32 LA VANGUARDIA

T E N D E N C I A S

DOMINGO, 18 AGOSTO 2013

La fallida restauracin del Eccehomo de Borja ha atrado turismo a la regin y se ha convertido en una inesperada fuente de ingresos

El xito de un error

Jaime Serra
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Cecilia Gimnez muestra uno de sus cuadros, que ilustra las etiquetas de un vino de las bodegas Ruberte
MARIO SASOT Borja

EFE / JAVIER CEBOLLADA

ace un ao el nombre de Borja (Zaragoza) y el de la anciana de 82 aos Cecilia Gimnez saltaron al primer plano de la actualidad en medios de comunicacin de todo el mundo y fue trending topic en las redes sociales. La causa fue el descubrimiento, dado a conocer en su boletn informativo por el Instituto de Estudios Borjanos, del estado en que qued el Eccehomo del santuario de la Misericordia de esta localidad, obra de Elas Garca, tras la restauracin efectuada, a iniciativa propia, por la pintora aficionada y vecina de la localidad Cecilia Gimnez. Los sorprendentes trazos ovalados que imprimi Cecilia a una pintura sobre fresco de finales del siglo XIX, en franco deterioro por las humedades del local, han provocado, un ao despus, un importante vuelco social y econmico en Borja y su comarca. La imagen, protegida desde entonces por un vidrio de seguridad, ha sido visitada por ms de 70.000 personas que han dejado unos beneficios directos de cerca de 50.000 euros procedentes del pago de un euro de la entrada y la venta de billetes de lotera, despus de descontar los gastos en seguridad y mantenimiento de esta rea del santuario. El nmero de visitantes a la ciudad y su entorno se han triplicado en este ao respecto a aos anteriores, segn fuentes del Patronato de Turismo de Borja, con las consiguientes repercusiones positivas en el sector de la hostelera y el comercio en general. Los restaurantes ms emblemticos de la zona, como el Gabs, La Bveda o el mesn Las Ruedas han duplicado su clientela. El propietario de uno de ellos recuerda que aquellas dos ltimas semanas de agosto (del pasado ao) fueron de locura. Empalmbamos las comidas con las cenas un da tras otro. El alcalde de Borja, Francisco Mi-

guel Arilla, explica que Borja acoga hasta entonces un turismo fundamentalmente de paso, camino de otros lugares como el Moncayo, el Monasterio de Veruela, Soria... Sin embargo, este ao ha venido multitud de gente expresamente a Borja y su santuario procedente de pases de Sudamrica, China, Japn, Australia.... Otro sector en el que ha repercutido

Cecilia Gimnez, pintora aficionada que restaur la obra, acaba de inaugurar una exposicin

El sector del vino ha aprovechado con xito la imagen del Eccehomo para promocionarse
el fenmeno de Cecilia Gimnez es en el del vino, de gran importancia en la economa de la zona. Las bodegas Ruberte, del vecino pueblo de Magalln, sac hace dos semanas unas botellas con la etiqueta de un Eccehomo, ste ms convencional, pintado por Cecilia, del que ya se han vendido dos mil botellas en toda Espaa. La gerente de

esta bodega, Susana Ruberte, inform a La Vanguardia que acababa de recibir la visita de un grupo de empresarios de Japn para exportar esta garnacha suave, conservada cinco meses en barricas de roble a aquel pas. Bodegas Aragonesas, entidad que agrupa a dos cooperativas del Campo de Borja, sac ya en octubre pasado dos vinos etiquetados con el Eccehomo restaurado por Cecilia, y registr la imagen exclusivamente para el sector del vino. El impacto de ventas de esos dos vinos en el ltimo trimestre de 2012 fue muy importante. Ahora la situacin se ha estabilizado, explica el director comercial de esta firma, Fernando Cura. La D.O. Campo de Borja saca a la venta cerca de 20 millones de botellas al ao. Su presidente, Eduardo Ibez, considera que el progresivo aumento de la produccin y comercializacin de estos vinos, el 70 % de los cuales se destina a la exportacin, es fruto de un trabajo serio y de la calidad del producto, y el factor Cecilia Gimnez sera tan slo un factor ms. Entre tanto, la comarca va aceptando la situacin con normalidad y espritu positivo. Cecilia, que cuenta desde hace unos meses con un representante legal para velar por sus derechos de imagen, soporta el peso de la fama ms tranquila pero ms ocupada que antes. El pasado martes inauguraba una exposicin individual en Borja y hay expectacin sobre el nivel de ventas que pueda conseguir. En la localidad apenas hay productos de merchandising del Eccehomo porque los comerciantes quieren respetar las negociaciones que se estn llevando a cabo entre todas las partes interesadas para la explotacin legal de sus derechos de comercializacin. En cuanto al futuro de la obra, los tcnicos ven cada vez ms difcil separar la imagen original de la restaurada. Ante el dilema de con cul de ellas quedarse, en la poblacin lo tienen muy claro. Segn comentaba das atrs un borjano, nadie querr matar la gallina de los huevos de oro.c

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e.

a. Variacin del PIB espaol segn el Gobierno, la OCDE y el FMI b. Nueve rectngulos negros c. Nacimientos y muertes en Alemania durante el ao 2011. The Economist d. Cuatro rectngulos negros e. Vctimas de la violencia de gnero. Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad
@ja_serra