Toda conducta tiene un valor de mensaje1. Un mensaje persigue llevar un sentido o significado desde una persona a otra.

Este significado regularmente es algo que la persona quien lo enva quiere compartir con la persona que lo recibe y es su inters que sea entendido y aceptado por sta. Lo que es monopolio de uno o varios pasa a ser compartido por otro u otros2. Esto que se pone en comn, puede ser una mirada, un gesto, una postura, una percepcin, un objeto, un discurso, una creencia, una actitud, un saludo, una imprecacin, etc., cuando una persona busca poner en comn alguna de estas sustancias, se dice que comunica, se desarrolla el proceso comunicativo y en ste se evidencia la caracterstica ms fundamental del acto comunicativo: compartir sustancia. Para Kenneth Burke, siempre que se busca tener sustancia en comn, se produce identificacin y si hay identificacin, hay retrica3. La frase inocente, el cielo es azul, es un mensaje, es un sentido que persigue ser entendido y aceptado, mis ojos han visto azul el cielo y pretendo que t compartas esta percepcin conmigo. Procuro que mis ojos sean tus ojos, eres consustancial conmigo?

Watzlawick, Paul, Teora de la Comunicacin Humana Definiciones de Comunicacin, Gode, Pag. 22 Marco Terico. Burke Kenneth, A Rhetoric of Motives

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