UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA

CENTRO UNIVERSITARIO DE SAN MARCOS – EXTENSIÓN TEJUTLA

LICDA. PATRICIA FUENTES – ADMINISTRACIÓN III
SEXTO SEMESTRE
ESTUDIANTE: OCTAVIO SALVADOR PÉREZ CASTRO CARNÉ: 201941312

¿Qué Importancia Y Significado Tienen Los Colores En La Publicidad?

La psicología de los colores juega un rol importante en la publicidad. Muchas veces ignorada, ella permite
entender cómo aspectos, antes considerados como detalles, pueden impactar al consumidor de forma positiva o
negativa.
Los colores ejercen un papel psicológico muy importante. En la publicidad y en el marketing, son usados
para tranquilizar, estimular, vender y llamar a los consumidores para la acción.
De esta manera, los colores en la publicidad tienen como objetivo primordial despertar sensaciones,
ejerciendo atracción e influyendo en sus decisiones de compra.
Es importante recordar que la publicidad no hace ventas de manera directa, sino que busca crear un
estímulo para que el cliente llegue hasta el producto o servicio de forma efectiva.
Para crear una campaña adecuada a los objetivos de un cliente, la agencia de publicidad debe emprender un
estudio amplio sobre las imágenes, mensajes y colores que deben ser usados.

¿Cómo influyen los colores en la publicidad?

La relación entre los colores y la humanidad sigue un desarrollo continuo.
Esto sucede porque, mismo antes de que estudios fueran hechos con el objetivo de comprobar el poder de
los colores en el comportamiento humano, cada tono ya era responsable por guiar nuestras emociones de una u otra
forma.
A través de los siglos, esta relación se ha hecho aún más fuerte al punto de que estudiosos llegaran a la
conclusión de que sí es posible usar colores en publicidad y obtener mejores resultados en las campañas de
mercadeo.
Al utilizar los colores adecuados, es posible transmitir un mensaje de forma más efectiva. Incluso, esos
colores pueden llevar a que los consumidores concluyan o desistan de una compra.
Los colores y el consumo: la importancia de los colores en la publicidad
Al usar colores con el objetivo de despertar el interés, e incluso, potenciar sensaciones específicas en su público,
las marcas comprendieron que lograban dialogar con el consumidor simplemente al utilizar un determinado tono.
O sea, el diálogo entre empresa y consumidor fue optimizado al considerar importante que la identidad
visual contara con determinados colores.
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Por lo tanto, no te sorprendas si una campaña publicitaria te encanta por el uso de determinados colores e
imágenes. ¡Todo fue seleccionado adrede!
Es probable que, en algún momento, hayas experimentado unas ganas casi que incontrolables de comprar
un producto de determinado color.
Incluso, es perfectamente comprensible que hayas sentido alegría al ver el logotipo de una marca. ¡Eso se
justifica por los aspectos hablados hasta el momento! Y tenemos que felicitar a la marca que logró ese resultado.

¿Cuál es el significado de los colores en la publicidad?

Este estudio, conocido como psicología de los colores, abre la mente de los gestores para un universo de
nuevas posibilidades, principalmente, en términos de ventas.
Como dijimos anteriormente, los colores pueden afectar nuestras emociones y el humor. Esto es, podemos
ocasionar un sentimiento específico solamente al presentar imágenes con determinados colores.
Eso es primordial considerando que la mayor parte de los consumidores cree que los colores son más
importantes que otros atributos en un producto.
También este aspecto se hace aún más atractivo y fundamental cuando entendemos que, salvo excepciones,
una gran parte de las personas observa el aspecto visual de los productos antes de efectuar una compra.
Fíjate en el significado de cada color y aprovecha esta información en tu estrategia de identidad visual y
campañas publicitarias:

El rojo es uno de los colores más usados en las marcas del

segmento gastronómico y tiene como objetivo estimular el
apetito.
El color rojo motiva, es considerado uno de los colores que
despiertan alegría, pasión, coraje, calor.
También ocasiona la sensación de urgencia, por eso es tan
ROJO usado en carteles de promoción y descuentos.
En el marketing de contenidos, este color puede ser usado
en los estudios que indican que aumenta expresivamente la
tasa de conversión.
A parte de ser usado por ese sector de mercado, el rojo
también es utilizado para estimular el sentimiento de rabia
o sensación de peligro
VERDE Este el color de la esperanza, de la naturaleza, salud,
limpieza. También transmite juventud, abundancia y
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crecimiento.

En términos negativos, connota a la culpa y al

aburrimiento. Como puedes percibir, este color es bastante
versátil y el resultado ofrecido está relacionado con los
objetivos de la acción publicitaria.
Transmite alegría, calor, ternura, prudencia y bondad.
También es ideal para las marcas que desean estimular la
AMARILLO riqueza y prosperidad – ¿cuál es el color del oro?
El amarillo también es utilizado en las tiendas porque
ayuda a captar la atención de los clientes.
El color naranja proporciona la sensación de abundancia,
NARANJA vitalidad, proximidad, hambre. Es un color excelente para
llamar la atención. En estrategias de marketing digital, es
usado para llamadas de compra inmediata

ROSA El rosa representa ternura, ingenuidad, romance.

El azul transmite serenidad, seguridad, verdad, frio.

También es el color ideal para estimular la confianza,
armonía y libertad.
AZUL
Es usado con frecuencia en negocios corporativos, una vez
que es productivo y no invasivo.
Este color es la traducción visual de la espiritualidad,
VIOLETA misterio, creatividad, nobleza. Siguiendo su connotación
negativa, puede indicar tristeza.

¿De qué color es la paloma que simboliza la paz? ¡Blanca!

BLANCO Este color ofrece tranquilidad, felicidad, plenitud, paz,
pureza. También puede transmitir inocencia y orgullo.

Un color con múltiples facetas, este es el negro. En

publicidad, es interesante relacionarlo con la riqueza,
respeto y exclusividad, también se relaciona con el lujo.
NEGRO
Pero, hay que acordarse que el negro sigue una perspectiva
negativa indicando sentimientos adversos, muerte, vacío
existencial.
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¿Ahora entiendes por qué es tan necesario hacer un estudio previo de tu público y saber escoger los colores?

Es extremadamente importante que pienses con cuidado cuál será el mensaje que deseas transmitir y cuáles
colores son indicados para representarlo.

Una vez elegidos incorrectamente, tu mensaje podrá pasar una imagen distorsionada. Lo que justo quieres
evitar, ¿verdad?