Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Fundamentos (Parte Primera)
Fundamentos (Parte Primera)
1.1. Introduccin
PRIMERA PARTE
PRIMERA PARTE
del compromiso estratgico entre estos dos elementos, que mejor satisfaga
las aspiraciones de los directivos en relacin con la empresa 7.
de
su
relacin
productiva
con
el
entorno
desarrollar
asignar
estas
capacidades
(recursos
el
acceso
una
materia
prima,
unos
equipos
PRIMERA PARTE
tecnolgicamente
perfeccionados,
una
patente,
un
personal
seguir,
despreocupndose
pues
de
las
condiciones
PRIMERA PARTE
recoge bsicamente
el
planteamiento de la
y las
9 10
Trmino en ingls de propietarios de riesgo, que se concibe como las personas que
asumen el poder en la empresa y, por tanto, el riesgo.
10
PRIMERA PARTE
11
10
especifica a continuacin:
11
PRIMERA PARTE
12
13
PRIMERA PARTE
esenciales
del
marketing:
productos,
precios,
distribucin, promocin-publicidad.
14
La innovacin
PRIMERA PARTE
1.-
2.-
13
16
16
PRIMERA PARTE
18
FORMULACION DE
IMPLANTACION Y
ESTRATEGIAS
CONTROL ESTRATEGIAS
- Formulacin de estrategias - Responsabilidad de la
PROBLEMA
a nivel de negocio.
ejecucin y control de la
estrategia.
ORIENTACION HACIA
- Diseo de estrategias - Diseo de la estructura
competitivas
organizativa.
Misin
y
objetivos - Estrategias de negocio
(definicin del campo de formuladas
(segmentacin
actividad).
estratgica).
CRITERIOS DELIMITACION Anlisis
externo - Estructura organizativa
(segmentacin
de
la vigente.
industria).
- Tamao de la empresa.
Anlisis
interno - Recursos y competencias
(competencias,
sinergias, compartidos.
interrelaciones).
- Springer (1973), Hall - Glueck (1980), Hax y
(1978),
Cravens
(1982), Schulmeyer (1982), Gluck,
AUTORES
Ansoff, Kirsh y Rownta Kaufman y Walleck (1980),
(1982), Dvir y Shendar Aaker (1987), Davis y otros
(1990), Menguzzato y Renau (1992), Grima y Tena (1987).
(1991).
Fig. 1.1. Factores influyentes de las UEN. Fuente: Guerras, L.A., Garcia Tenorio, J y Prez,
M.J.
19
PRIMERA PARTE
mapa estratgico del sector como el que muestra la siguiente figura que
hace referencia al sector textil de paera en Espaa entre 1979 y 1981.
GRUPO 1
Costes de produccin bajos
Calidad moderada
Segmento confeccionista
GRUPO II
Costes de produccin
Calidad alta
Segmento mayorista y
confeccionista
GRUPO III
Costes de produccin
moderados
Calidad media-alta
Segmento mayoristas y
confeccionistas
GRUPO IV
Costes altos
Calidad alta
Segmento sastre
MEDIA
MEDIA-ALTA
ALTA
CAL I DAD
SEGMENTO:
1: SASTRES
2. MAYORISTAS
3: CONFECCIONISTAS
Fig.1.2. Mapa estratgico del sector textil de paera en Espaa. Fuente: Adaptado de
GRIMA, J.D. y TENA, J. (1991).
21
PRIMERA PARTE
22