Analiz Aparicio 4-815-2434

Edwin González 12-718-1698

Carlos Araúz 4-813-403

MARKETING Y
TRANSFORMACIÓN
DIGITAL
EMPRESA CEMEX
HISTORIA DE LA
EMPRESA
CEMEX es una compañía global de materiales para la industria de la construcción que ofrece
productos de alta calidad y servicios confiables a clientes y comunidades en América,
Europa, África, Medio Oriente y Asia. Nuestra red de operaciones produce, distribuye y
comercializa cemento, concreto premezclado, agregados y otros productos relacionados en
más de 50 países, a la vez que mantenemos relaciones comerciales en aproximadamente 106
naciones.
Nuestra compañía fue fundada en México en 1906 y desde entonces hemos pasado de tener
una presencia local, hasta llegar a ser una de las empresas globales líderes en nuestra
industria, con cerca de 44,000 empleados en todo el mundo.
CEMEX continúa su trayectoria de beneficiar a quienes sirve a través de la constante
búsqueda de soluciones innovadoras para la industria, mejoras en eficiencia y promoviendo
un futuro sustentable.
En Panamá tenemos casi 20 años en el mercado, brindado soluciones eficientes para nuestros
clientes y comunidades. Hemos participado en la construcción de obras emblemáticas para el
crecimiento y desarrollo del país. Nuestro compromiso es global y nuestra presencia local.

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INFORMACIÓN
GENERAL DE LA
EMPRESA
VISIÓN Y MISIÓN

 Construyendo un
mejor futuro.
 Crear valor
sostenido al
proveer productos
y soluciones
líderes en la
industria para
satisfacer las
necesidades de
construcción de
nuestros clientes
en todo el mundo.

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MERCADOTECNIA
• En el corazón de nuestra marca se encuentra un compromiso inquebrantable de
innovar para el futuro. Creemos en aprovechar el poder de la tecnología digital
para transformar la industria de la construcción, ofrecer experiencias
excepcionales a los clientes y elevar nuestro negocio a nuevas alturas. El
aprovechamiento de tecnologías de vanguardia nos impulsa hacia adelante en el
espacio digital, mientras nos esforzamos por redefinir los límites de lo posible.

• Nuestro enfoque "One Cemex" garantiza una experiencia sin fisuras y centrada
en el cliente en cada punto de contacto, haciendo que cada interacción sea
notable. Desde preguntar por nuestros productos y servicios hasta realizar y dar
seguimiento a los pedidos, y proporcionar comentarios para una mejora
continua, nos esforzamos por hacer que cada interacción sea perfecta y
excepcional para nuestros clientes.

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ENTORNO SOCIAL

• Cemex dirige su mercado principalmente a las empresas que

se encargan a la construcción, y profesionales dedicados al
mismo ramo. Como son ICA, grupo de oro, urbi, PC
construcciones, Grupo Leomar, Construmayores, Home
depot México, Grupo Mexalit, Mayan Resorts, Mapco
Materiales, entre otros. CEMEX tiene dentro del mercado
algunas empresas en la competencia como:
• Construir un mejor entorno para todos, trabajando de
manera responsable y en colaboración con los grupos de
interés, comprometiéndose en construir un mejor futuro para
los clientes donde imperen siempre y en todo momento los
valores de colaboracion, liderazgo e integridad, obteniendo
asi mejores resultados y un mayor compromiso.

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MACRO Y
MICROAMBIENTE
 POLÍTICO
• Colombia es un país pionero en Latinoamérica, ya que cuenta con la reglamentación para el manejo y
protección de los recursos naturales y del medio ambiente, a través del Decreto 2811 de 1974 y el Código
Sanitario Nacional, Leu 09/70 y la Ley 99 de 1993.
• El gobierno controla el precio del cemento.
• La constitución política del año 1991 en el
• Articulo 80, expresa: El Estado planificará el manejo y aprovechamiento de los recursos naturales, para
garantizar su desarrollo sostenible…su conservación, restauración o sustitución
• Ley 9 de 1979, establece el código sanitario
• Nacional
• La industria del cemento en Colombia tiene una estructura oligopólica.
• El 21 de agosto de 2013 la superintendencia de industria y comercio mediante la resolución No
• 49141 abrió una investigación y formuló pliego de cargos contra 5 empresas cementeras:
• Argos, Cemex, Holcim, Tequendama y san marcos
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 ECONÓMICOS
• La apertura económica en Colombia, empieza alrededor del año 1990, a partir de este
mismo año la industria de los cementos crece con tres grandes compañías entre ellas
Cemex.
• Gracias a la construcción de las vías 4G Cemex espera un crecimiento en la demanda del
4%, teniendo en cuenta que las ventas de Cemex Latam cayeron % en el semestre al
alcanzar los US$643 millones y solo en Colombia lo hicieron en 14% al registrar US$291
millones durante los primeros seis meses de este año.
• La compañía registró una utilidad neta de la participación controladora de US$28
millones, disminuyendo 34% en comparación con la del tercer trimestre de 2016.
• Sus ventas netas consolidadas bajaron un 8% a $312 millones de dólares durante el tercer
trimestre de 2017 en comparación con el mismo periodo del 2016.
• La deuda neta se redujo a US$881 millones al cierre del tercer trimestre de 2017.
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 TECNOLÓGICOS
• Cemex se ha consagrado como un gigante en la construcción de México y el mundo gracias a su
principal estrategia: investigación, desarrollo e innovación.
• Desde 1997 está en funcionamiento el Centro de Tecnología Cemento y Concreto (CTCC), junto
con el Grupo de Investigación de Cemex en Suiza y el Laboratorio Central de Monterrey son los
principales recintos de investigación y desarrollo en los que se realizan estudios y proyectos
especializados dirigidos a evaluar el comportamiento del clima, suelos y materiales que
intervienen en el sector de la construcción.
• • El CTCC, ubicado en la Ciudad de México, es considerado un centro de desarrollo tecnológico
del concreto y materiales para la construcción de punta.
• • Se han diseñado más de 35 tipos de concretos especializados para atender diversos mercados,
entre ellos un cemento que impide el paso de agua en el mortero y concreto.
• • A fin de alcanzar nuevas características en sus productos y mejorar las ya existentes desde hace
tres años, la compañía estudia los beneficios que brinda la nanotecnología.
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 ENTORNOS DE LA EMPRESA
• Cemex es una empresa global de materiales de construcción comprometida
con brindar soluciones innovadoras y sustentables a la industria. A través
de nuestro enfoque de fabricación y distribución verticalmente integrado,
combinamos nuestra experiencia en cemento, concreto, agregados y
soluciones urbanas para ofrecer productos y servicios de alta calidad que
superan las expectativas del cliente. Nuestro objetivo es crear un futuro
mejor para todas nuestras partes interesadas: nuestros empleados, clientes,
accionistas, inversores, proveedores y las comunidades en las que vivimos
y trabajamos, marcando la diferencia en cada región donde operamos.

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 Cemento Hidráulico Tipo GU de Uso
PRODUCTOS General
Nuestro país requiere ideas innovadoras que le Cemento Hidráulico Tipo MS
muestren al sector de la construcción que existe un Cemento Uso Albañilería
producto para cada uso. Por eso, en CEMEX Tipos de Concreto
desarrollamos un completo portafolio de cementos, Alta Resistencia
concretos y agregados que serían como : Cemento, Antideslave
Concreto, Multiproductos y Agregados Arquitectónico
Autosellante
Baja Contracción
Durables
Evolution
Hidratium
Lanzado
Módulo de Ruptura
Pavimento Fast Track
Concreto Criogénico
GRACIAS