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Un poema, como una infografa de Serra, es un ttem hecho de palabra e imagen.

Parte de la mirada
sobre el conocimiento como memoria y se nos muestra, como la naturaleza o el arte, fuera de la
consideracin moral de la vida. El objeto artstico universal, sin la dinmica del pensamiento vivo esta
muerto. La confrontacin con el espectador aviva la historia y convierte los datos en narracin y sorpresa.
Vicen Altaio i Morral
Poeta y ensayista. Autor de numerosos libros sobre poesa y arte. Comisario de numerosas exposiciones.
Ha sido Director del Centro de Arte Contemporneo de Barcelona Arts Santa Mnica

Floraciones
Superpuestas*
--
Un anlisis infogrfico de Jaime Serra
-1

(edicin ajustada de 20 ejemplares del:)

Manual para
la edicin grfica
y de contenido de:

Amores Superpuestos*
En el acto de superponer, siempre algo queda debajo

Jaime Serra
otoo del 2017

Notas a pie de pgina

* Superpuesto
1. tr. Aadir algo o ponerlo encima de otra cosa.

* Leyenda
4. f. Texto escrito o grabado que acompaa a algo, generalmente a una imagen para complementarla
o explicarla.
2. f. Relato basado en un hecho o un personaje reales, deformado o magnificado por la fantasa
o la admiracin.

* Estambre
4. m. Bot. rgano masculino en la flor de las fanergamas, que es una hoja transformada. Consta
de la antera y, generalmente, de un filamento que la sostiene.

* Pistilo
1. m. Bot. rgano femenino vegetal, que ordinariamente ocupa el centro de la flor y consta de uno
o ms carpelos. En su base se encuentra el ovario y en su pice el estigma, frecuentemente sostenido
por un estilo. Su conjunto constituye el gineceo.

* Floracin
2. f. Tiempo que duran abiertas las flores de las plantas de una misma especie. RAE

* Representacin
2. f. Imagen o idea que sustituye a la realidad. RAE

* Tallo
1. m. rgano de las plantas que se prolonga en sentido contrario al de la raz y sirve de sustentculo a las hojas,
flores y frutos.
3. m. Germen que ha brotado de una semilla, bulbo o tubrculo.

* Discriminar
1. tr. Seleccionar excluyendo.
2. tr. Dar trato desigual a una persona o colectividad por motivos raciales, religiosos, polticos, de sexo
-3

La verdad de los datos


Jaime Serra
Anlisis publicado el 8 de mayo del 2014 en el diario
espaol La Vanguardia.

Es el humano un ser extremadamente creativo; de


hecho, podemos hacer algo que no lo sea? Lo son
los conceptos y procesos que nos permiten obtener,
procesar, almacenar y visualizar datos sobre nuestro
comportamiento, para finalmente analizar y sacar
conclusiones que supongan un valor para nuestra
sociedad en campos como el urbanismo, la economa
o el periodismo, por citar algunos mbitos donde el
Big Data es hoy una realidad.

Por su naturaleza, los datos pertenecen ms al


mbito de la ciencia que al de las artes y si hay una
cosa que no pueden ser es verdad todava ms los
obtenidos con la moderna tecnologa que prescinde
del individuo, como si tal cosa fuese un valor, para
serlo necesitaran de un componente esencial del
que no disponen: la subjetividad. Adems las
conclusiones que cabe extraer del manejo de datos
son generalidades, promedios, porcentajes,
estadsticas y el ser humano es concreto y subjetivo,
todo lo que hace lo es. Quizs por eso, a menudo no
nos sentimos identificados con ellos.

La cuantificacin de pequeas cantidades de datos


aplicados a una persona concreta, en una situacin
concreta y en un momento concreto nos arroja un
resultado absolutamente subjetivo, solo aplicable a
ese individuo y, sin embargo y paradjicamente,
ms cercano.

Es ah, en la ms radical subjetividad, donde


podemos vernos reflejados: en los datos del otro.
4-

100 tallos
Detalle
-5

Tallos*
Se les pidi a cien personas que mantenan o haban mantenido una relacin de pareja que trazasen
sobre una plantilla la evolucin emocional que haba tenido para ellos en el transcurso del tiempo.

El tiempo de relacin est indicada en aos al pie de la representacin.

Todas las evoluciones parten del mismo punto: el momento en que se inicia la relacin.

Se ha tomando este punto como eje para valorar una percepcin de estado mejor (cuando asciende) o
peor (cuando desciende) que en el momento de iniciar la relacin.

El crculo, al final de algunas lneas, identifica a las parejas que se abandonaron la relacin.

Las lneas destacadas en color negro corresponden a las parejas representadas en Siete amores
superpuestos. (pginas 28 a 33)

100 tallos
Lpiz, tinta y collage sobre papel
50 cm x 70 cm
(doble pgina siguiente)
-8

Floraciones*
Se les pidi a los miembros de diversas parejas que valorasen una serie de conceptos del cero al diez
segn la importancia que le otorgaban en el marco de una relacin emocional estable. A partir de los
resultados se construyeron diversas representaciones* visuales.

Ms all de la subjetiva percepcin de su


belleza, las 'flores' resultan encorsetadas,
constreidas: el espanto de procurar dar
forma mediante una cuadrcula, sometida
a reglas, el complejo intangible de una
relacin emocional entre dos personas.
El amor deformado en flor dictada por
la maestra cultura?
-9

Leyenda* (sin Estambres* ni Pistilos*)


Carbn y collage sobre papel
70 cm x 70 cm
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
- 10

Sexo

Amor mujeres

Fidelidad
hombres

Lealtad

Dinero

Inteligencia

Sociabilizacin

OSada
coincidencia de ambos

Afinidad

Fsico
Leyenda (Una Floracin Pendiente)

Complicidad

Compromiso

Aspecto

Respeto

Ideologa

Sensibilidad
- 11

Doce Amores Discriminados*

Amor
1
- 12

Amor
2
- 13

Amor
3
- 14

Amor
4
- 15

Amor
5
- 16

Amor
6
- 17

Amor
7
- 18

Amor
8
- 19

Amor
9
- 20

Amor
10
- 21

Amor
11
- 22

Amor
12
- 23

Doce amores discriminados


Mujeres

8 11
3 4 2 2 2 5
1 1 1 1 41

3 2 3 4 4 2 2 4 3 3 4 5 4
1 1 1 46

2 5 6 2 3 2 3 3 2
1 1 1 2 33

1 2 3 2 2 2 2 2 2 20

3 1 2 1 1 1 2 2 2 1 16

3 2 2 2
1 1 1 1 13

1 1 1 2 2 7

1 1 1 1 4

1 2 3 1 7

1 1 5
3

0
- 24

Doce amores discriminados


Hombres

6 10
2 4 3 2 2
1 1 31

2 2 2 4 3 5 5 4 5 2 2 2
1 1 40

2 3 2 4 2 4 2 2 2
1 1 1 26

2 4 2 4 3 2 2 2 5 3 2
1 1 1 34

2 2 2 4 2 3 2
1 1 1 1 1 22

3 2
1 1 1 8

1 1 1 2 1 1 2 1 2 12

1 1 1 1 2 1 1 2 10

2 1 1 1 5

1 3
2

1 1
- 25

Doce amores discriminados


Superpuestos

31

40

26

34

22

12

10

1
Doce amores discriminados
Acrlico y carbn sobre cartn viejo
120 cm x 79 cm
28 -

Siete Amores Superpuestos


Tcnica mixta sobre tablero de fibra de densidad media
150 cm x 230 cm

Detalle
- 29
- 30
- 31
- 32
- 33
34 -

La fidelidad importa?
La Vanguardia, domingo 17 de abril del 2016
- 35

La fidelidad importa?
LEYENDA
Valoracin del 0 al 10 Diez

Ide
de una serie de Fundamental

Se

olog

Sexo

or
conceptos aplicados a

ad
sib

Am

id
una relacin de pareja

a
ili

del
da

Fi
Res

d
p eto ltad
Lea
Aspecto Dinero

so Inte
mi lige
pro ncia
Com a
es

So
pr

ci
ico
r

Osa

ab
So

Afinidad

ili
Fs

da

za
Cero

ci
n
Irrelevante

Importancia que le otorgo yo, y cada una de las tres mujeres con las que he convivido (actualmente)
Jaime Ingrid
1984-1989
Cuanta ms superficie
tenga la grfica, mayor
es el grado de exigencia

Cristina Francisca
1994-2000 2001-hoy
36 -

Tres Mujeres Superpuestas


200 cm x 200 cm
Metacrilato transparente de colores
- 37

Como Jaime Serra revolucion Diez Historias y un Paisaje


la infografa Crtica sobre la exposicin celebrada
en el Museo de Arte Contemporneo
Infolide. Sao Paulo, Brasil, 25 de septiembre del 2012 de La Corua
Originalmente en portugus Latamuda, 25 de julio del 2015

Jaime Serra es una figura genial. Reconocido como el infografista (...) Jaime Serra uno de los
ms influyente de los ltimos 20 aos y autor del infogrfico ms infografistas ms influyentes e
influyente del mismo periodo. La eleccin fue el resultado de una innovadores- plantea una serie de
votacin organizada por el congreso mundial de infografa piezas donde la historia ntima de
Malofiej. Mi impresin es que la influencia de Serra todava se las personas es el material de base.
sentir durante mucho tiempo. Se puede afirmar que el premio Estas historias, imbuidas en una
no es justo para otros profesionales igualmente importantes, pero cotidianeidad que salpica todo lo
es difcil dudar de la justicia del premio a Serra. que las rodea, nos recuerdan con que
Pero, por qu l es tan bueno? Para intentar entenderlo sencillez es posible hacer diana
necesitamos analizar dos fases de su trabajo. Primero tenemos sobre cuestiones profundas desde
que regresar a los aos 90. En aquella poca los programas de propuestas sencillas.
ilustracin vectorial ostentaban el monopolio de las herramientas
(...) Cuando una obra de arte se centra
usadas por los infografistas. Podemos decir que haban dos
en algo tan personal como la
grandes escuelas: una de perfil ms tcnico y cientfico y otra de
relacin entre un padre o su hijo
aspecto ms artstico, ms pop, que haca uso de las metforas
como la pieza Datos en los
y del humor para atraer y facilitar la comprensin de la
bolsillos, donde el artista se basa en
informacin por parte del lector. Obviamente esta divisin no
los objetos encontrados en los
estaba ntidamente definida y los profesionales flirteaban con
bolsillos de su hijo durante un ao-
ambos estilos.
se estn haciendo referencias intimas
(...) En 1996, Serra fue invitado a emigrar a Argentina con el fin a las propias experiencias del artista,
de crear el departamento de infografa del diario Clarn. En que ahora constituyen el significado
apenas un ao, el nuevsimo equipo organizado por l, gan un del proceso artstico. El padre y el
nmero considerable de premios presentando trabajos hijo son todos los padres y los hijos en
innovadores que impulsaban la infografa hacia un nuevo mar de esta pieza. Me atrevera a decir que
posibilidades comunicativas (...). para Serra, las obras expuestas en el
espacio del museo Mac son sutiles
En una primera evaluacin es posible pensar que el secreto del excusas; son monolitos y estructuras
xito de esos trabajos fue el uso de otras herramientas ms all paganas que nos invitan a mirar
de la ilustracin vectorial. Serra pas a crear los infogrficos con desde otro nivel de entendimiento.
fotografa, collage, escultura, pintura, maqueta e incluso azulejos. Las cuestiones que estn atadas a la
Pero esta conclusin es errnea. Lo que realmente marc la obra de arte aqu adquieren un plano
diferencia fue la manera de usar estos materiales. Uno de los trascendental, ponen sobre la mesa
mejores ejemplos de este uso es el grfico del pan. En lugar de una reflexin a diferente escala para
un simple grfico de torta, sobre como se distribuan las franjas medir la realidad social.
salariales en Argentina, us la imagen de un pan dividido en
rebanadas, cada rebanada se refera a una franja, la franja mayor (...) No dejo de sentir un pequeo
corresponda a la parte de aquellos que no ganaban el dinero brillo de excitacin, un placer
suficiente para adquirir lo necesario para vivir. Serra convirti autocompasivo el confirmar que
en migajas esta franja. La relacin simblica del pan como la vida es una inmensa decepcin,
alimento bsico es inmediata. La relacin de la ausencia del pan, como la pieza Consumo de
de las migajas, con el hambre tambin. Es un grfico claro, Psicotrpicos una infografa
simple, pero con una narrativa tan sofisticada como los mejores minimalista que representa el
ejemplos de la literatura, la fotografa, el cine o la pintura. Serra disparo de consumo de antidepresivos
y su equipo g en nuestro pas g
38 -

hicieron algunas decenas de trabajos como ese y fueron seguidos parece insinuar abiertamente. Pero al
por profesionales de todo el mundo. mismo tiempo, seguimos
perdindonos en la tierna lgica de la
(...) En cierto modo, es posible decir que el trabajo producido por
supersticin que plantean piezas
el equipo de Serra durante ese periodo es el equivalente, en
como Salud, dinero o amor, donde la
lenguaje infogrfico, al Nuevo Periodismo de Gay Talese y Tom
inteligencia se traiciona a s misma
Wolf en el texto.
para hacerle un hueco a la esperanza.
(...) Cuando me refera a un posible nuevo periodo de influencia Hipotequemos neuronas para tener
de Serra, no me refera a un periodo como el Clarn de los 90s. liquidez emocional. Sin duda, la
Serra est produciendo hoy un material diferente, nuevo y tal vez infografa es una forma de estudiar los
todava ms intrigante: una columna semanal infogrfica. Un esquemas mentales bsicos y explorar
espacio vertical y estrecho que llena con propuestas grficas sus lmites. Tambin poner a prueba
sobre los temas ms inusitados: un mapa de preferencias otro tipo de tensiones, en
musicales hecho con quemaduras de cigarrillos durante un viaje, instalaciones como Vida sexual de
la comparacin visual de la vida sexual de tres parejas, un juego una pareja estable, donde las
en forma de pasatiempo que muestra los tipos de mutilacin prcticas sexuales forman un mosaico
genital femenina, entre otras invenciones. pictrico que revela la frecuencia con
que las pasiones primarias gobiernan
El espacio se ha convertido en un laboratorio de al sujeto, dando paso a los deseos ms
experimentaciones con la misma libertad de los aos de Clarn, impdicos pero al mismo tiempo, ms
tal vez con ms libertad. Esta vez sin dejar espacio a que se normalizados. Terrorismo sexual al
confunda la creatividad con un simple juego de tcnicas; es ms ms puro estilo Pasolini.
un raciocinio grfico que se convierte en formas sorprendentes
de pensar visualmente. La obra de Serra es tremendista,
aporta datos, seala posiciones y
Serra esta deconstuyendo la infografa, ejercitando pequeas argumentos con la lgica de una
revoluciones en la estructura de la comunicacin diagramtica explosin: la de la sustancia subjetiva
que hemos venido usando hasta ahora. Y es esto lo que convierte fragmentndose en objetiva. Ese es el
el trabajo de Serra en algo tan especial, en su capacidad de valor de una infografa, una fuerza
utilizar la infografa de forma tan revolucionaria, provocativa y detonante equivalente a concentrar
simple como las mejores acciones artsticas de Marcel Duchamp. toda la literatura que narra nuestra
Marcelo Pliger mundanidad en un cdigo. La
Infografista brasileo. Editor en Folha de Sao Pulo y colaborador en potencia de las piezas de Jaime Serra
prestigiosas publicaciones. subyace en su significado simblico y
Autor de la tesis en semitica y comunicacin 'A construao da en el concepto que representan.
expressividade na infografia: um estudo de criaes de Jaime Serra' Dice Serra: La infografa no es Arte,
pero el Arte puede ser infografa. Yo
concluyo que ms all de estas
paradojas, lo que hay en esta
exposicin es un proyecto que sacude
por dentro nuestros principios
fundamentales, nuestra vida privada y
los secretos ms ntimos. Y esa clase
de provocacin, con acordes de
profana insolencia y cinismo ilustrado,
es lo que yo llamo Arte con
maysculas.

Eduardo Fernndez
Crtico de arte