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Temas Sección F. Córdoba, Argentina. Domingo 20 de septiembre de 2015. 6 páginas.

entrevista a jaime Serra

La infografía
reinventada
Escribe: Juan Colombato
Es el infografista más innovador y provocador del
mundo. Hace 10 años lo apodaron “el Maradona de la
infografía”, porque las hizo todas y las reinventó. Su
trabajo puede ser definido como periodismo visual.
Páginas 2 y 3

Fotografía gentileza de Cristina Reche

distintos lenguajes infográficos. Arriba, el gráfico del pan, sobre los salarios en Argentina. Abajo, detalles de distintas infografías realizadas por Serra.
2 | F | La Voz del Interior Temas CóRDOBA. Domingo 20 de septiembre DE 2015

Juan colombato
jcolombato@lavozdelinterior.com.ar

entrevista a jaime Serra

La infografía
como periodismo de precisión Fotografía gentileza de Cristina Reche

Jaime Serra es
considerado el
infografista más
influyente de las
últimas dos décadas
en el mundo del
periodismo. A partir
de uno de sus trabajos,
conocido como “La
ballena franca”, creó
una nueva forma
de hacer periodismo
visual.

A
ntes, los gráficos parecían
todos iguales. A partir de
Jaime Serra, cada infografía
puede mostrar una noticia
diferente a la otra por su enfoque y
presentación visual; cada imagen pue-
de transmitir un mensaje caracterís-
tico de esa información.
Jaime Serra llevó sus conocimien-
tos de periodismo y códigos universa- Fusión de arte y periodismo. “Quiero hacer lo que me apetece, pero quiero hacer periodismo. Yo quiero explicar con la infografía”.
les al límite para crear obras que in-
troducen al lector en ambientes más
accesibles. que pasaba por el mercado. Siempre deportes estaban hechos en “scratch- –Tuviste una búsqueda.
Hace más de tres años transita en la tenía la idea: ¿cómo utilizar el diseño board” (técnica que elimina la tinta del –Sí, claro, hubo un trabajo intelec-
“infografía de opinión”, género inédito con un contenido libre? Porque siem- color negro para exponer arcilla blanca tual por detrás. Yo quiero hacer lo que
hasta entonces en el periodismo, crea pre era muy estricto, muy rígido… Eso mediante una herramienta afilada), que me apetece, pero quiero hacer perio-
obras que mezclan lenguajes de la co- era lo que yo pensaba era cuando tenía simulan las cerámicas antiguas de Gre- dismo. Yo quiero explicar con la info-
municación entre el periodismo y el 18. Ya había abandonado los cómics. cia. Le dieron un oro en los premios Ma- grafía.
arte. Muchas de estas columnas de opi- –¿Qué te gustó de aquella prime- lofiej, considerado el Pulitzer de la info- “La inquie- –También veo en tu trabajo que
nión, actualmente, trascienden los so- ra “Spiderman” que recibiste? grafía. En aquella época ya había, de aparecen temas que antes no eran
portes de la comunicación para ser –Esto fue a fines de los ’70, y en Es- una forma un poco inconsciente, una tud, que es muy explotados.
exhibidos en exposiciones de arte. En paña el cómic fue muy importante. voluntad de llevar la cuestión estética y algo muy de –La inquietud, que es algo muy de
la actualidad es director adjunto de La Antes de que España fuera cultural- convertirla en ética. Había una búsque- periodistas periodistas pero que no se enseña en
Vanguardia (Barcelona) y director de mente lo que es hoy, en Barcelona hubo da por convertir la forma en contenido. ninguna universidad, es lo que me da-
gráficos del mismo diario. Su trayecto- una movida del cómic muy fuerte. Y Un poco más tarde, en Clarín, ter- pero que no ba esta necesidad de plantear otros
ria abarca consultoría y formación de por suerte se me pasó pronto lo del có- minó por definir su estilo revolucio- se enseña en contenidos.
equipos de infografía en los medios más mic, porque nadie vive de eso. Mucho nario. ninguna uni- –Me permito traer uno de tus
importantes del mundo. trabajo y poco dinero. –En “El Periódico”, de Cataluña, trabajos para ejemplificar mejor.
En una charla con este diario, Serra seguías el estilo del diario, ¿cómo versidad, es En la infografía del mate, por más
cuenta sus inicios en el cómic, cómo Encuentro con la infografía cambió tu estilo cuando entraste a lo que me da- que vos estás respetando la infor-
entiende la infografía, su aporte fun- Cuando Jaime Serra se encontró con “Clarín”? ba esta nece- mación rigurosa, por el hecho de
damental en el periodismo actual y la infografía, se maravilló con Nigel –A mí me interesaba emplear la téc- trabajar los elementos de manera
como artista plástico desde su visión Holmes, que era el director de gráficos nica plástica. Estaba cansado de tra- sidad de más artística estás opinando. ¿Se
del periodismo subjetivo. en USA Today y en Times Magazine. bajar con el ordenador. Me gusta tra- plantear puede decir eso?
Con tan sólo 10 años, sus manos re- Encantado con esta forma de hacer bajar a mano y acabar el dibujo de otros conte- –Lo que pienso es que de esa mane-
cibieron de su padre el número 1 de periodismo, ingresó en El Periódico determinada manera. Esa idea fue ma- ra estás interviniendo, participando
Spiderman. Y su cabeza hizo un clic. de Cataluña, donde inició sus prime- durando y cuando llegué a Clarín, lo nidos”. de esa información. De una manera
La fusión entre dibujo y texto empeza- ros pasos y adquirió sus primeras ar- que me permite hacer todo eso es que uno pone su huella, ¿no?
ba a invadir su vida. Sus primeros mas para luego enseñarle al mundo no había parámetros. Así que pensé: –Y eso surgió a partir de la ba-
trazos fueron con tinta china sobre que las noticias se pueden contar de ¡Voy a replantearme todo lo que estos llena (la infografía elegida como la
papel satinado, buscaba la pureza en otra manera. años venimos definiendo! Y es ahí don- más inf luyente de los últimos 20
la imagen. Para los Juegos Olímpicos de Grecia, de apareció esta idea y la de hacer un años). Porque ese gráfico marcó un
–Empecemos desde el principio, en 1992, realizó una serie de ilustracio- estilo personal. Y en un año y medio, antes y un después a la hora de ha-
¿cómo puedo conocer a Jaime Serra nes a mano en la que los gráficos de los estaba todo hecho. cer una infografía.
antes de que fuera Jaime Serra?
–Cuando tenía 13 años sólo quería
ser dibujante de cómic. Me la pasaba La ballena
dibujando a esa edad. Yo quería publi- franca.
car, hasta que lo logré. Publiqué en Publicada en
Divo y Cairo, en la época que en Es- Clarín, en 1996,
paña esas revistas no eran muy cono- es considerada
cidas. la infografía
–Si tuviéramos que hablar de tu más influyente
iniciación en la infografía, ¿creés de las últimas
que se lo debés a tus orígenes en la dos décadas.
historieta? De confección
–Cuando yo estaba metido en la his- plástica, marcó
torieta quería estudiar diseño, no arte. un paradigma a
Así estudié diseño cuando quería de- la hora de hacer
dicarme al arte. No sé por qué, algo me infografías
hacía pensar que la herramienta iba periodísticas.
ser el diseño. Yo pensaba: ¡qué bueno
está el diseño si no fuera por los temas
que hay que tratar!
–Pero en esa época no te referías
al diseño periodístico, sino al dise-
ño de marca, diseño gráfico al fin,
¿no?
–Claro, diseño gráfico. Me gustaba
mucho el resultado formal del diseño,
la limpieza, el estilo, los pictogramas…
Lo que no me gustaba era la finalidad,

Actualmente, Jaime Serra, expone en la Fundación


Telefónica de Buenos Aires, titulada “Big Bang Data”, que
estará abierta hasta el 28 de noviembre.
http://espacio.fundaciontelefonica.com.ar/big-bang-data/
CóRDOBA. Domingo 20 de septiembre DE 2015 Temas La Voz del Interior |3|F

–Sí, yo no veo claro cuál es el des- requiere mayor precisión.


pués que marcó… Lo que sí veo es que –Pero no sólo los datos, la palabra,
hoy todo se trabaja con el ordenador, la mirada. Es cierto que la infografía
con la computadora, más que nunca puede ser el periodismo de más preci-
antes. Los que no lo hacen son bichos sión, porque es una representación de
raros, como tú, igual que “Josemi” origen científico. Este es un mapa, la
Benítez (El Correo), Adolfo Arranz fotografía es un hombre mirando; y la
(SCHMP, diario de China). palabra es muy poco precisa. Y la in-
–Y al recibir el premio contaste fografía muchas veces no la podemos
que habías realizado el gráfico en hacer porque tienes que representar
un cuartito muy pequeño y oscu- algo muy concreto que son los datos y
ro... los datos no opinan. Pero también hay
–En una despensa. Yo vivía en el niveles.
barrio de Once, en Buenos Aires, y –¿Creés que los gráficos pueden
tenía una cocina con un cuarto muy opinar a partir de tu trabajo sobre
pequeño, de un metro por un metro, en los salarios en Argentina, elabora-
donde se guardaba la mercadería, y do con la imagen de un pan en re-
puse una tabla y lo hice. No era un lu- banadas?
gar de trabajo. Estuve seis meses en –No, eso es anterior. Uno va crecien-
ese piso y no me dio tiempo para mon- do, va madurando. Lo que hacía Nigel
tarme un estudio. Holmes tenía un nivel de subjetividad
–Un valor agregado en tus traba- enorme. Muchos de sus dibujos, que a
jos es que usás elementos para veces son graciosos, son una serie de
abordar el tema y para atrapar al mensajes que a él le parecen con sentido
lector. Por ejemplo, la infografía de del humor. Lo del pan es como Nigel Hol-
la “autopsia del asesinato de Cabe- mes, pero es la imagen la que está man-
zas”, de 1997. dándote el mensaje. Es una fotografía,
–Se usó una imagen de un muñeco lo cual es diferente a una caricatura.
de madera para no entrar en lo esca- Cuál es la diferencia entre hacer una
broso de un cadáver calcinado, como torta en forma de círculo o hacer una
era ese caso. torta en forma de pan: una fotografía.
–En esa noticia hubo una serie
de trabajos en los que combinabas Las columnas de opinión
diferentes técnicas. Como por ejem- Ahora transita por los múltiples cami-
plo, una escena del crimen con mu- nos de las columnas de opinión. Allí
ñequitos de Playmobil. deja su impronta artística, su sello hu-
–En esa época no había 3D, entonces morístico y su huella periodística. En-
había que probar y buscar un resultado sambla piezas de un modo tal que fi-
un poco más impactante para el lector. nalmente terminan expuestas en gale-
Hay mucho de diversión, y se nota. Tra- rías de arte.
bajábamos un montón de horas, pero la –Pasemos a otra etapa de tu ca-
estábamos pasando muy bien. Entonces rrera, más actual. Contame sobre
se te ocurrían cosas nuevas. A mí me las columnas de opinión que publi-
hace gracia cuando dicen: “El lector, cás semanalmente en “La Vanguar-
nuestros lectores”, como si fueran de tu dia”, tituladas “Una paradoja do-
propiedad. En realidad, el lector eres minical”.
tú. Qué es lo que a ti, como lector que –Es un proceso. Llego a esto por to-
eres, te gustaría ver publicado en un do lo que venía haciendo. Aunque, en
medio de comunicación es un buen pa- la actualidad, hacer la columna es un
rámetro para trabajar. conflicto. Soy una persona muy estric-
–La importancia de la infografía ta, ¿qué es periodismo, qué es arte? Y
en la comunicación es tanta que ya el periodismo no es arte, para mí. No
se considera imprescindible cuando puede ser arte, y esta columna está
tenemos que explicar algo. justo en el borde.
–Eso ocurre en la visualización de –¿Y cómo te adaptás para llevar
datos. Si tú tienes todos esos datos en a cabo una columna en los tiempos Una paradoja dominical. Columnas visuales de opinión. Publicadas en el suplemento “Tendencias” del diario
periodismo y no lo puedes traducir a del periodismo? La Vanguardia, de Barcelona, abordadas desde una narración visual.
lo visual, no te sirven de nada. Es uno –Todo el tiempo estoy pensando en
de los problemas que está empezando ellas. Anteayer estaba leyendo un libro
a pasar con el big data (*). Se recoge de Williams S. Burroughs, que a mí me palabras a colores. De un código de Fragmento de
tal cantidad de información que es ex- parece una influencia total, y hablaba comunicación, a otro. “Lo vivido y lo
cesiva para procesarla. Entonces, si de que quien controla la subjetividad –Y en los casos de columnas que sucedido”.
no puedes visualizarla, no sirve de es el espacio de poder, y es quien tiene muestran datos, estadísticos o des- (Una
nada. Y la visualización de datos es el poder. Y con ese concepto, yo le hice criptivos de algo, ¿son verídicos? cartografía del
una forma de hacer infografía. Allí es una traslación gráfica. Entonces estás –¿Y eso es relevante para la idea? Si Buenos Aires de
fundamental. todo el tiempo en eso. Estás en el cine, te fijas, los datos son comunes y ten- 1998 a 2015).
–Pero estamos verdes con el “big y te viene una idea. Cuando un trabajo drás que creer en los datos del autor, Mapa vivencial
data”. Es difícil darles efectividad te apasiona, no hay horarios. Estás pero lo importante es la reflexión de que traza una
a las visualizaciones. Falta más trabajando todo el tiempo. ese gráfico. Porque, aquí de nuevo, cartografía del
edición multidisciplinaria, visua- –¿Y sos consciente del cambio creo que no es relevante que lo sean recuerdo
les, eruditos y programadores. que se produjo a raíz de esta forma A mí me ha- reales o no. Yo creo que a la gente le experimentada
–Muchas de las visualizaciones que de contar historias desde lo artís- ce gracia gusta pensar que son ciertos. Yo no por Serra. Obra
se hacen no tienen como finalidad la di- tico o lo subjetivo? ¿Lo que logras- digo que no lo sean. expuesta
vulgación general. Y no hay una edición, te a partir de eso?
cuando di- –Una de las razones de que la actualmente en
es toda la información que se convierte –No lo sé, porque cuando te pones cen: “El lec- gente crea que son ciertas es por- Fundación
en una imagen. Porque si no, es cierta- muy al límite, pasa a ser un nuevo géne- tor, nuestros que salen en la sección “Tenden- Telefónica
mente incomprensible. Pero no es perio- ro. La pregunta es evidente, ¿eso será cias” (Sociedad). Si las columnas Buenos Aires.
dismo, al final, es una rama científica. periodístico? ¿Se me habrá ido la mano,
lectores”, co- salieran en “Cultura”, la gente ha-
–¿Se podría decir que “The New estaré en otro lugar? Y te queda la duda. mo si fueran ría otra interpretación.
York Times” no hace periodismo en Porque luego hay colegas que me dicen: de tu propie- –Sí, pero está como “opinión”. Es
sus infografías? Digo por la canti- “Es el periodismo que necesita el papel opinión, no es un reportaje. La opinión
dad de gráficos estadísticos cerca- ahora que la gente se va directamente a
dad. En rea- es un género.
nos al “big data”. la Web”. Hay una cosa que es cierta. Pa- lidad, el lec- –Pero en definitiva es algo dife-
–Hacen visualización. No cualquier ra comprar el diario, le tienes que dar tor eres tú. rente y logra su objetivo de comu-
cantidad de datos es interesante como algo que nadie más te lo va a dar. Si no nicar.
periodismo. Pero no, The New York compras el diario papel, no lo vas a tener.
Qué es lo que –Pero muchas veces es como cuan-
Times no sólo hace periodismo, sino Ese es un valor añadido. Hay otros cole- a ti, como do te cuentan un chiste que se entien-
que hace el mejor periodismo en grá- gas que te dicen: “Ah, pero esto es perio- lector que de pero no tiene gracia. Y muchas ve-
ficos que se hacen hoy. dismo sin dudas. Es el periodismo hu- ces dices: no lo entiendo. Y no es que
–¿El periodismo es objetivo? mano que hace falta”. Yo leo esas cosas
eres, te gus- no lo entiendes. No hay nada que ex-
–No, porque interviene el ser hu- y me quedo alucinado. Pues cuando tú taría ver pu- plicar, te lo conté y no te hizo gracia.
mano. El periodismo es subjetivo. estás ahí haciéndolo, no tienes mucha blicado. Ah, bueno. Y es que no era para ti. Y
Siempre interviene el hombre, y mien- perspectiva, lo haces y listo. yo me doy cuenta de que no es un tra-
tras más interviene la mirada del –Hiciste una columna que sólo bajo de masas, para todo el mundo. Y
hombre, más subjetiva es. Pasa por el era una composición de determina- no todos los medios son para todo el
individuo y lo procesa de una manera. dos colores, que era la traducción mundo. Aunque eso con la infografía
Así, tú tomas datos, haces una gráfi- de un poema de Rimbaud. Es una no debe pasar. A la infografía perio-
ca, los agrupas, los desagrupas por infografía, aunque no tiene texto. dística la debe entender todo el mundo.
sexo, por edades. Cuanto mayor sea la –Sí lo es. La mejor infografía debe- Pero los artículos de opinión, de finan-
intervención, mayor será la subjetivi- ría ser la que no tiene texto. Es perfec- zas, yo no las leo, no me interesan. Y
dad. ta. Lo que pasa es que es imposible, lo como yo, hay mucha gente.
–Se trata de manejar los datos, necesitas. Pero yo no sé si esa es una (*) Big data: datos masivos o a gran
pero en definitiva, la infografía infografía. Es una traslación de las escala.

Radiografía de una autopsia. Sobre el asesinato de José Luis Cabezas. Oro verde. Infografía pintada con yerba mate.