IDENTIFICACIÓN DE TENDENCIAS

PROBLEMÁTICAS Y RETO - FASE 1

INICIATIVA Y EMPRENDIMIENTO
SOSTENIBLE
 Integrantes del equipo:
EmprendEANdo
1. Andrea Lizet Santana Guzmán
2. Luis Gabriel Bojacá Linares
3. Robert Adrián Poveda Quintero
4. Edwin Rubio López
5. María Alejandra Martínez Barreto
 ROPA DE SEGUNDA MANO:
En nuestro clóset tenemos ropa que ya no usamos, que no nos queda, o ya no nos gusta, sin embargo, y con
toda seguridad invertimos una buena cantidad de dinero, seguimos comprando y no sabemos qué hacer con
ella. El 70% del closet no se usa.

Por otro lado, nos gusta la moda y lucir siempre cool, pero también debemos reconocer que contar con un clóset
de buenas marcas y completo, esto cuesta. La economía circular crece 25 veces más que el Retail.

Comercializar ropa de segunda mano, permite mantener nuestro closet actualizado, ganando dinero con la ropa
que ya no usamos y podremos comprar marcas que nos encantan a un precio accesible. La ropa usada
representaba 3% del closet de una mujer y se estima que el 2029 sea más del 25% (USA)

También es importante pensar que el mundo está pidiendo a gritos cambiar nuestros hábitos de consumo, y
pensar en acciones sostenible dirigidas al medio ambiente, comercializando ropa usada en perfectas
condiciones que ya no usamos, damos una oportunidad a las prendas y evitamos darle disposición final en los
vertederos. El 80% de la ropa de todo el mundo termina en el vertedero o quemada.

Tendencia:
El consumo de ropa de segunda mano es una tendencia en ascenso. Nace un nuevo consumidor consciente de
acciones más sostenibles.

Variables políticas:
1. Licencias para operar y políticas en
materia de calidad e impacto ambiental.
2. Protección al consumidor en materia
de garantías.
3. Políticas comerciales en materia de
importaciones y exportaciones.
4. Regulaciones Fiscales, normativas y
demás especificaciones de la industria.
Variables Tecnológicas:
1. Redes sociales que permiten llegar a
un público que se interese por la
reutilización.
2. Desarrollo de herramientas o
aplicativos para gestionar e identificar
población que consuma este producto.
Lean PESTEL:
Variables Económicas:
1. Preferencias del consumidor y cambios
en las tendencias de vestuario y moda.
2. A mayores ingresos menor demanda de
ropa de segunda mano.
3. Impuestos en forma de aranceles como
barreras a la entrada de ropa de segunda
mano importada.
4. Determinar la forma de distribuir,
tiendas físicas o en línea, eso determina
su demanda.
5. Márgenes de ganancia afectados por
variables económicas como inflación,
recesión, comportamiento tasa de
cambio.
Variables
Ecológicas/ambientales:
1. 10% de las emisiones globales de CO2
vienen del sector textil
2. Se necesitan 2.000 litros de agua para
confeccionar unos jeans.
3. 700 millones de personas no tienen
en el mundo acceso a agua pura,
mientras el 2.6% del agua potable se
usa en la producción de algodón.
Variables sociales:
1. Hoy hablamos de moda sostenible
enfocado en la sostenibilidad ambiental.
2. Presencia de activistas ambientales en
redes sociales que promueven la
reutilización.
3. Tradiciones y culturas diferentes que
pueden o no adoptar la tendencia de
comprar o vender ropa de segunda mano.
4. La importancia que ha venido ganando
el estilo de vida minimalista.
5. Preferencias de ropa asociadas a los
cambios demográficos en la sociedad.
Variables Legales:
1. Políticas de propiedad intelectual
relacionado con la protección de marcas y
derechos de autor en etiquetas.
2. Cumplir con las regulaciones del
mercado, leyes de protección al
consumidor.
3.Estructracion de acuerdos y celebración
de contratos con proveedores.
 Escenario futuro - prospectiva:
Tendencia: Ropa de Segunda Mano (Escenarios):

• Positivo: En 15 años las políticas ambientales estarán enfocadas para que las
compañías productoras generen el menor impacto posible al medio ambiente, con
regulaciones en términos de importación y exportación siendo este un movimiento a
nivel mundial.
• Negativo: Las tendencias en la moda no son escenarios que aporten a la tendencia de
ropa de segunda mano, debido a su cambio continuo por la innovación de prendas,
colores en tendencia, estaciones del año y el fenómeno de fast-fashion generan un
movimiento en el closet todo el tiempo.
• Neutro: Se tendrá la capacidad de deshacernos de ropa que no usamos, por iniciativa
propia o por la necesidad de renovar nuestro closet siguiendo la línea sostenible o las
tendencias.
 Escenario futuro - prospectiva:
Tendencia: Ropa de Segunda Mano:

• Positivo: Se crearán bancos de ropa usada, donde esta se

pueda arreglar, complementar o transformar en nuevas prendas, dándole así una
nueva oportunidad de uso.
• Positivo: Avances de tecnología en la fabricación en sustitutos amigables con el medio
ambiente que remplacen el algodón.
• Negativo: No todas las personas están dispuestas a usar ropa de segunda mano,
debido a sus tradiciones, cultura o posición geográfica y social.
• Neutro: El fabricar ropa con materiales reciclables o con sustitutos que sean
biodegradables generara una mejor disposición final a las prendas que se compren
con estas características.
 Identificación de retos:
Contextos para la definición de oportunidades o problemas que vale la pena aprovechar o solucionar:
1. Los consumidores buscan precios más bajos.
2. Nostalgia de encontrar elementos del pasado y recrear emociones al encontrar productos únicos.
3. El aspecto ético relacionado con el mercado de segunda mano como parte de la moda sostenible.
4. La tendencia en torno al consumo de segunda mano.
5. Estigma a usar ropa usada.
6. El Coolhunting.

Tendencia: ROPA DE SEGUNDA MANO

RETOS:
• ¿Cómo detectar los mercados que tienen tendencia a usar ropa usada para dejar fluir la creatividad y
la innovación de esta iniciativa de negocio, a través de la estrategia, marketing, investigación del
consumidor e I + D?
• ¿Cómo descubrir formas de manejar el exceso de existencias de ropa como un punto de
diferenciación, creando valores más firmes y una ventaja competitiva sólida y duradera, a partir de
ropa de segunda mano?
• ¿Tendencia de la ropa de segunda mano para quién?
• ¿Como generar conciencia sobre los hábitos en el consumo de ropa de segunda y sus impactos
positivos en temas medioambientales?
 Selección de Reto
¿Cómo descubrir formas de manejar el exceso de existencias de ropa como un punto de diferenciación, creando
valores más firmes y una ventaja competitiva sólida y duradera, a partir de ropa de segunda mano?

Justificaciones:

• Lo personal: Exceso de existencias de ropa que termina en los vertederos o quemada al aire libre (informe
presentado por fundación Ellen MacArthur 2017).
• Lo laboral o su experiencia en el sector: La sobreproducción.
• El interés o pasión del equipo de trabajo: Tomar mejores decisiones sobre cuanto producir y fomentar la
economía circular.
• La vocación o interés por aprender: Reinvención de prendas ya existentes, alquiler de prendas y adquisición
en el mercado de segunda mano (Edbring et al., 2016).
• La posibilidad de innovar y mejorar la sociedad: Replantear los procesos de producción y consumos
actuales.
• Modelo económico: Mayor longevidad, renovación, reutilización, reparación, revalorización, intercambio de
recursos, y desmaterialización.
• Oportunidad de negocio: Mayores consumidores optarán por el empleo de artículos de segunda mano,
alquilados o renovados frente a los de primera mano (último informe de ThredUp, 2019)
Págs.•12 –Modelos de negocio de segunda mano: Modelo Peer-to-Peer (plataforma) o el modelo de consignación.
20: https://universidadeaneduco.sharepoint.com/:b:/r/sites/INICIATIVAYEMPRENDIMIENTO7/Documentos%20compartidos/General/Mercado%20de%20Segunda%20Mano%20Textil%20-%20retrieve
%202019.pdf?csf=1&web=1&e=ZZqB1Y