Tradicin Sociocultural

-Tradicin que entiende la comunicacin como un proceso simblico, por medio del cual la realidad es producida, mantenida, recuperada y transformada, parte de una nocin individualista y racionalista de la persona, el mbito social es algo que condiciona la libertad del hombre, que influye sobre su comportamiento. Se centra tambin en los efectos de la comunicacin ms que en su naturaleza. Frente a la tradicin sociopsicolgica, al hablar de efectos esta tradicin se refiere al orden social que resulta de la comunicacin, especficamente de la comunicacin de masas. Esta tradicin sociocultural es heredera del pensamiento marxista. La comunicacin es la que explica cmo se crea, se realiza, se mantiene y se transforma el orden en los procesos de interaccin de nivel micro (estudian a la sociedad fijndose, analizando los casos concretos, las relaciones individuales; estudian micro e intentan dar consecuencias para el nivel macro). Segn los distintos autores: Clifford Geertz: La cultura aparece como una construccin en la que participan los distintos individuos de un conjunto humano localizado territorialmente, que comunican sus fuentes de iluminacin simblica' (la estructura simblica) a las generacin que les suceden. James Carey: la comunicacin como un proceso simblico por medio del cual la realidad es producida, mantenida, reparada y transformada.

Crticas a esta tradicin: parte de una nocin individualista y racionalista de la persona. Para ellos, el hombre es un ser solitario que se opone por sistema a lo social porque lo limita. Ven al resto de la sociedad como algo que condiciona al hombre. El mbito social es algo que condiciona la libertad del hombre, que influye sobre su comportamiento. No entienden que la naturaleza del hombre es vivir en sociedad. La visin marxista del hombre y la sociopsicolgica estn muy cerca.