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El impulso pedaggico e intelectual que supuso la Bauhaus para la moderna historia de la arquitectura, el diseo industrial y el diseo grafico conceden a esta institucin el pleno derecho a reconocerle una de las mayores responsabilidades en el generalizado proceso de homologacin profesional que en los aos veinte va a sufrir el diseo grafico de carcter comercial y publicitario en Alemania.

A pesar de este indiscutible liderazgo, justo es sealar que una pluralidad de intenciones y personajes totalmente ajenos al espritu de la escuela forzaban desde diversos ngulos la urgencia de la definitiva clarificacin y modernizacin de una actividad que se haba producido desde patrones organizativos excesivamente 4 espontneos.

Conviene recordar que en Europa la renovacin del diseo grafico se produce bsicamente en los campos del diseo tipogrfico y en la evolucin y en la aplicacin de la fotografa, hay tambin que precisar que la tipografa no se incluye como asignatura oficial en los cursos pedaggicos de la Bauhaus hasta su segunda poca en Dessau a partir de 1925, y la seccin de fotografa hasta 1929.
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Otro importante factor que determina el nuevo rumbo es la situacin creada en la industria tras la Primera Guerra Mundial.

Walter Gropius

Es nombrado director de las escuelas que van a integrarse en una nica: la Staatliches Bauhaus.

Es un idealista, una de las nicas salidas que les quedaban a los intelectuales alemanes que haban vivido la guerra o luchado en el frente.

Su racionalismo, su positivismo, hasta su optimismo al disear programas de reconstruccin social brillan. Su fe en un porvenir mejor esconde un escepticismo profundo, una lucida desesperacin, su obra se encuadra en la crisis de los grandes ideales y nace de la disgregacin de los grandes sistemas y de la nueva confianza en una crtica constructiva.

Gropius escribi todo hombre de pensamiento intuyo la necesidad de un cambio en el frente intelectual. Cada cual en su campo trato de contribuir a la empresa comn de tender un puente sobre el abismo abierto entre la realidad y el idealismo. Pertenece al pequeo grupo de intelectuales a quienes no se esconde la crisis de la burguesa alemana, ellos creen que puede reanudarse su antigua tradicin restaurando la autoridad moral de la inteligencia.
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Gropius escribi todo hombre de pensamiento intuyo la necesidad de un cambio en el frente intelectual. Cada cual en su campo trato de contribuir a la empresa comn de tender un puente sobre el abismo abierto entre la realidad y el idealismo. Pertenece al pequeo grupo de intelectuales a quienes no se esconde la crisis de la burguesa alemana, ellos creen que puede reanudarse su antigua tradicin restaurando la autoridad moral de la inteligencia.

Para ello Gropius rene un impresionante plantel de personalidades artsticas que haban hecho del arte de vanguardia un instrumento experimental terico y critico. En marzo de 1919 Johannes Itten y Lyonel Feininger, Paul Klee en enero de 1921, Vassily Kandisky en junio de 1922 y Lszlo Moholy-Nagy en 1923.

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Gropius se preocupa ms de sustraer a la clase dirigente y productora de un decaimiento creciente que de volver a conducirla a sus deberes sociales, exige que la autoridad de la clase dirigente no derive ya de la posesin del capital y de los medios de produccin sino de la capacidad de producir del mejor modo, es decir, una segura preparacin tcnica.
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Durante la primera etapa de la Bauhaus, hasta la incorporacin en 1923 de Moholy-Nagy, el diseo grfico no se contempla como asignatura, aunque se imparten conocimientos sobre escritura y construccin de letras.

En esta segunda etapa, los manifiestos, programas, carteles y catlogos impresos en los talleres de la escuela, sufrirn una singular evolucin.

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Peter Rhl, 1919

Oskar Schlemmer,1922

Lszl Moholy-Nagy

Arremeti contra la moda tipogrfica, especialmente contra los tipos diseados por Otto Eckmann y Walter Olbrich.

Tiene razn al decir que <<nuestra escritura se basa, prescindiendo de unos pocos signos que tienen un origen fontico, en una antiqusima convencin>>.

Acusados de entrometerse en el arte del diseo tipogrfico, <<empeados en hacer letras modernas>>.
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El nfasis que en el habla se le da a ciertas palabras o slabas, son recursos naturales cuya reduccin a frmulas visuales, caso de ser posible, deberan ir mucho ms all de la simplicidad con que agot la cuestin la Bauhaus con el uso de la tipografa minscula como nica alternativa.

18 Joost Schmidt: Programa constructivo de la letra, 1930.

Alfabeto Universal 1927

Abecedario fallido que proyect Herbert Bayer.
Muestra una excesiva dependencia al programa racional, tratando de encajar casi a la fuerza a los caracteres dentro de crculos, en su mayor parte de idntico dimetro. Dio como resultado un conjunto alfabtico hbrido y desequilibrado, con demasiados errores.

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Herbert Bayer: Alfabeto Universal, 1925-7928 20

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Moholy-Nagy

A la cabeza de la nueva teora predijo: no se podr hablar de una real organizacin de los tipos en tanto no se apoye en una base cientfica objetiva. Tal vez sobre la base de experimentos ptico-fonticos. 22

Kurt Schwitters

Diseo en 1927 un curioso alfabeto fontico, la mezcla entre maysculas y minsculas 23obedeca a una descripcin de la inflexin fontica.

En articulo en 1924, apela a una tipografa clara, sencilla y funcional, reivindicando la condicin artstica de la letra y la capacidad expresiva que el diseo puede obtener.
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Jan Tschichold

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Uno de los grandes protagonista s de la revolucin del diseo tipogrfico.

En 1929 diseo un alfabeto sin ningn futuro del que realizo, simultneament e, una versin fontica.

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Lucian Bernhard

Ilustre cartelist a del Berln.

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Autor de esplendidos diseos tipogrficos.

Alimento el proyecto de disear un alfabeto fontico definitivo en 1952.

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Las materias publicidad y creacin de espacios adquieren categora de asignatura en 1925.

El peso terico de Lzl Moholy-Nagy fue determinante. Desde su incorporacin buena parte de los ideales tericos respecto de la aplicacin del arte a vehculos o productos de consumo pblico, 30 tuvieron una feliz adecuacin.

Aspectos marginales de la enseanza como:

Tipografa

Fotografa

Publicidad

Comunicacin Impresa

Hallaron su absoluto reconocimiento y la importancia se atribuyo a Moholy-Nagy, al disear en 1931 una serie de anuncios comerciales para los Almacenes SS 31 Werkbund.

El Lissitzky

Padre del constructivismo en diseo grafico y pionero universal en el uso imaginativo del 32 tradicional utillaje e instrumental tipogrfico.

Tras la revolucin grfica que a travs de la fotografa y la tipografa ha divulgado el grupo constructivista desde 1918, estos dos lenguajes de comunicacin visual son utilizados por la Bauhaus como el exponente visible de la renovacin y modernizacin de la grfica publicitaria.

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Moholy-Nagy estimaba que la fotografa, como instrumento tcnico- mecnico de ilimitadas posibilidades, no slo llevaba las de ganar en un prximo futuro, sino que adems era el nico capaz de superar el culto anacrnico y fetichista del trabajo hecho a mano.

<<As como desde Guttenberg hasta los primeros carteles la tipografa fue un medio de unin (necesario) entre el contenido de una comunicacin por un lado y el hombre que lo reciba por el otro, con los primeros carteles dio comienzo una nueva etapa en su evolucin. Se empez a tener en cuenta el hecho de que forma, formato, color y disposicin de los materiales tipogrficos (letras y signos) poseen una gran eficacia visual. Funcin pticotipogrfica>> Articulo de 1926. 36

En contraposicin en la cual el objeto tipogrfico es captado de un solo vistazo en el contexto que lo relaciona con las partes opone un nuevo equilibrio, en el cual la mirada es gradualmente conducida de uno a otro punto sin que este recorrido haga perder la conciencia de conexin entre las partes.

Los dos recursos del nuevo arte del cartel son: 1) La fotografa. 2) Controles y variaciones en el diseo de la tipografa, incluyendo el uso audaz del color. 37

Joost Schmidt

Desde 1925 profesor de escultura y construccin de letras.

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Asumi las secciones de tipografa y dibujo aplicado (publicidad).

El mejor de cuantos logotipos utilizo la escuela fue diseado por l en 1929.

Josef Albers

Profesor desde 1920 a 1933.

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Autor de un intento de alfabeto de trepa o plantilla, diseado en 1926.

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Herbert Bayer

Herbert Bayer fue el nico diseador grafico qumicamente puro que fabrico la escuela.

Fue nombrado profesor de tipografa y tcnica publicitaria en 1925.

En 1928 se traslado a Berln, ciudad en la que trabajo como diseador grafico, tipgrafo, pintor, fotgrafo y diseador de mbitos de exposicin.

(Hagg, Austria, 1900 - Santa Brbara, Estados Unidos, 1985

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En el plano creativo esta habilidad le permiti integrar con el mximo de aciertos novedades lingsticas. La tentacin de disear alfabetos tipogrficos la han sentido muchos notables diseadores grficos. A menudo se incurre en experimentos cuyos resultado denuncia el olvido de principios bsicos: la legibilidad, la armona formal entre los distintos signos, la proporcin entre uno y otros, el valor del ojo, etc.

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El proyecto de mayor inters de Herbert Bayer en el campo del diseo de alfabetos fue sombra sin contorno

Herbert Bayer se convierte , desde Berln, tras la marcha de la Bauhaus en 1928, en un diseador de moda solicitado desde todos los ngulos de la produccin grafica.

Director artstico de la revista 48 Vogue.

Fundador y director de la agencia de publicidad internacional Dorland Berln Studios

Director artstico de la revista Die Neue Linie

En 1938 emigro a estados unidos donde tenia instalada una sucursal de su agencia Dorland International.

En 1946 se traslado a Aspen, desde donde sigui pintando telas y murales.

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El mtodo interdisciplinar de la enseanza del a Bauhaus supuso la progresiva intervencin del diseo grafico en otros campos de actuacin. Dicha estructura permiti la orgnica relacin del diseo grafico con la arquitectura, diseo industrial, teatro, etc. Integrando esta embrionaria actividad del diseo grafico en una dinmica interdisciplinar.
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La mayor diferencia del a Bauhaus y el resto de las instituciones acadmicas que han y sern, fue el carcter comunitario en que Vivian y confraternizaban profesores y alumnos.

Gropius logro establecer una relacin en la construccin de un pensamiento y una obra que nace de un estilo de vida.

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El individuo aislado no puede lograr ese objetivo; solo en la colaboracin de muchos puede hallarse la solucin que, por encima de lo individual, conserva validez a travs de los aos Gropius

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Esta comunin de intereses consigui, efectivamente, propsitos imprevistos.

Constituir el parmetro obligado de toda la escuela posterior de arquitectura, diseo industrial y diseo grafico.

Ordenar una actividad desordenada, invistindola, de una actividad mas o menos espontanea, a una disciplina profesional especifica.

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Los 8 aos que escasamente dedico la Bauhaus al diseo grafico no podan producir, en verdad, mejores frutos.

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