POSICIONAMIENTO WEB Y ANALÍTICA WEB
GRUPO 3
CAROLINA LOZANO VARGAS
CRISTHIAN DAVID FERNÁNDEZ RAMÍREZ
UNIVERSITARIA DE COLOMBIA
EMPRESAS Y NEGOCIOS “ON LINE”
2021
¿QUÉ ES SEO?
• El SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los
ultimos años. Estas siglas significan «Search Experience
Optimization» o lo que es lo mismo, «todo por el usuario», sirve
para mejorar el posicionamiento de tus páginas web en los
resultados orgánicos de los diferentes buscadores (motores de
búsqueda sería más correcto), es decir, conseguir que tu web
aparezca lo más arriba posible en las SERPs cuando los usuarios
realicen una búsqueda en Google, el principal buscador en
España, ya que en teoría, cuanto más alta sea la posición, mayor
será el número de visitantes que accedan a tu página web.
¿COMO FUNCIONA SEO?
• El posicionamiento SEO es una de las especialidades
del marketing online que más ha evolucionado en los
últimos años, con actualizaciones constantes en los
distintos aspectos que componen el algoritmo de
Google, como los que evalúan la calidad de los enlaces
entrantes, la calidad del contenido o la velocidad
de carga de una página web, todo ello con el objetivo
de lograr la mejor experiencia de usuario posible.
Existen más de 200 factores en los que un motor de búsqueda se basa para
posicionar primero una u otra página, uno de los criterios que más
está teniendo en cuenta Google estos últimos años es la calidad de la
página y dentro de ella lo que se conoce como E-A-
T (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness)
es decir, Experiencia, Autoridad y Confianza. Para determinar el nivel de
calidad de una página, los evaluadores de Google tienen en cuenta:
• El propósito de la página web.
• Calidad y cantidad del contenido principal; además de cumplir con la
función para la cual se ha diseñado el contenido, la extensión debe ser la
apropiada para poder abordar el tema que estamos tratando.
• Información del sitio web y del responsable del contenido principal.
• Reputación del sitio web y del responsable del contenido principal.
• Experiencia, Autoridad y Confianza, de los que hablaremos a
continuación.
TIPOS DE SEO
• tipos de posicionamiento web o tipos de posicionamiento SEO con los
que podemos optimizar nuestro site es fundamental para priorizar las áreas en
las que tenemos más margen de mejora en nuestro posicionamiento web. A
grandes rasgos se puede dividir en 2 grandes clases de SEO, SEO onpage
y SEO offpage, con sus correspondientes subdivisiones cada una, más un
tercer tipo con componentes de ambas opciones, el SEO Local. La estructura
de los diferentes tipos de SEO quedaría así:
• SEO On Page.
• SEO Copywriting.
• SEO Técnico.
• SEO Off Page.
• SEO Local.
VENTAJAS DEL POSICIONAMIENTO SEO
• Alta rentabilidad a largo plazo.
• Influyen los contenidos de la web, su actualización y
su estructura
• Atrae tráfico cualificado
• La inversión es estable e independiente al número de
visitas
• Los usuarios hacen más fácilmente click en los
resultados orgánicos
DESVENTAJA DEL POSICIONAMIENTO SEO
• Resultados a medio o largo plazo
• Sólo es posible posicionar un reducido número de
palabras claves
• Google elige la landing page
• No podemos determinar el mensaje
• No se pueden predecir ni garantizar resultados
• No es posible segmentar
QUE ES SEM?
El posicionamiento SEM es el posicionamiento pagado en los
motores de búsqueda. Su principal misión es captar nuevos
clientes y generar tráfico de calidad hacia el sitio web. Por
ejemplo, en España, el buscador más utilizado es Google.
En pocas palabras, podríamos decir que el posicionamiento SEM
es un modelo publicitario en el que los buscadores anuncian
nuestra web, pero en el que solamente pagamos por si
alguien hace clic en nuestro enlace patrocinado. Es por ello
que hablamos de pago por click (PPC).
¿COMO FUNCIONA?
• La plataforma más relevante para manejar nuestras estrategias dentro del
buscador de Google es Google Ads. A través de esta herramienta, podremos
crear campañas que nos permitirán posicionarnos en los primeros
resultados.
• Cuando hacemos una búsqueda en Google, podemos diferenciar a simple
vista los resultados pagados de los que no lo son mediante la palabra
“anuncio” que aparece justo debajo del título. Para que los buscadores, en
este caso Google, pongan nuestro enlace patrocinado de los primeros,
tendremos que comprar palabras clave. Eso sí: previamente tendremos
que haber analizado cuáles son las keywords por las que queremos que nos
encuentren mediante herramientas como Google Keyword Planner, SEMRush
o Ubersuggest.
VENTAJAS DEL POSICIONAMIENTO SEM
• Podemos posicionar tantas palabras claves como queramos
• Rentabilidad a corto plazo
• Podemos determinar a qué landing page dirigir el tráfico
• Elegimos el mensaje y la creatividad
• Elegimos el mensaje y la creatividad
• Es posible estimar resultados antes de empezar
• Posibilidad de segmentar
DESVENTAJA DEL POSICIONAMIENTO SEM
• Las visitas van en función de la inversión.
• En el momento que dejamos de invertir desaparecemos
de Google.
• El gasto de una campaña SEM implica tanto la inversión
publicitaria como los honorarios del profesional SEM.
¿Que es?
Es una herramienta de analítica web
de pertenencia de Google, lanzada el
14 de noviembre de 2005. Ofrece
información de forma estructurada
del trafico que llega a los sitios web
según la audiencia, los
comportamientos y las
conversaciones que se llevan en un
sitio web.
Esta herramienta utiliza las “cookies” las cuales permiten rastrear
y obtener los datos de actividad que realizan los usuarios de
nuestro sitio web.
Así recoge los datos Google Analytics:
• El usuario visita nuestra web.
• El código de seguimiento inserta una cookie en su
navegador.
• El ID de seguimiento, recibe datos a través de
la cookie enviándolos a Google Analytics.
• Google Analytics nos muestra datos agrupados en informes:
audiencia, adquisición, comportamiento y conversiones.
COMO FUNCIONA GOOGLE
ANALYTICS
OBJETIVOS
Un objetivo en Google
Analytics representa una actividad
completa, llamada conversión,
que contribuye al éxito de un negocio.
En otras palabras son una forma de medir
la frecuencia con la que alguien completa
en tu web una acción específica relevante
para tus intereses. Cada vez que alguien
completa esa acción específica, se ha
producido una conversión.
La forma de medir la frecuencia de esas
conversiones es a través de la tasa de
conversión, que es el porcentaje de
visitantes que completan un objetivo.
INFORMES DE
AUDIENCIA
• Datos demográficos comprende básicamente datos
sobre la edad y sexo de nuestros visitantes.
• Intereses: Categorías de afinidad, segmentos en el
mercado y otras categorías que dichos usuarios
manifiestan con sus actividades de compra y viajes online.
• Información geográfica: idioma y ubicación de los
visitantes.
• Comportamiento: en este tipo de informes podemos
hacer comparaciones entre las visitas que nos realizan
usuarios nuevos frente a recurrentes, la frecuencia,
asiduidad y la interacción.
• Tecnología: qué tipo de navegador, sistema operativo y
red utilizan los usuarios cuando nos visitan.
• Móvil: tipo de dispositivo que utiliza el usuario cuando
visita nuestra web como desktop, mobile y tablet.
INFORMES DE
ADQUISICIÓN
Es para conocer como los usuarios llegan a
nuestro sitio web. Estos se agrupan en varios
canales de captación. Así:
• Organic Search (motor de búsqueda)
• Direct (usuarios que escriben directamente el
dominio)
• Referral (dominios de referencia)
• Paid Search (campañas de marketing)
• Social (redes sociales)
• Affiliates (afiliados)
• Display (campañas de marketing)
INFORMES DE
ADQUISICIÓN
Es para conocer como los usuarios llegan a
nuestro sitio web. Estos se agrupan en varios
canales de captación. Así:
• Organic Search (motor de búsqueda)
• Direct (usuarios que escriben directamente
el dominio)
• Referral (dominios de referencia)
• Paid Search (campañas de marketing)
• Social (redes sociales)
• Affiliates (afiliados)
• Display (campañas de marketing)
