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Proverbio Chino
El Mercado
V O
A SI
O M do s ?
U M e r c a
ON S o s m
C on l
s a c
ué pa
Q
Canales de Consumo Masivo
Bodegas / Minimarkets Panaderías / Ambulantes
Y en provincias?
61 Tiendas en Provincias
Plaza Vea
Metro
Wong
Tottus
Canales de Consumo Masivo
Otros canales
presenciales
modernos?
Tiendas de Cadenas de Grifos
185 locales
Consumo Masivo
Apoyo
IPSA CPI Analistas y CCR Opinión y
Arellano Ipsos- Synovate/
Perú Consultores Perú Mercado GFK Nielsen
Apoyo
Presióncompetitiva
Mercados en expansión
Costo de los errores
Expectativas crecientes de los
consumidores
EL PAPEL DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS
Grupos de clientes
Consumidores
Empleados
Accionistas
Proveedores
Factores
del ambiente
Variables de no controlables
mecadotecnia
controlables Economía
Investigación de Tecnología
Producto mercados Competencia
Precio Leyes y
Promoción reglamentos
Distribución Factores sociales
y culturales
Factores políticos
Toma Determinar
Proporcionar
de las necesidades
información
decisiones de información
F IGURA 1.1
Gerentes de mercadotecnia
El papel de
Segmentación de mercado
la investigación Selección del mercado
de mercados objetivo
Programas de mercadotecnia
Ejecución y control
INVESTIGACION DE MERCADOS
Definición
La investigación de mercados es
la identificación, recopilación,
análisis, y difusión de la
información de manera
sistemática y objetiva, con el
propósito de mejorar la toma de
decisiones relacionadas con la
identificación y solución de
problemas y oportunidades de
mercadotecnia.
INVESTIGACION Y GERENCIA DE MARKETING
DIRECCIÓN
DE
MARKETING
EJECUCIÓN
FACTORES ESTRATEGIA RESPUESTA RESULTADOS
DEL DE DEL DE LA
ENTORNO MARKETING MERCADO EMPRESA
Entorno
Dirección de marketing
Marketing
¿Qué
información
Datos Inteligencia Público
necesita?
internos marketing objetivo
Análisis
Canales de
Distribución
¿Qué hacer
con la
Planificación
información? Ambiente
competitivo
Apoyo Investigación
a decisión de
Ejecución Grupos de
marketing Mercados
presión
Almacenamiento
Recuperación
Distribución Fuerzas del
Control entorno
a. Tamaño
Mercado potencial, mercado real, segmentos
seleccionados del mercado.
b. Ubicación
c. Competencia
Quiénes son los competidores?, cuáles son sus
características, cuál es su comportamiento
probable en las actividades de mercadotecnia
(promoción, fijación de nuevos precios, etc.)?
d. Productos competitivos
Su naturaleza y número
e. Condiciones económicas
Cont...
3. MEDIO AMBIENTE DEL MERCADO
a. Tecnología
Qué nuevas tecnologías emergerán?
b. Cultura
Qué se está poniendo de moda?
c. Tendencias económicas
Desarrollo del programa de
Mercadotecnia
1. Decisiones de segmentación
Qué segmento debería ser el meta?
Qué beneficios son más importantes para cada
segmento?
A qué área geográfica se debería entrar?
2. Decisiones de productos
Qué características del producto deberían incluirse?
Qué posicionamiento debería darse al producto?
Qué tipo de empaque es preferido por el cliente?
Cont...
3. Decisiones de distribución
Qué tipo de detallista debería usarse?
Cuál debería ser la política de margen de utilidad?
Deberían emplearse unos cuantos distribuidores o
muchos?
6. Decisiones de precio
Qué nivel de precio debería cargarse?
Qué ventas deberán ser ofrecidas durante el año?
Qué respuesta debe hacerse a un cambio de
precio de un competidor?
Control del Programa de
Mercadotecnia
Alcanzar los objetivos de los elementos del programa de
mercadotecnia.
Comparar ventas con los objetivos
Identificar las áreas con ventas desalentadoras y el por
qué.
Satisfacción de objetivos de publicidad
Objetivos de distribución del producto
Descontinuación del producto en principales puntos de
venta
Cont...