“Un poema, como una infografía de Serra, es un tótem hecho de palabra e imagen.

Parte de la mirada
sobre el conocimiento como memoria y se nos muestra, como la naturaleza o el arte, fuera de la
consideración moral de la vida. El objeto artístico universal, sin la dinámica del pensamiento vivo esta
muerto. La confrontación con el espectador aviva la historia y convierte los datos en narración y sorpresa.”
Vicenç Altaio i Morral
Poeta y ensayista. Autor de numerosos libros sobre poesía y arte. Comisario de numerosas exposiciones.
Ha sido Director del Centro de Arte Contemporáneo de Barcelona Arts Santa Mònica

Floraciones
Superpuestas*
--
Un análisis infográfico de Jaime Serra
-1

(edición ajustada de 20 ejemplares del:)

Manual para
la edición gráfica
y de contenido de:

Amores Superpuestos*
En el acto de superponer, siempre algo queda debajo

Jaime Serra
otoño del 2017

Notas a pie de página

* Superpuesto
1. tr. Añadir algo o ponerlo encima de otra cosa.

* Leyenda
4. f. Texto escrito o grabado que acompaña a algo, generalmente a una imagen para complementarla
o explicarla.
2. f. Relato basado en un hecho o un personaje reales, deformado o magnificado por la fantasía
o la admiración.

* Estambre
4. m. Bot. Órgano masculino en la flor de las fanerógamas, que es una hoja transformada. Consta
de la antera y, generalmente, de un filamento que la sostiene.

* Pistilo
1. m. Bot. Órgano femenino vegetal, que ordinariamente ocupa el centro de la flor y consta de uno
o más carpelos. En su base se encuentra el ovario y en su ápice el estigma, frecuentemente sostenido
por un estilo. Su conjunto constituye el gineceo.

* Floración
2. f. Tiempo que duran abiertas las flores de las plantas de una misma especie. RAE

* Representación
2. f. Imagen o idea que sustituye a la realidad. RAE

* Tallo
1. m. Órgano de las plantas que se prolonga en sentido contrario al de la raíz y sirve de sustentáculo a las hojas,
flores y frutos.
3. m. Germen que ha brotado de una semilla, bulbo o tubérculo.

* Discriminar
1. tr. Seleccionar excluyendo.
2. tr. Dar trato desigual a una persona o colectividad por motivos raciales, religiosos, políticos, de sexo
-3

La verdad de los datos
Jaime Serra
Análisis publicado el 8 de mayo del 2014 en el diario
español ‘La Vanguardia’.

Es el humano un ser extremadamente creativo; de
hecho, ¿podemos hacer algo que no lo sea? Lo son
los conceptos y procesos que nos permiten obtener,
procesar, almacenar y visualizar datos sobre nuestro
comportamiento, para finalmente analizar y sacar
conclusiones que supongan un valor para nuestra
sociedad en campos como el urbanismo, la economía
o el periodismo, por citar algunos ámbitos donde el
‘Big Data’ es hoy una realidad.

Por su naturaleza, los datos pertenecen más al
ámbito de la ciencia que al de las artes y si hay una
cosa que no pueden ser es “verdad” –todavía más los
obtenidos con la moderna tecnología que prescinde
del individuo, como si tal cosa fuese un valor–, para
serlo necesitarían de un componente esencial del
que no disponen: la subjetividad. Además las
conclusiones que cabe extraer del manejo de datos
son generalidades, promedios, porcentajes,
estadísticas y el ser humano es concreto y subjetivo,
todo lo que hace lo es. Quizás por eso, a menudo no
nos sentimos identificados con ellos.

La cuantificación de pequeñas cantidades de datos
aplicados a una persona concreta, en una situación
concreta y en un momento concreto nos arroja un
resultado absolutamente subjetivo, solo aplicable a
ese individuo y, sin embargo y paradójicamente,
más cercano.

Es ahí, en la más radical subjetividad, donde
podemos vernos reflejados: en los datos del otro.
4-

100 tallos
Detalle
-5

Tallos*
Se les pidió a cien personas que mantenían o habían mantenido una relación de pareja que trazasen
sobre una plantilla la evolución emocional que había tenido para ellos en el transcurso del tiempo.

El tiempo de relación está indicada en años al pie de la representación.

Todas las evoluciones parten del mismo punto: el momento en que se inicia la relación.

Se ha tomando este punto como eje para valorar una percepción de estado mejor (cuando asciende) o
peor (cuando desciende) que en el momento de iniciar la relación.

El círculo, al final de algunas líneas, identifica a las parejas que se abandonaron la relación.

Las líneas destacadas en color negro corresponden a las parejas representadas en ‘Siete amores
superpuestos’. (páginas 28 a 33)

100 tallos
Lápiz, tinta y collage sobre papel
50 cm x 70 cm
(doble página siguiente)
-8

Floraciones*
Se les pidió a los miembros de diversas parejas que valorasen una serie de conceptos del cero al diez
según la importancia que le otorgaban en el marco de una relación emocional estable. A partir de los
resultados se construyeron diversas representaciones* visuales.

“Más allá de la subjetiva percepción de su
belleza, las 'flores' resultan encorsetadas,
constreñidas: el espanto de procurar dar
forma mediante una cuadrícula, sometida
a reglas, el complejo intangible de una
relación emocional entre dos personas.
¿El amor deformado en ‘flor’ dictada por
la maestra cultura?”
-9

Leyenda* (sin Estambres* ni Pistilos*)
Carbón y collage sobre papel
70 cm x 70 cm
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
- 10

Sexo

Amor mujeres

Fidelidad
hombres

Lealtad

Dinero

Inteligencia

Sociabilización

OSadía
coincidencia de ambos

Afinidad

Físico
Leyenda (Una Floración Pendiente)

Complicidad

Compromiso

Aspecto

Respeto

Ideología

Sensibilidad
- 11

Doce Amores Discriminados*

Amor
1
- 12

Amor
2
- 13

Amor
3
- 14

Amor
4
- 15

Amor
5
- 16

Amor
6
- 17

Amor
7
- 18

Amor
8
- 19

Amor
9
- 20

Amor
10
- 21

Amor
11
- 22

Amor
12
- 23

Doce amores discriminados
Mujeres

8 11
3 4 2 2 2 5
1 1 1 1 41

3 2 3 4 4 2 2 4 3 3 4 5 4
1 1 1 46

2 5 6 2 3 2 3 3 2
1 1 1 2 33

1 2 3 2 2 2 2 2 2 20

3 1 2 1 1 1 2 2 2 1 16

3 2 2 2
1 1 1 1 13

1 1 1 2 2 7

1 1 1 1 4

1 2 3 1 7

1 1 5
3

0
- 24

Doce amores discriminados
Hombres

6 10
2 4 3 2 2
1 1 31

2 2 2 4 3 5 5 4 5 2 2 2
1 1 40

2 3 2 4 2 4 2 2 2
1 1 1 26

2 4 2 4 3 2 2 2 5 3 2
1 1 1 34

2 2 2 4 2 3 2
1 1 1 1 1 22

3 2
1 1 1 8

1 1 1 2 1 1 2 1 2 12

1 1 1 1 2 1 1 2 10

2 1 1 1 5

1 3
2

1 1
- 25

Doce amores discriminados
Superpuestos

31

40

26

34

22

8

12

10

5

3

1
Doce amores discriminados
Acrílico y carbón sobre cartón viejo
120 cm x 79 cm
28 -

Siete Amores Superpuestos
Técnica mixta sobre tablero de fibra de densidad media
150 cm x 230 cm

Detalle
- 29
- 30
- 31
- 32
- 33
34 -

¿La fidelidad importa?
La Vanguardia, domingo 17 de abril del 2016
- 35

¿La fidelidad importa?
LEYENDA
Valoración del 0 al 10 Diez

Ide
de una serie de Fundamental

Se

olog

Sexo

or
conceptos aplicados a

n

ad
sib

Am

id
una relación de pareja

ía
ili

del
da

Fi
Res

d
p eto ltad
Lea
Aspecto Dinero

so Inte
mi lige
pro ncia
Com a
es

So
pr

ci
ico
r

Osa

ab
So

Afinidad

ili
Fís

día

za
Cero

ci
ón
Irrelevante

Importancia que le otorgo yo, y cada una de las tres mujeres con las que he convivido (actualmente)
Jaime Ingrid
1984-1989
Cuanta más superficie
tenga la gráfica, mayor
es el grado de exigencia

Cristina Francisca
1994-2000 2001-hoy
36 -

Tres Mujeres Superpuestas
200 cm x 200 cm
Metacrilato transparente de colores
- 37

Como Jaime Serra revolucionó ‘Diez Historias y un Paisaje’
la infografía Crítica sobre la exposición celebrada
en el Museo de Arte Contemporáneo
Infolide. Sao Paulo, Brasil, 25 de septiembre del 2012 de La Coruña
Originalmente en portugués ‘Latamuda’, 25 de julio del 2015

Jaime Serra es una figura genial. Reconocido como el infografista (...) Jaime Serra –uno de los
más influyente de los últimos 20 años y autor del infográfico más infografistas más influyentes e
influyente del mismo periodo. La elección fue el resultado de una innovadores- plantea una serie de
votación organizada por el congreso mundial de infografía piezas donde la historia íntima de
Malofiej. Mi impresión es que la influencia de Serra todavía se las personas es el material de base.
sentirá durante mucho tiempo. Se puede afirmar que el premio Estas historias, imbuidas en una
no es justo para otros profesionales igualmente importantes, pero cotidianeidad que salpica todo lo
es difícil dudar de la justicia del premio a Serra. que las rodea, nos recuerdan con que
Pero, ¿por qué él es tan bueno? Para intentar entenderlo sencillez es posible hacer diana
necesitamos analizar dos fases de su trabajo. Primero tenemos sobre cuestiones profundas desde
que regresar a los años 90. En aquella época los programas de propuestas sencillas.
ilustración vectorial ostentaban el monopolio de las herramientas
(...) Cuando una obra de arte se centra
usadas por los infografistas. Podemos decir que habían dos
en algo tan personal como la
grandes escuelas: una de perfil más técnico y científico y otra de
relación entre un padre o su hijo
aspecto más artístico, más ‘pop’, que hacía uso de las metáforas
–como la pieza ‘Datos en los
y del humor para atraer y facilitar la comprensión de la
bolsillos’, donde el artista se basa en
información por parte del lector. Obviamente esta división no
los objetos encontrados en los
estaba nítidamente definida y los profesionales flirteaban con
bolsillos de su hijo durante un año-
ambos estilos.
se están haciendo referencias intimas
(...) En 1996, Serra fue invitado a emigrar a Argentina con el fin a las propias experiencias del artista,
de crear el departamento de infografía del diario ‘Clarín’. En que ahora constituyen el significado
apenas un año, el nuevísimo equipo organizado por él, ganó un del proceso artístico. El padre y el
número considerable de premios presentando trabajos hijo son todos los padres y los hijos en
innovadores que impulsaban la infografía hacia un nuevo mar de esta pieza. Me atrevería a decir que
posibilidades comunicativas (...). para Serra, las obras expuestas en el
espacio del museo Mac son sutiles
En una primera evaluación es posible pensar que el secreto del excusas; son monolitos y estructuras
éxito de esos trabajos fue el uso de otras herramientas más allá paganas que nos invitan a mirar
de la ilustración vectorial. Serra pasó a crear los infográficos con desde otro nivel de entendimiento.
fotografía, collage, escultura, pintura, maqueta e incluso azulejos. Las cuestiones que están atadas a la
Pero esta conclusión es errónea. Lo que realmente marcó la obra de arte aquí adquieren un plano
diferencia fue la manera de usar estos materiales. Uno de los trascendental, ponen sobre la mesa
mejores ejemplos de este uso es el ‘gráfico del pan’. En lugar de una reflexión a diferente escala para
un simple gráfico de ‘torta’, sobre como se distribuían las franjas medir la realidad social.
salariales en Argentina, usó la imagen de un pan dividido en
rebanadas, cada rebanada se refería a una franja, la franja mayor (...) No dejo de sentir un pequeño
correspondía a la parte de aquellos que no ganaban el dinero brillo de excitación, un placer
suficiente para adquirir lo necesario para vivir. Serra convirtió autocompasivo el confirmar que
en migajas esta franja. La relación simbólica del pan como la vida es una inmensa decepción,
alimento básico es inmediata. La relación de la ausencia del pan, como la pieza ‘Consumo de
de las migajas, con el hambre también. Es un gráfico claro, Psicotrópicos’ –una infografía
simple, pero con una narrativa tan sofisticada como los mejores minimalista que representa el
ejemplos de la literatura, la fotografía, el cine o la pintura. Serra disparo de consumo de antidepresivos
y su equipo g en nuestro país g
38 -

hicieron algunas decenas de trabajos como ese y fueron seguidos parece insinuar abiertamente. Pero al
por profesionales de todo el mundo. mismo tiempo, seguimos
perdiéndonos en la tierna lógica de la
(...) En cierto modo, es posible decir que el trabajo producido por
superstición que plantean piezas
el equipo de Serra durante ese periodo es el equivalente, en
como ‘Salud, dinero o amor’, donde la
lenguaje infográfico, al Nuevo Periodismo de Gay Talese y Tom
inteligencia se traiciona a sí misma
Wolf en el texto.
para hacerle un hueco a la esperanza.
(...) Cuando me refería a un posible nuevo periodo de influencia Hipotequemos neuronas para tener
de Serra, no me refería a un periodo como el Clarín de los 90’s. liquidez emocional. Sin duda, la
Serra está produciendo hoy un material diferente, nuevo y tal vez infografía es una forma de estudiar los
todavía más intrigante: una columna semanal infográfica. Un esquemas mentales básicos y explorar
espacio vertical y estrecho que llena con propuestas gráficas sus límites. También poner a prueba
sobre los temas más inusitados: un mapa de preferencias otro tipo de tensiones, en
musicales hecho con quemaduras de cigarrillos durante un viaje, instalaciones como ‘Vida sexual de
la comparación visual de la vida sexual de tres parejas, un juego una pareja estable’, donde las
en forma de pasatiempo que muestra los tipos de mutilación prácticas sexuales forman un mosaico
genital femenina, entre otras invenciones. pictórico que revela la frecuencia con
que las pasiones primarias gobiernan
El espacio se ha convertido en un laboratorio de al sujeto, dando paso a los deseos más
experimentaciones con la misma libertad de los años de Clarín, impúdicos pero al mismo tiempo, más
tal vez con más libertad. Esta vez sin dejar espacio a que se normalizados. Terrorismo sexual al
confunda la creatividad con un simple juego de técnicas; es más más puro estilo Pasolini.
un raciocinio gráfico que se convierte en formas sorprendentes
de pensar visualmente. La obra de Serra es tremendista,
aporta datos, señala posiciones y
Serra esta deconstuyendo la infografía, ejercitando pequeñas argumentos con la lógica de una
revoluciones en la estructura de la comunicación diagramática explosión: la de la sustancia subjetiva
que hemos venido usando hasta ahora. Y es esto lo que convierte fragmentándose en objetiva. Ese es el
el trabajo de Serra en algo tan especial, en su capacidad de valor de una infografía, una fuerza
utilizar la infografía de forma tan revolucionaria, provocativa y detonante equivalente a concentrar
simple como las mejores acciones artísticas de Marcel Duchamp. toda la literatura que narra nuestra
Marcelo Pliger mundanidad en un código. La
Infografista brasileño. Editor en ‘Folha de Sao Pãulo’ y colaborador en potencia de las piezas de Jaime Serra
prestigiosas publicaciones. subyace en su significado simbólico y
Autor de la tesis en semiótica y comunicación 'A construçao da en el concepto que representan.
expressividade na infografia: um estudo de criaçôes de Jaime Serra' Dice Serra: La infografía no es Arte,
pero el Arte puede ser infografía. Yo
concluyo que más allá de estas
paradojas, lo que hay en esta
exposición es un proyecto que sacude
por dentro nuestros principios
fundamentales, nuestra vida privada y
los secretos más íntimos. Y esa clase
de provocación, con acordes de
profana insolencia y cinismo ilustrado,
es lo que yo llamo Arte con
mayúsculas.

Eduardo Fernández
Crítico de arte

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