18/08/14 12:30 Marketing Municipal Centro Latinoamericano de Administracin para el Desarrollo

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Marketing Municipal
Romero, Pedro Asensio.- Madrid: Ediciones Daz de Santos, 2008.- 200 p.
Si las mejores empresas implantan estrategias de marketing para alcanzar sus objetivos y crear valor en los clientes,
nada impide que el sector pblico local, con sus particularidades propias, tambin adapte e incorpore el marketing
como una modalidad de management creativa e innovadora. Los ciudadanos son el n ltimo de toda
administracin pblica. La satisfaccin de sus demandas y la maximizacin de bienestar social constituyen los
principios que fundamentan la accin poltica de los gobernantes. Por esta razn, y al igual que sucede con el
marketing empresarial, donde el cliente se sita en el centro de inters de las organizaciones, el marketing
municipal, una nueva modalidad de gestin pblica, adapta las tcnicas y los sistemas tradicionales de la
mercadotecnia al propio mbito d elas corporaciones locales. Atendiendo a la amplia variedad de competencias y
funciones desarrolladas por los ayuntamientos, el libro desarrolla las ideas y los conceptos fundamentales del
marketing pblico, dando cuenta a su vez de las herramientas ms apropiadas para impulsar con xito acciones
relacionadas con bienes, servicios, ideas, organizaciones, personas y lugares de naturaleza municipal.
-Contactos para adquirir la obra:
Ediciones Daz de Santos
ediciones@diazdesantos.es
http://www.diazdesantos.es/ediciones
Pedro Asensio Romero
pedro_asensio_romero@hotmail.com