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>> Sabores disponibles: BONICE: Mora, Fresa, Manzana Verde, Tamarindo. Yogoso:
Atributos de marca
Refrescante: Sirve para calmar la sed porque es un
producto de calidad hecho con base de agua (BONICE)
o yogurt (Yogoso) con la cantidad adecuada de sabor,
sin hostigar el paladar de los consumidores.
Vendedores:
Los comerciantes independientes son
el primer canal de publicidad adems
de la pauta por televisin. Es publicidad
ambulante. Cada lanzamiento trae
uniforme nuevo para los vendedores. Al
menos 5 000 familias se benefician de
la venta directa de BONICE.
Televisin:
Quala cree en la televisin por ser el medio
ms impactante y masivo. Se han realizado
88 campaas publicitarias por esta va.
Las ms recordadas: Los Ositos Mariachis,
el Lanzamiento de Yogoso, Sabes qu es
lo nuevo de BONICE y Ahora t eliges
el sabor.
Eventos:
Dirigido a un pblico especfico: los
comerciantes independientes de BONICE.
Cada lanzamiento de un nuevo sabor viene
acompaado por una fiesta para ellos, a
quienes la empresa considera sus primeros
consumidores.
Configuracin de marca
2003
BONICE es lanzado en Ecuador. Entre
octubre de ese ao y febrero de 2004
se dieron a conocer tres nuevos sabores.
En enero de 2005 empez la produccin
en la planta de Ecuador. Poco despus la
empresa lanz Yogoso.
2005
Lanzamiento del nuevo sabor Yogoso
Guanbana y de la primera promocin de
ositos coleccionables, Osomana Mana
Mana. Los ositos volveran a aparecer
en Agosto 2006 con la presentacin de
BonIce Manzana Verde y la campaa de
los ositos mariachis.
2009
En enero se lanza la promocin de
los ositos reggaetoneros. Tres meses
despus se realiz el relanzamiento de
BONICE con nuevos empaques, logos,
y ms sabor a fruta. Se lanzaron los
sabores de Tamarindo y Mandarina.
2011
En el 2011 BONICE cuenta ya con
un portafolio de $0,15 y de $0,10,
brindando siempre un BONICE para
cada ocasin. Esto acompaado de
promociones para su pblico infantil y de
lanzamientos como BONICE Mora donde
el consumidor eligi el nuevo sabor.