psicología del color orientado a la

PUBLICIDAD
Presentado por la agencia OHANA
 ¿QUÉ ES LA PSICOLOGÍA
DEL COLOR?
Es un campo de estudio que analiza el
impacto y la percepción que causa sobre
las personas con algún determinado
color. En publicidad se utiliza para
analizar el impacto que causa en el
público objetivo y las sensaciones que
puede evocar, también se trata de las
emociones que las distintas gamas de
colores pueden provocar.
 eda de co
Las personas se dejan llevar por los colores,
u

lor
La r
porque, como bien ya lo dijimos los colores

es
transmiten sentimientos, emociones y
provocan decisiones, por ello es la manera de
crear y generar una conexión con los
consumidores, ya que ellos
se sentirán identificados.
Los colores tienen distintos significados, los cuales debes de conocer
y comprender el grado de importancia de cada uno, no puedes elegir
colores al azar, tienes que entender la marca, su nombre, sus valores,
su misión y visión, sus objetivos a corto, mediano y largo plazo,
mientras más conozcas a la marca será más acertada tu elección.
 ¿QUÉ ES?
Es un conjunto de principios que
rigen la mezcla y combinación de
colores para lograr efectos visuales
específicos.

Es una herramienta fundamental en

diversas áreas como el diseño gráfico, la
pintura, la fotografía, la decoración y la
publicidad.
 ESPACIOS DE COLORES
Un espacio de color es un sistema para definir y representar una gama de colores.
Es como un marco de referencia que nos permite comunicar y reproducir colores
de manera consistente en diferentes dispositivos.
 UNA DIMENSIÓN DOS DIMENSIONES

Escala de Subespacio
grises RG

TRES DIMENSIONES CUATRO DIMENSIONES

RGB CMYK
CUALIDADES DEL COLOR
Los colores que percibimos tienen tres cualidades o atributos básicos:

Tono

Luminosidad

Saturación
 La teoría del
COLOR
y la psicología en las
MARCAS
 ROJO

Positivo: Pasión, atrevimiento,

importancia, fuerza
Negativo: Desafío, agresión

el rojo se usa a menudo para evocar

sensaciones eróticas o para indicar
peligro; también se asocia con la energía.
 ROJO
Evoca emociones fuertes, es un color pasional, dinámico, que despierta
el apetito pero también orienta o llama la atención del publico. Se debe
utilizar de forma minimalista para no causar un efecto contrario
en el target

marcas que utilizan el color rojo

 AMARILLO

Positivo: Felicidad, amistad, advertencia,

optimismo.
Negativo: Ansiedad, irracionalidad

El amarillo evoca sentimientos agradables y

alegres, así que puedes usarlo para
promocionar productos infantiles y artículos
relacionados con el ocio
 AMARILLO
Es un color muy enérgico, al igual que el verde evoca la riqueza,
representa el positivismo, calor, felicidad. Lo utilizan en restaurantes
para despertar el apetito y en escaparates para llamar la atención.

marcas que utilizan el color amarillo

 NARANJA

Positivo: Energía, vitalidad, diversión,

seguridad.
Negativo: Privación, frustración.

Este color tiene una visibilidad muy alta,

por lo que puedes usarlo para llamar la
atención y promocionar productos
alimenticios o juguetes.
 NARANJA
Es un color que va muy bien con la gente joven, es ideal para ese target y
tambien para utilizarlo en anuncios que estan relacionados con la comida
para integrar call to actions en paginas web. Las marcas que utilizan este
color inspiran confianza, entusiasmo y se posicionan como amigables

marcas que utilizan el color naranja

 VERDE

Positivo: Naturaleza, salud, paz,

orgánico, equilibrio
Negativo: Aburrimiento, estancamiento.

Usa el verde para indicar equilibrio en

tus mensajes o promocionar productos
'verdes'.
 VERDE
Es un color que representa frescura, balance, naturaleza, lo racional con
el medio ambiente y en marketing lo utilizan para asociar una marca
con riqueza (como Land Rover) y fertilidad. Algunas tiendas utilizan el
verde para trasmitir tranquilidad y relajación.

marcas que utilizan el color verde

 AZUL

Positivo: Inteligencia, confianza,

seguridad, serenidad, comunicación.
Negativo: Frialdad, distanciamiento.

puedes usar azul para promocionar

productos o servicios relacionados con la
limpieza, aerolíneas y agencias de viajes
 AZUL
Es un color frio, juvenil que trasmite confianza, lealtad, calma, esta
asociado con el planeta y el agua. Lo utilizan en corporaciones, redes
sociales, instituciones financieras y la industria de la belleza

marcas que utilizan el color azul

 MORADO

Positivo: Lujo, misterio, creatividad,

espiritualismo, visión.
Negativo: Introversión, decadencia.

Es una buena opción para un diseño

femenino o una agencia de publicidad.
 MORADO
Esta relacionado con la realeza, espiritualidad, riqueza, sabiduría y éxito.
Es un color que inspira creatividad. Lo utilizan las marcas de lujo y las
que se dirigen a un segmento femenino.

marcas que utilizan el color purpura

 NEGRO

Positivo: Sofisticación, protección,

elegancia, sustancia, glamour.
Negativo: Opresión, frialdad.

es un color elegante y prestigioso, Un

excelente color para marcas de lujo o
moda.
 NEGRO
Se utiliza en marketing y publicidad para realizar contrastes, ya que mas que un color
es la ausencia de luz y todo lo contrario al blanco. Representa poder y elegancia, se
puede observar en anuncios tenebrosos o escalofriantes y en pasarelas representando
elegancia en el mundo de la moda. Las marcas de lujo suelen utilizar
el negro por ser un color elegante, formal y sofisticado.

marcas que utilizan el color negro

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