identidad corporativa de una empresa son sus colores
Es decir, el uso de un color predominante o la
combinación de algunos (en el logotipo, en el local, en los envases, publicidad, página web, etc.), ayuda a definir la personalidad o el estilo de una empresa.
Los colores estimulan los sentidos y
permiten crear asociaciones, de ahí su importancia en el momento de definir la identidad de una empresa y la importancia de elegir los colores adecuados. ¿CÓMO ELEGIR EL COLOR ADECUADO PARA UNA MARCA?
Hay que acertar con el color más representativo de la
categoría del producto.
Sin embargo, Al Ries opina que “cuando aparecen
nuevos competidores la marca debe utilizar el color opuesto a su competidor”. ¿QUÉ INFLUENCIA TIENE EL COLOR EN LAS ACTITUDES DEL CONSUMIDOR?
1. Mostrar el producto más atractivo
2. Estímulos de venta, atraer la atención del
consumidor
3. Darle al producto personalidad propia,
diferenciándolo de la competencia
4. Posicionar la marca dentro de la escala de
valores y segmentación de las clases socioeconómicas. ¿QUÉ CONTRASTE SON RECOMENDADOS PARA GARANTIZAR LA LECTURA DESDE LEJOS?
1. Negro sobre blanco
2. Rojo sobre blanco
3. Amarillo sobre negro
4. Blanco sobre azul
5. Rojo sobre negro
6. Blanco sobre rojo
7. Azul sobre blanco
8. Blanco sobre verde
NEGRO Es uno de los extremos del espectro, por eso tiene connotaciones de pureza. Un logotipo negro sobre fondo blanco transmite sencillez al mismo tiempo que calidad
Muchas empresas usan el negro para dar sus
productos un aire de lujo. Es el caso de l’Oreal. El negro es un color mucho más usado y polivalente de lo que pueda parecer en un principio A pesar de sus connotaciones sombrías tiene muchas cualidades positivas Su omnipresencia hace que se haya convertido en un color neutral, por eso rara vez es usado en solitario. Lo normal es verlo como complemento de colores más vivos para transmitir calidad y lujo BLANCO El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, y la virginidad. Se le considera el color de la perfección.
Significa seguridad, pureza y limpieza. A
diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva. Puede representar un inicio afortunado
En publicidad, al blanco se le asocia con la
frescura y la limpieza porque es el color de nieve. En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad. Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar como imágenes vestidas con ropas blancas.
A menudo se asocia a con la pérdida de peso,
productos bajos en calorías y los productos lácteos.
El blanco tiene diferentes acepciones según la
cultura y así tenemos, que mientras en una cultura occidental, es símbolo de pureza y optimismo, en las culturas musulmanas y japonesas es símbolo de duelo VERDE Es el color de la naturaleza por excelencia.
El verde oscuro tiene correspondencia social con
el dinero. Se suele utilizar para promocionar productos financieros, banca y economía.
Por su asociación con la naturaleza es ideal para
promocionar productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos.
Recomendable para productos médicos y
medicinas MARRON Evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.
Relacianado con la caida de la hoja y la cosecha.
Color muy utilizado en las bebidas alcohólicas,
originalidad, tradición y masculinidad.
Presente en marcas relacionadas con el café, el
cacao, la pastelería por la evocación que tiene el color de esos productos. AZUL Color más usado para el diseño de logotipos.
A menudo utilizado por las empresas para crear
una atmósfera de confianza y responsabilidad.
Representa confianza, seguridad, autoridad, éxito,
estabilidad y lealtad. Es un color ligado a la tranquilidad y a la calma, por lo que produce efecto relajante.
Se usa para productos de limpieza personal, de
hogar o de industriales. También es adecuado para líneas aéreas, aeropuertos, cruceros, parques acuáticos.
Es apropiado para productos de alta tecnología,
navegadores, redes sociales y servidores de correo electrónico. Se utiliza en los medios de comunicación, en entidades financieras, aseguradoras, compañías de telecomunicaciones y periódicos.
Se usa para productos masculinos y juveniles
Los compradores con un presupuesto cerrado
sienten atraídos por los productos de color azul.
Hay que evitar el color azul para los productos
alimenticios ya que cierra el apetito, en la alimentación se refiere a productos light, agua mineral y congelados. EL CASO FACEBOOK
Creado por Mark Zuckerberg en 2004
Nació como servicio para los estudiantes de la universidad de Harvard Actualmente de acceso libre y gratuito Éxito a nivel universitario, a nivel nacional y mas tarde a nivel mundial Expansión internacional en 2007 Año 2010, 500 millones de usuarios Año 2011, 800 millones de usuarios Actualmente cuenta con 1000 millones de usuarios El 18 de mayo de 2012 empieza a cotizar en bolsa a 43 dólares la acción ¿POR QUÉ AZUL? Todos si hay algo que comparten es que sus logotipos son azules ¿por qué? Color favorito de muchos negocios Preferido en Estados Unidos(40%) Las empresas optan por el azul ya que inspira confianza, responsabilidad, seguridad, seriedad y éxito Atributos que buscan empresas serias para cumplir sus objetivos Notoriedad entre sus competidores y consumidores PÚRPURA Implica realeza, lujo, extravagancia, exclusividad, sofisticación, creatividad Color preferido de la mayoría de los niños en edad prescolar Propio para el diseño de productos dedicados a la mujer sofisticada Se usa para artículos anti edad, perfumes. Alta calidad Aconsejable para productos infantiles Se vincula a los logos relacionados con educación y productos lujosos AMARILLO Representa optimismo, positivismo, felicidad, inteligencia, cobardía, esperanza, alegría y originalidad Se relaciona con la comida, utilizado para los alimentos procesados Ideal para llamar la atención en casos de avisos, para exhibiciones de puntos de venta, señales de transito Provoca rebeldía en los niños Se usa para productos infantiles y ocio No aconsejable para productos caros, prestigiosos o para hombres NARANJA Representa entusiasmo, jovialidad, creatividad, éxito, estimulo No es agresivo, facilita comunicación con gente joven Estimulación del apetito, relacionado con la alimentación fresca y sana Recomendable para productos alimenticios, refrescos, comida precocinada, bienes de gran consumo para jóvenes Se usa para los restaurantes, salones de belleza Es para los logos que quieren expresar diversión, ligereza, juventud GRIS Es el color del intelecto, Es también visto como neutral y frío. Es comúnmente utilizado en la tipografía dentro de los logos debido a su carácter neutro, que funciona bien con la mayoría de los otros colores.
El gris indica una posición económica alta.
Es muy utilizado en los negocios, simboliza la alta
tecnología. Sugiere autoridad, práctica, seriedad y creatividad, del conocimiento y la sabiduría. Por su tono neutro se considera como el color del compromiso. En el caso de Swaroski, fabricante de lujosos objetos de cristal el color gris puede representar la sobriedad, el respeto y la autoridad de una compañía con una historia de más de 100 años
Esun color conservador y de buen gusto. Puede
ser digno y discreto, no es llamativo y puede ser usado para crear un diseño selecto. Natural, diplomático, no llama la atención ni se define concretamente ORO El dorado es en el espectro de colores aquel que simboliza la abundancia, con el sol, las riquezas y el poder.
Según otros, y también dependiendo del tono que
se utilice, hay personas que aseguran que repone energías, que aleja la depresión (dorado claro) y que alivia la mente (dorado claro).
El color oro se asocia a la belleza pero también
se le asocia al materialismo y a lo demasiado arrogante. El oro significa dinero, felicidad y fama. La fidelidad se representa con el oro, por eso los anillos de matrimonio son de este material. De esta manera el oro se relaciona con las cualidades que se cimientan con los años: la fidelidad, la amistad, la honradez y la confianza.
Estáfrecuentemente relacionado con la felicidad,
lo ideal y la perfección. Sin embargo un uso abusivo de este color puede asociarse a conceptos negativos como lo extravagante o lo presuntuoso. Una decoración por el simple hecho de llevar este color se ennoblece, sin embargo un objeto sin valor nos dará la sensación de algo barato y esto es porque la publicidad ha convertido el color oro en algo vulgar.
El color oro también es símbolo de lo artificial por
ser un color que no se encuentra de manera natural en la naturaleza si no que lo conocemos después de que ha sido trabajado. En la publicidad el oro es el color de lo presuntuoso. Los objetos dorados son banales que incita al consumismo. ROJO Transmite sensaciones contradictorias: amor, sensualidad, ira y malicia.
Es el color que más llama la atención.
Provoca palpitaciones y tensión muscular.
Optimismo y confianza en el producto.
Muy usado en restaurantes y centros
comerciales.
Utilizado en concursos, sorteos y descuentos.
ROSA Romántico, místico, ternura y bondad.
Inhibe la producción de adrenalina.
Mujeres,adolescentes y niñas, aunque cada vez
más, se ve en hombres.
Gran papel en campañas contra el cáncer de mama.
Compradores y consumidores tradicionales.
CURIOSIDADES El riesgo de romper con las asociaciones culturales del color.
El mobiliario permite potenciar la imagen
corporativa. Logotipos de colores diversos.
Elcolor en la vestimenta de los empleados ayuda
a promocionar la marca Vídeo destacado: Why colors matter, explicación científica de por qué es importante el color tanto en el marketing como en otras áreas. ENCUESTAS Tamaño de la Muestra: 200 personas.
Edades: De 16 a 70 años.
Se preguntó respecto a cada color, cuál era la marca que más relacionaba con el mismo.