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MAPIC
MAPIC
AGRADECIMIENTOS
INTRODUCCIN
Captulo 1
PROBLEMAS Y DESAFOS EN
INVESTIGACIN CIENTFICA
10
11
12
Bs
500,00
Bs
500,00 a Bs 1.000,00
Bs 1.000,00 a Bs 2.000,00
Bs 2.000,00
enamorados
cualitativo.
de la
aproximacin
13
cuantitativa desconocen lo
14
15
16
17
Captulo 2
18
IDEA
Problema de Investigacin
Figura 2.1. Idea y problemas de investigacin
19
Problema de Investigacin
Objetivo
general
Objetivos
especficos
Resultados
Esperados
20
IDEA
Desarrollar un nuevo producto, una mermelada de mora
PROBLEMA
Realizamos la inversin para este nuevo negocio?
OBJETIVO GENERAL
Elaborar un plan de negocio
OBJETIVOS ESPECFICOS
Realizar una Investigacin de Mercado3
21
RESULTADOS ESPERADOS
R1: Estimar la demanda actual y proyectarla a 5 aos.
R2: Segmentar el mercado.
R3: Posicionamiento de la marca frente a la
competencia.
R4: Estimar factores o determinantes de demanda.
22
IDEA
Nuestra institucin financiera debe ser ms competitiva
PROBLEMA
23
RESULTADOS ESPERADOS
R1: Posicionamiento de la Institucin frente a
la competencia
R2: Identificar factores que inciden en el
incumplimiento a la deuda
R3: Segmentacin de clientes segn niveles de
riesgo de incumplimiento
24
25
1. RESULTADOS ESPERADOS
2. POBLACIN Y UNIDADES DE OBSERVACIN
3. VARIABLES Y TIPO DE DATO
4. MTODO DE COLECTA
5. PLAN DE MUESTREO
6. MTODO ESTADSTICO
7. TAMAO DE LA MUESTRA
POBLACIN
VARIABLES
MTODO
DE
COLECTA
MTODO
ESTADSTICO
RESULTADOS
ESPERADOS
N
26
Luis Villarroel Pearanda
27
POBLACIN
VARIABLES
R3
R2
R1
RESULTADOS
ESPERADOS
MTODO
DE
COLECTA
MTODO
ESTADSTICO
N
28
Luis Villarroel Pearanda
29
Captulo 3
DEFINICIN DE POBLACIN Y
UNIDADES DE OBSERVACIN
30
31
POBLACIN
Total de hogares en Cochabamba
(Poblacin infinita)
Total de marcas de paal
(Poblacin finita)
Total de Bancos privados en Bolivia
(Poblacin finita)
Total de UPAs4 del Chapare- Cochabamba
(Poblacin finita)
UNIDADES DE OBSERVACIN
Hogar
Paal para bebe
Banco
UPAs
32
P1
(finita)
P1
(finita)
P2
(infinita)
R1
R2
R3
POBLACIN
RESULTADOS
ESPERADOS
34
35
Captulo 4
DEFINICIN DE VARIABLES
36
Qu es una variable?
La literatura propone definiciones diversas dependiendo del libro
de referencia que se selecciona. Si son libros del rea de matemticas
o ciencias exactas en general, proponen definiciones a menudo poco
comprensibles por el investigador prctico. Por el contrario algunos
libros en su afn simplificador pueden proponer definiciones muy
imprecisas.
Desde un punto de vista practico:
37
38
PESO CUANTITATIVO
67.8 kg
Es que los individuos han sido pesados con una balanza de
precisin.
PESO CUALITATIVO
1: Gordo
2: Normal
3: Flaco
39
Qu es un dato?
El dato no es otra cosa que la
40
Peso de un individuo
67.8 kg
Los datos de conteo son de naturaleza discreta, la Unidad de
Observacin no puede responder con valores expresados con
decimales. Los valores generados por este tipo de variables
pertenecen al espacio de los nmeros enteros positivos.
Nmero de hijos
4 hijos
Binario
DATOS CUALITATIVOS
Ordinal
Nominal
41
42
43
X1
X2
X3
X1
X4
X1
POBLACIN 1
UO 1
POBLACIN 1
UO 1
POBLACIN 2
UO 2
R1
R2
R3
Tabla 4.1. Matriz MAPIC. Resultados Esperados, Poblacin, Unidades de Observacin y Variables.
VARIABLES
POBLACIN
RESULTADOS
ESPERADOS
44
Luis Villarroel Pearanda
45
X1
[CONTINUA]
X2
[BINARIA]
X3
[ORDINAL]
X1
[CONTINUA]
X4
[CONTINUA]
X1
[ORDINAL]
POBLACIN 1
UO 1
POBLACIN 1
UO 1
POBLACIN 2
UO 2
R1
R2
R3
Tabla 4.2. Matriz MAPIC. Resultados Esperados, Poblacin, Unidades de Observacin, variables y
tipo de dato.
VARIABLES
POBLACIN
RESULTADOS
ESPERADOS
46
Luis Villarroel Pearanda
47
48
49
Captulo 5
50
Cualitativas
Primarias
Tipos
Cuantitativas
de
Fuente
s
Internas
Secundarias
Externas
51
Planes de muestreo
52
a) Encuestas Ad-Hoc
Estrictamente el trmino encuesta implica cualquier procedimiento de
bsqueda de informacin. Sin embargo en este captulo se entiende
encuesta como el procedimiento de consulta directa a la Unidad de
Observacin a travs de un cuestionario bien estructurado.
La formulacin de preguntas, para construir un formulario no
parece una actividad compleja sobre todo para el investigador que
conoce exactamente que es lo que va a colectar. Sin embargo se debe
ser particularmente cuidadoso en la formulacin de la pregunta y en
el orden en el que aparecen estas en el cuestionario.
La encuesta personal es uno de los mtodos de recoleccin de
informacin cuantitativa ms utilizada. Este tipo de mtodo implica
tener un contacto directo con la Unidad de Observacin. Entre las
ventajas que tiene este mtodo de colecta se puede mencionar:
porcentaje elevado de respuestas, no existe la influencia de terceros,
se puede adaptar la pregunta al tipo de encuestado. Entre las
53
54
55
56
57
58
X1
[CONTINUA]
X2
[BINARIA]
X3
[ORDINAL]
X1
[CONTINUA]
X4
[CONTINUA]
X1
[ORDINAL]
POBLACIN 1
UO 1
POBLACIN 1
UO 1
POBLACIN 2
UO 2
R1
R2
R3
Encuesta
Encuesta
Encuesta
Taller
Revisin FS
Encuesta
MTODO DE
COLECTA
Tabla 5.1. Matriz MAPIC. Resultados Esperados, Poblacin, Unidades de Observacin, variables,
tipo de dato y mtodo de colecta.
VARIABLES
POBLACIN
RESULTADOS
ESPERADOS
60
61
Captulo 6
62
63
Poblacin
Censo
Figura 6.1. Censo
Poblacin
Muestra
64
65
Muestra
66
67
c) Plan conglomerados
El plan de conglomerados normalmente es un plan que no se
construye y corresponde ms bien a particiones o divisiones
naturales observadas en la poblacin.
Este plan consiste en asociar a cada particin natural un
conglomerado. El trmino conglomerado implica reunir Unidades de
Observacin las ms heterogneas posibles.
Una vez que la poblacin ha sido dividida en conglomerados, se
seleccionan algunos conglomerados de manera irrestricta aleatoria y
cada conglomerado seleccionado debe ser observado en su totalidad,
quiere decir hacer censo de todas las Unidades de Observacin. La
figura 6.5. ilustra este tipo de plan.
68
69
70
Plan 1
Plan 1
X1
[CONTINUA]
X2
[BINARIA]
X3
[ORDINAL]
X1
[CONTINUA]
X4
[CONTINUA]
X1
[ORDINAL]
POBLACIN 1
UO 1
POBLACIN 1
UO 1
POBLACIN 2
UO 2
R1
R2
R3
Tabla 6.1 Matriz MAPIC. Resultados Esperados, Poblacin, Unidades de Observacin, variables y
tipo de dato, Plan de muestreo.
Plan 2
PLAN DE
MUESTREO
VARIABLES
POBLACIN
RESULTADOS
ESPERADOS
72
73
Captulo 7
DEFINICIN DE MTODOS
ESTADSTICOS
74
75
La Estadstica es:
Conjunto de
HERRAMIENTAS
COLECTAR
datos
ANALIZAR
datos
76
RESUMIR
GENERALIZAR
77
78
79
11
1
2
22
PP
2
1
11
22
P
P
P
P
80
Estadstica
1
1
81
82
83
P
1
1
32
b) Nmero de variables
Se debe luego observar la tercera columna de MAPIC; el nmero de
variables que participan con R1.
Si participa 1 variable, 2 variables o P variables se trata de un
mtodo estadstico univariado, bivariado o multivariado
84
41
21
52
6P
71
82
9P
c) Tipo de dato
Luego de haber seleccionado un mtodo estadstico, univariado,
bivariado o multivariado, se observa tambin en la columna 3 de
MAPIC, la forma como ha sido evaluada cada variable: cuantitativa
o cualitativa.
85
1
1
11
2
12
2
13
2
14
P
15
P
16
P
19
2
20
2
212
P22
P23
24
P
1
P
10
18
17
86
87
88
b) Variables
c) Tipo de dato
89
1
1
1
1
Continuamos con R2
90
b) Variables
c) Tipo de dato
91
1
1
Finalmente con R3
92
a) Resultado Esperado
b) Variables
seleccionamos
c) Tipo de dato
el
93
1
1
X1
[CONTINUA]
X2
[BINARIA]
X3
[ORDINAL]
X1
[CONTINUA]
X4
[CONTINUA]
X1
[ORDINAL]
P1
P1
P1
R1
R2
R3
Encuesta
Encuesta
Encuesta
Taller
Revisin FS
Encuesta
MTODO DE
COLECTA
HERRA 03
HERRA 02
HERRA 01
MTODO
ESTADSTICO
n
Tabla 7.1. Matriz MAPIC. Resultados Esperados, Variables, Tipo de dato, Mtodo de Colecta y el
Mtodo Estadstico.
VARIABLES
POBLACIN
RESULTADOS
ESPERADOS
94
Luis Villarroel Pearanda
95
96
97
Captulo 8
98
Muestra
Poblacin
Figura 8.1. Muestra y poblacin
99
100
101
z12 Npq
2
pqz12 N 1E 2
2
z12 N 2
2
N 1E 2
z
2
2
1
102
103
Para el R2
Cul es el Mtodo Estadstico seleccionado?
M2: mtodo estadstico del compartimiento 15. Por tanto en la
columna 6 de MAPIC se propone n1. Este tamao de muestra debe
ser determinado por ejemplo con el paquete PASS.
Para el R3
Cul es el Mtodo Estadstico seleccionado?
M3: mtodo estadstico del compartimiento 17. Por tanto en la
columna 6 de MAPIC se propone n2. Este debe ser determinado por
ejemplo con el paquete PASS.
A titulo de ilustracin vamos a suponer un problema real.
Un investigador desea conocer la proporcin de familias, de una
determinada regin, que consumen habitualmente palmito. Para
proceder a la investigacin el requiere conocer el nmero de familias
que debe entrevistar.
Vamos a suponer que la poblacin de familias es grande y no se
dispone de una lista por tanto es poblacin finita. As mismo vamos a
suponer que la investigacin exige un error no mayor a 2% y los
datos de una encuesta piloto seala que el 25% de las familias de esa
regin consumen habitualmente el palmito. La figura 8.3. muestra la
ventana, del PASS correspondiente al mtodo estadstico: intervalo de
confianza de una proporcin:
104
105
Figura 8.4. Ventana del PASS para estimar una proporcin. Datos de entrada.
Precision
0.02000
C.C.
Confidence
Coefficient
0.95115
N
Sample
Size
1782
P0
Baseline
Proportion
0.25000
Report Definitions
Precision is the plus and minus value used to create the confidence interval.
Confidence Coefficient is probability value associated with the confidence interval.
N is the size of the sample drawn from the population.
P0 is the estimated baseline proportion.
Summary Statements
A sample size of 1782 produces a 95% confidence interval equal to the sample
proportion plus or minus 0.02000 when the estimated proportion is 0.25000.
106
X1
[CONTINUA]
X2
[BINARIA]
X3
[ORDINAL]
X1
[CONTINUA]
X4
[CONTINUA]
X1
[CONTINUA]
P1
P1
P3
R1
R2
R3
Encuesta
Encuesta
Encuesta
Taller
Revisin FS
Encuesta
MTODO DE
COLECTA
HERRA 03
HERRA 02
HERRA 01
MTODO
ESTADSTICO
n2
n1
________
Tabla 8.1. Matriz MAPIC. Resultados Esperados, Variables, Tipo de dato, Mtodo de Colecta, el
Mtodo Estadstico y la determinacin de n.
VARIABLES
POBLACIN
RESULTADOS
ESPERADOS
108
109
Captulo 9
ESTUDIO DE CASO
110
POBLACIN
U.O.
VARIABLES
Asociacin
entre 3 Marca y
3 Caractersticas
Estimacin de la
Demanda
Potencial
Posicionamiento
sensorial de
Don Serafn
RESULTADOS
ESPERADOS
MTODO DE
COLECTA
MTODO
ESTADSTICO
n
112
5 prototipos de
mermelada de
mora
Expertos
Consumidores
de Mermeladas
Posicionamiento
sensorial de
Don Serafn
Estimacin de la
Demanda
Potencial
Asociacin
entre 3 Marcas y
3 Caractersticas
VARIABLES
MTODO DE
COLECTA
MTODO
ESTADSTICO
POBLACIN
U.O.
RESULTADOS
ESPERADOS
n
114
X1:Aroma
[Continua]
X2: Color
[Continua]
X3: Sabor
[Continua]
X4: Textura
[Continua]
5 prototipos de
mermelada de
mora
Expertos
Consumidores
de Mermeladas
Posicionamiento
sensorial de
Don Serafn
Estimacin de la
Demanda
Potencial
Asociacin
entre 3 Marcas y
3 Caractersticas
MTODO DE
COLECTA
MTODO
ESTADSTICO
n
Tabla 9.3. Matriz MAPIC. Resultados Esperados, Poblacin, Unidades de observacin y variables.
X6: Marca
[Nominal]
X7:
Caracterstica
[Nominal]
X5: Demanda
[Continua]
VARIABLES
POBLACIN
U.O.
RESULTADOS
ESPERADOS
116
X1:Aroma
[Continua]
X2: Color
[Continua]
X3: Sabor
[Continua]
X4: Textura
[Continua]
5 prototipos de
mermelada de
mora
Expertos
Consumidores
de Mermeladas
Posicionamiento
sensorial de
Don Serafn
Estimacin de la
Demanda
Potencial
Asociacin
entre 3 Marcas y
3 Caractersticas
Encuesta
Encuesta
DELPHI
Panel
Entrenado
Panel
Entrenado
Panel
Entrenado
Panel
Entrenado
MTODO DE
COLECTA
MTODO
ESTADSTICO
n
Tabla 9.4 Matriz MAPIC. Resultados Esperados, Poblacin, Unidades de observacin, Variables y
Mtodo de Colecta.
X6: Marca
[Nominal]
X7:
Caracterstica
[Nominal]
X5: Demanda
[Continua]
VARIABLES
POBLACIN
U.O.
RESULTADOS
ESPERADOS
118
seleccionamos
el
c) Tipo de dato
Cmo han sido medidas las variables?
X1 responde: variable cuantitativa
X2 responde: variable cuantitativa
X3 responde: variable cuantitativa
X4 responde: variable cuantitativa
Entonces el mtodo estadstico para poder responder de manera
efectiva al R1 se encuentra en el compartimiento 4 y corresponde a:
Anlisis en Componentes Principales, ACP8
Cul es el mtodo estadstico para el R2?
119
a) Resultado Esperado
Usted tiene el inters de resumir o generalizar?
R2 responde: Tengo inters en generalizar. Entonces corresponde
el compartimiento de la mano derecha de la cajita. Como esta a la
derecha se debe formular la siguiente pregunta
Usted ha sido planteado como pregunta o como respuesta
(hiptesis)?
Como pregunta, dado que el inters es llegar a conocer el nivel de
demanda potencial. Entonces el compartimiento es el de la derecha
superior: estimacin.
b) Variables
Cuntas variables operan con usted?
R2 responde: 1 variables. Entonces
compartimiento de herramientas univariado.
seleccionamos
el
c) Tipo de dato
Cmo han sido medidas las variables?
X5 responde: variable cuantitativa
Entonces el mtodo estadstico para poder responder de manera
efectiva al R2 se encuentra en el compartimiento 10 y corresponde a:
Lmites de Confianza de un Promedio
Como la herramienta es del compartimiento de la Inferencia
Estadstica, entonces se debe utilizar una formulita que corresponda
a este mtodo estadstico.
Cul es el mtodo estadstico para el R3 del ejemplo?
120
a) Resultado Esperado
Usted tiene el inters de resumir o generalizar?
R3 responde: Tengo inters en generalizar. Entonces corresponde
el compartimiento de la mano derecha de la cajita. Como esta a la
derecha se debe formular la siguiente pregunta
Usted ha sido planteado como pregunta o como respuesta
(hiptesis)?
Como respuesta o hiptesis, dado que el inters es llegar a
conocer si existe o no una asociacin entre marca (M1, M2, M3) y
caracterstica de la marca (Precio, Calidad, Precio-Calidad). Entonces
el compartimiento es el de la derecha inferior: Test de Hiptesis.
b) Variables
Cuntas variables operan con usted?
R3 responde: 2 variables. Entonces
compartimiento de herramientas bivariado.
seleccionamos
el
c) Tipo de dato
Cmo han sido medidas las variables?
X6 responde: variable cualitativa nominal
X7 responde: variable cualitativa nominal
Entonces el mtodo estadstico para poder responder de manera
efectiva al R3 se encuentra en el compartimiento 13 y corresponde a:
Anlisis Factorial de Correspondencia
En el caso del R2, se ha estimado un nmero de 20 expertos y
para R3 y nmero de 79 consumidores.
121
2,0
D on Serafn
1,5
1,0
,5
Marca 3
0,0
Marca 4
-,5
MalloaMarca 1
-1,0
-1,0
-,5
0,0
,5
1,0
1,5
2,0
Dimensin 2
122
Simtrica Normalizacin
.4
precio
M3
.2
M2
calidad
-.0
-.2
"precio-calidad"
Marca
M1
-.4
Caracterstica de la
-.6
marca
-.8
-.6
-.4
-.2
0.0
.2
.4
.6
.8
Dimensin 1
X1:Aroma
[Continua]
X2: Color
[Continua]
X3: Sabor
[Continua]
X4: Textura
[Continua]
5 prototipos de
mermelada de
mora
Expertos
Consumidores
de Mermeladas
Posicionamiento
sensorial de
Don Serafn
Estimacin de la
Demanda
Potencial
Asociacin
entre 3 Marcas y
3 Caractersticas
Encuesta
Encuesta
DELPHI
Panel
Entrenado
Panel
Entrenado
Panel
Entrenado
Panel
Entrenado
MTODO DE
COLECTA
Anlisis Factorial
de
Correspondencia
Limites de
Confianza de un
promedio
Anlisis en
Componentes
Principales
MTODO
ESTADSTICO
79
20
_________
Tabla 9.5 Matriz MAPIC. Resultados Esperados, Poblacin, Unidades de observacin. Variables y
Mtodo de Colecta.
X6: Marca
[Nominal]
X7:
Caracterstica
[Nominal]
X5: Demanda
[Continua]
VARIABLES
POBLACIN
U.O.
RESULTADOS
ESPERADOS
124
9.2. Conclusiones
Al finalizar esta obra es importante realizar algunas conclusiones:
125
BIBLIOGRAFA
126
127
ANEXOS
128
Anlisis Factorial de
Correspondencia
Modelo log-lineal
Regresin mltiple
Regresin Logstica
Distribuciones de
frecuencia
bidimensional
Coeficientes de
correlacin Spearman
Coeficiente de
contingencia
Box Plot
Diagrama de error
Coeficiente biserial de
punto
Diagramas de barra, de
torta
Distribuciones de
frecuencia
Moda
NO CORRESPONDE
Anlisis en
Componentes
Principales
Anlisis Factorial de
Correspondencia
Correlacin cannica
Diagrama de Dispersin
Coeficiente de
correlacin de Pearson
Regresin lineal y no
lineal
Coeficiente de
determinacin
Varianzas residuales
MIXTO
CUALITATIVO
CUANTITATIVO
P
VARIABLES
2
VARIABLES
1
VARIABLE
Estimacin de los
coeficientes del modelo
Log-lineal
Estimacin de los
coeficientes de
contingencia parciales
Estimacin de los
coeficientes del Anlisis
Discriminante decisinal
Estimacin del
coeficiente de
contingencia
Estimacin del
coeficiente de
Spearman
Estimacin de los
coeficientes de
regresin logstica
lineal.
NO CORRESPONDE
CUALITATIVO
MIXTO
CUANTITATIVO
Estimacin de los
coeficientes de
regresin mltiple
Estimacin de
coeficientes de
correlacin parcial
Intervalo de confianza
de un coeficiente de
correlacin.
Intervalo de confianza
de un coeficiente de
regresin
Intervalo de confianza de un
promedio
Intervalo de confianza de una
varianza
P
VARIABLES
2
VARIABLES
1
VARIABLE
130
Luis Villarroel Pearanda
NO CORRESPONDE
CUALITATIVO
MIXTO
MANOVA
Test de significacin de
Test de independencia
los coeficientes del
modelo Log Lineal
Test de comparacin de
dos proporciones
Test de significacin del
modelo de Anlisis
Comparacin de dos
Factorial de
varianzas
Correspondenicia
Test de Comparacin
de dos promedios, dos
varianza
ANOVA 1, ANOVA 2,
etc.
Test de significacin de
los coeficientes de
correlacin cannica
Test de conformidad de
los coeficientes de
regresin mltiple
Test de significacin de
un coeficiente de
correlacin
Test de significacin de
un coeficiente de
regresin
Test de conformidad de un
promedio
Test de significacin de una
varianza
CUANTITATIVO
P
VARIABLES
2
VARIABLES
1
VARIABLE