PUBLICIDAD CREATIVA

PUBLICIDAD EFECTIVA

Quiero empezar
con una pregunta
para ustedes

QUE es lo que realmente

deseamos lograr

OBJETIVO:
Aprender las claves de xito de la publicidad en sus
diferentes estilos y mercados, este curso que
comprende desde la segmentacin de mercados
hasta la planeacin de las campaas publicitarias.
Conocer los medios de comunicacin ms adecuados
para cada campaa as como sus elementos de xito,
sin olvidar las nuevas tendencias de Medios Digitales
como Redes Sociales.

CONTENIDO:

1. Introduccin al Marketing y Publicidad

2. Publicidad Creativa vs. Venta Efectiva
3. Campaas de Alto Impacto Beneficio
Clave
- Objetivo de la Publicidad
- Pblico Objetivo
- El Producto
- Medios de Comunicacin
- Mensaje, Tono y Estilo
5. Elementos de xito en la publicidad
6. Publicidad Digital
- Beneficios de Publicidad Digital
- Factores Negativos

Marketing Publicidad
Marketing
La mercadotecnia es un conjunto de actividades y
decisiones a travs de los cuales se identifican las
necesidades o deseos existentes en un mercado y se busca
satisfacerlos mediante el desarrollo, distribucin, promocin
y venta de determinados productos y/o servicios, a cambio
de una utilidad o beneficio.

Publicidad
comunicacin no personal y pagada, de promocin de
ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un MEDIO
identificado.

Publicidad Creativa vs. Efectiva

Una publicidad efectiva se considera como tal cuando
la misma cumple con su objetivo.

1. Informar los beneficios del producto anunciado

2. Por que se debe adquirir
3. Promocin que mida su eficiencia
Toda publicidad efectiva tiene dos elementos
fundamentales: creatividad y estrategia.

Ejercicio:

1.Producto
2.Beneficios
3.Promocin

El concepto creativo es una

idea central que capta la
atencin y logra quedarse en la
memoria.
En la Estrategia se debe saber
que para CONVENCER a un
consumidor de que me compre
primero debe Conocerlo

Para CONVENCER a un consumidor de que

me compre primero debo saber
Cules son
los productos
que le
interesan?

Qu precio est
dispuesto a pagar?

En que lugar o
canal de distribucin
quiere encontrar
esos productos?

Cul es la
mejor manera de
informarle que
tenemos lo que
necesita o
desea?

La ESENCIA del Marketing es sencilla:

CONOCEME

AMAME

COMPRAME

Campaas de Alto
Impacto

Tu Buena Vibra se Contagia

Gandhi

Soy Totalmente Palacio

Una meta de publicidad (u objetivo) es una
funcin especfica de comunicacin, en la que
se precisa el nivel de audiencia que se desea
conseguir y se fija el periodo para hacerlo.

Los objetivos de publicidad se clasifican

de acuerdo con su finalidad: si se trata
de informar, convencer, hacer recordar
o reforzar.

Publicidad Creativa vs. Efectiva

Una publicidad efectiva se considera como tal
cuando la misma cumple con su objetivo.

Toda publicidad efectiva tiene dos elementos

fundamentales: creatividad y estrategia.

El concepto creativo es una idea

central que capta la atencin y
logra quedarse en la memoria.
En la Estrategia se debe saber que
para CONVENCER a un consumidor
de que me compre primero debe
Conocerlo

 Son aquellas que recordamos

fcilmente, principalmente por el
beneficio clave que nos ofrecen..

ELEMENTOS DE LAS CAMPAAS DE ALTO IMPACTO

1.

2.

3.

4.

5.

Definir objetivos publicitarios

Identificar pblico o mercado objetivo
Definir medios o canales publicitarios
Conocer el Producto.
Redactar el mensaje publicitario

1.Definir los objetivos publicitarios

Dar a conocer un nuevo producto.

Informar sobre las caracteristicas de un producto.
Resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.
Posicionar un lema publicitario.
Persuadir o motivar la compra o uso de un producto o servicio.
Hacer recordar la existencia de un producto o servicio.

2. Identificar el Mercado Objetivo

La razn de segmentar un determinado pblico objetivo es que no
todos los pblicos tienen acceso a los mismos canales
publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de
mensaje.
An si vendamos un mismo tipo de producto, podemos necesitar
diferentes medios, mensajes o estrategias publicitarias para cada
tipo de pblico.

3. Definir medios o canales publicitarios

Los medios de comunicacin pueden estar conformados, por
ejemplo, por la televisin, la radio, diarios, revistas, Internet,
correo tradicional y electrnico, ferias, campaas, eventos,
afiches, carteles, folletos, volantes, etc.

Que medio es el mas adecuado para cada segmento y en que momento?

4. Conocer el Producto.
El producto desde el punto de vista del consumidor.
La imagen.
La personalidad del producto.
El posicionamiento.

En que es diferente mi producto de los productos de la competencia?

Supone esa diferencia alguna ventaja para el consumidor, la valoran?
Conocen los consumidores las diferencias entre mi producto y los competidores?

5. Redactar el mensaje publicitario

En el mensaje debemos destacar las caractersticas que
presenten un mayor beneficio al pblico

Entretenimiento
Seguridad

Diversin
Alegra

Relajamiento
Descanso

ELEMENTOS QUE DEBE TENER LA PUBLICIDAD IMPRESA

1.

Ser atractiva

2.

Ser de buena calidad

3. Tener en cuenta el pblico objetivo

4. Utilizar los medios o canales indicados
5. Ser lanzada en el momento indicado
6. Tener un mensaje claro
7. Resaltar las principales caractersticas o beneficios
8. Resaltar las caractersticas diferenciadoras
9. Mostrar Credibilidad
10. Repetirse

Que vender?
A quien vender?

LOS DOS GRANDES RETOS DE LAS EMPRESAS:

1.CONQUISTAR el corazn, la mente y las

billeteras de sus consumidores
2.RETENER a aquellos consumidores que
sean RENTABLES

Marketing Digital

No se puede hacer el
trabajo de ahora,
con los mtodos de ayer
y seguir con el negocio
maana.
(Nelson Jackson)

Estamos Viviendo en un Mundo

Diferente?

1948
1965

1984

Actualidad

Marketing Digital
Su objetivo es aumentar el trafico a tu pagina web y exhibir lo que
ofreces a un mayor numero de visitantes.
Estos sistemas tienen diferente grado de efectividad y costos.
Publicidad en Banners
Publicidad en Ventanas Emergentes
Publicidad en Google
Publicidad en Redes Sociales
Publicidad en Anuncios Clasificados
Publicidad por correo electrnico
Publicidad en Videos por internet
Publicidad de Pago por Click
El trafico hacia tus paginas web se incrementar seguramente, pero esto
no quiere decir que tambin lo harn tus ventas, ya que hay otros
factores que debes tomar en cuenta y que influyen directamente en los
hbitos y gustos de los internautas cuando deciden buscar informacin o
efectuar alguna compra.

Factores negativos en una pagina Web que pueden

influir en las decisiones de compra en Internet

Un diseo poco atractivo.

Un mal sistema de navegacin.

La falta de informacin acerca de tus productos.

La falta de informacin de contacto.

GRACIAS
Lic. Blanka Arellano Arvizu
info@tobemarketing.com.mx