IMPORTANCIA DE LOS COLORES EN EL

MARKETING
La psicología de los colores juega un rol importante en la publicidad. Muchas
veces ignorada, ella permite entender cómo aspectos, antes considerados como
detalles, pueden impactar al consumidor de forma positiva o negativa.

Los colores ejercen un papel psicológico muy importante. En la publicidad y en

el marketing, son usados para tranquilizar, estimular, vender y llamar a los
consumidores para la acción.
De esta manera, los colores en la publicidad tienen como objetivo primordial
despertar sensaciones, ejerciendo atracción e influyendo en sus decisiones
de compra. 
Es importante recordar que la publicidad no hace ventas de manera directa, sino
que busca crear un estímulo para que el cliente llegue hasta el producto o
servicio de forma efectiva.
Para crear una campaña adecuada a los objetivos de un cliente, la agencia de
publicidad debe emprender un estudio amplio sobre las imágenes, mensajes y
colores que deben ser usados.  

Influencia de los colores en el Marketing

Al utilizar los colores adecuados, es posible transmitir un mensaje de forma más
La relación entre los colores y la humanidad sigue un desarrollo continuo.
Esto sucede porque, mismo antes de que estudios fueran hechos con el objetivo
de comprobar el poder de los colores en el comportamiento humano, cada tono ya
era responsable por guiar nuestras emociones de una u otra forma. 
A través de los siglos, esta relación se ha hecho aún más fuerte al punto de que
estudiosos llegaran a la conclusión de que sí es posible usar colores en publicidad
y obtener mejores resultados en las campañas de mercadeo.  Incluso, esos
colores pueden llevar a que los consumidores concluyan o desistan de una
compra. 

Los colores y el consumo: 

Al usar colores con el objetivo de despertar el interés, e incluso, potenciar
sensaciones específicas en su público, las marcas comprendieron que lograban
dialogar con el consumidor simplemente al utilizar un determinado tono.
O sea, el diálogo entre empresa y consumidor fue optimizado al considerar
importante que la identidad visual contara con determinados colores. 
Por lo tanto, no te sorprendas si una campaña publicitaria te encanta por el uso de
determinados colores e imágenes. ¡Todo fue seleccionado adrede! 
Es probable que, en algún momento, hayas experimentado unas ganas casi que
incontrolables de comprar un producto de determinado color.
Incluso, es perfectamente comprensible que hayas sentido alegría al ver el
logotipo de una marca. ¡Eso se justifica por los aspectos hablados hasta el
momento! Y tenemos que felicitar a la marca que logró ese resultado.  

El significado de los colores en el
Marketing
Este estudio, conocido como psicología de los colores, abre la mente de los
gestores para un universo de nuevas posibilidades, principalmente, en términos de
ventas.
Como dijimos anteriormente, los colores pueden afectar nuestras emociones y
el humor. Esto es, podemos ocasionar un sentimiento específico solamente al
presentar imágenes con determinados colores.  
Eso es primordial considerando que la mayor parte de los consumidores cree que
los colores son más importantes que otros atributos en un producto.
También este aspecto se hace aún más atractivo y fundamental cuando
entendemos que, salvo excepciones, una gran parte de las personas observa el
aspecto visual de los productos antes de efectuar una compra.  
Fíjate en el significado de cada color y aprovecha esta información en tu estrategia
de identidad visual y campañas publicitarias: 
Rojo 

El rojo es uno de los colores más usados en las marcas del segmento
gastronómico y tiene como objetivo estimular el apetito.
El color rojo motiva, es considerado uno de los colores que despiertan alegría,
pasión, coraje, calor.
También ocasiona la sensación de urgencia, por eso es tan usado en carteles de
promoción y descuentos.
En el marketing de contenidos, este color puede ser usado en los CTAs, pues
estudios indican que aumenta expresivamente la tasa de conversión. 
A parte de ser usado por ese sector de mercado, el rojo también es utilizado para
estimular el sentimiento de rabia o sensación de peligro. 

Verde 

Este el color de la esperanza, de la naturaleza, salud, limpieza. También transmite

juventud, abundancia y crecimiento.
Suele utilizarse en marcas muy relacionadas con el medio ambiente o
relacionadas con productos destinados a la naturaleza como es la jardinería.
En términos negativos, connota a la culpa y al aburrimiento. Como puedes
percibir, este color es bastante versátil y el resultado ofrecido está relacionado con
los objetivos de la acción publicitaria.  

Amarillo

El amarillo transmite alegría, calor, ternura, prudencia y bondad. También es ideal

para las marcas que desean estimular la riqueza y prosperidad – ¿cuál es el color
del oro?  
El amarillo también es utilizado en las tiendas porque ayuda a captar la atención
de los clientes.

Naranja 

Es una combinación de rojo y amarillo que representa la creatividad, calidad y

calor; y como variante de los anteriores colores, es muy estimulante.
El color naranja proporciona la sensación de abundancia, vitalidad, proximidad,
hambre. Es un color excelente para llamar la atención. En estrategias
de marketing digital, es usado para CTAs con llamadas de compra inmediata, por
ejemplo.  
Se utiliza mucho para sustituir al rojo en las llamadas a la acción, ya que no satura
tanto y captura nuestra vista desde el primer instante. Por ello es uno de los
colores que más se utiliza en la publicidad, el cual ayuda a estimular las compras.
.  
Rosa 

  

El rosa representa ternura, ingenuidad, romance. Este

color también transmite calidez, feminidad, amor y sexualidad. Simboliza el
encanto y el cariño. Aunque es una variante del rojo, no es un color muy
estimulante, sino que calma, a no ser que utilicemos un tono rosa llamativo. Es un
color psicológicamente poderoso sobre todo para el público femenino, por lo que
resaltar elementos del diseño para que llame la atención de nuestros ojos con este
color es una muy buena opción.

Azul 

El azul transmite serenidad, seguridad, verdad, frio. También es el color ideal para
estimular la confianza, armonía y libertad.
Es usado con frecuencia en negocios corporativos, una vez que es productivo y no
invasivo.  
Violeta 

Este color es la traducción visual de la espiritualidad, misterio, creatividad,

nobleza. Está asociado al poder, al lujo, la sabiduría y la calidad. Suele utilizarse
en producto de belleza femeninos.
Sin embargo, en función del tono morado que utilicemos será lo anterior o será la
asociación de algo barato y de mala calidad, por lo que hay que tener mucho
cuidado con sus tonalidades pues siguiendo su connotación negativa, puede
indicar tristeza. Suele utilizarse en producto de belleza femeninos.

Blanco 

E
ste color ofrece tranquilidad, felicidad, plenitud, paz, pureza, simplicidad,
inocencia. También puede transmitir inocencia y orgullo. Suele ser más utilizado
para fondos, ya que da una percepción de espacio y amplitud.

Negro 
Un color con múltiples facetas, este es el negro. En publicidad, es interesante
relacionarlo con la elegancia, glamour, sofisticación, riqueza, respeto y
exclusividad, también se relaciona con el lujo. Es un color muy utilizado en marcas
de alto prestigio dirigidas a personas de clase alta, ya que es un color muy
autoritario que estiliza y con el que se pueden crear efectos muy minimalistas.

Pero, hay que acordarse que el negro sigue una perspectiva negativa indicando
sentimientos adversos, muerte, vacío existencial.  
Es extremadamente importante que pienses con cuidado cuál será el mensaje que
deseas transmitir y cuáles colores son indicados para representarlo.
Una vez elegidos incorrectamente, el mensaje podrá pasar una imagen
distorsionada. Lo que justo se quiere evitar.

Conclusión 
Cada color tiene un significado. Por lo tanto, entender como cada tono puede
traducir tu mensaje, sea por medio de la publicidad digital, sea por medios offline,
es indispensable para profundizar los conocimientos en el estudio de los colores e
impactar de la mejor forma posible al público objetivo.