de 51.4% a 41.1% entre 1972 y 1983, para ubicarse en 20.1% en 1992, las segundas representaron 17.3%, 30.4% y 39.7% para Página 10 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] los mismos años respectivamente, habiéndose incrementado de modo significativo los ingresos por rentas de propiedad que alcanzaron el 13.3% en 1992. Los trabajadores independientes conservaron relativamente constante su participación en el ingreso nacional aunque ellos aumentaron, contribuyendo, así, al crecimiento del sector informal de la economía. La situación del empleo sufrió importantes cambios en las dos últimas décadas acentuándose a finales de los años ochenta y sucesivos, siendo las economías urbanas más desarrolladas las más impactadas. El censo de 1993 registra una población de 22.639.443 habitantes, de los cuales 13.885.740 constituyen la fuerza laboral mayor de 15 años y 7.110.000 forman la Población Económicamente Activa (PEA). De estos últimos, los Trabajadores Adecuadamente Empleados (TAE) alcanzaron el 12.7% de la PEA, los subempleados el 67.7% y los desempleados el 19.6% (7.1% abierto y 12.5% oculto). Lima metropolitana ilustra lo afirmado, entre 1980 y 1993 los TAE pasan del 66.9% al 12.7% proceso que se acentúa en 1989. Paralelamente, el subempleo pasa de 26% en 1980 a 73.5% en 1989 para ubicarse en 1993 en 77.4%, y el desempleo en 9.9%. La calidad del empleo fue afectada sustantivamente desde 1989, en tanto que la cantidad del mismo lo es, muy severamente, durante los noventa. Una economía regida por una tasa de crecimiento decreciente que concluyó en una prolongada recesión no superada aún, una distribución funcional del ingreso nacional regresiva para los trabajadores dependientes e independientes y progresiva para quienes reciben rentas de propiedad y utilidades del capital y un mercado de trabajo que se redujo en cantidad y calidad es la escenografía en la que se mueven los actores económicos, políticos y sociales, incluido el Estado. El Estado es administrado transitoriamente por los gobiernos, y éstos son los que elaboran, autónomamente o no, las políticas económicas que luego aplican. Desde mediados de la década de los setenta hasta la actualidad, dos han sido las opciones plasmadas en las políticas económicas de ajuste. La primera, optó por el financiamiento de los déficits fiscales utilizando su capacidad de endeudamiento, sin recortar el gasto público destinado a los sectores sociales; la segunda, se propuso reducir o cerrar la brecha fiscal restringiéndolo y con ello el gasto social. A modo de ilustración veamos el caso del sector salud. Página 11 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] Entre 1970 y 1981 el gasto público real en salud tuvo una tasa de crecimiento de 5.6%, en tanto que durante 1981-1991 decreció anualmente en promedio en -12.5%, produciéndose a partir de 1988 una caída drástica. El índice de gasto per cápita, con base en 1979, se ubicó en 88.1 en 1970, alcanzando la cúspide en 1980 con 117.4, para luego caer a 58.2 en 1988 y seguir cayendo hasta 1991 ubicándose en 23.9. En conclusión, por parte del Estado el gasto público en salud desde inicios de la década de los 80 ha ido reduciéndose paulatinamente hasta 1987 y luego en una proporción mayor que la del PBI, afectando negativamente la calidad y cantidad de los servicios de salud. La principal fuente de financiamiento de los servicios de salud, el tesoro público, se contrajo. Además, en su composición en términos relativos, las remuneraciones crecieron de 44.1% a 66.3% entre 1980 y 1983, para ubicarse en 40.8% en 1990. A inicios de los noventa no sólo la participación relativa de las remuneraciones fue menor, sino que su monto absoluto también lo fue. Los trabajadores del sector salud fueron los que más rápidamente respondieron al llamado de renuncias voluntarias con incentivos que se produjeron a partir de 1991, apartándose del sector profesionales con amplia experiencia. Es el Ministerio de Salud (MINSAL) quien tiene la mayor infraestructura para la prestación de los servicios de salud, la cual está distribuida en todos los departamentos del país. Este es el ámbito que se ve directamente perjudicado con la contracción del gasto en salud por parte del Estado. Los servicios de salud también son brindados por el Instituto Peruano de Seguridad Social (IPSS) y el sector privado. En lo que respecta al IPSS, los asegurados aportantes, en miles, pasaron de 2611 en 1984 a 3790 en 1992 para luego decrecer a 2891 en 1993. Su cobertura, por demás restringida respecto a la PEA, se ha reducido y será difícil de revertirla por dos razones: la persistente crisis recesiva y el nuevo marco jurídico que rige las relaciones laborales. La salud y la enfermedad abarca un ámbito que trasciende con creces el de la medicina. La concepción fisiológica de salud y enfermedad considera que el estar-sano tanto como el estar-enfermo es una situación natural propia del proceso dinámico que es la vida. El equilibrio perfecto expresa la salud y su perturbación la enfermedad. Página 12 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] Que las políticas de ajuste macroeconómico o estructural han afectado el equilibrio perfecto que expresa la salud del cuerpo humano es un hecho comprobable empíricamente, el problema consiste en determinar cómo, y a través de qué, dichas las políticas lo han afectado. La salud en el país se ha convertido en un problema acumulativo alarmante, el informe elaborado por la Unidad de Coordinación Intersectorial del Consejo de Ministros registra que "... existen más de 17 millones 700 mil personas que tienen necesidades de salud que deberían ser atendidas, así como 386 mil niños menores de 3 años, 750 mil con edades entre los 3 a 6 años y más de 380 mil madres gestantes con deficiencias alimentarias serias que de no ser resueltas conllevarían a un deterioro significativo o irrecuperable en el capital humano futuro del país". Perú frente a la Globalización Perú está encaminando sus esfuerzos hacia formular acuerdos que le permitan integrarse en diferentes bloques comerciales de países, consciente de que esta realidad implica una mayor competitividad tanto a lo interno del mercado; por la entrada de productos similares a los que se producen debido a la apertura comercial, como a lo externo del mismo; ya que la integración permite acceder a otros mercados en condiciones de igualdad, es lógico suponer que además de involucrarse en un proceso de producción eficiente; que les permita adaptarse a las nuevas reglas del juego que también se establecerán, dichos procesos también incidirán de forma directa en la práctica lógica del mercado, por lo que las empresas deberán alinear adecuadamente los elementos críticos de la mezcla de mercadotecnia para la comercialización exitosa de sus bienes y servicios y de esta forma poder competir y salir airosas frente a ofertas de otros mercados. En lo que respecta al producto de las empresas, sobre todo las fabricantes, deben tener en cuenta que el mismo no solo tiene que ser capaz de satisfacer las necesidades, los requerimientos y deseos del consumidor al cual va dirigido, sino que también debe estar al alcance de las posibilidades económicas de estos, tener suficiente calidad para realizar las funciones requeridas, y contar con fuerza competitiva frente a las ofertas de la competencia. Debe, además, poseer los atributos que el consumidor desea o espera que tenga el artículo que compra o desea comprar; dichos atributos pueden brindar a éste una ventaja diferencial a consecuencia de Página 13 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] características que le sean propias, y que por tanto, no posean los productos similares de la competencia. Por lo que los expertos en marketing deben estudiar detenidamente el ambiente cultural y económico de los mercados, tanto internacional como nacional, antes de planear los productos correspondientes. Todo esto así debido a que la apertura de mercados los pone frente a personas cada vez más exigentes con gustos y necesidades no sólo locales sino también globales. Hay que notar que el mercadeo y la producción son dos actividades que están muy relacionadas en la conquista de los mercados y que una tiene que servir de apoyo a la otra, de modo que como país deben tener la convicción de que tienen que ajustarse a producir eficientemente, es decir, aumentar la calidad, cantidad y presentación de los productos y al mismo tiempo bajar los costos y por consiguiente los precios de los mismos. Por otro lado, después de una producción eficiente tienen que diseñar estrategias mercado lógicas que viabilicen la penetración de los productos en la preferencia de los consumidores del mercado internacional. Perú no participará con todos sus productos desde el inicio de los acuerdos de integración debido a determinados regímenes de protección para ciertos productos a los que se acogen los países en las discusiones previas a los acuerdos; cuando estos están en desventaja con sus similares producidos en otros países del bloque, pero esta protección es por determinado tiempo hasta lograr cierta paridad competitiva, lo que implica que las estrategias de mercado de las empresas nacionales deben estar orientadas, en principio, a los productos con los cuales están en condición de iniciar el intercambio comercial. Desde el punto de vista mercadológico una de las estrategias que el país debe retomar de acuerdo a los nuevos tiempos es la reforma de reconversión industrial, orientada a la producción eficiente, esto unido al desmonte arancelario que debe beneficiar a la importación de materia prima, tendrá un importante impacto en el producto; es decir, en la calidad, cantidad, presentación y costo del mismo. Si los productos cumplen los nuevos requerimientos de los mercados y se producen con costos relativamente bajos, esto impactaría en los precios de manera favorable lo que significa que aún con los márgenes asignados a los canales de distribución, éstos llegarían a los consumidores a precios accesibles y competitivos otorgándoles ventajas significativas a la actividad mercadológica para penetrar en la preferencia de los consumidores. Página 14 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] Además las empresas deben tener muy en cuenta que la fijación de precios para el marketing internacional debe realizarse con una orientación hacia la demanda, tomando en cuenta no solo el costo del producto o del servicio que se desea ofrecer, sino también las posibilidades del consumidor que se pretende alcanzar y la acción de la competencia a la cual habrá que enfrentarse. Lo importante es tomar en cuenta que la diferencia existente entre los costos del producto y el precio del mercado, para que el mismo se adecue a las posibilidades económicas del consumidor y a la vez tenga fuerza competitiva frente a las ofertas de la competencia, además de que permita, cubrir los costos administrativos y comerciales, más los gastos en que se incurran en el proceso y se pueda lograr así el porcentaje de beneficio deseado en la operación por la empresa. En lo referente a los canales de distribución para las operaciones de marketing internacional, se debe tener presente que la misma exige el establecimiento de una estructura que permita, en primer lugar, introducir el producto en el país en el cual será comercializado y en segundo lugar, una vez introducido, ponerlo al alcance del consumidor o del usuario final, para que éste pueda adquirirlo. Se podrá optar entre llevar a cabo una exportación indirecta o una exportación directa para introducir los productos y conformar así, conjuntamente con los canales de distribución disponibles internamente en el mercado considerado, el canal total de distribución que permitirá hacer llegar dichos productos, desde su establecimiento, al consumidor o usuario final. Una de las formas más sencillas para iniciarse en el negocio de la exportación lo es la exportación indirecta la cual requiere poca inversión e implica un menor riesgo. Esta puede realizarse mediante el empleo de intermediarios agentes o intermediarios comerciantes, tomando en cuenta que los productos perecederos exigen de una distribución donde intervengan el menor número de intermediarios y que otros requieren que su manejo sea a través de agentes intermediarios debido a su volumen o gran peso. Mercadológicamente, es importante que el país adopte mecanismos ágiles o dinámicos en su comercio exterior y para esto debe reducir la burocracia a su mínima expresión, sería oportuno que poseer un sistema de oficina única o módulo de exportación, donde se puedan realizar todos los trámites para la exportación de los productos en el menor tiempo posible los cuales, a su vez, no sean complejos y traumatizante que desestimulen la actividad. Página 15 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] La actividad promocional desarrollada por la empresa constituirá el soporte sobre el cual se llevarán a cabo las operaciones de venta en el mercado considerado. Esta estrategia de promoción debe ser adecuada, agresiva y bien planificada que haga posible competir con los diseños publicitarios y mercadológicos que utilizan otros mercados. Finalmente, cabe resaltar que para que la actividad mercadológica sea continua el país debe adoptar un sistema o mecanismo que le permita mantener un control de la calidad en su comercio exterior no sólo en los servicios sino también en los productos y la política mercadológica adoptada, de tal manera, que exista continuidad de la estratégia general mediante la supervisión, estímulo y motivación de todos los sectores involucrados en el éxito de la globalización e integración Economía, tecnología y trabajo en Perú La nueva tecnología trae consigo varios factores que repercuten de manera sensible en un país. El primer punto como se incorpora esta tecnología en un país. El accionar estatal va a determinar las formas en que este suceso opere. El segundo, la nueva tecnología trae nuevos puestos de trabajos y extingue otros. Si supone nuevas plazas de trabajos no se encontrarían ante ningún problema, salvo su correcta regulación. Pero el caso más común es la eliminación de puestos laborales, algo natural si recorremos la historia en el ultimo siglo. En un futuro no tan lejano se supone que la automatización va llegar a elevados índices. Por lo que la educación del ocio va a jugar un papel de importantes connotaciones. Y la presencia de Organizaciones No Gubernamentales interactuando con el Estado va a ser una alternativa posible. La Cuenca del Pacífico Nuevo eje del comercio mundial En las últimas tres décadas, el comercio internacional se viene desplazando hacia los países de la Cuenca del Pacífico. En sus costas asiáticas, americanas y de Oceanía, se articulan las más poderosas potencias del mundo, a excepción de Europa. El intercambio comercial que surgió tras la Segunda Guerra Mundial, promovido por Estados Unidos y que favoreció el renacimiento del Japón como potencia y la aparición de los ―tigres asiáticos― —Taiwán, Corea del Sur, Singapur—, ha seguido en auge con la poderosa presencia de China, India, Rusia, Canadá y Página 16 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] Australia. Esto ha llevado a la conformación de la APEC, asociación de países de la Cuenca del Pacífico a la que se han incorporado países latinoamericanos como México, Chile, Perú y Colombia. La ubicación de las potencias emergentes en esta área y el renovado interés de Estados Unidos y Japón por no perder el paso, hacen que en Latinoamérica se vea en perspectiva la necesidad de incorporarse crecientemente en esta dinámica. El Perú, como socio de la APEC, se ha puesto a la vanguardia de los países de la región sumándose a esta megatendencia clave en la globalización. Importancia para el Perú de la Cuenca del Pacífico 1. Región que reúne a economías con índices de crecimiento más elevados y con mayores posibilidades de integración 2. Sus indicadores económicos son superiores al promedio en el mundo 3. Estabilidad económica, inflación controlada. 4. Cuenta con cerca de la mitad de la población mundial; % importante con alta calificación. 5. Excedentes financieros y necesidades de comercio la convierten en el mercado de consumo más atractivo del mundo. 6. Importaciones y Exportaciones crecen a un promedio del 15% anual. Buscan al mismo tiempo consolidar sus exportaciones e identificar nuevos destinos para éstas. 7. Asia y América Latina son consideradas como regiones con mayor potencial de crecimiento este siglo, con tendencia a la complementariedad y aprovechamiento de recursos y mano de obra . 8. Innovación tecnológica en el centro del modelo económico 9. Necesidad de contar con fuentes seguras de aprovisionamiento10. Su desarrollo económico tiene correlato político. Los líderes tienen poderosos elementos de negociación en sus relaciones internacionales: ASEM (Cumbre Asia-Europa), FOCALAE, etc. Página 17 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] 11. Demora de los procesos de integración lleva a buscar TLC bilaterales. 12. El comercio y la cooperación , las inversiones necesarias para el potenciamiento de los recursos económicos del Perú, pueden y deben provenir mayoritariamente en las próximas décadas, de los estados de la orilla oriental de la Cuenca del Pacífico. ¿Por qué nos importa el "No hay razón para preocuparse; la marea alta de prosperidad va a continuar", dijo a fines de 1929 el secretario del Tesoro de EEUU, Andrew Mellón, errando en prever la Gran Depresión y que un mundo nuevo sobrevendría. Si cuatro generaciones después alguien cree que la actual crisis mundial no dejará más rastros que el último par de años, puede estar cometiendo un error parecido. Al cumplirse dos años de las primeras señales de lo que inicialmente se conoció como crisis suprime existe a nivel global un intenso debate acerca de cómo emergerá el mundo tras este episodio y cuáles serán las tendencias económicas que, incubadas o acentuadas por la presente recesión, marcarán los años venideros. Al menos tres de ellos parecieran aunar un consenso. De partida, se espera una economía mundial con una relativa mayor presencia del Estado y de regulaciones, lo que desde ya se teme puede limitar el proceso de crecimiento futuro. Asimismo, muchos analistas predicen que la llamada Gran Moderación de la volatilidad de la inflación de los últimos 20 años podría quedar remitida sólo a los textos de historia por un tiempo. Señalan que una fuerte presión al alza de precios es una amenaza real a partir de 2010-2011. Por último, se observa un cierto rebalanceo de fuerzas entre el mundo desarrollado y el emergente, que si bien se apreciaba antes de la crisis, se acrecentó con esta. Los países emergentes seguirán acortando la brecha, liderados por China. El poderío chino perdió relevancia a partir del siglo XV ante el avance Página 18 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] europeo, pero en sólo tres décadas China puede llegar a tener una economía de US$ 123 billones, tres veces superior al tamaño de la producción agregada de todo el mundo en el año 2000, calcula Robert Fogel, de la Universidad de Chicago. ALIANZA DEL PACIFICO El presidente de la República, Ollanta Humala Tasso, inauguró esta noche la X Cumbre de la Alianza del Pacífico, acto en el que también el Perú asumió la Presidencia Pro Tempore de este bloque de integración. En su intervención, el presidente Humala dio la bienvenida a los jefes de Estado de Chile, Michelle Bachelet; de México, Enrique Peña Nieto; y de Colombia, Juan Manuel Santos, y expresó su solidaridad con el pueblo y el gobierno de Colombia por el mencionado atentado. Según dijo, todos deben entender que la violencia no conduce a nada y que solo la paz garantiza el desarrollo de los pueblos de América Latina. Página 19 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] “El Perú se siente regocijado de tener a todos ustedes y mostrar a la comunidad internacional un espacio de integración profunda como la Alianza del Pacífico que viene avanzando en pocos años lo que muchos otros espacios no han logrado aún”, indicó en su discurso. Asimismo, dijo que el Perú recibe con mucha satisfacción la Presidencia Pro Tempore de la Alianza del Pacífico, y destacó la labor realizada por México durante el año en que la ejerció. “El Perú recibe con mucha satisfacción la posta para asumir este año la Presidencia Pro Témpore de la Alianza del Pacífico; valoramos el esfuerzo hecho por México este año que nos ha permitido avanzar en una serie de áreas que permitan mostrar logros completos”, sostuvo. Aseguró que el Perú se compromete a seguir impulsando este foro de integración a fin de alcanzar los logros esperados por sus países miembros y sus respectivos pueblos. Por otro lado, el primer mandatario consideró necesario tomar medidas para definir bajo qué criterios la Alianza del Pacífico recibirá a otros países que deseen asociarse. Entre las tareas pendientes, dijo que los países miembros deben señalar metas medibles en saneamiento básico a favor de las poblaciones rurales. Indicó también que los empresarios de la región deben continuar invirtiendo a pesar del contexto negativo de desaceleración económica, a fin seguir impulsando el desarrollo de toda la región. "Este es un esfuerzo de los cuatro países miembros y los cuerpos legislativos de nuestros países" UN MUNDO CON MÁS INFLACIÓN El largo lapso de estabilidad macro entre mediados de los 80 y esta década, conocido como la Gran Página 20 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] Moderación, se ha vinculado por un sector de economistas a una mejor gestión de inventarios y a una buena política monetaria. El tema hoy es que esta última cambió con la actual crisis: su foco no sólo se volcó en el último par de años a restablecer el orden financiero y el crédito, sino que también se usaron nuevas herramientas para estimular la liquidez aun cuando las tasas de interés han topado un mínimo. Este nuevo rol ha despertado temores a mayores alzas de precios en futuros episodios de estrés, dice Hooper. Asimismo, el rol activo del Estado en la economía ha producido grandes endeudamientos fiscales y el un déficit público que en EEUU superará el 11% del PIB este año. Temores sobre la licuación de la deuda vía impresión de dinero -como tras las guerras mundiales- alimentan las expectativas de inflación en los mercados. Ello eleva las tasas de interés y podría entorpecer el crecimiento económico. El mercado de commodities, muy estimulado por el vigor de las naciones emergentes, también seguirá presionando al alza los precios. Los alimentos registraron un gran salto de precios en 2007 y 2008, mientras el mercado energético podría mantenerse apretado: esta semana la Agencia Internacional de Energía dijo que la producción de petróleo llegará a su máximo en 2020. En un escenario de demanda creciente, eso implica mayores precios por combustibles. Otra fuente de inflación futura a partir de la crisis es una menor productividad de las empresas durante la recesión y a partir de posibles nuevas regulaciones, "todo lo cual tendería a subir costos", explica Hooper. Añade que también está el surgimiento de proteccionismo comercial, que traba los avances de productividad que contribuyeron a mantener la inflación a raya durante la década pasada. si toda la plataforma se logra abrir, significaría que los inversores peruanos tendrán acceso a diez veces el ‘pool’ de emisores, lo cual mejora las condiciones. Además, esto atraería a las grandes empresas internacionales y se incrementarían las inversiones en su totalidad. Otro efecto positivo que dejó la Cumbre es el desarrollo de las medianas, pequeñas y microempresas, pues se acordó impulsar la cooperación y el trabajo conjunto entre ellas mediante el encadenamiento productivo. Carlos González, gerente de Estudios Económicos de ADEX, señaló que los encadenamientos productivos son una muy buena iniciativa que permitirá que las empresas nacionales adquieran experiencia de las extranjeras y reafirmen su competitividad. Página 21 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] Recuerda que formar cadenas productivas con valor agregado es aún difícil y las posibilidades individuales de mejorar son pocas, pues, según las estadísticas, se estaría retrocediendo. El claro ejemplo es la manufactura, que tiene menos peso en el PBI cada año. Por ello, el encadenamiento ya se está dando; los sectores químico, farmacéutico, cosméticos y alimentos ya están buscando integración. Un tercer punto a destacar es la integración comercial, pues, en comparación con los otros países, Perú tiene la balanza más pequeña de todos. Juan Manuel Ferrón, socio director de PwC Advisory de México, puntualizó que la débil balanza comercial de Perú y esta nueva situación se asemejan a cuando México decidió abrir su mercado a EE.UU. En esa experiencia recuerda que, durante tres años, la balanza comercial fue deficitaria, pero esta pérdida fue compensada con la llegada de inversiones. Sin embargo, a partir del cuarto año, la situación de la balanza comercial mejoró debido a que la inversión permitió desarrollar productos y servicios con alto nivel competitivo, y así empezaron a incrementarse las exportaciones y la balanza comercial. BALANCE DE RIESGOS DE INFLACIÓN EN EL PERU Toda proyección se encuentra sujeta a la realización de posibles eventos no anticipados, eventos que pueden provocar desvíos de dicha proyección respecto del escenario central. En un contexto de incertidumbre, la materialización de algunos riesgos podría implicar una inflación distinta a las proyectadas originalmente. BALANCE DE RIESGOS EN EL HORIZONTE 2015 - 2017 Con relación a la proyección de inflación, entre los eventos más probables que podrían desviar la tasa de inflación respecto del escenario base destacan una mayor volatilidad de los mercados financieros internacionales, una desaceleración de la demanda interna, un menor crecimiento mundial y la ocurrencia de choques de oferta. a. Menor crecimiento mundial. El escenario base considera una recuperación más lenta de la economía mundial en el período 2015-2017 respecto de lo previsto en el Reporte de enero. Sin embargo, si dicha recuperación se postergara más, y los términos de intercambio siguieran deteriorándose, el menor impulso externo resultante se traduciría en una menor brecha del producto y una menor tasa de inflación. Página 22 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] b. Desaceleración de la demanda interna. La recuperación económica podría demorarse si se produjera un aplazamiento en la ejecución de proyectos de inversión tanto públicos como privados, lo que generaría una brecha del producto más negativa (junto con una reducción del crecimiento del PBI potencial) y, por tanto, una menor inflación en el horizonte de proyección. c. Volatilidad de los mercados financieros internacionales. Este riesgo podría materializarse si el retiro del estímulo monetario por parte de la Reserva Federal de los Estados Unidos generara volatilidad en los mercados financieros internacionales. En tal caso, se podrían generar salidas de capitales desde los países emergentes y presiones depreciatorias en las monedas de estas economías. d. Choques de oferta. Se viene observando una mayor incertidumbre en el mercado internacional por tensiones geopolíticas en medio oriente. Un alza de las cotizaciones internacionales del petróleo significativamente por encima de los niveles contemplados en el escenario base podría generar presiones inflacionarias. Del mismo modo, un Fenómeno del Niño más severo que el contemplado podría presionar los precios de algunos alimentos al alza. CONCLUSIONES. Se mantiene la previsión que la inflación continuaría reduciéndose en los próximos meses hasta alcanzar la tasa de 2 por ciento en el horizonte de proyección 2015- 2017; lo que es consistente con expectativas de inflación con tendencia a la baja, menores choques de oferta y una brecha de producto negativa que se va cerrando gradualmente en el horizonte de proyección. El Banco Central se mantendrá atento a la evolución de la economía mundial y doméstica, así como de las expectativas de inflación para adecuar, de ser necesario, su posición de política monetaria con el propósito de garantizar la convergencia de la inflación en el rango meta. Página 23 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] MÁS ESTADO, MÁS REGULACIONES Entre las principales tendencias surgidas a partir de la presente crisis se encuentra el mayor rol que está teniendo el Estado en la economía. "Las turbulencias financieras actuales han tenido todos los ingredientes de la gran crisis de los 30, que dieron a luz la revolución keynesiana. Así, no es tan sorpresivo que la respuesta de política económica tenga un sabor distintivamente keynesiano", dice Peter Hooper, del Deutsche Bank, en Nueva York. Desde que el Estado norteamericano facilitó los recursos para que JP Morgan adquiriera a Bear Stearns en 2008, pasando por los rescates billonarios al sistema financiero, hasta el mayor gasto presupuestario que se ha adoptado en todos los continentes para contener la recesión, la idea de que el Fisco debe involucrarse activamente en la solución de la crisis ha cobrado fuerza, aunque levantando también grandes detractores. Se avecina "un gran aumento del aparato gubernamental y el consecuente aumento de impuestos como medida redistributiva del ingreso", prevé Manuel José Balbontín, presidente de Compass Group. En ese sentido, agrega, "lo que más me preocupa es la creencia de que el Estado puede hacer muchas cosas mejor que el sector privado, lo que creo que termina socavando la competitividad de EEUU y demorando la recuperación económica". El rol del Estado también se hará sentir en el lado institucional, con mayores regulaciones, sobre todo en el mercado financiero. "Va a ser una combinación de cantidad y calidad. Como en todos los ciclos, después de un período de gran desregulación, el riesgo es caer en una sobrerregulación", dice Balbontín. A su juicio, "la regulación debiese enfocarse en la transparencia de los riesgos, la protección del consumidor, y evitar que un problema privado se convierta en un problema público, limitando el tamaño de entidades financieras demasiado grandes para quebrar". La regulación económica en el Perú se realiza mediante tres mecanismos fundamentales. Página 24 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] 1. La política monetaria: Consiste en el manejo de la moneda y las variables clave de la economía a través de un banco central. La política monetaria busca impulsar el crecimiento económico a través del manejo de variables como: tasa de interés, masa monetaria (cantidad de dinero en la economía), emisión de dinero (con respaldo) etc. 2. La política fiscal: Es el manejo de los tributos y los impuestos de la nación. 3. La política de regulación: Consiste en garantizar la libre competencia y evitar abusos en la actividad económica general. Comprende la áreas de control de las empresas, regulación anti – monopolios, defensa de los consumidores, auditoria del Gobierno etc. EL AVANCE DE LAS ECONOMÍAS EMERGENTES Con EEUU en recesión, desde el inicio de la crisis China se ha visto como el último motor de crecimiento en marcha. Detrás de ella, el resto de los mercados emergentes tuvo una mejor respuesta a la crisis que en eventos anteriores y se vieron menos afectados que los países desarrollados. De hecho, hoy prácticamente todos los análisis coinciden en que las primeras en recuperarse serán esas naciones, Página 25 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] dando cuenta de un rebalanceo de fuerzas a nivel mundial. Este proceso comenzó en los 90, con el mundo emergente -especialmente Asia- creciendo muy por sobre las tasas de los países ricos y ahora se intensificaría, ganando más presencia como un polo de influencia global. "Los emergentes van a seguir cerrando la brecha al crecer por sobre los desarrollados. Dada la tremenda necesidad de alimentos, energía y metales duros por el desarrollo de la infraestructura, el crecimiento poblacional y el consumo en los mercados emergentes, [el auge] de las materias primas claramente va a seguir", explica Balbontín. Este mayor liderazgo, donde junto a Asia emergente se ve a Brasil y Rusia, entre otros, tiene como contraposición el debilitamiento de Europa y Japón. "Japón es una economía grande, pero enferma hace mucho tiempo, no es tan relevante; Europa también tiene sus problemas estructurales importantes y creo que van a estar enfermos por un buen tiempo después de esta crisis", advierte Balbontín. Distinta en cambio es la situación de EE.UU. Pese a haber estallado allí la crisis, "la institucionalidad americana, el poder de su economía y su capacidad de reacción, van a permitir que por mucho tiempo EEUU mantenga su liderazgo", resume Balbontín. DESACELERACIÓN AFECTARÁ A EMERGENTES CHINA ECONOMÍAS DE LAS La gigantesca economía de China ha impulsado durante años a gran parte del resto del mundo: ha consumido grandes cantidades de petróleo, mineral de hierro y otras materias primas de los países en desarrollo, así como automóviles y artículos de lujo de Europa, pero su papel como motor global se desvanece a medida que se desacelera su crecimiento, en tanto que muchas otras economías resentirán los efectos, a decir de los especialistas. Según una encuesta que hizo The Associated Press a 30 economistas, 57% prevé que la desaceleración de China restringirá el crecimiento en países como Brasil, Chile, Australia y Corea del Sur. Página 26 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] Una notable excepción es Estados Unidos, al que los expertos ven como una economía aislada en gran parte de la problemática que rodea a China. El otrora explosivo crecimiento de China ha perdido impulso, en parte debido a las acciones de Beijing para restringir la especulación en bienes raíces y orientar la economía hacia el consumo interno. La economía de China creció 7,3% en el tercer trimestre en comparación con el año anterior, su nivel más bajo desde 2009.Un crecimiento superior a 7% sería la envidia para la mayoría de las principales economías, pero constituye una fuerte desaceleración para China después de que registrara expansiones de al menos 10% durante tres décadas. La semana pasada, el grupo empresarial The Conference Board proyectó que el crecimiento de China podría caer aún más, a 4% para 2020. GRANDES SECUELAS La desaceleración de China ha tenido sus secuelas en todo el mundo. Brasil y Australia disminuyeron sus envíos a China de mineral de hierro, materia prima para la fabricación de acero, ante una baja en el auge de la construcción en el gigante asiático. Chile redujo sus exportaciones de cobre a China e Indonesia las de petróleo y madera. Corea del Sur bajó sus exportaciones de productos electrónicos a China, con sus consecuencias negativas para el crecimiento surcoreano debido a que los consumidores chinos disminuyeron sus compras de teléfonos multifuncionales o prefieren alternativas internas de menor precio. China también efectúa un combate a la corrupción, que amenaza las marcas de diseñadores europeos. Sung Won Sohn, economista de la Escuela de Negocios Smith de la Universidad Estatal de California, calcula que un tercio de los relojes suizos de lujo son exportados a China. Además, China es el mercado de crecimiento más veloz para los automóviles Mercedes-Benz y BMW. Los fabricantes automovilísticos de Estados Unidos, en particular General Motors, también venden grandes cantidades de vehículos en China. Sin embargo, casi todos son construidos en China y no contribuyen demasiado a la economía de Estados Unidos, afirmó Sohn. Este también es el caso con otros productos estadounidenses comercializados en China, como aparatos electrónicos. En consecuencia, la contracción de las ventas en China podría no afectar demasiado a Estados Unidos. Página 27 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] La firma de previsiones Capital Economics calcula que sólo 6,5% de las exportaciones de Estados Unidos van a China, equivalente apenas a 0,9% de la economía norteamericana. MEGATENDENCIA EN LO SOCIAL MEGATENDENCIAS SOCIALES Y TEGNOLOGICAS: LA CLAVE DEL ÉXITO ¿Cómo desarrollar proyectos que generen un real y mayor impacto en la sociedad? Para empezar no existe una única repuesta, debemos de partir del hecho que el comportamiento, la forma de pensar y las necesidades de las personas, organizaciones, comunidades o naciones, están influenciadas directamente por los contextos sociales, culturales económicos y tecnológicos que los rodean. Analizar y comprender la complejidad y los constantes cambios del entorno e identificar los factores claves de dichas condiciones nos permitirá el mejor aprovechamiento de las oportunidades de desarrollo de las personas y comunidades. . Podemos encontrar como grandes tendencias sociales el consumidor ecológico, la educación personalizada, la mercadotecnia personalizada, la nueva estructura demográfica y familiar, la salud tecnológica y la virtualidad en la vida cotidiana. Todas estas a pesar de tener una valides global, es importante analizarlas en el contexto regional para obtener mayores beneficios. Es importante recalcar que el mundo y el comportamiento del ser humano cambian constantemente y cada vez más rápido, por tanto es importante estar atentos y analizar permanentemente como estos cambios afectan nuestros contextos, que oportunidades se pueden generar y cómo podemos aprovecharlas. Página 28 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] Véngase conmigo al futuro. Dejemos atrás lo demás que a veces tan poco importa y nos da. El siglo 21 no va a ser menos dramático que el anterior. Los cambios tecnológicos, geopolíticos y sociales nos cambiarán la vida a todos. Éste un primer y breve resumen de las megatendencias que determinarán nuestro futuro. No publicado de esta forma en España. 1. Megatendencia Internet. La red se hace omnipresente. Dirige casas, coches, mercados y llega a los confines del planeta. Paul Saffo, futurólogo: “Algún día después de 2020 nuestras máquinas se harán inteligentes, se desarrollarán a velocidad increíble y acabarán tratándonos como animales domésticos. Rob Atkinson, Information Technology and Innovation Foundation: Internet y las máquinas inteligentes mejorarán nuestra calidad de vida y nos liberarán del insufrible y tedioso trabajo. Y nos seguirán manteniendo un paso por delante de la dura Página 29 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] competencia de los países de mano de obra barata gracias a la enorme eficacia que nos proporcionan. También para quienes trabajan en las rutinas burocráticas del marketing. La hiperconectividad acabará con las limitaciones geográficas. (Corbis) Hoy hay cerca de 3.000 millones de personas conectadas pero, según Google, en 2020 habrá 7.000. Prácticamente toda la humanidad estará conectada a Internet. Y esto, asegura MartínezBarea, supondrá el fin de la geografía: “Cada vez va a dar más igual dónde vivas. Se ha creado una plataforma que permite que cualquier persona acceda a todo el conocimiento del mundo con alargar la mano. Hoy en día un niño que nazca en Nueva York tiene acceso casi a las mismas oportunidades que un niño de un pueblo de Almería”. Cualquier persona tiene que posicionarse y saber cómo va a competir. Y si no tiene ambición, y valor añadido, para estar entre los trabajadores de alta cualificación se quedará con los trabajadores low-cost Esta hiperconectividad llevará a un mundo hiperglobalizado, donde habrá una feroz competencia global. Y esto afectará de forma determinante al mercado laboral. Teniendo en cuenta que el desempleo es ya un problema en muchísimos países, ¿qué ocurrirá cuando tengamos que competir en igualdad de condiciones con el resto del mundo? “MI libro es muy optimista, porque hablo de la meritocracia total, pero es cierto que será un mundo hipercompetitivo y tendremos que ponernos las pilas”, reconoce el empresario. “La ley del precio único implica que cualquier producto en cualquier parte del mundo va a valer igual. Un producto que se pueda hacer más barato en España que en Estados Unidos lo venderemos nosotros, y si lo hacemos más caro que en Europa del Este lo venderán ellos”. El empresario reconoce que en sólo una década el mercado de trabajo se fragmentará y desaparecerán la mayoría de puestos intermedios: habrá trabajos muy cualificados y bien remunerados, y trabajos low-cost. Una división que, nos guste o no, creará desigualdad. Y en esto Martínez-Barea tiene más dificultades para defender su optimismo. “Se van a separar muy claramente las dos clases profesionales”, reconoce. “Y esto lo va a acelerar la automatización. ¿Qué va a pasar con los taxistas? ¿Con los call-center? Hay trabajos que van a desaparecer y la sociedad se tiene que preparar para los nuevos que aparezcan. Los nuevos nichos de empleos van a generar millones de trabajos, pero cualquier persona tiene que posicionarse y saber cómo va a competir. Y si no tiene ambición, y valor añadido, para estar entre los trabajadores de alta cualificación se quedará con los trabajadores low-cost”. 2. Megatendencia Nanotecnología. Coches que se fabrican solos, chips inimaginablemente diminutos. Las nuevas técnicas van a revolucionar nuestras vidas. George Whitesides, nano-pionero de la Universidad de Harvard: “La nanotecnología suministrará productos ¡que hoy ni siquiera nos podemos imaginar!”. Esta tecnología clave del nuevo siglo, de lo diminuto, comparable con un pelo humano dividido 50.000 veces, para que el lector/a se haga una idea, moverá en el 2014, según Lux Research en Página 30 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] Nueva York, 2,6 billones de dólares. Será el nuevo motor del crecimiento mundial. Con nanorobots capaces de reparar en el cuerpo humano los nervios, pintura de coche que con apretar un botón cambia su color o repara los arañazos y tantas otras sorpresas más, también para el mundo del marketing. 3. Megatendencia Biotecnología. Diagnóstico de genes, terapia de células madre, órganos artificiales. Todo esto nos mantendrá en un futuro sano y en forma. Ellen Heber-Katz, bióloga de desarrollo en el Wistar Institute de Philadelphia: “En los próximos 50 años cada parte del cuerpo podrá ser sustituida”. La pregunta entonces no será cuántos años podré cumplir sino ¿cuántos años deseo cumplir realmente? Ninguna otra disciplina cambiará la vida humana tanto como la biotecnología. A finales del siglo el cuerpo humano se podrá reparar como hoy su coche. Gen chips evitarán que caigamos enfermos de algo ya que descubren las causas de posibles enfermedades antes de que estas se puedan producir. Todo esto necesitará publicitarse a lo grande… 4. Megatendencia cambio climático. La tierra se calienta. El nivel del mar sube. Nuevas tecnologías pueden limitar el efecto invernadero. Sólo gracias a las células solares, bio-gas, energía eólica, etc. La tecnología del medioambiente se convierte en la industria del crecimiento del siglo 21. Incluso por encima de la poderosa industria del automóvil. Cambios pues también para los superanunciantes de hoy, los fabricantes de coches. 5. Megatendencia Asia. China e India serán nuevos centros de gravitación de la economía mundial. Retarán a los EEUU. Norbert Walter, Deutsche Bank: “Tanto India como China fomentan con fuerza la creación de capital humano”. Veremos como resultado un mundo multipolar en el que EEUU tendrá un papel importante pero en el que se acabó la dominancia de Occidente. También en tendencias publicitarias. 6. Megatendencia Inglés. El avance del idioma global es ya imparable. Va de camino a ese lenguaje único que se habla con extraños en un viaje, con colegas de empresas fuera de España, y en el mundo científico. ¿Trabajar en Berlín, Sao Paulo, Tokio, Cairo, Dubai, Ámsterdam? Con el inglés basta. Nada más. ¿Queremos la globalización? Entonces aceptemos una lengua unitaria, fácil y práctica para entendernos y hacer negocios. Caos lingüístico en la era de internet y la comunicación global pega tan poco como ponerme aquí delante de un teléfono de esos de rueda de marcar. Las fuerzas del mercado imponen que venza el inglés. Lo dice el experto económico Christian Hjorth-Andersen, de la Universidad de Copenhague. Pero profesor, si en Europa los idiomas más hablados son el alemán, francés y luego el inglés… Nada, el factor dominante es el poder económico. Según el ranking elaborado por Andersen, primero el inglés, luego alemán, francés, español, italiano y chino. 7. Megatendencia Demografía. La población mundial crece pero los españoles tienen cada vez menos descendientes. ¿Qué significa esto para nosotros, para Europa? Herwig Birg, experto en población: “Si un proceso demográfico va durante 25 años en dirección errónea, llevará tres cuartos de siglo pararlo”. Página 31 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] Se necesitan pasos políticos determinantes para disminuir los efectos fatales para la economía y la sociedad que trae el envejecimiento de nuestra sociedad de la opulencia. Europa bajará de un 13 a un ridículo 5% en la tarta de la población global. Tan sólo en África vivirán en 2050 tres veces más habitantes que en Europa. Políticos de Europa: ¿os dais cuenta de lo que se nos viene encima? 8. Megatendencia Urbanización. 2007 marca el comienzo del milenio urbano. Unas 20 megacitys dominarán toda la economía global. Ninguna estará en Europa. Richard Florida, experto en lo regional: “La ciudad que eliges para vivir es la decisión más importante en la vida”. Ciudades monstruosas como Karachi (19,2 millones), Yakarta (17,2 mill), Shanghái (14,6 mill), Nueva York (17,4 mill) o Sao Paulo (20,4 mil) y otras 14 más representan los nuevos centros de poder en un mundo global, con un poder político que dejará a la sombra a países enteros. 9. Megatendencia Mujeres. Las típicas cualidades femeninas son las más solicitadas en el siglo 21. Y son las que llevarán a la mujer a top posiciones. Peter Brabeck-Letmathe, CEO del mega anunciante Nestlé: “Las mujeres tendrán un papel dominante en la creación de una nueva cultura de empresa para el siglo 21″. 10. Megatendencia Mundo Laboral. Los empleados se convertirán en empresarios de su propia causa. Crece la inseguridad pero también la libertad. Hilmar Schneider, experto en mercados laborales: “En algún momento ya no estará claro quién es trabajador y quién empresario”. En su nuevo libro, El mundo que viene (Gestión 2000), Martínez-Barea describe las principales tendencias de futuro que, asegura, se producirán en menos de una década. “Por sí sola, cada una de estas tres macrotendencias bastaría para cambiar el mundo de forma radical”, explica el empresario en el libro. “Las tres confluyendo de forma simultánea y colisionando van a propiciar la emergencia de una nueva era para la humanidad”. 1. La aceleración tecnológica La biotecnología cambiará por completo nuestras vidas. (Corbis) La biotecnología cambiará por completo nuestras vidas. (Corbis) “Llevamos décadas hablando de esto”, reconoce Martínez-Barea, “pero en los años que quedan hasta 2020 es cuando de verdad vamos a vivir una aceleración tecnológica como nunca antes en la historia”. El empresario asegura que en la próxima década los avances serán mayores que en el último siglo, ya que estos se realizan de manera exponencial. En 2030 habrá una capacidad instalada que será capaz de generar el 100% de la electricidad consumida en el mundo Página 32 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] “Ya está ocurriendo con los ordenadores, un iPhone tiene más potencia que los que llevaron al hombre a la luna”, asegura Martínez-Barea, pero en la próxima década será la biotecnología la que lidere esta revolución. “Igual que a finales del siglo XX el lenguaje del mundo ha sido el código binario, en el XXI el lenguaje del mundo va a ser el ADN”, explica el empresario –que hoy en día dirige Universal Diagnostics, una empresa biotecnológica–. “Cualquier persona puede pedir que codifiquen su ADN y a partir de ahí conocer qué posibilidades tiene de desarrollar una u otra enfermedad. Esto va a cambiar radicalmente la medicina, que va a evolucionar de una medicina curativa a una medicina preventiva”. A nadie se le escapa que toda esta aceleración tecnológica tiene un reverso tenebroso. En un mundo en el que, por el momento, los recursos son finitos, es necesario preguntar si el crecimiento va a ser sostenible. Martínez-Barea reconoce que el cambio climático está ahí pero, de nuevo, cree que sabremos solventar el problema. “La energía solar va a vivir un boom increíble”, explica el futurólogo. “Antes era muy cara, pero en muchos lugares ya ha alcanzado el precio de paridad con la red, es más barato generar electricidad con paneles solares que comprarla a la red eléctrica. Esto va a tener un gran impacto. Todos y cada uno de nosotros seremos productores de electricidad. La capacidad instalada de energía solar se duplica cada 18 meses. En 2030 habrá una capacidad instalada que será capaz de generar el 100% de la electricidad consumida en el mundo”. Hoy hay cerca de 3.000 millones de personas conectadas pero, según Google, en 2020 habrá 7.000. Prácticamente toda la humanidad estará conectada a Internet. Y esto, asegura Martínez-Barea, supondrá el fin de la geografía: “Cada vez va a dar más igual dónde vivas. Se ha creado una plataforma que permite que cualquier persona acceda a todo el conocimiento del mundo con alargar la mano. Hoy en día un niño que nazca en Nueva York tiene acceso casi a las mismas oportunidades que un niño de un pueblo de Almería”. Cualquier persona tiene que posicionarse y saber cómo va a competir. Y si no tiene ambición, y valor añadido, para estar entre los trabajadores de alta cualificación se quedará con los trabajadores low-cost Esta hiperconectividad llevará a un mundo hiperglobalizado, donde habrá una feroz competencia global. Y esto afectará de forma determinante al mercado laboral. Teniendo en cuenta que el desempleo es ya un problema en muchísimos países, ¿qué ocurrirá cuando tengamos que competir en igualdad de condiciones con el resto del mundo? “MI libro es muy optimista, porque hablo de la meritocracia total, pero es cierto que será un mundo hipercompetitivo y tendremos que ponernos las pilas”, reconoce el empresario. “La ley del precio único implica que cualquier producto en cualquier parte del mundo va a valer igual. Un producto que se Página 33 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] pueda hacer más barato en España que en Estados Unidos lo venderemos nosotros, y si lo hacemos más caro que en Europa del Este lo venderán ellos”. El empresario reconoce que en sólo una década el mercado de trabajo se fragmentará y desaparecerán la mayoría de puestos intermedios: habrá trabajos muy cualificados y bien remunerados, y trabajos low-cost. Una división que, nos guste o no, creará desigualdad. Y en esto Martínez-Barea tiene más dificultades para defender su optimismo. “Se van a separar muy claramente las dos clases profesionales”, reconoce. “Y esto lo va a acelerar la automatización. ¿Qué va a pasar con los taxistas? ¿Con los call-center? Hay trabajos que van a desaparecer y la sociedad se tiene que preparar para los nuevos que aparezcan. Los nuevos nichos de empleos van a generar millones de trabajos, pero cualquier persona tiene que posicionarse y saber cómo va a competir. Y si no tiene ambición, y valor añadido, para estar entre los trabajadores de alta cualificación se quedará con los trabajadores low-cost”. BIBLIOGRAFIA Y WEBGRAFIA Página 34 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] Reseña del libro de Joan Subirats, publicada en www.knowsquare.es por Francisco Abad En un contexto de cambio de época y sacudida social, la política sigue siendo un coto cerrado para especialistas cuando debería incorporar a todos. El libro, de 103 páginas, está editado por Icaria Editorial en noviembre de 2011 bajo licencia de Creative Commons, por lo que se puede conseguir gratuitamente en la página web de la editorial, a través de http://www.icariaeditorial.com/libros.php?id=1253 El autor es Joan Subirats Humet, Doctor en Ciencias Económicas, Catedrático de Ciencia Política y responsable de doctorado del Instituto de Gobierno y Políticas Públicas de la Universidad Autónoma de Barcelona. (http://igop.uab.es). https://books.google.com.pe/books? id=zrv6AwAAQBAJ&pg=PA348&dq=megatendencias+politicas&hl=es&sa=X&ved=0CDQQ6AEwB WoVChMI1eyntOPzxgIVS5ANCh0YNgwm#v=onepage&q=megatendencias%20politicas&f=false - See more at: http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/editorial/10-megatendencias-quecambiaran-su-vida-y-su-marketing/#sthash.wQRqCcX5.dpuf Página 35 [MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO, ECONÓMICO Y SOCIAL] ÍNDICE DEDICATORIA-------------------------------------------------------------------------------------- 2 INTRODUCCIÓN------------------------------------------------------------------------------------ 3 MEGATENDENCIAS EN LO POLÍTICO------------------------------------------------------- 4 MEGATENDENCIAS EN LO ECONÓMICO--------------------------------------------------- 8 MEGATENDENCIAS EN LO SOCIAL--------------------------------------------------------- 16 BIBLIOGRAFIA Y WEBGRAFIA----------------------------------------------------------------17 Página 36