COMO GENERAR GRANDES IDEAS PUBLICITARIAS

Nik Mahon Taller de campaas de publicidad. Profesora:

CAPITULO 1. LA IDEACIN
La ideacin: es la generacin de ideas. En sus principios bsicos se describe el pensamiento divergente como mtodo para llegar a una idea utilizando enfoques alternativos y el pensamiento convergente mediante el cual se aterriza el problema a las necesidades y objetivos pertinentes para lograr una solucin que rompa con los esquemas.

LA IDEACIN: YO INVENTO
Hemisferio derecho. Pensamiento lateral. Pensamiento paralelo. Inteligencia Ejecutiva.

YO INNOVO

Hemisferio izquierdo. Pensamiento convergente . pensamiento vertical . Inteligencia cultural.

Preparacin de la idea: Incubacin: donde se gestan las ideas en el subconsciente; Iluminacin o inspiracin; y finalmente, Verificacin, proceso en el cual se evalan las ideas. Se deben superar los bloqueos personales y externos, hacernos siempre preguntas,, comprometernos con el proyecto.

Capitulo 2: Abrir paso a las ideas Los tres puntos mas fuertes para abrir paso a las ideas son: Observacin, curiosidad y Experiencia; en estos puntos se deben encontrar elementos importantes sobre el producto, tener una experiencia de marca con todos los sentidos y sobre todo arriesgarse, pues el riesgo puede generar grandes resultados.

Observacin. Curiosidad Experiencia.

El ambiente creativo motiva la generacin de ideas.

Capitulo III. Herramientas creativas para generar ideas: Mapas mentales: haciendo una lluvia de ideas sobre un papel alrededor del producto, para generar un gran numero de conceptos y elementos importantes que antes no se tenan en cuenta.

La tcnica de las consecuencias: La idea es ampliar el argumento de venta del producto pensando en las implicaciones que tiene su uso y descubrir la verdadera ventaja, consecuencias interesantes que al explorarlas traigan ms consecuencias, adems de explorar las consecuencias de no tener producto.

Metforas y smiles: Situar el producto en un contexto y hacer referencia a una metfora o un smil encontramos una va interesante para comunicar un mensaje Complejo para que el publico lo entienda ms fcilmente.

Lista de preguntas: Hacernos preguntas constantemente, cuestionarlo todo sin dar sin dar nada por sentado los tipos de listas son: Lista de Kipling: cuestionando el producto con que, donde , cuando, quien, como y por que. La lista de Osborn: invita a explorar nuevas formas de visualiza el objeto: de puede usar de otras formas se puede adaptar?, modificar?, minimizar?, sustituir?, invertir?, combinar?

Invertir las suposiciones: aqu se identifican las suposiciones y se cambian para darles la vuelta generando afirmaciones diferentes que sirven de estimulo a nuevas ideas. La tcnica de la reformulacin: Son herramientas semnticas para estimular la generacin de ideas, se describe el objeto con una frase corta y luego se cambian los sinnimos de los verbos y adjetivos, generando un sin numero de posibilidades.

Estimulacin aleatoria y libre asociacin: con esta tcnica se establece una conexin del problema con objetos o conceptos al azar, obligndonos a mirarlo desde una perspectiva totalmente extraa y poco usual, el autor lo llama libre asociacin y conexiones forzadas.

La tcnica de la anticipacin; esta tcnica sirve para hacer en grupo y consiste en pensar en solitario y reunirse luego para presentar parcialmente la idea, el objetivo es que el resto de los integrantes del grupo se anticipen a la solucin inicial. Anlisis morfolgico: con una sencilla tabla, el autor nos ensea a desarrollar una matriz morfolgica, en ella se deben titular columnas con conceptos referentes al producto o al briefing y luego rellenar los cuadros de cada columna con imgenes que lleguen a la cabeza, al final se podr hacer una combinacin de diferentes imgenes de la matriz logrando soluciones inusuales. Brainstorming de grupo: con esta idea ; con esta idea se invita a compartir y aprovechar las ideas de los dems. Un trabajo colaborativo en el que cada idea de uno de los integrantes puede complementar o aportar a las ideas de otros, aqu caben absolutamente todas las ideas, las buenas y las malas.

Capitulo 4. Como ejecutar ideas creativas con xito: El reencuadre: consiste en presentar una idea o campaa con un hilo muy convencional pero con punto de giro en la trama, que genera un factor sorpresa y rompe con los paradigmas del consumidor, son campaas que causan agrado en las personas por lo general hacen reflexionar.

El humor: La mayora de las marcas quieren generar un vinculo emocional directo con sus consumidores y para esto el humor es una de las tcnicas mas efectivas, para saberlo aplicar es necesario conocer por que re la gente, los diferentes tipos de humor y el contexto en el que se esta planeando.

El impacto y el sexo: Este enfoque busca lograr la atencin del publico con temas un poco mas fuertes , por lo general son controversiales y pueden generar polmica.

Los juegos de palabras y los juegos tipogrficos en la mente del consumidor.: Utilizar palabras con doble sentido o juegos tipogrficos que se relacionen con el producto de una manera ingeniosa hace que generemos mayor recordacin

Demostraciones y comparaciones: siempre que se muestra el uso del producto liberamos al consumidor de muchas dudas que se puedan plantear comparando sobre otros productos parecidos mostrando un plus o diferencia para hacer mas fcil la eleccin.

Involucrar al publico: Campaas que tienen algn tipo de interaccin con el publico.

La exageracin: Cuando una campaa logra maximizar los aspectos mas pequeos e impensables, puede lograr una respuesta muy positiva de su target.

Expertos y personajes de ficcin; Los testimonios pueden aumentar la credibilidad del un producto , sobre todo cuando son expertos o famosos.

La parodia: que viene dentro del humor permite que las personas relacionen el producto con iconos o personajes reconocidos. La publicidad viral hace referencia a contenidos que tienen gran potencial y por lo general hacen que las personas se sientan motivadas a reenviarlo a sus grupos sociales.

Bibliografa:

Nik Mahon. COMO GENERAR GRANDES IDEAS PUBLICITARIAS Ed. Gustavo Gili. Espaa. 2012. pag. 182.